產(chǎn)品品牌策劃之產(chǎn)品時(shí)代心智搶占三板斧
發(fā)布時(shí)間：2022-02-25 ????點(diǎn)擊數(shù)：
產(chǎn)品品牌策劃創(chuàng)新的時(shí)代，“心智認(rèn)知”愈發(fā)重要，品牌私域流量策劃創(chuàng)新在即。優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌營銷策劃，貴在以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮產(chǎn)品形象，以數(shù)字營銷策劃激活新用戶消費(fèi)價(jià)值，更以新零售模式策劃等創(chuàng)造新商業(yè)消費(fèi)價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售策劃運(yùn)營創(chuàng)新，產(chǎn)品時(shí)代的產(chǎn)品經(jīng)營，需要企業(yè)以新產(chǎn)品消費(fèi)&新用戶消費(fèi)“搶占用戶消費(fèi)心智”，以新商業(yè)經(jīng)營策劃創(chuàng)造用戶信任，以產(chǎn)品高溢價(jià)為導(dǎo)向打造“產(chǎn)品價(jià)值鏈”。
產(chǎn)品時(shí)代，因工業(yè)生產(chǎn)而興，因傳播繁盛而作，營銷為重、廣告開路，以“心智概念”提升產(chǎn)品持續(xù)消費(fèi)說服力。優(yōu)秀的產(chǎn)品價(jià)值，始于新用戶的消費(fèi)，勝于新產(chǎn)品的創(chuàng)造，強(qiáng)于新傳播經(jīng)營。
“三板斧”，點(diǎn)亮產(chǎn)品時(shí)代新心智，刷新品牌私域流量策劃。1）“搶占用戶心智”：洞察用戶消費(fèi)，創(chuàng)造用戶消費(fèi)認(rèn)知；放大品類占位，激活產(chǎn)品消費(fèi)能量。2）“創(chuàng)造用戶信任”：推進(jìn)產(chǎn)品營銷，打造產(chǎn)品品牌形象；培育用戶消費(fèi)習(xí)慣，放大產(chǎn)品使用信任狀。3）“打造產(chǎn)品價(jià)值鏈”：以產(chǎn)品高溢價(jià)為經(jīng)營導(dǎo)向，搭建產(chǎn)品“研產(chǎn)銷”價(jià)值鏈；組建商業(yè)伙伴同盟，創(chuàng)新商業(yè)經(jīng)營，點(diǎn)亮產(chǎn)品價(jià)值。
“三板斧”之一——“搶占用戶心智”：洞察用戶消費(fèi)，創(chuàng)造用戶消費(fèi)認(rèn)知；放大品類占位，激活產(chǎn)品消費(fèi)能量
洞察用戶消費(fèi)，創(chuàng)造用戶消費(fèi)認(rèn)知。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，必然是以產(chǎn)品品牌策劃點(diǎn)燃新用戶消費(fèi)熱情，以品牌戰(zhàn)略牽引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播激發(fā)用戶的高度交互，以數(shù)字營銷策劃創(chuàng)造新用戶消費(fèi)價(jià)值，更以新零售模式策劃創(chuàng)造新產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值。用戶消費(fèi)認(rèn)知越提升，其對產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值的認(rèn)同度越高。
放大品類占位，激活產(chǎn)品消費(fèi)能量。優(yōu)秀的品類消費(fèi)，需要的是，以明星產(chǎn)品為牽引持續(xù)教育消費(fèi)者，以低價(jià)產(chǎn)品/流量產(chǎn)品滿足用戶的初次消費(fèi)訴求，以形象產(chǎn)品滿足用戶的個(gè)性化消費(fèi)及定制化服務(wù)，更以優(yōu)秀的產(chǎn)品認(rèn)知拉升“產(chǎn)品勢能”。品類占位越充分，產(chǎn)品消費(fèi)能量越大，產(chǎn)品心智搶占越快速。
經(jīng)典案例：根據(jù)Shark天貓旗艦店、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，2021年Shark協(xié)同九陽研發(fā)針對國內(nèi)家庭拖地剛需推出 2 款洗地機(jī)新品:T21 蒸汽洗地機(jī)和 V5 吸拖一體洗地機(jī)。在聚焦國內(nèi)本土用戶需求的同時(shí)繼續(xù)發(fā)揮 Shark 以用戶為中心的產(chǎn)品創(chuàng)新能力，T21具備實(shí)時(shí)調(diào)整蒸汽出量的智能蒸汽系統(tǒng)及按需切換的雙清潔模式;V5具備如“一鍵即拋”不臟手、機(jī)身輕巧單個(gè)手指即可提起、專利集塵小V盒提升清潔能力等產(chǎn)品創(chuàng)新。
“三板斧”之二——“創(chuàng)造用戶信任”：推進(jìn)產(chǎn)品營銷，打造產(chǎn)品品牌形象；培育用戶消費(fèi)習(xí)慣，放大產(chǎn)品使用信任狀
推進(jìn)產(chǎn)品營銷，打造產(chǎn)品品牌形象。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，優(yōu)秀的產(chǎn)品營銷，需要的是以“產(chǎn)品特質(zhì)”點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌形象，以“產(chǎn)品基因”放大產(chǎn)品消費(fèi)特色，更以“產(chǎn)品主流消費(fèi)群”放大用戶的受歡迎度。
培育用戶消費(fèi)習(xí)慣，放大產(chǎn)品使用信任狀。“用戶消費(fèi)習(xí)慣”創(chuàng)造新產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值，用戶消費(fèi)越獨(dú)特，其產(chǎn)品價(jià)值越大，其產(chǎn)品使用價(jià)值感越充足，其對品牌的關(guān)注度越高。做秀的品牌，“經(jīng)營產(chǎn)品”是第一位的，“創(chuàng)造產(chǎn)品經(jīng)營”是第一位的，優(yōu)秀的產(chǎn)品創(chuàng)造優(yōu)秀的經(jīng)營，更創(chuàng)造優(yōu)秀的用戶消費(fèi)體驗(yàn)，或以新零售策劃運(yùn)營提升產(chǎn)品的“便利化購買”，或以獨(dú)特消費(fèi)創(chuàng)造產(chǎn)品的“經(jīng)營價(jià)值”。新產(chǎn)品，創(chuàng)造新用戶，點(diǎn)亮新消費(fèi)。
經(jīng)典案例：根據(jù)九陽官方微博、大眾點(diǎn)評、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，Shark 國內(nèi)渠道宣傳主要依托于九陽渠道基礎(chǔ)，線上利用九陽官方微博等平臺流量宣傳產(chǎn)品，線下 Shark 已經(jīng)擁有獨(dú)立品牌門店 200 余家，定位高端Shopping Mall 及 KA 門店，2019年上半年開始利用九陽頭部門店設(shè)置 Shark 獨(dú)立展柜提高終端曝光度。
“三板斧”之三——“打造產(chǎn)品價(jià)值鏈”：以產(chǎn)品高溢價(jià)為經(jīng)營導(dǎo)向，搭建產(chǎn)品“研產(chǎn)銷”價(jià)值鏈；組建商業(yè)伙伴同盟，創(chuàng)新商業(yè)經(jīng)營，點(diǎn)亮產(chǎn)品價(jià)值
以產(chǎn)品高溢價(jià)為經(jīng)營導(dǎo)向，搭建產(chǎn)品“研產(chǎn)銷”價(jià)值鏈。產(chǎn)品，要有高價(jià)值，才能有“更高利潤”，才能推進(jìn)產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)經(jīng)營，才能推動產(chǎn)品的快速發(fā)展。產(chǎn)品高溢價(jià)，旨在以獨(dú)特原料、獨(dú)特基因等創(chuàng)造新產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值，以獨(dú)特產(chǎn)品、獨(dú)特消費(fèi)等點(diǎn)亮新產(chǎn)品經(jīng)營，更要以“產(chǎn)品高溢價(jià)”為導(dǎo)向搭建產(chǎn)品的“研產(chǎn)銷”價(jià)值鏈，以順暢的產(chǎn)銷鏈條推動“新產(chǎn)品經(jīng)營”。
組建商業(yè)伙伴同盟，創(chuàng)新商業(yè)經(jīng)營，點(diǎn)亮產(chǎn)品價(jià)值。我們已經(jīng)進(jìn)入了新商業(yè)合作的時(shí)代，單打獨(dú)斗無法快速展現(xiàn)成果，單兵作戰(zhàn)只能做出“片大的市場”，優(yōu)秀的產(chǎn)品，優(yōu)秀的商業(yè)合作伙伴，可以共享產(chǎn)品，可以渠道互補(bǔ)，可以創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。產(chǎn)品經(jīng)營，因之而生。
優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，必然是以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，必然是以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，必然是以數(shù)字營銷策劃牽引新產(chǎn)品品牌策劃創(chuàng)新。產(chǎn)品時(shí)代的心智經(jīng)營，“優(yōu)秀的產(chǎn)品”是產(chǎn)品經(jīng)營基礎(chǔ)，“特色增值服務(wù)”是產(chǎn)品經(jīng)營關(guān)鍵，沒有優(yōu)秀的產(chǎn)品功能為基調(diào)，無法提供優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)使用體驗(yàn)；沒有高顏值的產(chǎn)品外觀為依托，無法產(chǎn)生可共鳴的情感。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，產(chǎn)品時(shí)代心智搶占，宜以新商業(yè)經(jīng)營策劃點(diǎn)亮新用戶消費(fèi)心智，以新零售策劃運(yùn)營持續(xù)創(chuàng)造用戶信任&提供全渠道消費(fèi)體驗(yàn)，更以產(chǎn)品高溢價(jià)指引企業(yè)經(jīng)營，進(jìn)而打造優(yōu)秀的“產(chǎn)品研產(chǎn)銷”價(jià)值鏈。
產(chǎn)品時(shí)代，因工業(yè)生產(chǎn)而興，因傳播繁盛而作，營銷為重、廣告開路，以“心智概念”提升產(chǎn)品持續(xù)消費(fèi)說服力。優(yōu)秀的產(chǎn)品價(jià)值，始于新用戶的消費(fèi)，勝于新產(chǎn)品的創(chuàng)造，強(qiáng)于新傳播經(jīng)營。
“三板斧”，點(diǎn)亮產(chǎn)品時(shí)代新心智，刷新品牌私域流量策劃。1）“搶占用戶心智”：洞察用戶消費(fèi)，創(chuàng)造用戶消費(fèi)認(rèn)知；放大品類占位，激活產(chǎn)品消費(fèi)能量。2）“創(chuàng)造用戶信任”：推進(jìn)產(chǎn)品營銷，打造產(chǎn)品品牌形象；培育用戶消費(fèi)習(xí)慣，放大產(chǎn)品使用信任狀。3）“打造產(chǎn)品價(jià)值鏈”：以產(chǎn)品高溢價(jià)為經(jīng)營導(dǎo)向，搭建產(chǎn)品“研產(chǎn)銷”價(jià)值鏈；組建商業(yè)伙伴同盟，創(chuàng)新商業(yè)經(jīng)營，點(diǎn)亮產(chǎn)品價(jià)值。
“三板斧”之一——“搶占用戶心智”：洞察用戶消費(fèi)，創(chuàng)造用戶消費(fèi)認(rèn)知；放大品類占位，激活產(chǎn)品消費(fèi)能量
洞察用戶消費(fèi)，創(chuàng)造用戶消費(fèi)認(rèn)知。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，必然是以產(chǎn)品品牌策劃點(diǎn)燃新用戶消費(fèi)熱情，以品牌戰(zhàn)略牽引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播激發(fā)用戶的高度交互，以數(shù)字營銷策劃創(chuàng)造新用戶消費(fèi)價(jià)值，更以新零售模式策劃創(chuàng)造新產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值。用戶消費(fèi)認(rèn)知越提升，其對產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值的認(rèn)同度越高。
放大品類占位，激活產(chǎn)品消費(fèi)能量。優(yōu)秀的品類消費(fèi)，需要的是，以明星產(chǎn)品為牽引持續(xù)教育消費(fèi)者，以低價(jià)產(chǎn)品/流量產(chǎn)品滿足用戶的初次消費(fèi)訴求，以形象產(chǎn)品滿足用戶的個(gè)性化消費(fèi)及定制化服務(wù)，更以優(yōu)秀的產(chǎn)品認(rèn)知拉升“產(chǎn)品勢能”。品類占位越充分，產(chǎn)品消費(fèi)能量越大，產(chǎn)品心智搶占越快速。
經(jīng)典案例：根據(jù)Shark天貓旗艦店、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，2021年Shark協(xié)同九陽研發(fā)針對國內(nèi)家庭拖地剛需推出 2 款洗地機(jī)新品:T21 蒸汽洗地機(jī)和 V5 吸拖一體洗地機(jī)。在聚焦國內(nèi)本土用戶需求的同時(shí)繼續(xù)發(fā)揮 Shark 以用戶為中心的產(chǎn)品創(chuàng)新能力，T21具備實(shí)時(shí)調(diào)整蒸汽出量的智能蒸汽系統(tǒng)及按需切換的雙清潔模式;V5具備如“一鍵即拋”不臟手、機(jī)身輕巧單個(gè)手指即可提起、專利集塵小V盒提升清潔能力等產(chǎn)品創(chuàng)新。
推進(jìn)產(chǎn)品營銷，打造產(chǎn)品品牌形象。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，優(yōu)秀的產(chǎn)品營銷，需要的是以“產(chǎn)品特質(zhì)”點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌形象，以“產(chǎn)品基因”放大產(chǎn)品消費(fèi)特色，更以“產(chǎn)品主流消費(fèi)群”放大用戶的受歡迎度。
培育用戶消費(fèi)習(xí)慣，放大產(chǎn)品使用信任狀。“用戶消費(fèi)習(xí)慣”創(chuàng)造新產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值，用戶消費(fèi)越獨(dú)特，其產(chǎn)品價(jià)值越大，其產(chǎn)品使用價(jià)值感越充足，其對品牌的關(guān)注度越高。做秀的品牌，“經(jīng)營產(chǎn)品”是第一位的，“創(chuàng)造產(chǎn)品經(jīng)營”是第一位的，優(yōu)秀的產(chǎn)品創(chuàng)造優(yōu)秀的經(jīng)營，更創(chuàng)造優(yōu)秀的用戶消費(fèi)體驗(yàn)，或以新零售策劃運(yùn)營提升產(chǎn)品的“便利化購買”，或以獨(dú)特消費(fèi)創(chuàng)造產(chǎn)品的“經(jīng)營價(jià)值”。新產(chǎn)品，創(chuàng)造新用戶，點(diǎn)亮新消費(fèi)。
經(jīng)典案例：根據(jù)九陽官方微博、大眾點(diǎn)評、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，Shark 國內(nèi)渠道宣傳主要依托于九陽渠道基礎(chǔ)，線上利用九陽官方微博等平臺流量宣傳產(chǎn)品，線下 Shark 已經(jīng)擁有獨(dú)立品牌門店 200 余家，定位高端Shopping Mall 及 KA 門店，2019年上半年開始利用九陽頭部門店設(shè)置 Shark 獨(dú)立展柜提高終端曝光度。
以產(chǎn)品高溢價(jià)為經(jīng)營導(dǎo)向，搭建產(chǎn)品“研產(chǎn)銷”價(jià)值鏈。產(chǎn)品，要有高價(jià)值，才能有“更高利潤”，才能推進(jìn)產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)經(jīng)營，才能推動產(chǎn)品的快速發(fā)展。產(chǎn)品高溢價(jià)，旨在以獨(dú)特原料、獨(dú)特基因等創(chuàng)造新產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值，以獨(dú)特產(chǎn)品、獨(dú)特消費(fèi)等點(diǎn)亮新產(chǎn)品經(jīng)營，更要以“產(chǎn)品高溢價(jià)”為導(dǎo)向搭建產(chǎn)品的“研產(chǎn)銷”價(jià)值鏈，以順暢的產(chǎn)銷鏈條推動“新產(chǎn)品經(jīng)營”。
組建商業(yè)伙伴同盟，創(chuàng)新商業(yè)經(jīng)營，點(diǎn)亮產(chǎn)品價(jià)值。我們已經(jīng)進(jìn)入了新商業(yè)合作的時(shí)代，單打獨(dú)斗無法快速展現(xiàn)成果，單兵作戰(zhàn)只能做出“片大的市場”，優(yōu)秀的產(chǎn)品，優(yōu)秀的商業(yè)合作伙伴，可以共享產(chǎn)品，可以渠道互補(bǔ)，可以創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。產(chǎn)品經(jīng)營，因之而生。
優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，必然是以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，必然是以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，必然是以數(shù)字營銷策劃牽引新產(chǎn)品品牌策劃創(chuàng)新。產(chǎn)品時(shí)代的心智經(jīng)營，“優(yōu)秀的產(chǎn)品”是產(chǎn)品經(jīng)營基礎(chǔ)，“特色增值服務(wù)”是產(chǎn)品經(jīng)營關(guān)鍵，沒有優(yōu)秀的產(chǎn)品功能為基調(diào)，無法提供優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)使用體驗(yàn)；沒有高顏值的產(chǎn)品外觀為依托，無法產(chǎn)生可共鳴的情感。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，產(chǎn)品時(shí)代心智搶占，宜以新商業(yè)經(jīng)營策劃點(diǎn)亮新用戶消費(fèi)心智，以新零售策劃運(yùn)營持續(xù)創(chuàng)造用戶信任&提供全渠道消費(fèi)體驗(yàn)，更以產(chǎn)品高溢價(jià)指引企業(yè)經(jīng)營，進(jìn)而打造優(yōu)秀的“產(chǎn)品研產(chǎn)銷”價(jià)值鏈。
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