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互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施成就了“電商品牌”，推動(dòng)了傳統(tǒng)渠道的更新?lián)Q代。新零售要發(fā)展，新增長(zhǎng)要持續(xù)，分清主力戰(zhàn)場(chǎng)、次級(jí)戰(zhàn)場(chǎng)很主要。站在2023年的當(dāng)下，站在產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)的高度，站在全渠道品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新的角度，企業(yè)，唯有抓住零售增長(zhǎng)的“戰(zhàn)略機(jī)會(huì)”，升級(jí)智能SCRM系統(tǒng)等數(shù)字化技術(shù)，創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃，開啟零售主戰(zhàn)場(chǎng)，推動(dòng)數(shù)字零售新增長(zhǎng)。
 
“三大主力戰(zhàn)場(chǎng)”，點(diǎn)亮數(shù)字零售新增長(zhǎng)。1）“零售主戰(zhàn)場(chǎng)”：依托品牌優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化零售觸點(diǎn)建設(shè)；提升高曝光度，營(yíng)造“大品牌感”。2）“視頻次戰(zhàn)場(chǎng)”：創(chuàng)意視頻內(nèi)容，展示品牌及產(chǎn)品形象；豐富品牌化內(nèi)容，提升用戶消費(fèi)黏性。3）“社交輔戰(zhàn)場(chǎng)”：活化社交場(chǎng)景，激活口碑傳播；裂變式社交分銷，推動(dòng)“泛中心交易”。
 
“零售主戰(zhàn)場(chǎng)”：依托品牌優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化零售觸點(diǎn)建設(shè)；提升高曝光度，營(yíng)造“大品牌感”
 
依托品牌優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化零售觸點(diǎn)建設(shè)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，持續(xù)點(diǎn)亮“品牌新優(yōu)勢(shì)”，其或依托正宗原料、經(jīng)典工藝等彰顯“匠心精神”，或以科技賦能“新觸點(diǎn)體驗(yàn)”，更或以“品牌化終端”點(diǎn)亮“大品牌氛圍”，讓用戶感受到品牌價(jià)值感。
 
提升高曝光度，營(yíng)造“大品牌感”。數(shù)字零售增長(zhǎng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，在于“零售觸點(diǎn)”的強(qiáng)鏈接，在于“消費(fèi)場(chǎng)景”的強(qiáng)點(diǎn)亮，更在于“大品牌”牽引的新價(jià)值創(chuàng)造。零售主戰(zhàn)場(chǎng)，貴在以“新消費(fèi)”拉升新零售價(jià)值，以“全渠道觸點(diǎn)”提升品牌曝光度，更以“強(qiáng)終端”提供個(gè)性化、主題式用戶消費(fèi)體驗(yàn)。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說明書、招商證券等綜合資訊表明，零售渠道端，百果園公司建立了線上線下一體化及倉(cāng)店一體化的水果專營(yíng)加盟模式，實(shí)現(xiàn)“線上做寬、線下做專”。其采用的“線上線下一體化運(yùn)營(yíng)模式”在水果專營(yíng)零售行業(yè)具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，其采用倉(cāng)店一體化的模式，使線上下單的消費(fèi)者可以選擇在指定門店提貨或即時(shí)/次日送貨上門，進(jìn)而增強(qiáng)用戶體驗(yàn)同時(shí)改善運(yùn)營(yíng)效 率降本，旨在通過“線上做寬、線下做專”實(shí)現(xiàn)全渠道觸達(dá)的同時(shí)滿足消費(fèi)者多快好省的需求。 “視頻次戰(zhàn)場(chǎng)”：創(chuàng)意視頻內(nèi)容，展示品牌及產(chǎn)品形象；豐富品牌化內(nèi)容，提升用戶消費(fèi)黏性
 
創(chuàng)意視頻內(nèi)容，展示品牌及產(chǎn)品形象。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃放大“品牌化內(nèi)容傳播”，數(shù)字零售的戰(zhàn)場(chǎng)，不僅在于全渠道觸點(diǎn)建設(shè)，點(diǎn)亮“品牌化終端”，而且在于創(chuàng)意“品牌化內(nèi)容”，制作“品牌創(chuàng)意視頻”，更新品牌形象，認(rèn)可“品牌資訊”，認(rèn)可“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”，由產(chǎn)品消費(fèi)而“入心智”，激發(fā)心智認(rèn)同。
 
豐富品牌化內(nèi)容，提升用戶消費(fèi)黏性。強(qiáng)有力的數(shù)字零售，其不但擁有“豐富的品牌資訊”，可以持續(xù)創(chuàng)造“品牌價(jià)值”，可以點(diǎn)亮“大單品特質(zhì)”，可以創(chuàng)造“更強(qiáng)的消費(fèi)黏性”，讓智能貨架展示更多優(yōu)質(zhì)商品，讓智能導(dǎo)購(gòu)?fù)苿?dòng)商品&用戶智動(dòng)匹配，更讓用戶感知到品牌價(jià)值。
 
“社交輔戰(zhàn)場(chǎng)”：活化社交場(chǎng)景，激活口碑傳播；裂變式社交分銷，推動(dòng)“泛中心交易”
 
活化社交場(chǎng)景，激活口碑傳播。數(shù)字化新零售，需要的是“個(gè)體消費(fèi)”的高認(rèn)可度，需要的是基于用戶“滿意消費(fèi)”的“大口碑”，更需要“口碑引發(fā)的快傳播”。點(diǎn)亮產(chǎn)品消費(fèi)，更新產(chǎn)品功能，活化抖音等短視頻傳播，設(shè)計(jì)高品牌氣質(zhì)的“主播活動(dòng)”，社交場(chǎng)景有多強(qiáng)，口碑傳播就有多快，數(shù)字零售規(guī)模就有多大。
 
裂變式社交分銷，推動(dòng)“泛中心交易”。用戶口碑，帶來了“明星產(chǎn)品”的高成交率，帶來了“消費(fèi)場(chǎng)景”激發(fā)的高產(chǎn)品認(rèn)可度，更帶來了“親朋好友”帶來的“高信任感”。做好“大單品”，推動(dòng)用戶成交，激發(fā)“高口碑滿意度”；同時(shí)設(shè)計(jì)優(yōu)惠券轉(zhuǎn)發(fā)優(yōu)惠、會(huì)員推薦送積分、門店打卡有贈(zèng)品等活動(dòng)，以一傳十，以老帶新，推動(dòng)數(shù)字零售的“社交裂變”，讓用戶規(guī)模更大，讓粉絲更認(rèn)可品牌價(jià)值。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)2021百果園社群運(yùn)營(yíng)規(guī)劃方案、百果園APP、微信、招商證券等綜合資訊表明，百果園在會(huì)員用戶的深度運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)，公司通過 APP、小程序、社區(qū)微信群等多渠道觸達(dá)會(huì)員用戶，建立約 2.24 萬個(gè)基于門店 的微信群，推送產(chǎn)品促銷及會(huì)員活動(dòng)，共積累超過 870 萬名微信社群粉絲。此外公司利用精準(zhǔn)的營(yíng)銷系統(tǒng)為用戶進(jìn)行個(gè)性化商品推薦，進(jìn)一步提升會(huì)員用戶的購(gòu)買意愿和留存率。 數(shù)字零售新增長(zhǎng)，離不開品牌戰(zhàn)略指引的全渠道品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，離不開全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“新零售形象”，更離不開數(shù)字化技術(shù)賦能的“高效用戶成交”。推進(jìn)全渠道分銷，提升品牌認(rèn)可度，致勝“零售主戰(zhàn)場(chǎng)”；創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃，展示品牌及產(chǎn)品形象，創(chuàng)意傳遞品牌主視頻及強(qiáng)直播，搶占“視頻次戰(zhàn)場(chǎng)”；活化社交場(chǎng)景，激活高口碑裂變，主導(dǎo)“社交輔戰(zhàn)場(chǎng)”；有主有次，有攻有守，數(shù)字零售新戰(zhàn)場(chǎng)，定會(huì)精彩紛呈，捷報(bào)頻傳！