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新傳播，打造新價(jià)值，助力數(shù)字零售新增長(zhǎng)。卓越的全渠道品牌策劃傳播，源于“大品牌勢(shì)能”拉升的品牌戰(zhàn)略，強(qiáng)在全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)亮的“流量貨幣”，勝在數(shù)字化技術(shù)賦能的“高價(jià)值用戶經(jīng)營(yíng)”，而活在數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激發(fā)的“全渠道聯(lián)動(dòng)”。有傳播，有價(jià)值，才會(huì)有數(shù)字零售新增長(zhǎng)。
 
“六大要素”，打造全渠道新傳播。1）“品牌勢(shì)能”：洞察品牌特質(zhì)，鍛造強(qiáng)品牌優(yōu)勢(shì)；融入新世代，建立新勢(shì)能。2）“流量貨幣”：瞄準(zhǔn)核心用戶，聚合高價(jià)值流量；發(fā)力最大可變現(xiàn)流量，創(chuàng)造“可傳播”流量貨幣。3）“成單爆品”：專(zhuān)注產(chǎn)品打造，創(chuàng)造精品價(jià)值；推動(dòng)即時(shí)成單，實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)品連爆”。4）“即時(shí)轉(zhuǎn)化”：創(chuàng)造即時(shí)體驗(yàn)；促成“即時(shí)轉(zhuǎn)化”。5）“內(nèi)容鉤子”：創(chuàng)造有料、有趣的內(nèi)容；融內(nèi)容流量于一體，設(shè)計(jì)“用戶鉤子”，讓內(nèi)容傳播開(kāi)來(lái)。6）“口碑促成”：創(chuàng)造高價(jià)值產(chǎn)品，刷新用戶口碑；促成用戶成交，消費(fèi)口碑再頻傳。
 
“品牌勢(shì)能”：洞察品牌特質(zhì)，鍛造強(qiáng)品牌優(yōu)勢(shì)；融入新世代，建立新勢(shì)能
 
洞察品牌特質(zhì)，鍛造強(qiáng)品牌優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的新消費(fèi)熱情，彰顯著產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌特色，同時(shí)，其或依托強(qiáng)大的生產(chǎn)基地，點(diǎn)亮產(chǎn)品的“品質(zhì)感”；或鍛造產(chǎn)業(yè)級(jí)價(jià)值鏈，拉升品牌的“價(jià)值感”；更或鍛造經(jīng)典工藝，全力放大“匠心精神”。
 
融入新世代，建立新勢(shì)能。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活新時(shí)代的“新傳播”，高品牌品牌策劃傳播，注定要融入以00后為代表的新生代，抓住90后、95后新生代消費(fèi)人群，創(chuàng)造主題式、個(gè)性化的消費(fèi)產(chǎn)品，點(diǎn)亮品牌化、特色化的消費(fèi)服務(wù)，讓“品牌化消費(fèi)”更有消費(fèi)黏性，更有消費(fèi)價(jià)值。
 
“流量貨幣”：瞄準(zhǔn)核心用戶，聚合高價(jià)值流量；發(fā)力最大可變現(xiàn)流量，創(chuàng)造“可傳播”流量貨幣
 
瞄準(zhǔn)核心用戶，聚合高價(jià)值流量。卓越的品牌策劃傳播，離不開(kāi)核心用戶牽引的“產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)造”，離不開(kāi)核心用戶牽引的“強(qiáng)用戶消費(fèi)指引”，更離不開(kāi)品牌VIP會(huì)員的“持續(xù)創(chuàng)造”。關(guān)注核心用戶的個(gè)性化訴求，放大品牌意見(jiàn)領(lǐng)袖的消費(fèi)主張，聚攏高價(jià)值用戶流量，則品牌傳播，自然“水到渠成”。
 
發(fā)力最大可變現(xiàn)流量，創(chuàng)造“可傳播”流量貨幣。高價(jià)值的品牌創(chuàng)造，高價(jià)值的品牌策劃傳播，貴在尋找最優(yōu)質(zhì)的用戶，或以“品質(zhì)”持續(xù)吸引高價(jià)值用戶，或以“個(gè)性化服務(wù)”點(diǎn)亮用戶特色，更或以“場(chǎng)景”活化品牌表現(xiàn)，以此激活用戶消費(fèi)口碑，創(chuàng)造“可傳播”的品牌主題，激活“高裂變式傳播”的流量貨幣。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、比音勒芬天貓旗艦店、招商證券等綜合資訊表明，比音勒芬強(qiáng)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)和剪裁，利用高品質(zhì)贏得核心客群青睞。其針對(duì)核心客群訴求，強(qiáng)化面料選擇和剪裁工藝的升級(jí)，從 T 恤出發(fā)逐步由豐富產(chǎn)品品類(lèi)，豐富公司產(chǎn)品矩陣，滿足核心客群的多元需求。 “成單爆品”：專(zhuān)注產(chǎn)品打造，創(chuàng)造精品價(jià)值；推動(dòng)即時(shí)成單，實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)品連爆”
 
專(zhuān)注產(chǎn)品打造，創(chuàng)造精品價(jià)值。有產(chǎn)品，有創(chuàng)造，才會(huì)有“消費(fèi)價(jià)值”；有精品，有服務(wù)，才會(huì)有“消費(fèi)黏性”。持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)造，持續(xù)的精品貢獻(xiàn)，不但可以吸引用戶的目光，而且可以點(diǎn)亮產(chǎn)品特色，讓產(chǎn)品更有“消費(fèi)吸引力”，更有“品質(zhì)號(hào)召力”，更有“傳播的價(jià)值點(diǎn)”。
 
推動(dòng)即時(shí)成單，實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)品連爆”。“即時(shí)成單”，帶來(lái)的不僅有高價(jià)值的產(chǎn)品，有高價(jià)值的服務(wù)，而且有“即時(shí)的產(chǎn)品反饋”。對(duì)產(chǎn)品功能的不滿意，對(duì)產(chǎn)品消費(fèi)的不滿意，對(duì)品類(lèi)價(jià)值訴求的持續(xù)上升，凡此種種，及時(shí)反饋著產(chǎn)品消費(fèi)不足之處，持續(xù)拉升著產(chǎn)品創(chuàng)造，持續(xù)推動(dòng)著產(chǎn)品升級(jí)及“快速成為爆款”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、比音勒芬天貓旗艦店、招商證券等綜合資訊表明，比音勒芬公司持續(xù)進(jìn)行功能性產(chǎn)品的升級(jí)迭代，致力于提高消費(fèi)者穿著舒適度、便捷性，實(shí)現(xiàn) 防風(fēng)、防水、防曬、抗菌、保暖等多重功能，打造出更高品質(zhì)的服裝。公司自 2018 年起采用美國(guó) Malden Mills 研制的 Polartec 抓絨面料，近五年每年均推出全新產(chǎn)品，覆蓋品類(lèi)逐步豐富、功能屬性不斷拓展，贏得消費(fèi)者的信賴(lài)和口碑。