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爆款選擇，重在刷新品牌私域流量策劃，強(qiáng)在產(chǎn)品品牌策劃大創(chuàng)新。企業(yè)爆款產(chǎn)品經(jīng)營，貴在全面選擇優(yōu)秀產(chǎn)品，以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，以數(shù)字營銷策劃刷新爆款經(jīng)營，更以新零售模式策劃激活爆款產(chǎn)品消費(fèi)能量。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售策劃運(yùn)營創(chuàng)新，優(yōu)秀的爆款，基于優(yōu)秀的品類經(jīng)營選擇，基于新用戶消費(fèi)特質(zhì)挖掘，更基于爆品新消費(fèi)價(jià)值激活。
 
“六大標(biāo)準(zhǔn)”，推動(dòng)爆款新選擇，點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌策劃。1）“新品類”：有新品類潛力，有大爆發(fā)空間；擁有獨(dú)特的產(chǎn)品屬性，擁有獨(dú)特的差異化。2）“新用戶”：老用戶需求大滿足，解決用戶“大痛點(diǎn)”；新用戶需求再挖掘，創(chuàng)造新用戶新消費(fèi)新特色。3）“新價(jià)值”：有獨(dú)特的使用價(jià)值；價(jià)值可感知，老價(jià)值有新方法。4）“高顏值”：產(chǎn)品外觀高顏值；產(chǎn)品外在高辨識(shí)度，一眼就抓住用戶的心。5）“新體驗(yàn)”：用戶體驗(yàn)再設(shè)計(jì)，有亮點(diǎn)有價(jià)值；人性化設(shè)計(jì)，功能情感大共鳴。6）“精價(jià)格”：承接產(chǎn)品價(jià)值，適配式價(jià)格設(shè)計(jì)；創(chuàng)造高性價(jià)比，提供超預(yù)期產(chǎn)品價(jià)值感觸。
 
“六大標(biāo)準(zhǔn)”之一——“新品類”：有新品類潛力，有大爆發(fā)空間；擁有獨(dú)特的產(chǎn)品屬性，擁有獨(dú)特的差異化
 
有新品類潛力，有大爆發(fā)空間。優(yōu)秀的品類經(jīng)營，必然需要關(guān)注產(chǎn)品消費(fèi)空間，需要點(diǎn)亮新產(chǎn)品經(jīng)營特色，或以優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營創(chuàng)造新品類消費(fèi)，或以多元化產(chǎn)品功能點(diǎn)燃新產(chǎn)品行銷，或以優(yōu)秀消費(fèi)空間創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)特質(zhì)。優(yōu)秀的品類經(jīng)營，始于優(yōu)秀產(chǎn)品消費(fèi)空間的深度挖掘。
 
擁有獨(dú)特的產(chǎn)品屬性，擁有獨(dú)特的差異化。優(yōu)秀的產(chǎn)品消費(fèi)，需要強(qiáng)有力的產(chǎn)品屬性，更需要強(qiáng)有力的產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值挖掘。獨(dú)特的產(chǎn)品屬性，或是以品牌戰(zhàn)略指引的產(chǎn)品功能升級(jí)，或是以產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新刷新的產(chǎn)品品牌形象，或是以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃的新品類消費(fèi)熱情，更或是以新穎數(shù)字營銷策劃引爆的新品類新消費(fèi)特色。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)CIC、公司招股說明書、艾瑞咨詢、國金證券研究所等綜合資訊表明，隨著流行品位的不斷更迭與社交媒介美妝教育 不斷普及，年輕消費(fèi)群 體傾向于 持續(xù)擴(kuò)充其化妝品種類與風(fēng)格，新需求高頻迭代。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年 Z 世代購買的時(shí)尚零售品類中，美妝護(hù)膚類產(chǎn) 品購買頻率最高。24.5%的受訪者一個(gè)月內(nèi)至少購買一次，33.8%的受訪者半 年內(nèi)購買 3-5 次。按各區(qū)段最低頻次計(jì)算，Z 世代平均一年至少需購買 5.5 次 化妝品，購買頻次高于潮玩的每年 5 次。 “六大標(biāo)準(zhǔn)”之二——“新用戶”：老用戶需求大滿足，解決用戶“大痛點(diǎn)”；新用戶需求再挖掘，創(chuàng)造新用戶新消費(fèi)新特色
 
老用戶需求大滿足，解決用戶“大痛點(diǎn)”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售策劃運(yùn)營大創(chuàng)新，優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌策劃，始于優(yōu)秀的老用戶需求挖掘，勝于優(yōu)秀產(chǎn)品消費(fèi)特色的全面覆蓋，強(qiáng)于全渠道用戶經(jīng)營及品牌私域流量策劃的大創(chuàng)新。
 
新用戶需求再挖掘，創(chuàng)造新用戶新消費(fèi)新特色。優(yōu)秀的用戶需求，強(qiáng)于差異化用戶需求的劃分，對(duì)于各類消費(fèi)世代的深度洞察將指引企業(yè)快速突破，或以新品類點(diǎn)燃新用戶消費(fèi)需求，或以新用戶新特色點(diǎn)亮新產(chǎn)品消費(fèi)特色，更或以新零售模式策劃等創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的用戶消費(fèi)體驗(yàn)。如此，新用戶經(jīng)營，新爆款經(jīng)營，必有大前景。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)CIC、公司招股說明書、QuestMobile、國金證券研究所等綜合資訊表明，結(jié)合CIC 調(diào)查，中國美妝用戶中有 24.4%的人喜愛和信 賴國貨彩妝品牌，24.6%的人正考慮購買更多國貨彩妝，僅0.5%的人只購買海外彩妝品牌，國貨彩妝在消費(fèi)者心目中受歡迎程度有望提升。根據(jù) QuestMobile，95 后對(duì)國產(chǎn)品牌、歐美、日韓品牌的關(guān)注度占比分別為 44%/39%/43%，Z 世代美妝人群相較其他年齡段更加青睞國貨，頭部新銳國貨美妝品牌完美日記、半畝花田、花西子的消費(fèi)者中，Z 世代年輕人占比近50%，顯著高于美妝用戶整體。 “六大標(biāo)準(zhǔn)”之三——“新價(jià)值”：有獨(dú)特的使用價(jià)值；價(jià)值可感知，老價(jià)值有新方法
 
有獨(dú)特的使用價(jià)值。優(yōu)秀的爆款經(jīng)營，必以新產(chǎn)品新特色點(diǎn)燃產(chǎn)品消費(fèi)，必以新用戶消費(fèi)創(chuàng)造新產(chǎn)品價(jià)值，獨(dú)特的產(chǎn)品使用價(jià)值，始于獨(dú)特的產(chǎn)品功能，勝 于“可感”的產(chǎn)品高顏值，贏在優(yōu)秀的新產(chǎn)品經(jīng)營。新產(chǎn)品，新爆款，新經(jīng)營。
 
價(jià)值可感知，老價(jià)值有新方法。優(yōu)秀的爆款價(jià)值，要“可感知”，要可見、可感、可感觸，爆款之所以成為“爆款”，其優(yōu)秀價(jià)值不可多得。“創(chuàng)造可感知的差異化”，持續(xù)可感知的產(chǎn)品功能，點(diǎn)亮可體驗(yàn)的產(chǎn)品特色，有此，產(chǎn)品價(jià)值經(jīng)營，可見未來。
 
優(yōu)秀的爆款選擇，需要企業(yè)品牌戰(zhàn)略的強(qiáng)大指引，需要強(qiáng)有力的品牌私域流量創(chuàng)新思維，需要以產(chǎn)品品牌營銷策劃點(diǎn)亮全渠道爆款，更需要以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃爆款產(chǎn)品認(rèn)知。爆款的選擇，以數(shù)字營銷策劃點(diǎn)亮的“強(qiáng)品類空間”是需要的，以新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新點(diǎn)亮的新品類經(jīng)營是需要的，以數(shù)字化用戶推動(dòng)產(chǎn)品新商業(yè)經(jīng)營策劃創(chuàng)新更是需要的。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售策劃運(yùn)營大創(chuàng)新，優(yōu)秀的用戶經(jīng)營，優(yōu)秀的產(chǎn)品價(jià)值提升，都需要強(qiáng)有力的品牌策劃傳播大創(chuàng)造。更多方法請見《產(chǎn)品品牌策劃之爆款選擇六大標(biāo)準(zhǔn)（下）》。