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產(chǎn)品場(chǎng)景升級(jí)，放大產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)價(jià)值，創(chuàng)新產(chǎn)品品牌策劃。產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景，承載著企業(yè)品牌戰(zhàn)略，刷新著產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃手法，點(diǎn)亮著全渠道品牌策劃傳播，其重要性不言而喻。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，優(yōu)秀的產(chǎn)品場(chǎng)景經(jīng)營(yíng)，重在以新零售策劃運(yùn)營(yíng)放大產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值，勝在數(shù)字營(yíng)銷策劃驅(qū)動(dòng)的新場(chǎng)景建設(shè)。
 
產(chǎn)品場(chǎng)景升級(jí)之戰(zhàn)，重在持續(xù)搶占用戶消費(fèi)心智，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為載體，全面創(chuàng)新產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃，點(diǎn)亮全渠道市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，以此，創(chuàng)造新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)。發(fā)動(dòng)一起戰(zhàn)役，決勝產(chǎn)品場(chǎng)景升級(jí)。
 
“五大戰(zhàn)役”，升級(jí)產(chǎn)品場(chǎng)景，點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌策劃。1) “用戶心智之戰(zhàn)”：洞察用戶心智認(rèn)知，升級(jí)用戶新心智體驗(yàn)；推動(dòng)“破圈行動(dòng)”，走向分眾領(lǐng)域及大眾化價(jià)值。2）“市場(chǎng)晉級(jí)之戰(zhàn)”：?jiǎn)我皇袌?chǎng)向多元化市場(chǎng)升級(jí)；從單點(diǎn)突破向“多點(diǎn)共進(jìn)”發(fā)展。3）“推廣升級(jí)之戰(zhàn)”：產(chǎn)品式推廣向“人群式推廣”升級(jí)；消費(fèi)式說(shuō)服推薦向“價(jià)值化傳輸”升級(jí)。4）“觸點(diǎn)串聯(lián)之戰(zhàn)”：?jiǎn)斡|點(diǎn)經(jīng)營(yíng)大突破，多元化觸點(diǎn)協(xié)同；優(yōu)勢(shì)觸點(diǎn)催生“優(yōu)勢(shì)場(chǎng)景”，放大串聯(lián)價(jià)值。5）“產(chǎn)品升維之戰(zhàn)”：升級(jí)產(chǎn)品特性，明星產(chǎn)品持續(xù)引領(lǐng)；產(chǎn)品價(jià)值再塑造，引爆產(chǎn)品新場(chǎng)景。
 
“五大戰(zhàn)役”之一——“用戶心智之戰(zhàn)”：洞察用戶心智認(rèn)知，升級(jí)用戶新心智體驗(yàn)；推動(dòng)“破圈行動(dòng)”，走向分眾領(lǐng)域及大眾化價(jià)值
 
洞察用戶心智認(rèn)知，升級(jí)用戶新心智體驗(yàn)。產(chǎn)品場(chǎng)景升級(jí)，需要其以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，以數(shù)字營(yíng)銷策劃升級(jí)產(chǎn)品的場(chǎng)景表現(xiàn)。優(yōu)秀的產(chǎn)品消費(fèi)，源于優(yōu)秀產(chǎn)品，成于消費(fèi)大創(chuàng)造。
 
推動(dòng)“破圈行動(dòng)”，走向分眾領(lǐng)域及大眾化價(jià)值。每個(gè)產(chǎn)品都有其目標(biāo)群體，部分產(chǎn)品還被二次元等小眾人群所喜愛(ài)，對(duì)于優(yōu)秀的產(chǎn)品而言，其要想升級(jí)產(chǎn)品場(chǎng)景，就需要破除已有圈層，從小眾消費(fèi)走向分眾消費(fèi)，從分眾消費(fèi)走向大眾消費(fèi)。任何一個(gè)新品類，都經(jīng)歷過(guò)一個(gè)從小眾向大眾升級(jí)的過(guò)程，都經(jīng)歷過(guò)一次次“破圈行動(dòng)”。如此，產(chǎn)品場(chǎng)景升級(jí)，順利完成。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)天貓旗艦店、德邦研究所等綜合資訊表明，百潤(rùn)股份公司酒精度數(shù)向高度數(shù)延伸，覆蓋更廣泛客群。2020年，其對(duì)經(jīng)典系列進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，除包裝升級(jí)外，酒精度數(shù)從原來(lái)的 3.8%vol 上升至 4.2-4.5%vol。在強(qiáng)爽系列取得較好反響后，2021年其推出強(qiáng)爽 0 糖系列，在原基礎(chǔ)上度數(shù)+1，整體 呈現(xiàn)高度數(shù)升級(jí)的趨勢(shì)。 “五大戰(zhàn)役”之二——“市場(chǎng)晉級(jí)之戰(zhàn)”：?jiǎn)我皇袌?chǎng)向多元化市場(chǎng)升級(jí)；從單點(diǎn)突破向“多點(diǎn)共進(jìn)”發(fā)展
 
單一市場(chǎng)向多元化市場(chǎng)升級(jí)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，市場(chǎng)的晉級(jí)之路，意味著其從單一的產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)向多元化、復(fù)合式市場(chǎng)進(jìn)化，意味著其從區(qū)域市場(chǎng)向全國(guó)性市場(chǎng)升級(jí)，意味著其從單一產(chǎn)品消費(fèi)向多元化消費(fèi)升級(jí)。市場(chǎng)升級(jí)，帶動(dòng)產(chǎn)品 消費(fèi)場(chǎng)景的“自然升級(jí)”。
 
從單點(diǎn)突破向“多點(diǎn)共進(jìn)”發(fā)展。線上線下全渠道聯(lián)動(dòng)日益舉起，新零售策劃運(yùn)營(yíng)大行其道，優(yōu)秀的產(chǎn)品場(chǎng)景升級(jí)，需要企業(yè)深度關(guān)注產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，從單一的優(yōu)勢(shì)（如功能、外形、情感、體驗(yàn)等）入手，深度吸引消費(fèi)者，以明星產(chǎn)品/流量產(chǎn)品達(dá)成初步交易，進(jìn)而銷售更多產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景的全面升級(jí)。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)RIO天貓旗艦店、德邦研究所等綜合資訊表明，2018年微醺系列升級(jí)，主打“一個(gè)人的小酒”場(chǎng)景定位，精準(zhǔn)定位個(gè)人獨(dú)飲，關(guān) 注女性消費(fèi)群體，加之消費(fèi)場(chǎng)景的宣傳培育，微醺系列成為爆款大單品。2016 年公司針對(duì)男性消費(fèi)群體推出強(qiáng)爽系列，酒精度提升到 8%vol，酒感更明顯，定位重油重辣餐飲消費(fèi)。 產(chǎn)品場(chǎng)景是企業(yè)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃的重要組成部分，其承載著品牌戰(zhàn)略，彰顯著產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃的再創(chuàng)新，點(diǎn)亮著全渠道品牌策劃傳播，引領(lǐng)著數(shù)字營(yíng)銷策劃的新手法及新經(jīng)營(yíng)，更助推著新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新。融入數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的企業(yè)新商業(yè)策劃變革，順應(yīng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的大勢(shì)，產(chǎn)品場(chǎng)景的迅猛升級(jí)，需要其洞察用戶需求，發(fā)起“用戶心智之戰(zhàn)”，推動(dòng)市場(chǎng)的“持續(xù)晉級(jí)”，以速見(jiàn)其效。更多方法請(qǐng)見(jiàn)《產(chǎn)品品牌策劃之產(chǎn)品場(chǎng)景升級(jí)五大戰(zhàn)役（下）》。