產(chǎn)品品牌策劃之品牌五大基本要素盤點(diǎn)（上）
發(fā)布時(shí)間：2022-06-28 ????點(diǎn)擊數(shù)：
品牌基本要素，點(diǎn)亮用戶的品牌認(rèn)知，刷新企業(yè)品牌私域流量，推動(dòng)產(chǎn)品品牌策劃“更上一層樓”。優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃，強(qiáng)在洞察企業(yè)品牌戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵因素，抓住關(guān)鍵要素不放松，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮品牌LOGO符號(hào)，以數(shù)字營(yíng)銷策劃激活產(chǎn)品品牌名及關(guān)聯(lián)品牌記憶，以新零售模式策劃等點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售策劃運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新，品牌要素推動(dòng)企業(yè)品牌營(yíng)銷進(jìn)入“發(fā)展快車道”，創(chuàng)新的品牌LOGO，經(jīng)典的品牌名稱，喚醒著產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌記憶，助推著產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展。
“五大基本要素”，刷新品牌私域流量策劃，點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌策劃創(chuàng)新。1）“品牌LOGO符號(hào)”：點(diǎn)亮品牌優(yōu)勢(shì)，彰顯品牌LOGO價(jià)值；提升品牌LOGO影響力。2）“品牌名稱價(jià)值”：活化品牌名稱，有名稱、有資產(chǎn)；創(chuàng)新品牌名，點(diǎn)亮品牌特色。3）“品類名喚醒”：占品類，有代言 ；強(qiáng)大的品類特色，強(qiáng)大的品牌支撐。4）“口號(hào)主張”：刷新價(jià)值口號(hào)，創(chuàng)造經(jīng)典品牌價(jià)值；創(chuàng)新品牌主張，拉升品牌勢(shì)能。5）“品牌體驗(yàn)入口”：點(diǎn)亮品牌消費(fèi)體驗(yàn)；放大品牌流量入口。
“五大基本要素”之一——“品牌LOGO符號(hào)”：點(diǎn)亮品牌優(yōu)勢(shì)，彰顯品牌LOGO價(jià)值；提升品牌LOGO影響力
點(diǎn)亮品牌優(yōu)勢(shì)，彰顯品牌LOGO價(jià)值。優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌策劃營(yíng)銷，品牌LOGO等是品牌的“基本功”，沒有讓人眼前一亮的品牌LOGO，用戶就不會(huì)有自己的“清晰品牌記憶”；沒有優(yōu)秀的品牌要素，沒有優(yōu)秀的品牌基因，就不會(huì)有優(yōu)質(zhì) 的品牌LOGO。
一個(gè)精彩的品牌LOGO，勝過(guò)數(shù)百次的品牌策劃傳播，勝過(guò)耗費(fèi)巨大的品牌代言人廣告，更勝過(guò)無(wú)謂的品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新。做好了品牌LOGO，品牌價(jià)值自然提升。
提升品牌LOGO影響力。每個(gè)品牌LOGO都有其品牌價(jià)值取向，每個(gè)品牌LOGO都有其品牌內(nèi)涵，品牌LOGO對(duì)上承接品牌戰(zhàn)略，對(duì)下點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃活動(dòng)，賦能數(shù)字營(yíng)銷策劃大創(chuàng)新，更通過(guò)大力度的品牌策劃傳播提升品牌影響力。品牌影響力因品牌LOGO而更有記憶點(diǎn)，品牌LOGO大幅提升品牌影響力。
經(jīng)典案例：根據(jù)蜜雪冰城官網(wǎng)、興業(yè)證券經(jīng)濟(jì)與金融研究院等綜合資訊表明，蜜雪冰城推出全球文化符號(hào)——頭頂皇冠、手拿冰淇淋權(quán)杖的“雪王”IP，并加速其 傳播。比如，將雪王印在奶茶杯、封口膜，實(shí)現(xiàn)高頻次傳播;推出微信表情 包，讓雪王活躍在聊天場(chǎng)景;設(shè)計(jì)節(jié)日禮品、馬克杯、手機(jī)支架、鑰匙鏈、臉貼等，讓雪王融入日常生活。
“五大基本要素”之二——“品牌名稱價(jià)值”：活化品牌名稱，有名稱、有資產(chǎn)；創(chuàng)新品牌名，點(diǎn)亮品牌特色
活化品牌名稱，有名稱、有資產(chǎn)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，優(yōu)秀的品牌名稱，大多憑借數(shù)字化技術(shù)獲得新商業(yè)增長(zhǎng)，依托新用戶新消費(fèi)創(chuàng)新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃，通過(guò)高強(qiáng)度的品牌曝光提升品牌知名度，通過(guò)新零售策劃運(yùn)營(yíng)提升品牌產(chǎn)業(yè)影響力。
創(chuàng)新品牌名，點(diǎn)亮品牌特色。品牌名稱，要好聽、好記、容易傳播，簡(jiǎn)單易懂的品牌名稱總會(huì)獲得更多青睞，新的品牌名，可以創(chuàng)造新的認(rèn)知，體現(xiàn)新意；文雅的品牌名，可以彰顯公司品牌文化，創(chuàng)造品牌新文化認(rèn)知，全面提升品牌溢價(jià)。
“五大基本要素”之三——“品類名喚醒”：占品類，有代言；強(qiáng)大的品類特色，強(qiáng)大的品牌支撐
占品類，有代言。優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌策劃，總會(huì)在“品類搶占”上做文章，或是立足原品類特色、搶占品類消費(fèi)心智，力爭(zhēng)成為“老品類第一品牌”，或是積極拓展新品類，激發(fā)用戶新消費(fèi)，創(chuàng)造用戶新價(jià)值，訴求“新品類/細(xì)分品類第一品牌”；更或推動(dòng)跨品類聯(lián)合，推動(dòng)新品類的創(chuàng)新開發(fā)。
強(qiáng)大的品類特色，強(qiáng)大的品牌支撐。優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌經(jīng)營(yíng)，刷新品牌私域流量策劃是重要的，“點(diǎn)亮品類特色”更是重要的。新產(chǎn)品消費(fèi)的啟動(dòng)，新品牌增長(zhǎng)的拉升，貴在積極開發(fā)新品類新消費(fèi)，創(chuàng)新新品類新特色，或以獨(dú)特產(chǎn)品功能創(chuàng)造“新品類認(rèn)知”，或以復(fù)合式產(chǎn)品功能點(diǎn)亮“新品類消費(fèi)”，或以產(chǎn)品名搶占“品類名”，如可口可樂之于“可樂”行業(yè)。
經(jīng)典案例：根據(jù)蜜雪冰城官網(wǎng)、興業(yè)證券經(jīng)濟(jì)與金融研究院等綜合資訊表明，蜜雪冰城聚焦核心品類，核心產(chǎn)品系列包括冰淇淋與茶、奶茶和特飲、奶蓋茶和原葉茶及真果茶系列，門店 SKU 僅有 30- 40 個(gè)，低于喜茶和奈雪的茶。聚焦核心品類帶來(lái)較低的制作難度和更高的標(biāo)準(zhǔn)化程度，使得蜜雪冰城的出杯率更快、人效更高。
優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌策劃，企業(yè)的品牌戰(zhàn)略指引是需要的，基于產(chǎn)品特質(zhì)的產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃是需要的，基于全渠道消費(fèi)場(chǎng)景的品牌策劃傳播更是需要的，基于品牌LOGO、品牌名稱等品牌要素激發(fā)品牌認(rèn)知更是重要的。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，產(chǎn)品品牌要素，既需要品牌LOGO主導(dǎo)的品牌設(shè)計(jì)體系，又需要品牌名稱引領(lǐng)的新零售策劃運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新，更需要“品類名”牽引、基于產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃創(chuàng)新。更多方法請(qǐng)見《產(chǎn)品品牌策劃之品牌五大基本要素盤點(diǎn)（下）》。
“五大基本要素”，刷新品牌私域流量策劃，點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌策劃創(chuàng)新。1）“品牌LOGO符號(hào)”：點(diǎn)亮品牌優(yōu)勢(shì)，彰顯品牌LOGO價(jià)值；提升品牌LOGO影響力。2）“品牌名稱價(jià)值”：活化品牌名稱，有名稱、有資產(chǎn)；創(chuàng)新品牌名，點(diǎn)亮品牌特色。3）“品類名喚醒”：占品類，有代言 ；強(qiáng)大的品類特色，強(qiáng)大的品牌支撐。4）“口號(hào)主張”：刷新價(jià)值口號(hào)，創(chuàng)造經(jīng)典品牌價(jià)值；創(chuàng)新品牌主張，拉升品牌勢(shì)能。5）“品牌體驗(yàn)入口”：點(diǎn)亮品牌消費(fèi)體驗(yàn)；放大品牌流量入口。
“五大基本要素”之一——“品牌LOGO符號(hào)”：點(diǎn)亮品牌優(yōu)勢(shì)，彰顯品牌LOGO價(jià)值；提升品牌LOGO影響力
點(diǎn)亮品牌優(yōu)勢(shì)，彰顯品牌LOGO價(jià)值。優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌策劃營(yíng)銷，品牌LOGO等是品牌的“基本功”，沒有讓人眼前一亮的品牌LOGO，用戶就不會(huì)有自己的“清晰品牌記憶”；沒有優(yōu)秀的品牌要素，沒有優(yōu)秀的品牌基因，就不會(huì)有優(yōu)質(zhì) 的品牌LOGO。
一個(gè)精彩的品牌LOGO，勝過(guò)數(shù)百次的品牌策劃傳播，勝過(guò)耗費(fèi)巨大的品牌代言人廣告，更勝過(guò)無(wú)謂的品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新。做好了品牌LOGO，品牌價(jià)值自然提升。
提升品牌LOGO影響力。每個(gè)品牌LOGO都有其品牌價(jià)值取向，每個(gè)品牌LOGO都有其品牌內(nèi)涵，品牌LOGO對(duì)上承接品牌戰(zhàn)略，對(duì)下點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃活動(dòng)，賦能數(shù)字營(yíng)銷策劃大創(chuàng)新，更通過(guò)大力度的品牌策劃傳播提升品牌影響力。品牌影響力因品牌LOGO而更有記憶點(diǎn)，品牌LOGO大幅提升品牌影響力。
經(jīng)典案例：根據(jù)蜜雪冰城官網(wǎng)、興業(yè)證券經(jīng)濟(jì)與金融研究院等綜合資訊表明，蜜雪冰城推出全球文化符號(hào)——頭頂皇冠、手拿冰淇淋權(quán)杖的“雪王”IP，并加速其 傳播。比如，將雪王印在奶茶杯、封口膜，實(shí)現(xiàn)高頻次傳播;推出微信表情 包，讓雪王活躍在聊天場(chǎng)景;設(shè)計(jì)節(jié)日禮品、馬克杯、手機(jī)支架、鑰匙鏈、臉貼等，讓雪王融入日常生活。
活化品牌名稱，有名稱、有資產(chǎn)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，優(yōu)秀的品牌名稱，大多憑借數(shù)字化技術(shù)獲得新商業(yè)增長(zhǎng)，依托新用戶新消費(fèi)創(chuàng)新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃，通過(guò)高強(qiáng)度的品牌曝光提升品牌知名度，通過(guò)新零售策劃運(yùn)營(yíng)提升品牌產(chǎn)業(yè)影響力。
創(chuàng)新品牌名，點(diǎn)亮品牌特色。品牌名稱，要好聽、好記、容易傳播，簡(jiǎn)單易懂的品牌名稱總會(huì)獲得更多青睞，新的品牌名，可以創(chuàng)造新的認(rèn)知，體現(xiàn)新意；文雅的品牌名，可以彰顯公司品牌文化，創(chuàng)造品牌新文化認(rèn)知，全面提升品牌溢價(jià)。
“五大基本要素”之三——“品類名喚醒”：占品類，有代言；強(qiáng)大的品類特色，強(qiáng)大的品牌支撐
占品類，有代言。優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌策劃，總會(huì)在“品類搶占”上做文章，或是立足原品類特色、搶占品類消費(fèi)心智，力爭(zhēng)成為“老品類第一品牌”，或是積極拓展新品類，激發(fā)用戶新消費(fèi)，創(chuàng)造用戶新價(jià)值，訴求“新品類/細(xì)分品類第一品牌”；更或推動(dòng)跨品類聯(lián)合，推動(dòng)新品類的創(chuàng)新開發(fā)。
強(qiáng)大的品類特色，強(qiáng)大的品牌支撐。優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌經(jīng)營(yíng)，刷新品牌私域流量策劃是重要的，“點(diǎn)亮品類特色”更是重要的。新產(chǎn)品消費(fèi)的啟動(dòng)，新品牌增長(zhǎng)的拉升，貴在積極開發(fā)新品類新消費(fèi)，創(chuàng)新新品類新特色，或以獨(dú)特產(chǎn)品功能創(chuàng)造“新品類認(rèn)知”，或以復(fù)合式產(chǎn)品功能點(diǎn)亮“新品類消費(fèi)”，或以產(chǎn)品名搶占“品類名”，如可口可樂之于“可樂”行業(yè)。
經(jīng)典案例：根據(jù)蜜雪冰城官網(wǎng)、興業(yè)證券經(jīng)濟(jì)與金融研究院等綜合資訊表明，蜜雪冰城聚焦核心品類，核心產(chǎn)品系列包括冰淇淋與茶、奶茶和特飲、奶蓋茶和原葉茶及真果茶系列，門店 SKU 僅有 30- 40 個(gè)，低于喜茶和奈雪的茶。聚焦核心品類帶來(lái)較低的制作難度和更高的標(biāo)準(zhǔn)化程度，使得蜜雪冰城的出杯率更快、人效更高。
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