數(shù)字零售新增長(zhǎng)之點(diǎn)亮新商業(yè)新消費(fèi)三法
發(fā)布時(shí)間：2024-09-02 ????點(diǎn)擊數(shù)：
創(chuàng)造新消費(fèi)，點(diǎn)亮新商業(yè)。數(shù)字零售的新增長(zhǎng)，源于品牌戰(zhàn)略指引的全渠道品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，贏在全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃的用戶消費(fèi)熱情，勝在數(shù)字化技術(shù)賦能的“新商業(yè)資源拓展”，活在數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激發(fā)的“新消費(fèi)增長(zhǎng)”。點(diǎn)亮新商業(yè)，點(diǎn)亮新消費(fèi)，創(chuàng)造數(shù)字零售新增長(zhǎng)。
新商業(yè)，始于新消費(fèi)信息優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)于壟斷性稀缺資源，勝于持續(xù)的利潤(rùn)獲取。“三大方法”，點(diǎn)亮新商業(yè)新消費(fèi)。1）“建立新消費(fèi)信息優(yōu)勢(shì)”：深入新消費(fèi)，刷新消費(fèi)信息；構(gòu)建消費(fèi)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造新消費(fèi)品牌優(yōu)勢(shì)，激活新時(shí)代的新消費(fèi)人群。2）“占據(jù)新商業(yè)稀缺資源”：擁有先行優(yōu)勢(shì)，占據(jù)行業(yè)性壟斷資源；劃分新商業(yè)市場(chǎng)格局，搶占“最優(yōu)商業(yè)地盤”。3）“獲得新利潤(rùn)”：創(chuàng)造新消費(fèi)價(jià)值，獲得新消費(fèi)利潤(rùn)；新利潤(rùn)，創(chuàng)造大未來。
“建立新消費(fèi)信息優(yōu)勢(shì)”：深入新消費(fèi)，刷新消費(fèi)信息；構(gòu)建消費(fèi)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造新消費(fèi)品牌優(yōu)勢(shì)，激活新時(shí)代的新消費(fèi)人群
深入新消費(fèi)，刷新消費(fèi)信息。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃新消費(fèi)新價(jià)值，優(yōu)秀的新商業(yè)，必然需要“高價(jià)值內(nèi)容”主導(dǎo)的品牌策劃傳播，必然需要“新消費(fèi)”牽引的新商業(yè)價(jià)值創(chuàng)造，必然需要“優(yōu)質(zhì)資訊”助力的強(qiáng)用戶心智植入。點(diǎn)亮新消費(fèi)，優(yōu)選“高價(jià)值信息”，用戶消費(fèi)，才會(huì)有大增長(zhǎng)。
構(gòu)建消費(fèi)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造新消費(fèi)品牌優(yōu)勢(shì)，激活新時(shí)代的新消費(fèi)人群。新消費(fèi)時(shí)代，以個(gè)性化、主題式品牌經(jīng)營(yíng)主導(dǎo)的“品牌化消費(fèi)”大行其道，以“大單品”創(chuàng)造高價(jià)值新消費(fèi)，以“新場(chǎng)景”創(chuàng)造“大品牌認(rèn)知”，更以“新消費(fèi)”拓展出高端小眾消費(fèi)、中產(chǎn)白領(lǐng)消費(fèi)等，全力創(chuàng)造“新消費(fèi)品牌經(jīng)營(yíng)”。
經(jīng)典案例：根據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)、解數(shù)咨詢、國(guó)泰君安證券研究等綜合資訊表明，淘系大盤整體承壓下，涂抹面膜、防曬噴霧、定妝噴霧、身體油等產(chǎn)品仍有較好 增長(zhǎng)，通過劑型、質(zhì)地、功效、針對(duì)部位等創(chuàng)新獲得增量。
“占據(jù)新商業(yè)稀缺資源”：擁有先行優(yōu)勢(shì)，占據(jù)行業(yè)性壟斷資源；劃分新商業(yè)市場(chǎng)格局，搶占“最優(yōu)商業(yè)地盤”
擁有先行優(yōu)勢(shì)，占據(jù)行業(yè)性壟斷資源。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活新商業(yè)經(jīng)營(yíng)，優(yōu)秀的新商業(yè)創(chuàng)造，無不依托于企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，或搶占正宗原料產(chǎn)地、占據(jù)上游行業(yè)資源，或挖掘區(qū)域品牌文脈、訴求“產(chǎn)業(yè)品牌地位”，更或點(diǎn)亮經(jīng)典工藝、訴求“匠心精神”，讓產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)更給力。
劃分新商業(yè)市場(chǎng)格局，搶占“最優(yōu)商業(yè)地盤”。新商業(yè)，區(qū)隔傳統(tǒng)的商業(yè)經(jīng)營(yíng)；新消費(fèi)，挖掘新一代用戶價(jià)值，革新新一代用戶消費(fèi)認(rèn)知。劃分新商業(yè)市場(chǎng)格局，或以“獨(dú)特原料”彰顯獨(dú)特成分，或以“個(gè)性化定制”彰顯高端、小眾化訴求，更或以“新原料”拓展新市場(chǎng)，讓“新商業(yè)”更上一層樓。
經(jīng)典案例：根據(jù)各品牌官網(wǎng)、聚美麗、國(guó)泰君安證券研究等綜合資訊表明， 2022 年以來新原料備案明顯加速，根據(jù)藥監(jiān)局官網(wǎng)信息顯示，2022 年共計(jì)有 42 款新原料完成備案，而 2009- 2019 十年間獲批上市的新原料僅有 4 個(gè)，2021 年備案原料僅 6 個(gè)。
同時(shí)，2022 年多個(gè)美妝品牌推出“獨(dú)家成分”，如自然堂推出 “喜默 因”、麥吉麗推出“麥膚因”、百雀羚推出“聚光因”、歐詩(shī)漫推出“珍白因”，均希望復(fù)刻“玻色因”對(duì)歐萊雅集團(tuán)的影響力。
“獲得新利潤(rùn)”：創(chuàng)造新消費(fèi)價(jià)值，獲得新消費(fèi)利潤(rùn)；新利潤(rùn)，創(chuàng)造大未來
創(chuàng)造新消費(fèi)價(jià)值，獲得新消費(fèi)利潤(rùn)。新消費(fèi)，帶來了“規(guī)?；?rdquo;的新用戶數(shù)量；新價(jià)值，帶來了更多目標(biāo)用戶的“消費(fèi)信賴”；新利潤(rùn)，讓新商業(yè)可以“規(guī)?；l(fā)展”，讓新消費(fèi)可以持續(xù)創(chuàng)造，并且更有行業(yè)號(hào)召力。如“蕉下”以“防曬衣”為切入點(diǎn)，訴求“戶外運(yùn)營(yíng)”新特色，點(diǎn)亮“戶外新風(fēng)尚”，讓新時(shí)尚消費(fèi)更具吸引力。
新利潤(rùn)，創(chuàng)造大未來。新消費(fèi)，引發(fā)了新市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)浪潮；新利潤(rùn)，驗(yàn)證了“可以規(guī)?；?rdquo;的新商業(yè)。越來越多的新消費(fèi)，激活用戶的消費(fèi)熱情，推動(dòng)市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容；越來越多的新利潤(rùn)，讓產(chǎn)品生產(chǎn)銷售自成一體，更有新商業(yè)更加成熟，更加可以“持續(xù)增長(zhǎng)”。
新商業(yè)創(chuàng)造，贏在“新消費(fèi)”牽引的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，活在“新信息新資訊”引發(fā)的全渠道品牌策劃傳播“大放送”，強(qiáng)在“稀缺資源”助力的全渠道品牌營(yíng)銷策劃“大創(chuàng)造”，勝在數(shù)字化技術(shù)賦能的數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃“大創(chuàng)新”。充分挖掘企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，充分占據(jù)新商業(yè)稀缺資源，充分創(chuàng)造新消費(fèi)價(jià)值，則新商業(yè)經(jīng)營(yíng)，將無往不利，迅猛增長(zhǎng)。
新商業(yè)，始于新消費(fèi)信息優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)于壟斷性稀缺資源，勝于持續(xù)的利潤(rùn)獲取。“三大方法”，點(diǎn)亮新商業(yè)新消費(fèi)。1）“建立新消費(fèi)信息優(yōu)勢(shì)”：深入新消費(fèi)，刷新消費(fèi)信息；構(gòu)建消費(fèi)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造新消費(fèi)品牌優(yōu)勢(shì)，激活新時(shí)代的新消費(fèi)人群。2）“占據(jù)新商業(yè)稀缺資源”：擁有先行優(yōu)勢(shì)，占據(jù)行業(yè)性壟斷資源；劃分新商業(yè)市場(chǎng)格局，搶占“最優(yōu)商業(yè)地盤”。3）“獲得新利潤(rùn)”：創(chuàng)造新消費(fèi)價(jià)值，獲得新消費(fèi)利潤(rùn)；新利潤(rùn)，創(chuàng)造大未來。
“建立新消費(fèi)信息優(yōu)勢(shì)”：深入新消費(fèi)，刷新消費(fèi)信息；構(gòu)建消費(fèi)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造新消費(fèi)品牌優(yōu)勢(shì)，激活新時(shí)代的新消費(fèi)人群
深入新消費(fèi)，刷新消費(fèi)信息。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃新消費(fèi)新價(jià)值，優(yōu)秀的新商業(yè)，必然需要“高價(jià)值內(nèi)容”主導(dǎo)的品牌策劃傳播，必然需要“新消費(fèi)”牽引的新商業(yè)價(jià)值創(chuàng)造，必然需要“優(yōu)質(zhì)資訊”助力的強(qiáng)用戶心智植入。點(diǎn)亮新消費(fèi)，優(yōu)選“高價(jià)值信息”，用戶消費(fèi)，才會(huì)有大增長(zhǎng)。
構(gòu)建消費(fèi)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造新消費(fèi)品牌優(yōu)勢(shì)，激活新時(shí)代的新消費(fèi)人群。新消費(fèi)時(shí)代，以個(gè)性化、主題式品牌經(jīng)營(yíng)主導(dǎo)的“品牌化消費(fèi)”大行其道，以“大單品”創(chuàng)造高價(jià)值新消費(fèi)，以“新場(chǎng)景”創(chuàng)造“大品牌認(rèn)知”，更以“新消費(fèi)”拓展出高端小眾消費(fèi)、中產(chǎn)白領(lǐng)消費(fèi)等，全力創(chuàng)造“新消費(fèi)品牌經(jīng)營(yíng)”。
經(jīng)典案例：根據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)、解數(shù)咨詢、國(guó)泰君安證券研究等綜合資訊表明，淘系大盤整體承壓下，涂抹面膜、防曬噴霧、定妝噴霧、身體油等產(chǎn)品仍有較好 增長(zhǎng)，通過劑型、質(zhì)地、功效、針對(duì)部位等創(chuàng)新獲得增量。
擁有先行優(yōu)勢(shì)，占據(jù)行業(yè)性壟斷資源。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活新商業(yè)經(jīng)營(yíng)，優(yōu)秀的新商業(yè)創(chuàng)造，無不依托于企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，或搶占正宗原料產(chǎn)地、占據(jù)上游行業(yè)資源，或挖掘區(qū)域品牌文脈、訴求“產(chǎn)業(yè)品牌地位”，更或點(diǎn)亮經(jīng)典工藝、訴求“匠心精神”，讓產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)更給力。
劃分新商業(yè)市場(chǎng)格局，搶占“最優(yōu)商業(yè)地盤”。新商業(yè)，區(qū)隔傳統(tǒng)的商業(yè)經(jīng)營(yíng)；新消費(fèi)，挖掘新一代用戶價(jià)值，革新新一代用戶消費(fèi)認(rèn)知。劃分新商業(yè)市場(chǎng)格局，或以“獨(dú)特原料”彰顯獨(dú)特成分，或以“個(gè)性化定制”彰顯高端、小眾化訴求，更或以“新原料”拓展新市場(chǎng)，讓“新商業(yè)”更上一層樓。
經(jīng)典案例：根據(jù)各品牌官網(wǎng)、聚美麗、國(guó)泰君安證券研究等綜合資訊表明， 2022 年以來新原料備案明顯加速，根據(jù)藥監(jiān)局官網(wǎng)信息顯示，2022 年共計(jì)有 42 款新原料完成備案，而 2009- 2019 十年間獲批上市的新原料僅有 4 個(gè)，2021 年備案原料僅 6 個(gè)。
同時(shí)，2022 年多個(gè)美妝品牌推出“獨(dú)家成分”，如自然堂推出 “喜默 因”、麥吉麗推出“麥膚因”、百雀羚推出“聚光因”、歐詩(shī)漫推出“珍白因”，均希望復(fù)刻“玻色因”對(duì)歐萊雅集團(tuán)的影響力。
創(chuàng)造新消費(fèi)價(jià)值，獲得新消費(fèi)利潤(rùn)。新消費(fèi)，帶來了“規(guī)?；?rdquo;的新用戶數(shù)量；新價(jià)值，帶來了更多目標(biāo)用戶的“消費(fèi)信賴”；新利潤(rùn)，讓新商業(yè)可以“規(guī)?；l(fā)展”，讓新消費(fèi)可以持續(xù)創(chuàng)造，并且更有行業(yè)號(hào)召力。如“蕉下”以“防曬衣”為切入點(diǎn)，訴求“戶外運(yùn)營(yíng)”新特色，點(diǎn)亮“戶外新風(fēng)尚”，讓新時(shí)尚消費(fèi)更具吸引力。
新利潤(rùn)，創(chuàng)造大未來。新消費(fèi)，引發(fā)了新市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)浪潮；新利潤(rùn)，驗(yàn)證了“可以規(guī)?；?rdquo;的新商業(yè)。越來越多的新消費(fèi)，激活用戶的消費(fèi)熱情，推動(dòng)市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容；越來越多的新利潤(rùn)，讓產(chǎn)品生產(chǎn)銷售自成一體，更有新商業(yè)更加成熟，更加可以“持續(xù)增長(zhǎng)”。
新商業(yè)創(chuàng)造，贏在“新消費(fèi)”牽引的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，活在“新信息新資訊”引發(fā)的全渠道品牌策劃傳播“大放送”，強(qiáng)在“稀缺資源”助力的全渠道品牌營(yíng)銷策劃“大創(chuàng)造”，勝在數(shù)字化技術(shù)賦能的數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃“大創(chuàng)新”。充分挖掘企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，充分占據(jù)新商業(yè)稀缺資源，充分創(chuàng)造新消費(fèi)價(jià)值，則新商業(yè)經(jīng)營(yíng)，將無往不利，迅猛增長(zhǎng)。
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