產(chǎn)品品牌策劃之穿透式品牌擴(kuò)張九法（上）
發(fā)布時(shí)間：2022-02-24 ????點(diǎn)擊數(shù)：
穿透式品牌擴(kuò)張，刷新品牌私域流量策劃，點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌策劃營(yíng)銷。隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要性與日俱增，企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃已經(jīng)從傳統(tǒng)的“拼規(guī)模化品牌”向拼產(chǎn)業(yè)勢(shì)能、品牌形象及品牌認(rèn)知發(fā)展，從單一的高空品牌策劃傳播向全渠道數(shù)字營(yíng)銷策劃交互發(fā)展，從單一的品牌觸點(diǎn)經(jīng)營(yíng)向全渠道全場(chǎng)景新零售策劃運(yùn)營(yíng)大進(jìn)化。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售策劃運(yùn)模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，品牌的“穿透性”備受關(guān)注，穿透產(chǎn)品、穿透品牌，點(diǎn)亮產(chǎn)品的特色價(jià)值，承接企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，如此，品牌擴(kuò)張定能“如虎添翼”。
“九大方法”，助力產(chǎn)品品牌策劃，拉升品牌勢(shì)能。1）“一個(gè)巨大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”：聚合資源優(yōu)勢(shì)，聚焦企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；歸核企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)企業(yè)資源的快速整合。2）“一個(gè)強(qiáng)關(guān)聯(lián)的品牌名”：刷新品牌名稱，提升品牌名稱傳播力；創(chuàng)意品牌名，點(diǎn)亮品牌名稱資產(chǎn)。3）“一個(gè)創(chuàng)新的品牌符號(hào)”：創(chuàng)新品牌符號(hào)，外顯品牌優(yōu)勢(shì)；點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)消費(fèi)，創(chuàng)造新品牌新符號(hào)特色。4）“一套強(qiáng)有力品牌價(jià)值主張?bào)w系”：更新品牌價(jià)值，啟迪品牌新主張；畫龍點(diǎn)睛，再造新產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值。5）“一系列品牌主畫面”：落地品牌主畫面，創(chuàng)造品牌新特色；彰顯品牌調(diào)性，亮化“品牌視覺錘”。6）“一系列品牌強(qiáng)傳播”：刷新品牌特質(zhì)，點(diǎn)亮品牌全渠道傳播；革新品牌特質(zhì)，創(chuàng)造新品牌經(jīng)營(yíng)。7）“一系列品牌場(chǎng)景觸點(diǎn)”：打造系列化品牌觸點(diǎn)；串聯(lián)品牌消費(fèi)場(chǎng)景，放大優(yōu)勢(shì)品牌觸點(diǎn)。8）“一系列落地終端表現(xiàn)”：打造強(qiáng)勢(shì)終端，落地品牌價(jià)值；營(yíng)造品牌氛圍，再造優(yōu)勢(shì)品牌表現(xiàn)力。9）“一個(gè)優(yōu)秀的用戶圈層”：瞄準(zhǔn)種子用戶，打造品牌化用戶圈層；創(chuàng)新品牌化主題，鍛造用戶新價(jià)值新消費(fèi)。
“九大方法”之一——“一個(gè)巨大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”：聚合資源優(yōu)勢(shì)，聚焦企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；歸核企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)企業(yè)資源的快速整合
聚合資源優(yōu)勢(shì)，聚焦企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。優(yōu)秀產(chǎn)品品牌崛起的過(guò)程，是其充分聚合行業(yè)內(nèi)外資源、將自我競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)徹底放大的過(guò)程，是歸納各類資源優(yōu)勢(shì)、放大新產(chǎn)業(yè)新企業(yè)經(jīng)營(yíng)的過(guò)程，更是以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新的過(guò)程。
優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌策劃營(yíng)銷，必定是企業(yè)聚合最大化資源優(yōu)勢(shì)、建立最大化勢(shì)能的結(jié)果，必定是全面挖掘企業(yè)的優(yōu)勢(shì)基因、點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃的結(jié)果。
歸核企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)企業(yè)資源的快速整合。優(yōu)秀的企業(yè)，必然擁有優(yōu)秀的資源，或以“供產(chǎn)銷一體化”產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)強(qiáng)化企業(yè)的“強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)影響力”，或以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，或以數(shù)字營(yíng)銷策劃打造強(qiáng)品牌影響力，更或以新零售模式策劃激活企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的高效運(yùn)轉(zhuǎn)。資源快速整合，推動(dòng)企業(yè)快速發(fā)展。
經(jīng)典案例：根據(jù)喜茶官網(wǎng)、興業(yè)證券經(jīng)濟(jì)與金融研究院等綜合資訊表明，喜茶是新式茶飲的開創(chuàng)者，其產(chǎn)品創(chuàng)新性地使用了原葉茶基底并搭配上芝士奶蓋，受到消費(fèi)者的廣泛好評(píng)。2012 年 5 月，第一家喜茶在江門市開業(yè)。2020 年 6 月，喜茶獲得 D 輪融資，估值超過(guò) 600 億人民幣。喜茶集聚中國(guó)文化傳統(tǒng)與創(chuàng)意創(chuàng)新于一體，專注于呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)茶香，開啟了新式茶飲風(fēng)潮。
“九大方法”之二——“一個(gè)強(qiáng)關(guān)聯(lián)的品牌名”：刷新品牌名稱，提升品牌名稱傳播力；創(chuàng)意品牌名，點(diǎn)亮品牌名稱資產(chǎn)
刷新品牌名稱，提升品牌名稱傳播力。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售模式策劃等新商業(yè)經(jīng)營(yíng)，企業(yè)品牌名稱，因互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化的快速傳播，更具有強(qiáng)大的口碑傳播能力，更具有用戶消費(fèi)心智認(rèn)同感及認(rèn)知度。
品牌名稱，是企業(yè)最大的品牌資產(chǎn)，傳遞著企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，點(diǎn)亮著用戶消費(fèi) 的新價(jià)值，承載著企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的最大特色，一方面快速傳播品牌價(jià)值，另一方面提升企業(yè)品牌知名度，傳承企業(yè)品牌戰(zhàn)略。
創(chuàng)意品牌名，點(diǎn)亮品牌名稱資產(chǎn)。優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌策劃，“品牌名稱”往往是第一位的，好的品牌名稱，聽起來(lái)瑯瑯上口，傳播出來(lái)簡(jiǎn)短、吸引人，可以被用戶更容易接受，便于用戶口口相傳。品牌名稱越有創(chuàng)新性，品牌資產(chǎn)的價(jià)值越大，品牌價(jià)值感越強(qiáng)。
“九大方法”之三——“一個(gè)創(chuàng)新的品牌符號(hào)”：創(chuàng)新品牌符號(hào)，外顯品牌優(yōu)勢(shì)；點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)消費(fèi)，創(chuàng)造新品牌新符號(hào)特色
創(chuàng)新品牌符號(hào)，外顯品牌優(yōu)勢(shì)。新零售策劃運(yùn)營(yíng)大行其道，優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌策劃，尤其是“穿透式品牌擴(kuò)張”，備受關(guān)注，其依托強(qiáng)有力的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)放大產(chǎn)品品牌聲量，憑借強(qiáng)有力的品牌符號(hào)吸引用戶關(guān)注，通過(guò)放大用戶經(jīng)營(yíng)擁有更多品牌曝光機(jī)會(huì)。專業(yè)的、創(chuàng)新的品牌符號(hào)，凸顯品牌的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)消費(fèi)，創(chuàng)造新品牌新符號(hào)特色。優(yōu)秀的新產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)，往往發(fā)端于產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)，或以新用戶拓展“新型消費(fèi)人群”，或以智能門店點(diǎn)亮新用戶消費(fèi)體驗(yàn)，更或以線上線下全渠道新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃讓用戶用得更“爽”，玩得更“嗨”，樂(lè)在其中，盡在其中。
經(jīng)典案例：根據(jù)奈雪的茶招股說(shuō)明書、興業(yè)證券經(jīng)濟(jì)與金融研究院等綜合資訊表明，奈雪的茶“茶飲+軟歐包”銷售占比達(dá)98%，其配備完備的烘焙產(chǎn)品線，意在一開始就打出“一杯好茶，一口軟歐包”的口號(hào)，已經(jīng)成為消費(fèi)者心中的品牌記憶點(diǎn)。
“穿透式品牌擴(kuò)張”，從屬于企業(yè)品牌戰(zhàn)略的經(jīng)營(yíng)，根植于產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃的大創(chuàng)新，壯大于全渠道品牌策劃傳播的“大放送”，點(diǎn)亮于數(shù)字營(yíng)銷策劃創(chuàng)造的新消費(fèi)新體驗(yàn)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，優(yōu)秀企業(yè)的產(chǎn)品品牌策劃營(yíng)銷，注定要根植于 企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，注定要關(guān)聯(lián)企業(yè)的“品牌名稱”，注定要以新零售策劃運(yùn)營(yíng)等創(chuàng)造嶄新的、優(yōu)秀的品牌符號(hào)。更多方法請(qǐng)見《產(chǎn)品品牌策劃之穿透式品牌擴(kuò)張九法（中）》。
“九大方法”，助力產(chǎn)品品牌策劃，拉升品牌勢(shì)能。1）“一個(gè)巨大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”：聚合資源優(yōu)勢(shì)，聚焦企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；歸核企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)企業(yè)資源的快速整合。2）“一個(gè)強(qiáng)關(guān)聯(lián)的品牌名”：刷新品牌名稱，提升品牌名稱傳播力；創(chuàng)意品牌名，點(diǎn)亮品牌名稱資產(chǎn)。3）“一個(gè)創(chuàng)新的品牌符號(hào)”：創(chuàng)新品牌符號(hào)，外顯品牌優(yōu)勢(shì)；點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)消費(fèi)，創(chuàng)造新品牌新符號(hào)特色。4）“一套強(qiáng)有力品牌價(jià)值主張?bào)w系”：更新品牌價(jià)值，啟迪品牌新主張；畫龍點(diǎn)睛，再造新產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值。5）“一系列品牌主畫面”：落地品牌主畫面，創(chuàng)造品牌新特色；彰顯品牌調(diào)性，亮化“品牌視覺錘”。6）“一系列品牌強(qiáng)傳播”：刷新品牌特質(zhì)，點(diǎn)亮品牌全渠道傳播；革新品牌特質(zhì)，創(chuàng)造新品牌經(jīng)營(yíng)。7）“一系列品牌場(chǎng)景觸點(diǎn)”：打造系列化品牌觸點(diǎn)；串聯(lián)品牌消費(fèi)場(chǎng)景，放大優(yōu)勢(shì)品牌觸點(diǎn)。8）“一系列落地終端表現(xiàn)”：打造強(qiáng)勢(shì)終端，落地品牌價(jià)值；營(yíng)造品牌氛圍，再造優(yōu)勢(shì)品牌表現(xiàn)力。9）“一個(gè)優(yōu)秀的用戶圈層”：瞄準(zhǔn)種子用戶，打造品牌化用戶圈層；創(chuàng)新品牌化主題，鍛造用戶新價(jià)值新消費(fèi)。
“九大方法”之一——“一個(gè)巨大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”：聚合資源優(yōu)勢(shì)，聚焦企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；歸核企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)企業(yè)資源的快速整合
聚合資源優(yōu)勢(shì)，聚焦企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。優(yōu)秀產(chǎn)品品牌崛起的過(guò)程，是其充分聚合行業(yè)內(nèi)外資源、將自我競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)徹底放大的過(guò)程，是歸納各類資源優(yōu)勢(shì)、放大新產(chǎn)業(yè)新企業(yè)經(jīng)營(yíng)的過(guò)程，更是以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新的過(guò)程。
優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌策劃營(yíng)銷，必定是企業(yè)聚合最大化資源優(yōu)勢(shì)、建立最大化勢(shì)能的結(jié)果，必定是全面挖掘企業(yè)的優(yōu)勢(shì)基因、點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃的結(jié)果。
歸核企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)企業(yè)資源的快速整合。優(yōu)秀的企業(yè)，必然擁有優(yōu)秀的資源，或以“供產(chǎn)銷一體化”產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)強(qiáng)化企業(yè)的“強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)影響力”，或以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，或以數(shù)字營(yíng)銷策劃打造強(qiáng)品牌影響力，更或以新零售模式策劃激活企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的高效運(yùn)轉(zhuǎn)。資源快速整合，推動(dòng)企業(yè)快速發(fā)展。
經(jīng)典案例：根據(jù)喜茶官網(wǎng)、興業(yè)證券經(jīng)濟(jì)與金融研究院等綜合資訊表明，喜茶是新式茶飲的開創(chuàng)者，其產(chǎn)品創(chuàng)新性地使用了原葉茶基底并搭配上芝士奶蓋，受到消費(fèi)者的廣泛好評(píng)。2012 年 5 月，第一家喜茶在江門市開業(yè)。2020 年 6 月，喜茶獲得 D 輪融資，估值超過(guò) 600 億人民幣。喜茶集聚中國(guó)文化傳統(tǒng)與創(chuàng)意創(chuàng)新于一體，專注于呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)茶香，開啟了新式茶飲風(fēng)潮。
刷新品牌名稱，提升品牌名稱傳播力。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售模式策劃等新商業(yè)經(jīng)營(yíng)，企業(yè)品牌名稱，因互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化的快速傳播，更具有強(qiáng)大的口碑傳播能力，更具有用戶消費(fèi)心智認(rèn)同感及認(rèn)知度。
品牌名稱，是企業(yè)最大的品牌資產(chǎn)，傳遞著企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，點(diǎn)亮著用戶消費(fèi) 的新價(jià)值，承載著企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的最大特色，一方面快速傳播品牌價(jià)值，另一方面提升企業(yè)品牌知名度，傳承企業(yè)品牌戰(zhàn)略。
創(chuàng)意品牌名，點(diǎn)亮品牌名稱資產(chǎn)。優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌策劃，“品牌名稱”往往是第一位的，好的品牌名稱，聽起來(lái)瑯瑯上口，傳播出來(lái)簡(jiǎn)短、吸引人，可以被用戶更容易接受，便于用戶口口相傳。品牌名稱越有創(chuàng)新性，品牌資產(chǎn)的價(jià)值越大，品牌價(jià)值感越強(qiáng)。
“九大方法”之三——“一個(gè)創(chuàng)新的品牌符號(hào)”：創(chuàng)新品牌符號(hào)，外顯品牌優(yōu)勢(shì)；點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)消費(fèi)，創(chuàng)造新品牌新符號(hào)特色
創(chuàng)新品牌符號(hào)，外顯品牌優(yōu)勢(shì)。新零售策劃運(yùn)營(yíng)大行其道，優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌策劃，尤其是“穿透式品牌擴(kuò)張”，備受關(guān)注，其依托強(qiáng)有力的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)放大產(chǎn)品品牌聲量，憑借強(qiáng)有力的品牌符號(hào)吸引用戶關(guān)注，通過(guò)放大用戶經(jīng)營(yíng)擁有更多品牌曝光機(jī)會(huì)。專業(yè)的、創(chuàng)新的品牌符號(hào)，凸顯品牌的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)消費(fèi)，創(chuàng)造新品牌新符號(hào)特色。優(yōu)秀的新產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)，往往發(fā)端于產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)，或以新用戶拓展“新型消費(fèi)人群”，或以智能門店點(diǎn)亮新用戶消費(fèi)體驗(yàn)，更或以線上線下全渠道新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃讓用戶用得更“爽”，玩得更“嗨”，樂(lè)在其中，盡在其中。
經(jīng)典案例：根據(jù)奈雪的茶招股說(shuō)明書、興業(yè)證券經(jīng)濟(jì)與金融研究院等綜合資訊表明，奈雪的茶“茶飲+軟歐包”銷售占比達(dá)98%，其配備完備的烘焙產(chǎn)品線，意在一開始就打出“一杯好茶，一口軟歐包”的口號(hào)，已經(jīng)成為消費(fèi)者心中的品牌記憶點(diǎn)。
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