產(chǎn)品品牌策劃之品牌五大基本要素盤點（上）
發(fā)布時間：2022-06-28 ????點擊數(shù)：
品牌基本要素，點亮用戶的品牌認知，刷新企業(yè)品牌私域流量，推動產(chǎn)品品牌策劃“更上一層樓”。優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌營銷策劃，強在洞察企業(yè)品牌戰(zhàn)略經(jīng)營的關鍵因素，抓住關鍵要素不放松，以全渠道品牌策劃傳播點亮品牌LOGO符號，以數(shù)字營銷策劃激活產(chǎn)品品牌名及關聯(lián)品牌記憶，以新零售模式策劃等點燃用戶的消費熱情。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉型升級助推企業(yè)新零售策劃運營創(chuàng)新，品牌要素推動企業(yè)品牌營銷進入“發(fā)展快車道”，創(chuàng)新的品牌LOGO，經(jīng)典的品牌名稱，喚醒著產(chǎn)業(yè)級品牌記憶，助推著產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展。
“五大基本要素”，刷新品牌私域流量策劃，點亮產(chǎn)品品牌策劃創(chuàng)新。1）“品牌LOGO符號”：點亮品牌優(yōu)勢，彰顯品牌LOGO價值；提升品牌LOGO影響力。2）“品牌名稱價值”：活化品牌名稱，有名稱、有資產(chǎn)；創(chuàng)新品牌名，點亮品牌特色。3）“品類名喚醒”：占品類，有代言 ；強大的品類特色，強大的品牌支撐。4）“口號主張”：刷新價值口號，創(chuàng)造經(jīng)典品牌價值；創(chuàng)新品牌主張，拉升品牌勢能。5）“品牌體驗入口”：點亮品牌消費體驗；放大品牌流量入口。
“五大基本要素”之一——“品牌LOGO符號”：點亮品牌優(yōu)勢，彰顯品牌LOGO價值；提升品牌LOGO影響力
點亮品牌優(yōu)勢，彰顯品牌LOGO價值。優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌策劃營銷，品牌LOGO等是品牌的“基本功”，沒有讓人眼前一亮的品牌LOGO，用戶就不會有自己的“清晰品牌記憶”；沒有優(yōu)秀的品牌要素，沒有優(yōu)秀的品牌基因，就不會有優(yōu)質(zhì) 的品牌LOGO。
一個精彩的品牌LOGO，勝過數(shù)百次的品牌策劃傳播，勝過耗費巨大的品牌代言人廣告，更勝過無謂的品牌營銷策劃創(chuàng)新。做好了品牌LOGO，品牌價值自然提升。
提升品牌LOGO影響力。每個品牌LOGO都有其品牌價值取向，每個品牌LOGO都有其品牌內(nèi)涵，品牌LOGO對上承接品牌戰(zhàn)略，對下點亮產(chǎn)品品牌營銷策劃活動，賦能數(shù)字營銷策劃大創(chuàng)新，更通過大力度的品牌策劃傳播提升品牌影響力。品牌影響力因品牌LOGO而更有記憶點，品牌LOGO大幅提升品牌影響力。
經(jīng)典案例：根據(jù)蜜雪冰城官網(wǎng)、興業(yè)證券經(jīng)濟與金融研究院等綜合資訊表明，蜜雪冰城推出全球文化符號——頭頂皇冠、手拿冰淇淋權杖的“雪王”IP，并加速其 傳播。比如，將雪王印在奶茶杯、封口膜，實現(xiàn)高頻次傳播;推出微信表情 包，讓雪王活躍在聊天場景;設計節(jié)日禮品、馬克杯、手機支架、鑰匙鏈、臉貼等，讓雪王融入日常生活。
“五大基本要素”之二——“品牌名稱價值”：活化品牌名稱，有名稱、有資產(chǎn)；創(chuàng)新品牌名，點亮品牌特色
活化品牌名稱，有名稱、有資產(chǎn)。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，優(yōu)秀的品牌名稱，大多憑借數(shù)字化技術獲得新商業(yè)增長，依托新用戶新消費創(chuàng)新商業(yè)經(jīng)營策劃，通過高強度的品牌曝光提升品牌知名度，通過新零售策劃運營提升品牌產(chǎn)業(yè)影響力。
創(chuàng)新品牌名，點亮品牌特色。品牌名稱，要好聽、好記、容易傳播，簡單易懂的品牌名稱總會獲得更多青睞，新的品牌名，可以創(chuàng)造新的認知，體現(xiàn)新意；文雅的品牌名，可以彰顯公司品牌文化，創(chuàng)造品牌新文化認知，全面提升品牌溢價。
“五大基本要素”之三——“品類名喚醒”：占品類，有代言；強大的品類特色，強大的品牌支撐
占品類，有代言。優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌策劃，總會在“品類搶占”上做文章，或是立足原品類特色、搶占品類消費心智，力爭成為“老品類第一品牌”，或是積極拓展新品類，激發(fā)用戶新消費，創(chuàng)造用戶新價值，訴求“新品類/細分品類第一品牌”；更或推動跨品類聯(lián)合，推動新品類的創(chuàng)新開發(fā)。
強大的品類特色，強大的品牌支撐。優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌經(jīng)營，刷新品牌私域流量策劃是重要的，“點亮品類特色”更是重要的。新產(chǎn)品消費的啟動，新品牌增長的拉升，貴在積極開發(fā)新品類新消費，創(chuàng)新新品類新特色，或以獨特產(chǎn)品功能創(chuàng)造“新品類認知”，或以復合式產(chǎn)品功能點亮“新品類消費”，或以產(chǎn)品名搶占“品類名”，如可口可樂之于“可樂”行業(yè)。
經(jīng)典案例：根據(jù)蜜雪冰城官網(wǎng)、興業(yè)證券經(jīng)濟與金融研究院等綜合資訊表明，蜜雪冰城聚焦核心品類，核心產(chǎn)品系列包括冰淇淋與茶、奶茶和特飲、奶蓋茶和原葉茶及真果茶系列，門店 SKU 僅有 30- 40 個，低于喜茶和奈雪的茶。聚焦核心品類帶來較低的制作難度和更高的標準化程度，使得蜜雪冰城的出杯率更快、人效更高。
優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌策劃，企業(yè)的品牌戰(zhàn)略指引是需要的，基于產(chǎn)品特質(zhì)的產(chǎn)品品牌營銷策劃是需要的，基于全渠道消費場景的品牌策劃傳播更是需要的，基于品牌LOGO、品牌名稱等品牌要素激發(fā)品牌認知更是重要的。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，產(chǎn)品品牌要素，既需要品牌LOGO主導的品牌設計體系，又需要品牌名稱引領的新零售策劃運營創(chuàng)新，更需要“品類名”牽引、基于產(chǎn)品優(yōu)勢的新商業(yè)經(jīng)營策劃創(chuàng)新。更多方法請見《產(chǎn)品品牌策劃之品牌五大基本要素盤點（下）》。
“五大基本要素”，刷新品牌私域流量策劃，點亮產(chǎn)品品牌策劃創(chuàng)新。1）“品牌LOGO符號”：點亮品牌優(yōu)勢，彰顯品牌LOGO價值；提升品牌LOGO影響力。2）“品牌名稱價值”：活化品牌名稱，有名稱、有資產(chǎn)；創(chuàng)新品牌名，點亮品牌特色。3）“品類名喚醒”：占品類，有代言 ；強大的品類特色，強大的品牌支撐。4）“口號主張”：刷新價值口號，創(chuàng)造經(jīng)典品牌價值；創(chuàng)新品牌主張，拉升品牌勢能。5）“品牌體驗入口”：點亮品牌消費體驗；放大品牌流量入口。
“五大基本要素”之一——“品牌LOGO符號”：點亮品牌優(yōu)勢，彰顯品牌LOGO價值；提升品牌LOGO影響力
點亮品牌優(yōu)勢，彰顯品牌LOGO價值。優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌策劃營銷，品牌LOGO等是品牌的“基本功”，沒有讓人眼前一亮的品牌LOGO，用戶就不會有自己的“清晰品牌記憶”；沒有優(yōu)秀的品牌要素，沒有優(yōu)秀的品牌基因，就不會有優(yōu)質(zhì) 的品牌LOGO。
一個精彩的品牌LOGO，勝過數(shù)百次的品牌策劃傳播，勝過耗費巨大的品牌代言人廣告，更勝過無謂的品牌營銷策劃創(chuàng)新。做好了品牌LOGO，品牌價值自然提升。
提升品牌LOGO影響力。每個品牌LOGO都有其品牌價值取向，每個品牌LOGO都有其品牌內(nèi)涵，品牌LOGO對上承接品牌戰(zhàn)略，對下點亮產(chǎn)品品牌營銷策劃活動，賦能數(shù)字營銷策劃大創(chuàng)新，更通過大力度的品牌策劃傳播提升品牌影響力。品牌影響力因品牌LOGO而更有記憶點，品牌LOGO大幅提升品牌影響力。
經(jīng)典案例：根據(jù)蜜雪冰城官網(wǎng)、興業(yè)證券經(jīng)濟與金融研究院等綜合資訊表明，蜜雪冰城推出全球文化符號——頭頂皇冠、手拿冰淇淋權杖的“雪王”IP，并加速其 傳播。比如，將雪王印在奶茶杯、封口膜，實現(xiàn)高頻次傳播;推出微信表情 包，讓雪王活躍在聊天場景;設計節(jié)日禮品、馬克杯、手機支架、鑰匙鏈、臉貼等，讓雪王融入日常生活。
活化品牌名稱，有名稱、有資產(chǎn)。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，優(yōu)秀的品牌名稱，大多憑借數(shù)字化技術獲得新商業(yè)增長，依托新用戶新消費創(chuàng)新商業(yè)經(jīng)營策劃，通過高強度的品牌曝光提升品牌知名度，通過新零售策劃運營提升品牌產(chǎn)業(yè)影響力。
創(chuàng)新品牌名，點亮品牌特色。品牌名稱，要好聽、好記、容易傳播，簡單易懂的品牌名稱總會獲得更多青睞，新的品牌名，可以創(chuàng)造新的認知，體現(xiàn)新意；文雅的品牌名，可以彰顯公司品牌文化，創(chuàng)造品牌新文化認知，全面提升品牌溢價。
“五大基本要素”之三——“品類名喚醒”：占品類，有代言；強大的品類特色，強大的品牌支撐
占品類，有代言。優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌策劃，總會在“品類搶占”上做文章，或是立足原品類特色、搶占品類消費心智，力爭成為“老品類第一品牌”，或是積極拓展新品類，激發(fā)用戶新消費，創(chuàng)造用戶新價值，訴求“新品類/細分品類第一品牌”；更或推動跨品類聯(lián)合，推動新品類的創(chuàng)新開發(fā)。
強大的品類特色，強大的品牌支撐。優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌經(jīng)營，刷新品牌私域流量策劃是重要的，“點亮品類特色”更是重要的。新產(chǎn)品消費的啟動，新品牌增長的拉升，貴在積極開發(fā)新品類新消費，創(chuàng)新新品類新特色，或以獨特產(chǎn)品功能創(chuàng)造“新品類認知”，或以復合式產(chǎn)品功能點亮“新品類消費”，或以產(chǎn)品名搶占“品類名”，如可口可樂之于“可樂”行業(yè)。
經(jīng)典案例：根據(jù)蜜雪冰城官網(wǎng)、興業(yè)證券經(jīng)濟與金融研究院等綜合資訊表明，蜜雪冰城聚焦核心品類，核心產(chǎn)品系列包括冰淇淋與茶、奶茶和特飲、奶蓋茶和原葉茶及真果茶系列，門店 SKU 僅有 30- 40 個，低于喜茶和奈雪的茶。聚焦核心品類帶來較低的制作難度和更高的標準化程度，使得蜜雪冰城的出杯率更快、人效更高。
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