數(shù)字零售新增長之潮流晉級三部曲
發(fā)布時間：2024-05-25 ????點擊數(shù)：
潮流快晉升，數(shù)字零售大增長。消費潮流，預(yù)示著用戶消費的前進方向；數(shù)字化潮流，展示著門店經(jīng)營的新價值；圈子交互潮流，點亮著品牌戰(zhàn)略的新動向，彰顯著品牌營銷策劃的新特色。刷新全渠道品牌策劃傳播，融入主流點亮大趨勢，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃新手法，順應(yīng)潮流大晉級，則數(shù)字零售新創(chuàng)造，必有大價值！
“三部曲”，推動潮流大晉級。1）“激活小圈層”：洞察小群體，點亮“小確幸”；創(chuàng)新小眾產(chǎn)品，激活小眾圈層消費。2）“刷新中潮流”：刷新族群消費；引領(lǐng)用戶消費新潮流。3）“點亮大趨勢”：融入主流，點亮大趨勢；創(chuàng)造大未來。
“激活小圈層”：洞察小群體，點亮“小確幸”；創(chuàng)新小眾產(chǎn)品，激活小眾圈層消費
洞察小群體，點亮“小確幸”。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，“小群體”，“小圈層”，代表著品牌的“核心消費價值取向”，代表著品牌核心消費者的“圈子特性”，更代言著用戶消費的“新特性新關(guān)注點”。
新一代的零售創(chuàng)新，新一代的消費增長，源于品牌戰(zhàn)略牽引的新價值創(chuàng)造，源于“小圈層消費”牽引的“新消費增長”，更源于“小眾產(chǎn)品”帶動的“產(chǎn)品價值取向”，其或以“新功能”升級產(chǎn)品新價值，或以“新造型”創(chuàng)造產(chǎn)品新特色，更或以“新個性”激活“小眾圈層新消費”。
創(chuàng)新小眾產(chǎn)品，激活小眾圈層消費，讓“名原料、名工藝、名師背書”的新產(chǎn)品，吸引更多的高價值用戶；讓高品質(zhì)用戶、高價值用戶喜愛更多的用戶經(jīng)營，創(chuàng)造更多的用戶消費價值，如此，“任潮流而行”，“任勢而為”，自然可以斬獲多多。
“刷新中潮流”：刷新族群消費；引領(lǐng)用戶消費新潮流
刷新族群消費。有族群，有消費；有消費，有價值；越出彩的消費，越能吸引“高價值用戶”，越能創(chuàng)造“高價值產(chǎn)品”。刷新族群消費，方能激活數(shù)字新零售，方能創(chuàng)造“數(shù)字新增長”。
針對高價值用戶，提供高端產(chǎn)品，提供個性化服務(wù)，基于數(shù)字化技術(shù)細化“高端內(nèi)容推送”；針對經(jīng)濟實惠類用戶，設(shè)置特價、秒殺類促銷，以“特價商品”引流，再以“組合套餐”、“增值服務(wù)”盈利。
引領(lǐng)用戶消費新潮流。新潮流，是以“個性化定制”為代表的高端消費挖掘，是以“精英客戶”牽引的高品質(zhì)產(chǎn)品消費，是以“智能門店”驅(qū)動的在店消費體驗、離店價值維護，更是以“智能推送”數(shù)字品牌營銷策劃活動引領(lǐng)的“多樣化需求滿足”。有消費，有價值，融入新潮流，數(shù)字零售增長，自會“水到渠成”。
經(jīng)典案例：根據(jù)漫步者天貓官方旗艦店、方正證券研究所等綜合資訊表明，漫步者多屏協(xié)同，改良升級多媒體音箱，優(yōu)化連接、語音等方面。2022 年 11 月，公司發(fā)布 M25 多媒體音箱，配置功能適合電腦、手機等設(shè)備的連接和播放。
“點亮大趨勢”：融入主流，點亮大趨勢；創(chuàng)造大未來
融入主流，點亮大趨勢。新潮流，要晉級；大趨勢，要順應(yīng)；越優(yōu)秀的品牌，越能融入消費主流，滿足主流客戶的訴求，提供高品質(zhì)商品；越出彩的品牌，越能順應(yīng)數(shù)字化零售趨勢，依托“智能導(dǎo)購”向用戶提供個性化商品，依托“智能門店”創(chuàng)造個性化消費場景，依托“新零售系統(tǒng)”創(chuàng)造全渠道活動交互及全渠道消費體驗。
創(chuàng)造大未來。趨勢，浩浩蕩蕩，不可阻擋；潮流晉級，因潮流而動，因晉級而升。數(shù)字零售新增長，因細化用戶標簽而創(chuàng)造“高價值消費”，因多品類、多場景創(chuàng)造“高品質(zhì)生活”，因多價格布局而滿足“多檔次需求”，因線上線下、社群交互、分銷推薦等多觸點經(jīng)營而滿足“隨時購買隨時交互”特性。
經(jīng)典案例：根據(jù)漫步者天貓官方旗艦店、方正證券研究所等綜合資訊表明，漫步者聚焦音箱產(chǎn)品矩陣豐富，充分滿足不同消費群體和消費場景需求。其居家場景主要聚焦于音箱品類，1)用途方面:公司音箱產(chǎn)品囊括 便攜、藍牙、居家、家庭影院、拉桿音箱等多個品類；2)產(chǎn)品系列: 包含 S 頂級、R 經(jīng)典、E 時尚等多個系列；3)價格方面:公司價格段 覆蓋廣泛，從 100 元以下至 1000 元以上均有所布局。
潮流晉升，因品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新而興，因全渠道品牌策劃傳播點燃“小圈層消費熱情”而盛，因數(shù)字化技術(shù)刷新“族群消費”而強，因數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)“高價值用戶交互”而大。順應(yīng)潮流新發(fā)展，挖掘用戶新消費新價值，推動企業(yè)商品服務(wù)持續(xù)晉級，則數(shù)字零售新增長，未來可期！
“三部曲”，推動潮流大晉級。1）“激活小圈層”：洞察小群體，點亮“小確幸”；創(chuàng)新小眾產(chǎn)品，激活小眾圈層消費。2）“刷新中潮流”：刷新族群消費；引領(lǐng)用戶消費新潮流。3）“點亮大趨勢”：融入主流，點亮大趨勢；創(chuàng)造大未來。
“激活小圈層”：洞察小群體，點亮“小確幸”；創(chuàng)新小眾產(chǎn)品，激活小眾圈層消費
洞察小群體，點亮“小確幸”。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，“小群體”，“小圈層”，代表著品牌的“核心消費價值取向”，代表著品牌核心消費者的“圈子特性”，更代言著用戶消費的“新特性新關(guān)注點”。
新一代的零售創(chuàng)新，新一代的消費增長，源于品牌戰(zhàn)略牽引的新價值創(chuàng)造，源于“小圈層消費”牽引的“新消費增長”，更源于“小眾產(chǎn)品”帶動的“產(chǎn)品價值取向”，其或以“新功能”升級產(chǎn)品新價值，或以“新造型”創(chuàng)造產(chǎn)品新特色，更或以“新個性”激活“小眾圈層新消費”。
創(chuàng)新小眾產(chǎn)品，激活小眾圈層消費，讓“名原料、名工藝、名師背書”的新產(chǎn)品，吸引更多的高價值用戶；讓高品質(zhì)用戶、高價值用戶喜愛更多的用戶經(jīng)營，創(chuàng)造更多的用戶消費價值，如此，“任潮流而行”，“任勢而為”，自然可以斬獲多多。
“刷新中潮流”：刷新族群消費；引領(lǐng)用戶消費新潮流
刷新族群消費。有族群，有消費；有消費，有價值；越出彩的消費，越能吸引“高價值用戶”，越能創(chuàng)造“高價值產(chǎn)品”。刷新族群消費，方能激活數(shù)字新零售，方能創(chuàng)造“數(shù)字新增長”。
針對高價值用戶，提供高端產(chǎn)品，提供個性化服務(wù)，基于數(shù)字化技術(shù)細化“高端內(nèi)容推送”；針對經(jīng)濟實惠類用戶，設(shè)置特價、秒殺類促銷，以“特價商品”引流，再以“組合套餐”、“增值服務(wù)”盈利。
引領(lǐng)用戶消費新潮流。新潮流，是以“個性化定制”為代表的高端消費挖掘，是以“精英客戶”牽引的高品質(zhì)產(chǎn)品消費，是以“智能門店”驅(qū)動的在店消費體驗、離店價值維護，更是以“智能推送”數(shù)字品牌營銷策劃活動引領(lǐng)的“多樣化需求滿足”。有消費，有價值，融入新潮流，數(shù)字零售增長，自會“水到渠成”。
經(jīng)典案例：根據(jù)漫步者天貓官方旗艦店、方正證券研究所等綜合資訊表明，漫步者多屏協(xié)同，改良升級多媒體音箱，優(yōu)化連接、語音等方面。2022 年 11 月，公司發(fā)布 M25 多媒體音箱，配置功能適合電腦、手機等設(shè)備的連接和播放。
融入主流，點亮大趨勢。新潮流，要晉級；大趨勢，要順應(yīng)；越優(yōu)秀的品牌，越能融入消費主流，滿足主流客戶的訴求，提供高品質(zhì)商品；越出彩的品牌，越能順應(yīng)數(shù)字化零售趨勢，依托“智能導(dǎo)購”向用戶提供個性化商品，依托“智能門店”創(chuàng)造個性化消費場景，依托“新零售系統(tǒng)”創(chuàng)造全渠道活動交互及全渠道消費體驗。
創(chuàng)造大未來。趨勢，浩浩蕩蕩，不可阻擋；潮流晉級，因潮流而動，因晉級而升。數(shù)字零售新增長，因細化用戶標簽而創(chuàng)造“高價值消費”，因多品類、多場景創(chuàng)造“高品質(zhì)生活”，因多價格布局而滿足“多檔次需求”，因線上線下、社群交互、分銷推薦等多觸點經(jīng)營而滿足“隨時購買隨時交互”特性。
經(jīng)典案例：根據(jù)漫步者天貓官方旗艦店、方正證券研究所等綜合資訊表明，漫步者聚焦音箱產(chǎn)品矩陣豐富，充分滿足不同消費群體和消費場景需求。其居家場景主要聚焦于音箱品類，1)用途方面:公司音箱產(chǎn)品囊括 便攜、藍牙、居家、家庭影院、拉桿音箱等多個品類；2)產(chǎn)品系列: 包含 S 頂級、R 經(jīng)典、E 時尚等多個系列；3)價格方面:公司價格段 覆蓋廣泛，從 100 元以下至 1000 元以上均有所布局。
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