產(chǎn)品品牌策劃之用戶情感激發(fā)三要點(diǎn)
發(fā)布時間：2022-02-10 ????點(diǎn)擊數(shù)：
用戶情感激發(fā)，創(chuàng)造新用戶消費(fèi)體驗(yàn)，點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌策劃。用戶的情感，與企業(yè)的品牌氣質(zhì)相關(guān)，不一樣的品牌戰(zhàn)略產(chǎn)生不一樣的品牌氣質(zhì)，而或高雅、或大眾、或高端定制的品牌氣質(zhì)，傳承著企業(yè)品牌戰(zhàn)略，點(diǎn)燃著產(chǎn)品品牌營銷策劃的大創(chuàng)新，更以全渠道品牌策劃傳播擴(kuò)大著品牌聲量，以數(shù)字營銷策劃創(chuàng)造著眾多用戶認(rèn)同。融入數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，植入新零售模式策劃等新商業(yè)思維，品牌&用戶交互定能更加豐富多樣。
“三大要點(diǎn)”，煥發(fā)品牌活力，點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌策劃。1）“激發(fā)恐懼”：深入洞察產(chǎn)品需求，解決用戶痛點(diǎn)；激發(fā)用戶恐懼，放大產(chǎn)品消費(fèi)價值。2）“放大賣點(diǎn)”：創(chuàng)造“爽”的內(nèi)容；喚起用戶“爽”的意識。3）“傳遞共鳴”：表達(dá)個人觀點(diǎn)與情緒，秀出產(chǎn)品價值；推進(jìn)口碑分享，激發(fā)用戶互動。
“三大要點(diǎn)”之一——“激發(fā)恐懼”：深入洞察產(chǎn)品需求，解決用戶痛點(diǎn)；激發(fā)用戶恐懼，放大產(chǎn)品消費(fèi)價值
深入洞察產(chǎn)品需求，解決用戶痛點(diǎn)。優(yōu)秀的用戶消費(fèi)，引領(lǐng)著企業(yè)新零售模式策劃等創(chuàng)新，而用戶的情感取向，決定其消費(fèi)的長短價值，決定著其產(chǎn)品特色的認(rèn)可程度。
優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌策劃營銷，總能持續(xù)點(diǎn)亮產(chǎn)品特質(zhì)，持續(xù)以明星產(chǎn)品點(diǎn)亮產(chǎn)品價值，以明星產(chǎn)品的獨(dú)特功能點(diǎn)亮產(chǎn)品特色，以“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，更以“高消費(fèi)價值”創(chuàng)造新品牌認(rèn)知。
激發(fā)用戶恐懼，放大產(chǎn)品消費(fèi)價值。品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播使品牌戰(zhàn)略得到更大彰顯，數(shù)字營銷策劃使企業(yè)的產(chǎn)品消費(fèi)價值更有特色，更能吸引人，也更吸引用戶參與。更重要的，用戶總有自己的消費(fèi)難題、認(rèn)知困境、消費(fèi)誤區(qū)等，以此激發(fā)用戶的好奇感和恐懼心，品牌傳播自然可以如虎添翼。
“三大要點(diǎn)”之二——“放大賣點(diǎn)”：創(chuàng)造“爽”的內(nèi)容；喚起用戶“爽”的意識
創(chuàng)造“爽”的內(nèi)容。每個產(chǎn)品都在創(chuàng)造“爽”的感覺，都在持續(xù)讓用戶更加愉悅，讓用戶對產(chǎn)品的信賴度更高，讓用戶持續(xù)消費(fèi)，這時候，“爽”的內(nèi)容就很重要了。
用戶“爽”的內(nèi)容總是與時俱進(jìn)的，數(shù)字化技術(shù)使產(chǎn)品定制成為可能，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級使用戶“智能營銷”成為可能，線上線下聯(lián)動的新零售模式策劃使品牌內(nèi)容、產(chǎn)品內(nèi)容等更有針對性，定制化產(chǎn)品促銷、定制化產(chǎn)品經(jīng)營更具產(chǎn)品特色。
喚起用戶“爽”的意識。優(yōu)秀的產(chǎn)品，創(chuàng)造優(yōu)秀的產(chǎn)品消費(fèi)認(rèn)知，獨(dú)特的產(chǎn)品功能使用戶“用得爽”，全渠道聯(lián)動的新零售策劃運(yùn)營使用戶“買得爽”，生動的“產(chǎn)品道具”使用戶“玩得爽”。新產(chǎn)品創(chuàng)造新消費(fèi)，新消費(fèi)側(cè)重新用戶，品牌崛起，可以期待。
經(jīng)典案例：根據(jù)百度、中國銀河證券研究院等綜合資訊表明，“自由點(diǎn)”秉承“解放經(jīng)期束縛，更薄更自由”的設(shè)計理念，產(chǎn)品追求市場潮流、活力，讓女性釋放自由天性，在諸多衛(wèi)生巾品牌中實(shí)現(xiàn)差異化營銷。如“無感無憂”滿足了現(xiàn)階段輕白領(lǐng)人群會玩、會生活、愛時尚、愛潮流 的價值取向，面對生活依然可以釋放自己的天性。根據(jù)艾媒報告，依據(jù)企業(yè)綜合實(shí)力、全網(wǎng)媒體傳播態(tài)勢、用戶口碑、專業(yè)評價等四項指標(biāo)綜合評價，2020 年自由點(diǎn)衛(wèi)生巾品牌在同類市場市場排行第五。
“三大要點(diǎn)”之三——“傳遞共鳴”：表達(dá)個人觀點(diǎn)與情緒，秀出產(chǎn)品價值；推進(jìn)口碑分享，激發(fā)用戶互動
表達(dá)個人觀點(diǎn)與情緒，秀出產(chǎn)品價值。每個用戶都是一個獨(dú)立個體，每個用戶都在表達(dá)自己的消費(fèi)觀點(diǎn)，而品牌的“目標(biāo)用戶”的消費(fèi)價值&消費(fèi)主張才是最重要的，優(yōu)秀的產(chǎn)品價值，旨在以“明星產(chǎn)品”點(diǎn)亮新產(chǎn)品認(rèn)知，以“產(chǎn)品特色”喚起用戶價值認(rèn)同，以“生動體驗(yàn)”創(chuàng)造新用戶感知體驗(yàn)。
推進(jìn)口碑分享，激發(fā)用戶互動。數(shù)字營銷策劃風(fēng)行的年代，“用戶口碑”日益重要的，優(yōu)秀的產(chǎn)品靠傳播，獨(dú)特的原料提升著用戶的信賴感，專業(yè)工藝點(diǎn)亮著企業(yè)的“匠心精神”，更有生動的品牌主題活動、線下門店體驗(yàn)等，激發(fā)著用戶的參與熱情。
經(jīng)典案例：根據(jù)天貓旗艦店、公司官網(wǎng)、中國銀河證券研究院等綜合資訊表明，為順應(yīng)行業(yè)中高端化的消費(fèi)趨勢，百亞股份公司推出定位中高端市場的衛(wèi)生巾品牌“自由點(diǎn)”，旗下具有豐富的產(chǎn)品品類，基本可以滿足女性消費(fèi)者群體對高品質(zhì)產(chǎn)品以及多元化的需求。其中，無感 7 日系列和無感無憂系列產(chǎn)品，分別適合學(xué)生群體和輕熟白領(lǐng)女性的日常需求，產(chǎn)品具有輕薄、舒適的特點(diǎn)；針對追求健康和精致生活品質(zhì)的女性，其推出了 freemore 有機(jī)純棉系列，選用有機(jī)純棉等高質(zhì)量原材料，滿足后疫情時代消費(fèi)者 對健康產(chǎn)品的需求。
用戶是重要的，目標(biāo)用戶更是重要的，優(yōu)秀用戶的價值，不但可以參與企業(yè)產(chǎn)品品牌營銷策劃活動牽引產(chǎn)品品牌策劃創(chuàng)新，而且可以持續(xù)點(diǎn)亮用戶消費(fèi)特色，拉動企業(yè)品牌戰(zhàn)略升級，驅(qū)動企業(yè)新零售模式策劃等創(chuàng)新。“激發(fā)用戶情感”往往是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要組成部分，優(yōu)秀企業(yè)總能加快數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級步伐，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮用戶的消費(fèi)熱情，以數(shù)字營銷策劃放大產(chǎn)品賣點(diǎn)，以線上線下全渠道聯(lián)動壯大“全渠道新零售策劃運(yùn)營”。有此，用戶情感定能快速激發(fā)，品牌&用戶定能高效交互。
“三大要點(diǎn)”，煥發(fā)品牌活力，點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌策劃。1）“激發(fā)恐懼”：深入洞察產(chǎn)品需求，解決用戶痛點(diǎn)；激發(fā)用戶恐懼，放大產(chǎn)品消費(fèi)價值。2）“放大賣點(diǎn)”：創(chuàng)造“爽”的內(nèi)容；喚起用戶“爽”的意識。3）“傳遞共鳴”：表達(dá)個人觀點(diǎn)與情緒，秀出產(chǎn)品價值；推進(jìn)口碑分享，激發(fā)用戶互動。
“三大要點(diǎn)”之一——“激發(fā)恐懼”：深入洞察產(chǎn)品需求，解決用戶痛點(diǎn)；激發(fā)用戶恐懼，放大產(chǎn)品消費(fèi)價值
深入洞察產(chǎn)品需求，解決用戶痛點(diǎn)。優(yōu)秀的用戶消費(fèi)，引領(lǐng)著企業(yè)新零售模式策劃等創(chuàng)新，而用戶的情感取向，決定其消費(fèi)的長短價值，決定著其產(chǎn)品特色的認(rèn)可程度。
優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌策劃營銷，總能持續(xù)點(diǎn)亮產(chǎn)品特質(zhì)，持續(xù)以明星產(chǎn)品點(diǎn)亮產(chǎn)品價值，以明星產(chǎn)品的獨(dú)特功能點(diǎn)亮產(chǎn)品特色，以“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，更以“高消費(fèi)價值”創(chuàng)造新品牌認(rèn)知。
激發(fā)用戶恐懼，放大產(chǎn)品消費(fèi)價值。品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播使品牌戰(zhàn)略得到更大彰顯，數(shù)字營銷策劃使企業(yè)的產(chǎn)品消費(fèi)價值更有特色，更能吸引人，也更吸引用戶參與。更重要的，用戶總有自己的消費(fèi)難題、認(rèn)知困境、消費(fèi)誤區(qū)等，以此激發(fā)用戶的好奇感和恐懼心，品牌傳播自然可以如虎添翼。
“三大要點(diǎn)”之二——“放大賣點(diǎn)”：創(chuàng)造“爽”的內(nèi)容；喚起用戶“爽”的意識
創(chuàng)造“爽”的內(nèi)容。每個產(chǎn)品都在創(chuàng)造“爽”的感覺，都在持續(xù)讓用戶更加愉悅，讓用戶對產(chǎn)品的信賴度更高，讓用戶持續(xù)消費(fèi)，這時候，“爽”的內(nèi)容就很重要了。
用戶“爽”的內(nèi)容總是與時俱進(jìn)的，數(shù)字化技術(shù)使產(chǎn)品定制成為可能，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級使用戶“智能營銷”成為可能，線上線下聯(lián)動的新零售模式策劃使品牌內(nèi)容、產(chǎn)品內(nèi)容等更有針對性，定制化產(chǎn)品促銷、定制化產(chǎn)品經(jīng)營更具產(chǎn)品特色。
喚起用戶“爽”的意識。優(yōu)秀的產(chǎn)品，創(chuàng)造優(yōu)秀的產(chǎn)品消費(fèi)認(rèn)知，獨(dú)特的產(chǎn)品功能使用戶“用得爽”，全渠道聯(lián)動的新零售策劃運(yùn)營使用戶“買得爽”，生動的“產(chǎn)品道具”使用戶“玩得爽”。新產(chǎn)品創(chuàng)造新消費(fèi)，新消費(fèi)側(cè)重新用戶，品牌崛起，可以期待。
經(jīng)典案例：根據(jù)百度、中國銀河證券研究院等綜合資訊表明，“自由點(diǎn)”秉承“解放經(jīng)期束縛，更薄更自由”的設(shè)計理念，產(chǎn)品追求市場潮流、活力，讓女性釋放自由天性，在諸多衛(wèi)生巾品牌中實(shí)現(xiàn)差異化營銷。如“無感無憂”滿足了現(xiàn)階段輕白領(lǐng)人群會玩、會生活、愛時尚、愛潮流 的價值取向，面對生活依然可以釋放自己的天性。根據(jù)艾媒報告，依據(jù)企業(yè)綜合實(shí)力、全網(wǎng)媒體傳播態(tài)勢、用戶口碑、專業(yè)評價等四項指標(biāo)綜合評價，2020 年自由點(diǎn)衛(wèi)生巾品牌在同類市場市場排行第五。
表達(dá)個人觀點(diǎn)與情緒，秀出產(chǎn)品價值。每個用戶都是一個獨(dú)立個體，每個用戶都在表達(dá)自己的消費(fèi)觀點(diǎn)，而品牌的“目標(biāo)用戶”的消費(fèi)價值&消費(fèi)主張才是最重要的，優(yōu)秀的產(chǎn)品價值，旨在以“明星產(chǎn)品”點(diǎn)亮新產(chǎn)品認(rèn)知，以“產(chǎn)品特色”喚起用戶價值認(rèn)同，以“生動體驗(yàn)”創(chuàng)造新用戶感知體驗(yàn)。
推進(jìn)口碑分享，激發(fā)用戶互動。數(shù)字營銷策劃風(fēng)行的年代，“用戶口碑”日益重要的，優(yōu)秀的產(chǎn)品靠傳播，獨(dú)特的原料提升著用戶的信賴感，專業(yè)工藝點(diǎn)亮著企業(yè)的“匠心精神”，更有生動的品牌主題活動、線下門店體驗(yàn)等，激發(fā)著用戶的參與熱情。
經(jīng)典案例：根據(jù)天貓旗艦店、公司官網(wǎng)、中國銀河證券研究院等綜合資訊表明，為順應(yīng)行業(yè)中高端化的消費(fèi)趨勢，百亞股份公司推出定位中高端市場的衛(wèi)生巾品牌“自由點(diǎn)”，旗下具有豐富的產(chǎn)品品類，基本可以滿足女性消費(fèi)者群體對高品質(zhì)產(chǎn)品以及多元化的需求。其中，無感 7 日系列和無感無憂系列產(chǎn)品，分別適合學(xué)生群體和輕熟白領(lǐng)女性的日常需求，產(chǎn)品具有輕薄、舒適的特點(diǎn)；針對追求健康和精致生活品質(zhì)的女性，其推出了 freemore 有機(jī)純棉系列，選用有機(jī)純棉等高質(zhì)量原材料，滿足后疫情時代消費(fèi)者 對健康產(chǎn)品的需求。
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