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傳播零售，雙向協(xié)同；品牌營銷，多維發(fā)展。傳播中，有零售；零售中，有傳播。數(shù)字零售的持續(xù)增長，源于品牌戰(zhàn)略指引的全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，源于全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃的用戶消費(fèi)熱情，更源于數(shù)字化技術(shù)賦能的新商業(yè)創(chuàng)造。創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，建立品牌傳播主陣地，構(gòu)筑全渠道流量吸納點(diǎn)，則傳播零售一體化，必有大成就。
 
“五大方法”，推進(jìn)傳播零售一體化。1）“建立品牌傳播主陣地”：發(fā)力短視頻直播，刷新品牌新形象；提升品牌影響力，深入用戶心智。2）“構(gòu)筑流量吸納多觸點(diǎn)”：發(fā)掘全渠道流量觸點(diǎn)，構(gòu)筑多元化品牌價(jià)值；建立主品牌場景，創(chuàng)意觸點(diǎn)表達(dá)。3）“建造品牌交易主戰(zhàn)場”：圍繞交易，建立“交易主戰(zhàn)場”；對(duì)決競爭對(duì)手，拉升交易價(jià)值，加快交易轉(zhuǎn)化。4）“豐富流量經(jīng)營新工具”：流量入口，持續(xù)擴(kuò)大，“流量轉(zhuǎn)化再經(jīng)營”自成一體；流量新工具，賦能大運(yùn)營。5）“切入用戶價(jià)值長周期”：鎖定用戶消費(fèi)，提升品牌溢價(jià)；點(diǎn)亮用戶價(jià)值，集成多種商品服務(wù)，長周期經(jīng)營。
 
“建立品牌傳播主陣地”：發(fā)力短視頻直播，刷新品牌新形象；提升品牌影響力，深入用戶心智
 
發(fā)力短視頻直播，刷新品牌新形象。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮“品牌新特質(zhì)”，融入短視頻直播，點(diǎn)亮品牌新功能，激發(fā)視頻新交互；創(chuàng)意品牌新視頻新主題，讓品牌展現(xiàn)更精彩，讓品牌形象更有特性，讓產(chǎn)品功能更閃亮。
 
提升品牌影響力，深入用戶心智。強(qiáng)大的品牌價(jià)值，創(chuàng)新的品牌傳播，不但可以點(diǎn)亮品牌的“大價(jià)值”，彰顯品牌的“大功能”，而且全面提升品牌影響力，或依托抖音、快手建立“品牌展示陣地”，或建立“智能貨架”展示產(chǎn)品新賣點(diǎn)，更或豐富“數(shù)據(jù)終端”數(shù)據(jù)，讓數(shù)據(jù)更有應(yīng)用空間及價(jià)值感。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、新浪微博、微信公眾號(hào)、招商證券等綜合資訊表明，隨著近幾年二三線城市商圈轉(zhuǎn)移，且快時(shí)尚品牌及國內(nèi)中小男裝品牌退出中國市場，海瀾之家門店業(yè)態(tài)和位置持續(xù)優(yōu)化，店鋪位置更好且部分街邊店轉(zhuǎn)化為商超百貨及購物中心店，提升單店店效。 “構(gòu)筑流量吸納多觸點(diǎn)”：發(fā)掘全渠道流量觸點(diǎn)，構(gòu)筑多元化品牌價(jià)值；建立主品牌場景，創(chuàng)意觸點(diǎn)表達(dá)
 
發(fā)掘全渠道流量觸點(diǎn)，構(gòu)筑多元化品牌價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活高價(jià)值用戶經(jīng)營，全渠道流量經(jīng)營，尤其是優(yōu)質(zhì)流量，依賴于“品牌化觸點(diǎn)”的全面建立，依賴于“品牌終端”的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，依賴于“個(gè)性化服務(wù)”的提供。
 
建立主品牌場景，創(chuàng)意觸點(diǎn)表達(dá)。品牌的消費(fèi)場景，或點(diǎn)亮新產(chǎn)品功能，讓產(chǎn)品更能解決用戶消費(fèi)難題；或瞄準(zhǔn)個(gè)性化用戶，創(chuàng)造“DIY服務(wù)”；更或基于用戶的消費(fèi)場景，建立“壟斷式消費(fèi)體驗(yàn)”，如“怕上火  喝王老吉”就旨在點(diǎn)亮“怕上火”的消費(fèi)場景，植入“喝王老吉”的消費(fèi)號(hào)召，植入用戶“涼茶消費(fèi)”的心智。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、招商證券等綜合資訊表明，海瀾之家公司持續(xù)加大營銷投入，并隨著消費(fèi)習(xí)慣變化，通過明星代言、流量投放、創(chuàng)新營銷等方式持續(xù)推進(jìn)品牌年輕化轉(zhuǎn)型，廣告風(fēng)格也更加簡約時(shí)尚。2017 年以來簽約周杰倫、林更新、許魏洲等國民及流量明星，并贊助熱門綜藝強(qiáng)化品牌曝光和知名度。 傳播零售一體化，貴在以品牌戰(zhàn)略指引數(shù)字零售品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，以數(shù)字化技術(shù)賦能“全渠道流量吸納”，以數(shù)字品牌營銷策劃激活“品牌化觸點(diǎn)”，讓傳播帶動(dòng)數(shù)字零售新經(jīng)營，讓零售轉(zhuǎn)化更高效一些。更多方法請(qǐng)見《數(shù)字零售新增長之傳播零售一體化推進(jìn)五法（下）》。