數字零售新增長之“三大首選品牌”點亮
發(fā)布時間：2024-09-05 ????點擊數：
做首選，做增長，做強大的“企業(yè)品牌”。數字化技術日新月異，數字化零售迅猛發(fā)展，優(yōu)秀的企業(yè)品牌經營，貴在以品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象，更以數字品牌營銷策劃激發(fā)“用戶的消費熱情”，讓用戶更樂意購買產品，讓品牌成為用戶消費的“首選”。
“三大首選品牌”，點亮企業(yè)新增長。1）“有需求激發(fā)時的首選品牌”：需求大激發(fā)，欲望再刺激；植入心智，需求再喚起。2）“購買成交時的首選品牌”：想購買時，想到的第一品牌；愿意成交的品牌。3）內容閱讀高的首選品牌”：內容閱讀，廣受歡迎；植入資訊，心智認同。
“有需求激發(fā)時的首選品牌”：需求大激發(fā)，欲望再刺激；植入心智，需求再喚起
需求大激發(fā)，欲望再刺激。有用戶，有消費，有未來；有需求，有價值，方有品牌。高價值的品牌經營，不但需要企業(yè)本身擁有強有力的品牌戰(zhàn)略，擁有全渠道品牌營銷策劃點燃的“用戶消費熱情”，而且要持續(xù)挖掘用戶需求，持續(xù)激發(fā)用戶的“消費欲望”，讓用戶更有價值認同感，更有品牌認可度。
植入心智，需求再喚起。數字零售新增長，對外，重在刷新產業(yè)品牌形象，植入用戶消費心智，持續(xù)激發(fā)用戶的“消費需求”；對內，則由外及內，以“大單品”提升用戶購買率，以“強功能”解決用戶的消費難題，更以“個性化定制”滿足用戶的個性需求，使用戶的消費體驗更好，讓用戶口碑更好！
經典案例：根據中國房地產業(yè)協(xié)會、財通證券研究所等綜合資訊表明，2006 年 6 月，“雨虹牌”商標被國家工商行政管理總局認定為“中國馳名商標”， 是我國建筑防水材料行業(yè)第一個“中國馳名商標”。2016 年起，東方雨虹便登上中 國房地產開發(fā)企業(yè) 500 強首選防水品牌的寶座，并持續(xù)守擂。
“購買成交時的首選品牌”：想購買時，想到的第一品牌；愿意成交的品牌
想購買時，想到的第一品牌。數字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數字品牌營銷策劃激活用戶新消費，卓越的品牌，不會等到用戶來做“消費選擇”，當用戶有消費需求時，首先想到它；當用戶有購買欲望時，首先會選擇它；當用戶對比同類型品牌時，首先會想起它。這，才真正是用戶心智中的“第一品牌”，才真正是用戶消費的“NO.1”。
愿意成交的品牌。用戶做選擇，除了看企業(yè)的品牌形象，更會關注品牌的背書，關注品牌的“歷史”。有高知名度的“大單品”，有高曝光度的“項目案例”，有高認知度的“消費標桿”，有形象好、氣質佳的“品牌代言人”，用戶首選，自會“水到渠成”。
經典案例：根據公司招股說明書、財通證券研究所等綜合資訊表明，東方雨虹公司成立以來承擔了大量的國家重點建設項目和更新改造項目的防水工程，比如毛主席紀念堂、奧林匹克運動村、鳥巢等，基建工程端的滲透使得公司品牌知名度逐步提升。
“內容閱讀高的首選品牌”：內容閱讀，廣受歡迎；植入資訊，心智認同
內容閱讀，廣受歡迎。數字商業(yè)時代，“品牌化內容”大行其道，優(yōu)秀的品牌，必定是擁有“高價值內容”的品牌，必然是擁有“智能推薦優(yōu)質資訊”的品牌，必然是可以創(chuàng)造“貼心閱讀&貼心服務”的品牌。內容越受歡迎，價值越突出，越能受到用戶的廣泛歡迎。
植入資訊，心智認同。好的品牌，其多數擁有高知名度的品牌形象，多數擁有強大的“用戶心智”，其或以“多元化消費場景”點亮產品特色，或以“智能終端”強化用戶交互，或以“強資訊推送”激活用戶的最佳消費狀態(tài)，讓購買成為習慣，讓品牌常伴用戶。
企業(yè)要想成為“首選品牌”，需要品牌戰(zhàn)略指引的全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，需要全渠道品牌策劃傳播點燃的用戶消費熱情，更需要數字化技術賦能的“強消費指引”。創(chuàng)新數字品牌營銷策劃手法，植入用戶的消費場景，全面激發(fā)用戶需求；智能推送高價值資訊，激活“大單品創(chuàng)造”，讓用戶購買成交更快速，讓內容閱讀率更高，有此，首選品牌經營，未來可期！
“三大首選品牌”，點亮企業(yè)新增長。1）“有需求激發(fā)時的首選品牌”：需求大激發(fā)，欲望再刺激；植入心智，需求再喚起。2）“購買成交時的首選品牌”：想購買時，想到的第一品牌；愿意成交的品牌。3）內容閱讀高的首選品牌”：內容閱讀，廣受歡迎；植入資訊，心智認同。
“有需求激發(fā)時的首選品牌”：需求大激發(fā)，欲望再刺激；植入心智，需求再喚起
需求大激發(fā)，欲望再刺激。有用戶，有消費，有未來；有需求，有價值，方有品牌。高價值的品牌經營，不但需要企業(yè)本身擁有強有力的品牌戰(zhàn)略，擁有全渠道品牌營銷策劃點燃的“用戶消費熱情”，而且要持續(xù)挖掘用戶需求，持續(xù)激發(fā)用戶的“消費欲望”，讓用戶更有價值認同感，更有品牌認可度。
植入心智，需求再喚起。數字零售新增長，對外，重在刷新產業(yè)品牌形象，植入用戶消費心智，持續(xù)激發(fā)用戶的“消費需求”；對內，則由外及內，以“大單品”提升用戶購買率，以“強功能”解決用戶的消費難題，更以“個性化定制”滿足用戶的個性需求，使用戶的消費體驗更好，讓用戶口碑更好！
經典案例：根據中國房地產業(yè)協(xié)會、財通證券研究所等綜合資訊表明，2006 年 6 月，“雨虹牌”商標被國家工商行政管理總局認定為“中國馳名商標”， 是我國建筑防水材料行業(yè)第一個“中國馳名商標”。2016 年起，東方雨虹便登上中 國房地產開發(fā)企業(yè) 500 強首選防水品牌的寶座，并持續(xù)守擂。
想購買時，想到的第一品牌。數字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數字品牌營銷策劃激活用戶新消費，卓越的品牌，不會等到用戶來做“消費選擇”，當用戶有消費需求時，首先想到它；當用戶有購買欲望時，首先會選擇它；當用戶對比同類型品牌時，首先會想起它。這，才真正是用戶心智中的“第一品牌”，才真正是用戶消費的“NO.1”。
愿意成交的品牌。用戶做選擇，除了看企業(yè)的品牌形象，更會關注品牌的背書，關注品牌的“歷史”。有高知名度的“大單品”，有高曝光度的“項目案例”，有高認知度的“消費標桿”，有形象好、氣質佳的“品牌代言人”，用戶首選，自會“水到渠成”。
經典案例：根據公司招股說明書、財通證券研究所等綜合資訊表明，東方雨虹公司成立以來承擔了大量的國家重點建設項目和更新改造項目的防水工程，比如毛主席紀念堂、奧林匹克運動村、鳥巢等，基建工程端的滲透使得公司品牌知名度逐步提升。
內容閱讀，廣受歡迎。數字商業(yè)時代，“品牌化內容”大行其道，優(yōu)秀的品牌，必定是擁有“高價值內容”的品牌，必然是擁有“智能推薦優(yōu)質資訊”的品牌，必然是可以創(chuàng)造“貼心閱讀&貼心服務”的品牌。內容越受歡迎，價值越突出，越能受到用戶的廣泛歡迎。
植入資訊，心智認同。好的品牌，其多數擁有高知名度的品牌形象，多數擁有強大的“用戶心智”，其或以“多元化消費場景”點亮產品特色，或以“智能終端”強化用戶交互，或以“強資訊推送”激活用戶的最佳消費狀態(tài)，讓購買成為習慣，讓品牌常伴用戶。
企業(yè)要想成為“首選品牌”，需要品牌戰(zhàn)略指引的全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，需要全渠道品牌策劃傳播點燃的用戶消費熱情，更需要數字化技術賦能的“強消費指引”。創(chuàng)新數字品牌營銷策劃手法，植入用戶的消費場景，全面激發(fā)用戶需求；智能推送高價值資訊，激活“大單品創(chuàng)造”，讓用戶購買成交更快速，讓內容閱讀率更高，有此，首選品牌經營，未來可期！
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