產(chǎn)品品牌策劃之國(guó)潮品牌經(jīng)營(yíng)六法（上）
發(fā)布時(shí)間：2021-10-22 ????點(diǎn)擊數(shù)：
國(guó)潮品牌，創(chuàng)新產(chǎn)品品牌策劃，點(diǎn)亮品牌私域流量策劃運(yùn)營(yíng)。國(guó)潮品牌經(jīng)營(yíng)，需要其依托國(guó)內(nèi)知名國(guó)學(xué)文化潮流，以國(guó)潮品牌戰(zhàn)略指引品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以文化類品牌策劃傳播刷新企業(yè)形象，以數(shù)字營(yíng)銷策劃點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推國(guó)潮品牌崛起，國(guó)潮企業(yè)經(jīng)營(yíng)，以明星產(chǎn)品激活新零售模式策劃創(chuàng)新，以全渠道場(chǎng)景點(diǎn)亮國(guó)潮新零售策劃運(yùn)營(yíng)手法，更以國(guó)潮品牌激活新用戶消費(fèi)。
“六大方法”，打造經(jīng)典國(guó)潮品牌。1）“文化旗幟”：深度挖掘企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，高舉企業(yè)文化級(jí)旗幟；彰顯文化特色，賦予新時(shí)代新文化精神。2）“品牌護(hù)航”：激活品牌能量，以品牌驅(qū)動(dòng)新增長(zhǎng)；刷新品牌形象，以活動(dòng)閃亮市場(chǎng)。3）“產(chǎn)品活化”：跨界不出界，持續(xù)打造品類優(yōu)勢(shì)；建立“經(jīng)典產(chǎn)品矩陣”，激活明星產(chǎn)品能量。4）“場(chǎng)景刷新”：刷新產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景，串聯(lián)多產(chǎn)品場(chǎng)景經(jīng)營(yíng)；激活全渠道觸點(diǎn)價(jià)值，更新產(chǎn)品高價(jià)值活動(dòng)。5）“傳播創(chuàng)造”：活化品牌用戶交互方式，提升傳播價(jià)值；推動(dòng)品牌再創(chuàng)造，創(chuàng)造高價(jià)值用戶感知。6）“管理升級(jí)”：創(chuàng)新市場(chǎng)機(jī)制，注入市場(chǎng)活力；以品牌化、市場(chǎng)化為導(dǎo)向，升級(jí)經(jīng)營(yíng)管理規(guī)范化，提升企業(yè)管理實(shí)效性。
“六大方法”之一——“文化旗幟”：深度挖掘企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，高舉企業(yè)文化級(jí)旗幟；彰顯文化特色，賦予新時(shí)代新文化精神
深度挖掘企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，高舉企業(yè)文化級(jí)旗幟。國(guó)潮產(chǎn)品品牌策劃，需要其深度挖掘企業(yè)的文化基因，以國(guó)潮文化刷新品牌私域流量策劃運(yùn)營(yíng)，以國(guó)潮個(gè)性點(diǎn)亮新品牌特色，以國(guó)潮產(chǎn)品創(chuàng)造主題化消費(fèi)體驗(yàn)，更以在線交流、社群互動(dòng)等點(diǎn)亮新國(guó)潮消費(fèi)。
彰顯文化特色，賦予新時(shí)代新文化精神。。國(guó)潮的文化消費(fèi)，應(yīng)運(yùn)而生，中國(guó)經(jīng)濟(jì)在崛起，中華文化在復(fù)興，國(guó)潮應(yīng)根植于優(yōu)秀的中華文化，以傳統(tǒng)文化激發(fā)用戶的文化共鳴，以新穎的產(chǎn)品設(shè)計(jì)點(diǎn)亮國(guó)潮文化經(jīng)營(yíng)，以高顏值的產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)造新消費(fèi)認(rèn)同，更以中華國(guó)潮文化品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播激發(fā)用戶價(jià)值認(rèn)同，更以數(shù)字營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮國(guó)潮文化的線上線下在線交流互動(dòng)。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、天貓、中信建投等綜合資訊表明，傳統(tǒng)文化設(shè)計(jì)風(fēng)格是中國(guó)李寧產(chǎn)品同國(guó)際潮牌相比的獨(dú)特之處，復(fù)古潮流服裝主要是通過(guò)撞色拼接方式并結(jié)合有時(shí)代特色的設(shè)計(jì)元素來(lái)打造具有 80/90年代復(fù)古風(fēng)格運(yùn)動(dòng)服裝;該風(fēng)格服裝在現(xiàn)代潮流風(fēng)格服裝主要是在設(shè)計(jì)中主要體現(xiàn)當(dāng)下流行的時(shí)尚元素，如幻彩漸變手法、創(chuàng)意圖案印花等，自2021年春夏系列開(kāi)始，該風(fēng)格的服裝所占比重有所提升。
“六大方法”之二——“品牌護(hù)航”：激活品牌能量，以品牌驅(qū)動(dòng)新增長(zhǎng)；刷新品牌形象，以活動(dòng)閃亮市場(chǎng)
激活品牌能量，以品牌驅(qū)動(dòng)新增長(zhǎng)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推國(guó)潮品牌崛起，優(yōu)秀的國(guó)潮品牌，其經(jīng)營(yíng)必定是全方位的，以線上線下強(qiáng)互動(dòng)的新零售模式策劃創(chuàng)造新國(guó)潮價(jià)值，以公域私域全場(chǎng)景消費(fèi)體驗(yàn)點(diǎn)亮國(guó)潮新零售策劃運(yùn)營(yíng)，更以強(qiáng)品牌社群點(diǎn)亮國(guó)潮新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃。
刷新品牌形象，以活動(dòng)閃亮市場(chǎng)。國(guó)潮品牌經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新，其要點(diǎn)在于全面點(diǎn)亮國(guó)潮文化，以新國(guó)潮文化點(diǎn)亮品牌經(jīng)營(yíng)，以新國(guó)潮產(chǎn)品刷新品牌形象，以新國(guó)潮特色創(chuàng)造新品牌價(jià)值，更以探索的精神融入傳統(tǒng)文化基因，創(chuàng)造新用戶的感知。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、公司年報(bào)、中信建投等綜合資訊表明，2015年，在李寧公司成立25周年之際，其重啟“一切皆有可能”的品牌口號(hào)，開(kāi)始聚焦李寧核心品牌。圍繞李寧品牌，其前后推出了彈簧標(biāo)、 LNG、中國(guó)李寧系列， 探索在運(yùn)動(dòng)時(shí)尚領(lǐng)域的品牌，并于 2016年推出李寧YOUNG， 主打童裝于 青少年服飾。
“六大方法”之三——“產(chǎn)品活化”：跨界不出界，持續(xù)打造品類優(yōu)勢(shì)；建立“經(jīng)典產(chǎn)品矩陣”，激活明星產(chǎn)品能量
跨界不出界，持續(xù)打造品類優(yōu)勢(shì)。優(yōu)秀的國(guó)潮文化，需要強(qiáng)有力的優(yōu)秀產(chǎn)品支撐，或是優(yōu)秀的國(guó)潮產(chǎn)品高顏值設(shè)計(jì)，或是優(yōu)秀的國(guó)潮新價(jià)值挖掘，或是新穎的產(chǎn)品功能價(jià)值，或是持續(xù)的多品類擴(kuò)張，以此形成“明星單品引領(lǐng)+多品類突破”的品類經(jīng)營(yíng)矩陣，形成強(qiáng)有力的品類優(yōu)勢(shì)。
建立“經(jīng)典產(chǎn)品矩陣”，激活明星產(chǎn)品能量。經(jīng)典國(guó)潮，創(chuàng)造經(jīng)典產(chǎn)品，創(chuàng)造經(jīng)典產(chǎn)品矩陣，或以特有的明星產(chǎn)品點(diǎn)燃國(guó)潮人群的消費(fèi)熱情，或以多品類組合創(chuàng)造國(guó)潮價(jià)值感知，或以單品經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造新消費(fèi)認(rèn)同，更或以多產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)推動(dòng)“多人群經(jīng)營(yíng)”，以此助推國(guó)潮產(chǎn)品矩陣持續(xù)增長(zhǎng)。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司年報(bào)、中信建投等綜合資訊表明，2004年起，李寧牌產(chǎn)品逐步將跑步、籃球、足球、網(wǎng)球及健身作為五大標(biāo)桿品類(2006年正式提 出)，并通過(guò)并購(gòu)紅雙喜、凱勝等品牌擴(kuò)充乒乓球(2007年)、羽毛球(2009年)品類。
其將籃球、跑步品類作為產(chǎn)品的研發(fā)重點(diǎn)，逐年推出新品。以跑步為例，公司于2005年推 出”RUN FREE”超輕透氣跑鞋系列后，到2009年已經(jīng)推出第六代超輕跑步。
國(guó)潮品牌經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新，貴在刷新品牌私域流量策劃，以國(guó)潮文化品牌戰(zhàn)略推動(dòng)產(chǎn)品品牌策劃傳播，以國(guó)潮文化旗幟引領(lǐng)全渠道品牌策劃傳播，以國(guó)潮品牌基因點(diǎn)亮全渠道數(shù)字營(yíng)銷策劃活動(dòng)，更以國(guó)潮新零售模式策劃刷新用戶消費(fèi)體驗(yàn)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推國(guó)潮企業(yè)新零售策劃運(yùn)營(yíng)升級(jí)，國(guó)潮品牌經(jīng)營(yíng)，需要企業(yè)深度關(guān)注國(guó)潮產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)，全面鍛造國(guó)潮明星產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)新國(guó)潮企業(yè)新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃手法。更多方法請(qǐng)見(jiàn)《產(chǎn)品品牌策劃之國(guó)潮品牌經(jīng)營(yíng)六法（下）》。
“六大方法”，打造經(jīng)典國(guó)潮品牌。1）“文化旗幟”：深度挖掘企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，高舉企業(yè)文化級(jí)旗幟；彰顯文化特色，賦予新時(shí)代新文化精神。2）“品牌護(hù)航”：激活品牌能量，以品牌驅(qū)動(dòng)新增長(zhǎng)；刷新品牌形象，以活動(dòng)閃亮市場(chǎng)。3）“產(chǎn)品活化”：跨界不出界，持續(xù)打造品類優(yōu)勢(shì)；建立“經(jīng)典產(chǎn)品矩陣”，激活明星產(chǎn)品能量。4）“場(chǎng)景刷新”：刷新產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景，串聯(lián)多產(chǎn)品場(chǎng)景經(jīng)營(yíng)；激活全渠道觸點(diǎn)價(jià)值，更新產(chǎn)品高價(jià)值活動(dòng)。5）“傳播創(chuàng)造”：活化品牌用戶交互方式，提升傳播價(jià)值；推動(dòng)品牌再創(chuàng)造，創(chuàng)造高價(jià)值用戶感知。6）“管理升級(jí)”：創(chuàng)新市場(chǎng)機(jī)制，注入市場(chǎng)活力；以品牌化、市場(chǎng)化為導(dǎo)向，升級(jí)經(jīng)營(yíng)管理規(guī)范化，提升企業(yè)管理實(shí)效性。
“六大方法”之一——“文化旗幟”：深度挖掘企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，高舉企業(yè)文化級(jí)旗幟；彰顯文化特色，賦予新時(shí)代新文化精神
深度挖掘企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，高舉企業(yè)文化級(jí)旗幟。國(guó)潮產(chǎn)品品牌策劃，需要其深度挖掘企業(yè)的文化基因，以國(guó)潮文化刷新品牌私域流量策劃運(yùn)營(yíng)，以國(guó)潮個(gè)性點(diǎn)亮新品牌特色，以國(guó)潮產(chǎn)品創(chuàng)造主題化消費(fèi)體驗(yàn)，更以在線交流、社群互動(dòng)等點(diǎn)亮新國(guó)潮消費(fèi)。
彰顯文化特色，賦予新時(shí)代新文化精神。。國(guó)潮的文化消費(fèi)，應(yīng)運(yùn)而生，中國(guó)經(jīng)濟(jì)在崛起，中華文化在復(fù)興，國(guó)潮應(yīng)根植于優(yōu)秀的中華文化，以傳統(tǒng)文化激發(fā)用戶的文化共鳴，以新穎的產(chǎn)品設(shè)計(jì)點(diǎn)亮國(guó)潮文化經(jīng)營(yíng)，以高顏值的產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)造新消費(fèi)認(rèn)同，更以中華國(guó)潮文化品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播激發(fā)用戶價(jià)值認(rèn)同，更以數(shù)字營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮國(guó)潮文化的線上線下在線交流互動(dòng)。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、天貓、中信建投等綜合資訊表明，傳統(tǒng)文化設(shè)計(jì)風(fēng)格是中國(guó)李寧產(chǎn)品同國(guó)際潮牌相比的獨(dú)特之處，復(fù)古潮流服裝主要是通過(guò)撞色拼接方式并結(jié)合有時(shí)代特色的設(shè)計(jì)元素來(lái)打造具有 80/90年代復(fù)古風(fēng)格運(yùn)動(dòng)服裝;該風(fēng)格服裝在現(xiàn)代潮流風(fēng)格服裝主要是在設(shè)計(jì)中主要體現(xiàn)當(dāng)下流行的時(shí)尚元素，如幻彩漸變手法、創(chuàng)意圖案印花等，自2021年春夏系列開(kāi)始，該風(fēng)格的服裝所占比重有所提升。
激活品牌能量，以品牌驅(qū)動(dòng)新增長(zhǎng)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推國(guó)潮品牌崛起，優(yōu)秀的國(guó)潮品牌，其經(jīng)營(yíng)必定是全方位的，以線上線下強(qiáng)互動(dòng)的新零售模式策劃創(chuàng)造新國(guó)潮價(jià)值，以公域私域全場(chǎng)景消費(fèi)體驗(yàn)點(diǎn)亮國(guó)潮新零售策劃運(yùn)營(yíng)，更以強(qiáng)品牌社群點(diǎn)亮國(guó)潮新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃。
刷新品牌形象，以活動(dòng)閃亮市場(chǎng)。國(guó)潮品牌經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新，其要點(diǎn)在于全面點(diǎn)亮國(guó)潮文化，以新國(guó)潮文化點(diǎn)亮品牌經(jīng)營(yíng)，以新國(guó)潮產(chǎn)品刷新品牌形象，以新國(guó)潮特色創(chuàng)造新品牌價(jià)值，更以探索的精神融入傳統(tǒng)文化基因，創(chuàng)造新用戶的感知。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、公司年報(bào)、中信建投等綜合資訊表明，2015年，在李寧公司成立25周年之際，其重啟“一切皆有可能”的品牌口號(hào)，開(kāi)始聚焦李寧核心品牌。圍繞李寧品牌，其前后推出了彈簧標(biāo)、 LNG、中國(guó)李寧系列， 探索在運(yùn)動(dòng)時(shí)尚領(lǐng)域的品牌，并于 2016年推出李寧YOUNG， 主打童裝于 青少年服飾。
跨界不出界，持續(xù)打造品類優(yōu)勢(shì)。優(yōu)秀的國(guó)潮文化，需要強(qiáng)有力的優(yōu)秀產(chǎn)品支撐，或是優(yōu)秀的國(guó)潮產(chǎn)品高顏值設(shè)計(jì)，或是優(yōu)秀的國(guó)潮新價(jià)值挖掘，或是新穎的產(chǎn)品功能價(jià)值，或是持續(xù)的多品類擴(kuò)張，以此形成“明星單品引領(lǐng)+多品類突破”的品類經(jīng)營(yíng)矩陣，形成強(qiáng)有力的品類優(yōu)勢(shì)。
建立“經(jīng)典產(chǎn)品矩陣”，激活明星產(chǎn)品能量。經(jīng)典國(guó)潮，創(chuàng)造經(jīng)典產(chǎn)品，創(chuàng)造經(jīng)典產(chǎn)品矩陣，或以特有的明星產(chǎn)品點(diǎn)燃國(guó)潮人群的消費(fèi)熱情，或以多品類組合創(chuàng)造國(guó)潮價(jià)值感知，或以單品經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造新消費(fèi)認(rèn)同，更或以多產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)推動(dòng)“多人群經(jīng)營(yíng)”，以此助推國(guó)潮產(chǎn)品矩陣持續(xù)增長(zhǎng)。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司年報(bào)、中信建投等綜合資訊表明，2004年起，李寧牌產(chǎn)品逐步將跑步、籃球、足球、網(wǎng)球及健身作為五大標(biāo)桿品類(2006年正式提 出)，并通過(guò)并購(gòu)紅雙喜、凱勝等品牌擴(kuò)充乒乓球(2007年)、羽毛球(2009年)品類。
其將籃球、跑步品類作為產(chǎn)品的研發(fā)重點(diǎn)，逐年推出新品。以跑步為例，公司于2005年推 出”RUN FREE”超輕透氣跑鞋系列后，到2009年已經(jīng)推出第六代超輕跑步。
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