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在上一篇文章《產(chǎn)品品牌策劃之爆款選擇六大標準（上）》中，我們談到了爆款選擇的關(guān)鍵問題，需要企業(yè)以品牌戰(zhàn)略點亮產(chǎn)品品牌營銷策劃，以全渠道品牌策劃傳播點燃產(chǎn)品的消費價值，以數(shù)字營銷策劃創(chuàng)造爆款經(jīng)營的新天地，更以新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新拓展爆款經(jīng)營空間。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售策劃運營創(chuàng)新，優(yōu)秀的爆款選擇，貴在持續(xù)創(chuàng)造新商品經(jīng)營的爆款傳奇，持續(xù)點亮爆款的新商業(yè)經(jīng)營策劃創(chuàng)新，持續(xù)做大爆款經(jīng)營的“品類空間”，持續(xù)以品牌私域流量策劃強化“爆款消費體驗”。
 
“六大標準”，推動爆款新選擇，點亮產(chǎn)品品牌策劃。1）“新品類”：有新品類潛力，有大爆發(fā)空間；擁有獨特的產(chǎn)品屬性，擁有獨特的差異化。2）“新用戶”：老用戶需求大滿足，解決用戶“大痛點”；新用戶需求再挖掘，創(chuàng)造新用戶新消費新特色。3）“新價值”：有獨特的使用價值；價值可感知，老價值有新方法。4）“高顏值”：產(chǎn)品外觀高顏值；產(chǎn)品外在高辨識度，一眼就抓住用戶的心。5）“新體驗”：用戶體驗再設(shè)計，有亮點有價值；人性化設(shè)計，功能情感大共鳴。6）“精價格”：承接產(chǎn)品價值，適配式價格設(shè)計；創(chuàng)造高性價比，提供超預(yù)期產(chǎn)品價值感觸。
 
“六大標準”之四——“高顏值”：產(chǎn)品外觀高顏值；產(chǎn)品外在高辨識度，一眼就抓住用戶的心
 
產(chǎn)品外觀高顏值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，爆款產(chǎn)品的經(jīng)營，或以新商業(yè)經(jīng)營策劃引爆商品經(jīng)營，或以新零售策劃運營締造新產(chǎn)品消費傳奇，更或以“高顏值產(chǎn)品外觀”點亮新產(chǎn)品消費。
 
產(chǎn)品外在高辨識度，一眼就抓住用戶的心。爆款之消費，需要新穎的產(chǎn)品外觀，或以形狀迥異的產(chǎn)品外觀形狀提升用戶關(guān)注度，或以高顏值產(chǎn)品包裝設(shè)計點亮新產(chǎn)品經(jīng)營，更或以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品交互提升用戶的好感度。
 
“六大標準”之五——“新體驗”：用戶體驗再設(shè)計，有亮點有價值；人性化設(shè)計，功能情感大共鳴
 
用戶體驗再設(shè)計，有亮點有價值。優(yōu)秀爆款經(jīng)營及產(chǎn)品品牌策劃，需要企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播牽引產(chǎn)品設(shè)計升級，以數(shù)字營銷策劃點燃新用戶消費特色，更以新產(chǎn)品經(jīng)營創(chuàng)造新消費價值。用戶體驗越出彩，用戶的關(guān)注度越高，用戶的交互認知感越強。
 
人性化設(shè)計，功能情感大共鳴。“產(chǎn)品設(shè)計”是爆款選擇的必修課之一，沒有優(yōu)秀的產(chǎn)品形象及產(chǎn)品包裝設(shè)計，爆款經(jīng)營無從談起，爆款經(jīng)營同樣失去了“產(chǎn)品成長的基礎(chǔ)”。優(yōu)秀的產(chǎn)品人性化設(shè)計，優(yōu)秀的產(chǎn)品功能，優(yōu)秀的品牌聯(lián)名操作，都讓用戶感覺更好，使用更“爽”，更有產(chǎn)品價值&用戶吸引力。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)完美日記官方微博、官方旗艦店、國金證券研究所等綜合資訊表明，完美日記公司先后與《中國國家地理》、大都會博物館、迪士尼、李佳琦寵物狗 Never、奧利奧和三麗鷗等 IP 形象跨界合作推出聯(lián)名產(chǎn)品，如 19 年 9 月首次推出的《中國國家地理》幻想家十六色眼影系列以自然風(fēng)物為設(shè)計靈感，獲得極大反響，21 年 1 月則再度合作推出新春限量款“四合院眼影盤”，主打中國風(fēng)，配合“家是最美中國色”的廣告語，成為“國潮”又一爆品。 “六大標準”之六——“精價格”：承接產(chǎn)品價值，適配式價格設(shè)計；創(chuàng)造高性價比，提供超預(yù)期產(chǎn)品價值感觸
 
承接產(chǎn)品價值，適配式價格設(shè)計。數(shù)字商業(yè)時代，爆款選擇的價值，在于以優(yōu)秀的產(chǎn)品功能點亮產(chǎn)品消費，以優(yōu)秀的產(chǎn)品認知放大產(chǎn)品特色，以“高匹配度”的產(chǎn)品價格點亮商品經(jīng)營。點亮產(chǎn)品消費，做好“適配式價格設(shè)計”，爆品經(jīng)營由此而興。
 
創(chuàng)造高性價比，提供超預(yù)期產(chǎn)品價值感觸。優(yōu)秀的爆款，創(chuàng)造優(yōu)秀的產(chǎn)品性價比，創(chuàng)造優(yōu)秀的產(chǎn)品消費特色。產(chǎn)品爆款，之所以廣受關(guān)注，之所以備受矚目，重在以“超預(yù)期產(chǎn)品收益”牽引新用戶消費，以專屬權(quán)益、定制服務(wù)、個性化體驗等創(chuàng)造“超預(yù)期服務(wù)”，以此推動產(chǎn)品爆款的迅猛崛起。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)天貓官方旗艦店、國金證券研究所等綜合資訊表明，花西子覆蓋中高端-高端;color key、橘朵等定位中低端，單一品類價格帶窄。眼妝、底妝品類也有同樣的趨勢。完美日記利用大量 SKU 鋪設(shè)更廣價格帶的產(chǎn)品矩陣拓寬受眾，為消費者提供多層次選擇有利于加速綁定。 優(yōu)秀的爆款選擇及產(chǎn)品品牌策劃，必以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，以數(shù)字營銷策劃創(chuàng)造新爆品經(jīng)營特色，更以新零售模式策劃等點亮新爆品消費價值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售策劃運營創(chuàng)新，優(yōu)秀爆款的選擇，需要以產(chǎn)品的高顏值點亮產(chǎn)品辨識度，以產(chǎn)品的獨特消費體驗點亮新產(chǎn)品價值，以產(chǎn)品的“適配式價格”創(chuàng)造產(chǎn)品的高性價比，持續(xù)刷新品牌私域流量策劃思維，持續(xù)推進爆品的新商業(yè)經(jīng)營策劃。