數(shù)字零售新增長(zhǎng)之產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)才是硬道理
發(fā)布時(shí)間：2024-09-05 ????點(diǎn)擊數(shù)：
產(chǎn)品快動(dòng)銷(xiāo)，數(shù)字零售才能快增長(zhǎng)。數(shù)字零售的目標(biāo)，在于以品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象，全力實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)”。以智能SCRM系統(tǒng)等數(shù)字化技術(shù)點(diǎn)亮“會(huì)員標(biāo)簽”，以智能POS推動(dòng)全渠道會(huì)員運(yùn)營(yíng)，以數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激發(fā)“新產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)”，則產(chǎn)品創(chuàng)造及高效動(dòng)銷(xiāo)，必有大未來(lái)！
“產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)”，關(guān)鍵在本質(zhì)。1）“回歸產(chǎn)品消費(fèi)”：產(chǎn)品，總要用來(lái)消費(fèi)；優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，優(yōu)質(zhì)消費(fèi)，點(diǎn)亮“高消費(fèi)價(jià)值”。2）“回歸產(chǎn)品本質(zhì)”：刷新產(chǎn)品本質(zhì)，點(diǎn)亮產(chǎn)品價(jià)值；提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。3）“回歸零售業(yè)本質(zhì)”：產(chǎn)品有動(dòng)銷(xiāo)，牽引分銷(xiāo)及供應(yīng)鏈增長(zhǎng)；強(qiáng)零售，強(qiáng)動(dòng)銷(xiāo)，強(qiáng)經(jīng)營(yíng)。
“回歸產(chǎn)品消費(fèi)”：產(chǎn)品，總要用來(lái)消費(fèi)；優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，優(yōu)質(zhì)消費(fèi)，點(diǎn)亮“高消費(fèi)價(jià)值”
產(chǎn)品，總要用來(lái)消費(fèi)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮“產(chǎn)品品牌形象”，持續(xù)拉升新消費(fèi)新價(jià)值。產(chǎn)品，不但可以滿(mǎn)足個(gè)性化的用戶(hù)訴求，而且可以賦予其更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品創(chuàng)造，使其成為“圈子的專(zhuān)屬標(biāo)識(shí)”，成為“身份的典型標(biāo)識(shí)”。持續(xù)創(chuàng)造產(chǎn)品價(jià)值，持續(xù)點(diǎn)亮產(chǎn)品認(rèn)知，持續(xù)激活消費(fèi)，則產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，必有大成！
優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，優(yōu)質(zhì)消費(fèi)，點(diǎn)亮“高消費(fèi)價(jià)值”。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，或以正宗原料壯大其“品牌形象”，或以經(jīng)典工藝點(diǎn)亮“匠心精神”，更或以個(gè)性化消費(fèi)激發(fā)高端小眾認(rèn)知，全力創(chuàng)造新產(chǎn)品新價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)各品牌官網(wǎng)、聚美麗、國(guó)泰君安證券研究等綜合資訊表明，原料、成分開(kāi)發(fā)成為新熱點(diǎn)，品牌商紛紛推出獨(dú)家成分。2022 年多個(gè)美妝品牌推出“獨(dú)家成分”，如自然堂推出“喜默因”、麥吉麗推出“麥膚因”、百雀羚推出“聚光因”、歐詩(shī)漫推出“珍白因”，均希望復(fù)刻“玻色因”對(duì)歐萊雅集團(tuán)的影響力。
“回歸產(chǎn)品本質(zhì)”：刷新產(chǎn)品本質(zhì)，點(diǎn)亮產(chǎn)品價(jià)值；提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力
刷新產(chǎn)品本質(zhì)，點(diǎn)亮產(chǎn)品價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活產(chǎn)品的新消費(fèi)新特色，創(chuàng)造產(chǎn)品的新價(jià)值。高效的產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)，或依托經(jīng)典技術(shù)點(diǎn)亮“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌消費(fèi)”，或訴求“經(jīng)典工藝”推動(dòng)“大單品創(chuàng)造”，更或?qū)Ｗ⒏叨巳ψ?，以定制化滿(mǎn)足用戶(hù)新價(jià)值。
提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。強(qiáng)產(chǎn)品，帶動(dòng)強(qiáng)認(rèn)知；強(qiáng)消費(fèi)，帶動(dòng)高價(jià)值；優(yōu)秀的產(chǎn)品，帶動(dòng)新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，激活產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的提升，不但得益于“會(huì)員標(biāo)簽”引發(fā)的新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，而且得益于VIP客戶(hù)帶動(dòng)的“新產(chǎn)品增長(zhǎng)”，為圈子用戶(hù)量身定制，為用戶(hù)消費(fèi)持續(xù)創(chuàng)造，為高端產(chǎn)品代言新消費(fèi)新趨勢(shì)，則產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力提升，必有大成就！
經(jīng)典案例：根據(jù)各公司官網(wǎng)、聚美麗、天貓、化妝品觀(guān)察和國(guó)泰君安證券研究等綜合資訊表明， 2022 年 11 月頭部膠原蛋白企業(yè)巨子生物成功上市，同時(shí) 錦波生物謀求 IPO、創(chuàng)建醫(yī)療被資生堂的資悅基金進(jìn)行投資，行業(yè)資本化進(jìn)程加速，也引來(lái)更多關(guān)注與市場(chǎng)參與者。此外，丸美、溯華等護(hù)膚品牌也通過(guò)與高校、機(jī)構(gòu)合作等方式推出主打膠原蛋白的產(chǎn)品，共同推動(dòng)這一成分熱度攀升。
“回歸零售業(yè)本質(zhì)”：產(chǎn)品有動(dòng)銷(xiāo)，牽引分銷(xiāo)及供應(yīng)鏈增長(zhǎng)；強(qiáng)零售，強(qiáng)動(dòng)銷(xiāo)，強(qiáng)經(jīng)營(yíng)
產(chǎn)品有動(dòng)銷(xiāo)，牽引分銷(xiāo)及供應(yīng)鏈增長(zhǎng)。“產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)”，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新的重中之重，是企業(yè)全渠道經(jīng)營(yíng)的“關(guān)鍵環(huán)節(jié)”之一，更是企業(yè)以“零售”牽引供應(yīng)鏈增長(zhǎng)、助推業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的“不二法寶”。對(duì)于優(yōu)秀企業(yè)來(lái)說(shuō)，關(guān)注個(gè)性化消費(fèi)訴求，關(guān)注產(chǎn)品的預(yù)售、預(yù)訂等“預(yù)先銷(xiāo)售”，關(guān)注全渠道分銷(xiāo)及供應(yīng)鏈的持續(xù)強(qiáng)化，則產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，方有強(qiáng)勁動(dòng)力。
強(qiáng)零售，強(qiáng)動(dòng)銷(xiāo)，強(qiáng)經(jīng)營(yíng)。全渠道分銷(xiāo)，提升了產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)的機(jī)率；品牌化觸點(diǎn)經(jīng)營(yíng)，讓產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)成為可能，讓“產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)”更加高效。優(yōu)秀企業(yè)的產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)，或以“強(qiáng)勁零售”活化用戶(hù)價(jià)值，或以“產(chǎn)品特色”點(diǎn)亮“全渠道動(dòng)銷(xiāo)”，更或以“品牌背書(shū)”大力提升產(chǎn)品溢價(jià)，讓用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的信任度更高，讓用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品消費(fèi)的指名購(gòu)買(mǎi)率更高。
“產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)”，涉及到高價(jià)值產(chǎn)品的打造，涉及到品牌戰(zhàn)略指引下的產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，更涉及到全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃的“用戶(hù)消費(fèi)熱情”。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，更新SCRM系統(tǒng)，點(diǎn)亮產(chǎn)品的“消費(fèi)價(jià)值”，創(chuàng)新拼團(tuán)、預(yù)售優(yōu)惠等數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃手法，則產(chǎn)品持續(xù)動(dòng)銷(xiāo)，值得期待！
“產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)”，關(guān)鍵在本質(zhì)。1）“回歸產(chǎn)品消費(fèi)”：產(chǎn)品，總要用來(lái)消費(fèi)；優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，優(yōu)質(zhì)消費(fèi)，點(diǎn)亮“高消費(fèi)價(jià)值”。2）“回歸產(chǎn)品本質(zhì)”：刷新產(chǎn)品本質(zhì)，點(diǎn)亮產(chǎn)品價(jià)值；提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。3）“回歸零售業(yè)本質(zhì)”：產(chǎn)品有動(dòng)銷(xiāo)，牽引分銷(xiāo)及供應(yīng)鏈增長(zhǎng)；強(qiáng)零售，強(qiáng)動(dòng)銷(xiāo)，強(qiáng)經(jīng)營(yíng)。
“回歸產(chǎn)品消費(fèi)”：產(chǎn)品，總要用來(lái)消費(fèi)；優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，優(yōu)質(zhì)消費(fèi)，點(diǎn)亮“高消費(fèi)價(jià)值”
產(chǎn)品，總要用來(lái)消費(fèi)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮“產(chǎn)品品牌形象”，持續(xù)拉升新消費(fèi)新價(jià)值。產(chǎn)品，不但可以滿(mǎn)足個(gè)性化的用戶(hù)訴求，而且可以賦予其更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品創(chuàng)造，使其成為“圈子的專(zhuān)屬標(biāo)識(shí)”，成為“身份的典型標(biāo)識(shí)”。持續(xù)創(chuàng)造產(chǎn)品價(jià)值，持續(xù)點(diǎn)亮產(chǎn)品認(rèn)知，持續(xù)激活消費(fèi)，則產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，必有大成！
優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，優(yōu)質(zhì)消費(fèi)，點(diǎn)亮“高消費(fèi)價(jià)值”。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，或以正宗原料壯大其“品牌形象”，或以經(jīng)典工藝點(diǎn)亮“匠心精神”，更或以個(gè)性化消費(fèi)激發(fā)高端小眾認(rèn)知，全力創(chuàng)造新產(chǎn)品新價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)各品牌官網(wǎng)、聚美麗、國(guó)泰君安證券研究等綜合資訊表明，原料、成分開(kāi)發(fā)成為新熱點(diǎn)，品牌商紛紛推出獨(dú)家成分。2022 年多個(gè)美妝品牌推出“獨(dú)家成分”，如自然堂推出“喜默因”、麥吉麗推出“麥膚因”、百雀羚推出“聚光因”、歐詩(shī)漫推出“珍白因”，均希望復(fù)刻“玻色因”對(duì)歐萊雅集團(tuán)的影響力。
刷新產(chǎn)品本質(zhì)，點(diǎn)亮產(chǎn)品價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活產(chǎn)品的新消費(fèi)新特色，創(chuàng)造產(chǎn)品的新價(jià)值。高效的產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)，或依托經(jīng)典技術(shù)點(diǎn)亮“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌消費(fèi)”，或訴求“經(jīng)典工藝”推動(dòng)“大單品創(chuàng)造”，更或?qū)Ｗ⒏叨巳ψ?，以定制化滿(mǎn)足用戶(hù)新價(jià)值。
提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。強(qiáng)產(chǎn)品，帶動(dòng)強(qiáng)認(rèn)知；強(qiáng)消費(fèi)，帶動(dòng)高價(jià)值；優(yōu)秀的產(chǎn)品，帶動(dòng)新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，激活產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的提升，不但得益于“會(huì)員標(biāo)簽”引發(fā)的新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，而且得益于VIP客戶(hù)帶動(dòng)的“新產(chǎn)品增長(zhǎng)”，為圈子用戶(hù)量身定制，為用戶(hù)消費(fèi)持續(xù)創(chuàng)造，為高端產(chǎn)品代言新消費(fèi)新趨勢(shì)，則產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力提升，必有大成就！
經(jīng)典案例：根據(jù)各公司官網(wǎng)、聚美麗、天貓、化妝品觀(guān)察和國(guó)泰君安證券研究等綜合資訊表明， 2022 年 11 月頭部膠原蛋白企業(yè)巨子生物成功上市，同時(shí) 錦波生物謀求 IPO、創(chuàng)建醫(yī)療被資生堂的資悅基金進(jìn)行投資，行業(yè)資本化進(jìn)程加速，也引來(lái)更多關(guān)注與市場(chǎng)參與者。此外，丸美、溯華等護(hù)膚品牌也通過(guò)與高校、機(jī)構(gòu)合作等方式推出主打膠原蛋白的產(chǎn)品，共同推動(dòng)這一成分熱度攀升。
產(chǎn)品有動(dòng)銷(xiāo)，牽引分銷(xiāo)及供應(yīng)鏈增長(zhǎng)。“產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)”，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新的重中之重，是企業(yè)全渠道經(jīng)營(yíng)的“關(guān)鍵環(huán)節(jié)”之一，更是企業(yè)以“零售”牽引供應(yīng)鏈增長(zhǎng)、助推業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的“不二法寶”。對(duì)于優(yōu)秀企業(yè)來(lái)說(shuō)，關(guān)注個(gè)性化消費(fèi)訴求，關(guān)注產(chǎn)品的預(yù)售、預(yù)訂等“預(yù)先銷(xiāo)售”，關(guān)注全渠道分銷(xiāo)及供應(yīng)鏈的持續(xù)強(qiáng)化，則產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，方有強(qiáng)勁動(dòng)力。
強(qiáng)零售，強(qiáng)動(dòng)銷(xiāo)，強(qiáng)經(jīng)營(yíng)。全渠道分銷(xiāo)，提升了產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)的機(jī)率；品牌化觸點(diǎn)經(jīng)營(yíng)，讓產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)成為可能，讓“產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)”更加高效。優(yōu)秀企業(yè)的產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)，或以“強(qiáng)勁零售”活化用戶(hù)價(jià)值，或以“產(chǎn)品特色”點(diǎn)亮“全渠道動(dòng)銷(xiāo)”，更或以“品牌背書(shū)”大力提升產(chǎn)品溢價(jià)，讓用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的信任度更高，讓用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品消費(fèi)的指名購(gòu)買(mǎi)率更高。
“產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)”，涉及到高價(jià)值產(chǎn)品的打造，涉及到品牌戰(zhàn)略指引下的產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，更涉及到全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃的“用戶(hù)消費(fèi)熱情”。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，更新SCRM系統(tǒng)，點(diǎn)亮產(chǎn)品的“消費(fèi)價(jià)值”，創(chuàng)新拼團(tuán)、預(yù)售優(yōu)惠等數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃手法，則產(chǎn)品持續(xù)動(dòng)銷(xiāo)，值得期待！
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