產品品牌策劃之穿透式品牌擴張九法（上）
發(fā)布時間：2022-02-24 ????點擊數(shù)：
穿透式品牌擴張，刷新品牌私域流量策劃，點亮產品品牌策劃營銷。隨著國內市場營銷環(huán)境競爭日益激烈，企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要性與日俱增，企業(yè)品牌營銷策劃已經從傳統(tǒng)的“拼規(guī)?；放?rdquo;向拼產業(yè)勢能、品牌形象及品牌認知發(fā)展，從單一的高空品牌策劃傳播向全渠道數(shù)字營銷策劃交互發(fā)展，從單一的品牌觸點經營向全渠道全場景新零售策劃運營大進化。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉型升級助推企業(yè)新零售策劃運模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，品牌的“穿透性”備受關注，穿透產品、穿透品牌，點亮產品的特色價值，承接企業(yè)的競爭優(yōu)勢，如此，品牌擴張定能“如虎添翼”。
“九大方法”，助力產品品牌策劃，拉升品牌勢能。1）“一個巨大競爭優(yōu)勢”：聚合資源優(yōu)勢，聚焦企業(yè)核心競爭優(yōu)勢；歸核企業(yè)核心競爭力，推動企業(yè)資源的快速整合。2）“一個強關聯(lián)的品牌名”：刷新品牌名稱，提升品牌名稱傳播力；創(chuàng)意品牌名，點亮品牌名稱資產。3）“一個創(chuàng)新的品牌符號”：創(chuàng)新品牌符號，外顯品牌優(yōu)勢；點亮新產業(yè)消費，創(chuàng)造新品牌新符號特色。4）“一套強有力品牌價值主張體系”：更新品牌價值，啟迪品牌新主張；畫龍點睛，再造新產業(yè)品牌價值。5）“一系列品牌主畫面”：落地品牌主畫面，創(chuàng)造品牌新特色；彰顯品牌調性，亮化“品牌視覺錘”。6）“一系列品牌強傳播”：刷新品牌特質，點亮品牌全渠道傳播；革新品牌特質，創(chuàng)造新品牌經營。7）“一系列品牌場景觸點”：打造系列化品牌觸點；串聯(lián)品牌消費場景，放大優(yōu)勢品牌觸點。8）“一系列落地終端表現(xiàn)”：打造強勢終端，落地品牌價值；營造品牌氛圍，再造優(yōu)勢品牌表現(xiàn)力。9）“一個優(yōu)秀的用戶圈層”：瞄準種子用戶，打造品牌化用戶圈層；創(chuàng)新品牌化主題，鍛造用戶新價值新消費。
“九大方法”之一——“一個巨大競爭優(yōu)勢”：聚合資源優(yōu)勢，聚焦企業(yè)核心競爭優(yōu)勢；歸核企業(yè)核心競爭力，推動企業(yè)資源的快速整合
聚合資源優(yōu)勢，聚焦企業(yè)核心競爭優(yōu)勢。優(yōu)秀產品品牌崛起的過程，是其充分聚合行業(yè)內外資源、將自我競爭優(yōu)勢徹底放大的過程，是歸納各類資源優(yōu)勢、放大新產業(yè)新企業(yè)經營的過程，更是以產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引產品品牌營銷策劃創(chuàng)新的過程。
優(yōu)秀的產品品牌策劃營銷，必定是企業(yè)聚合最大化資源優(yōu)勢、建立最大化勢能的結果，必定是全面挖掘企業(yè)的優(yōu)勢基因、點亮新產業(yè)新商業(yè)經營策劃的結果。
歸核企業(yè)核心競爭力，推動企業(yè)資源的快速整合。優(yōu)秀的企業(yè)，必然擁有優(yōu)秀的資源，或以“供產銷一體化”產業(yè)鏈運營強化企業(yè)的“強大產業(yè)影響力”，或以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情，或以數(shù)字營銷策劃打造強品牌影響力，更或以新零售模式策劃激活企業(yè)產業(yè)鏈的高效運轉。資源快速整合，推動企業(yè)快速發(fā)展。
經典案例：根據喜茶官網、興業(yè)證券經濟與金融研究院等綜合資訊表明，喜茶是新式茶飲的開創(chuàng)者，其產品創(chuàng)新性地使用了原葉茶基底并搭配上芝士奶蓋，受到消費者的廣泛好評。2012 年 5 月，第一家喜茶在江門市開業(yè)。2020 年 6 月，喜茶獲得 D 輪融資，估值超過 600 億人民幣。喜茶集聚中國文化傳統(tǒng)與創(chuàng)意創(chuàng)新于一體，專注于呈現(xiàn)優(yōu)質茶香，開啟了新式茶飲風潮。
“九大方法”之二——“一個強關聯(lián)的品牌名”：刷新品牌名稱，提升品牌名稱傳播力；創(chuàng)意品牌名，點亮品牌名稱資產
刷新品牌名稱，提升品牌名稱傳播力。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等新商業(yè)經營，企業(yè)品牌名稱，因互聯(lián)網數(shù)字化的快速傳播，更具有強大的口碑傳播能力，更具有用戶消費心智認同感及認知度。
品牌名稱，是企業(yè)最大的品牌資產，傳遞著企業(yè)的競爭優(yōu)勢，點亮著用戶消費 的新價值，承載著企業(yè)品牌經營的最大特色，一方面快速傳播品牌價值，另一方面提升企業(yè)品牌知名度，傳承企業(yè)品牌戰(zhàn)略。
創(chuàng)意品牌名，點亮品牌名稱資產。優(yōu)秀的產品品牌策劃，“品牌名稱”往往是第一位的，好的品牌名稱，聽起來瑯瑯上口，傳播出來簡短、吸引人，可以被用戶更容易接受，便于用戶口口相傳。品牌名稱越有創(chuàng)新性，品牌資產的價值越大，品牌價值感越強。
“九大方法”之三——“一個創(chuàng)新的品牌符號”：創(chuàng)新品牌符號，外顯品牌優(yōu)勢；點亮新產業(yè)消費，創(chuàng)造新品牌新符號特色
創(chuàng)新品牌符號，外顯品牌優(yōu)勢。新零售策劃運營大行其道，優(yōu)秀的產品品牌策劃，尤其是“穿透式品牌擴張”，備受關注，其依托強有力的產品競爭優(yōu)勢放大產品品牌聲量，憑借強有力的品牌符號吸引用戶關注，通過放大用戶經營擁有更多品牌曝光機會。專業(yè)的、創(chuàng)新的品牌符號，凸顯品牌的強大競爭優(yōu)勢。
點亮新產業(yè)消費，創(chuàng)造新品牌新符號特色。優(yōu)秀的新產業(yè)品牌經營，往往發(fā)端于產業(yè)品牌經營，或以新用戶拓展“新型消費人群”，或以智能門店點亮新用戶消費體驗，更或以線上線下全渠道新商業(yè)經營策劃讓用戶用得更“爽”，玩得更“嗨”，樂在其中，盡在其中。
經典案例：根據奈雪的茶招股說明書、興業(yè)證券經濟與金融研究院等綜合資訊表明，奈雪的茶“茶飲+軟歐包”銷售占比達98%，其配備完備的烘焙產品線，意在一開始就打出“一杯好茶，一口軟歐包”的口號，已經成為消費者心中的品牌記憶點。
“穿透式品牌擴張”，從屬于企業(yè)品牌戰(zhàn)略的經營，根植于產品品牌營銷策劃的大創(chuàng)新，壯大于全渠道品牌策劃傳播的“大放送”，點亮于數(shù)字營銷策劃創(chuàng)造的新消費新體驗。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，優(yōu)秀企業(yè)的產品品牌策劃營銷，注定要根植于 企業(yè)的競爭優(yōu)勢，注定要關聯(lián)企業(yè)的“品牌名稱”，注定要以新零售策劃運營等創(chuàng)造嶄新的、優(yōu)秀的品牌符號。更多方法請見《產品品牌策劃之穿透式品牌擴張九法（中）》。
“九大方法”，助力產品品牌策劃，拉升品牌勢能。1）“一個巨大競爭優(yōu)勢”：聚合資源優(yōu)勢，聚焦企業(yè)核心競爭優(yōu)勢；歸核企業(yè)核心競爭力，推動企業(yè)資源的快速整合。2）“一個強關聯(lián)的品牌名”：刷新品牌名稱，提升品牌名稱傳播力；創(chuàng)意品牌名，點亮品牌名稱資產。3）“一個創(chuàng)新的品牌符號”：創(chuàng)新品牌符號，外顯品牌優(yōu)勢；點亮新產業(yè)消費，創(chuàng)造新品牌新符號特色。4）“一套強有力品牌價值主張體系”：更新品牌價值，啟迪品牌新主張；畫龍點睛，再造新產業(yè)品牌價值。5）“一系列品牌主畫面”：落地品牌主畫面，創(chuàng)造品牌新特色；彰顯品牌調性，亮化“品牌視覺錘”。6）“一系列品牌強傳播”：刷新品牌特質，點亮品牌全渠道傳播；革新品牌特質，創(chuàng)造新品牌經營。7）“一系列品牌場景觸點”：打造系列化品牌觸點；串聯(lián)品牌消費場景，放大優(yōu)勢品牌觸點。8）“一系列落地終端表現(xiàn)”：打造強勢終端，落地品牌價值；營造品牌氛圍，再造優(yōu)勢品牌表現(xiàn)力。9）“一個優(yōu)秀的用戶圈層”：瞄準種子用戶，打造品牌化用戶圈層；創(chuàng)新品牌化主題，鍛造用戶新價值新消費。
“九大方法”之一——“一個巨大競爭優(yōu)勢”：聚合資源優(yōu)勢，聚焦企業(yè)核心競爭優(yōu)勢；歸核企業(yè)核心競爭力，推動企業(yè)資源的快速整合
聚合資源優(yōu)勢，聚焦企業(yè)核心競爭優(yōu)勢。優(yōu)秀產品品牌崛起的過程，是其充分聚合行業(yè)內外資源、將自我競爭優(yōu)勢徹底放大的過程，是歸納各類資源優(yōu)勢、放大新產業(yè)新企業(yè)經營的過程，更是以產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引產品品牌營銷策劃創(chuàng)新的過程。
優(yōu)秀的產品品牌策劃營銷，必定是企業(yè)聚合最大化資源優(yōu)勢、建立最大化勢能的結果，必定是全面挖掘企業(yè)的優(yōu)勢基因、點亮新產業(yè)新商業(yè)經營策劃的結果。
歸核企業(yè)核心競爭力，推動企業(yè)資源的快速整合。優(yōu)秀的企業(yè)，必然擁有優(yōu)秀的資源，或以“供產銷一體化”產業(yè)鏈運營強化企業(yè)的“強大產業(yè)影響力”，或以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情，或以數(shù)字營銷策劃打造強品牌影響力，更或以新零售模式策劃激活企業(yè)產業(yè)鏈的高效運轉。資源快速整合，推動企業(yè)快速發(fā)展。
經典案例：根據喜茶官網、興業(yè)證券經濟與金融研究院等綜合資訊表明，喜茶是新式茶飲的開創(chuàng)者，其產品創(chuàng)新性地使用了原葉茶基底并搭配上芝士奶蓋，受到消費者的廣泛好評。2012 年 5 月，第一家喜茶在江門市開業(yè)。2020 年 6 月，喜茶獲得 D 輪融資，估值超過 600 億人民幣。喜茶集聚中國文化傳統(tǒng)與創(chuàng)意創(chuàng)新于一體，專注于呈現(xiàn)優(yōu)質茶香，開啟了新式茶飲風潮。
刷新品牌名稱，提升品牌名稱傳播力。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等新商業(yè)經營，企業(yè)品牌名稱，因互聯(lián)網數(shù)字化的快速傳播，更具有強大的口碑傳播能力，更具有用戶消費心智認同感及認知度。
品牌名稱，是企業(yè)最大的品牌資產，傳遞著企業(yè)的競爭優(yōu)勢，點亮著用戶消費 的新價值，承載著企業(yè)品牌經營的最大特色，一方面快速傳播品牌價值，另一方面提升企業(yè)品牌知名度，傳承企業(yè)品牌戰(zhàn)略。
創(chuàng)意品牌名，點亮品牌名稱資產。優(yōu)秀的產品品牌策劃，“品牌名稱”往往是第一位的，好的品牌名稱，聽起來瑯瑯上口，傳播出來簡短、吸引人，可以被用戶更容易接受，便于用戶口口相傳。品牌名稱越有創(chuàng)新性，品牌資產的價值越大，品牌價值感越強。
“九大方法”之三——“一個創(chuàng)新的品牌符號”：創(chuàng)新品牌符號，外顯品牌優(yōu)勢；點亮新產業(yè)消費，創(chuàng)造新品牌新符號特色
創(chuàng)新品牌符號，外顯品牌優(yōu)勢。新零售策劃運營大行其道，優(yōu)秀的產品品牌策劃，尤其是“穿透式品牌擴張”，備受關注，其依托強有力的產品競爭優(yōu)勢放大產品品牌聲量，憑借強有力的品牌符號吸引用戶關注，通過放大用戶經營擁有更多品牌曝光機會。專業(yè)的、創(chuàng)新的品牌符號，凸顯品牌的強大競爭優(yōu)勢。
點亮新產業(yè)消費，創(chuàng)造新品牌新符號特色。優(yōu)秀的新產業(yè)品牌經營，往往發(fā)端于產業(yè)品牌經營，或以新用戶拓展“新型消費人群”，或以智能門店點亮新用戶消費體驗，更或以線上線下全渠道新商業(yè)經營策劃讓用戶用得更“爽”，玩得更“嗨”，樂在其中，盡在其中。
經典案例：根據奈雪的茶招股說明書、興業(yè)證券經濟與金融研究院等綜合資訊表明，奈雪的茶“茶飲+軟歐包”銷售占比達98%，其配備完備的烘焙產品線，意在一開始就打出“一杯好茶，一口軟歐包”的口號，已經成為消費者心中的品牌記憶點。
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