數(shù)字零售新增長之創(chuàng)造“第四內(nèi)容空間”
發(fā)布時間：2024-05-25 ????點(diǎn)擊數(shù)：
創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，創(chuàng)造數(shù)字零售新增長。商業(yè)經(jīng)營中，星巴克提出“第三空間”的理念，“社交分享及泛社群經(jīng)營”成為數(shù)字品牌營銷策劃的核心關(guān)注點(diǎn)之一，“品牌化創(chuàng)造創(chuàng)造”成為全渠道品牌策劃傳播的核心亮點(diǎn)之一。對于品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新而言，對于全渠道品牌營銷策劃突破而言，越優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，越富有想象力的文字圖形視頻及直播，越能點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，越能運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)激發(fā)品牌&用戶強(qiáng)交互，讓用戶喜愛內(nèi)容及品牌，讓數(shù)字零售實(shí)現(xiàn)“新增長”。
商品是第一空間，品牌是第二空間，社交是第三空間，“內(nèi)容”則是第四空間。“三大方法”，創(chuàng)造“第四內(nèi)容空間”。1）創(chuàng)造“體驗(yàn)式閱讀”：植入品牌理念，閱讀再點(diǎn)亮；更新品牌體驗(yàn)，創(chuàng)造“強(qiáng)體驗(yàn)交互”。2）“刷新場景式消費(fèi)”：創(chuàng)造獨(dú)特品牌儀式；點(diǎn)亮品牌場景，升級用戶創(chuàng)造。3）“推動圈層式社交”：培育品牌VIP，構(gòu)筑優(yōu)質(zhì)品牌圈層；以口碑帶口碑，推動裂變式內(nèi)容傳播。
創(chuàng)造“體驗(yàn)式閱讀”：植入品牌理念，閱讀再點(diǎn)亮；更新品牌體驗(yàn)，創(chuàng)造“強(qiáng)體驗(yàn)交互”
植入品牌理念，閱讀再點(diǎn)亮。品牌要體驗(yàn)，就要有“理念”，新穎的品牌理念，指引著用戶的新消費(fèi)理念，創(chuàng)造著“高價值認(rèn)同”。閱讀點(diǎn)亮，或以“產(chǎn)業(yè)品牌理念”拉升企業(yè)的行業(yè)占位，持續(xù)輸出產(chǎn)業(yè)資訊及品牌化內(nèi)容；或以“經(jīng)典工藝”點(diǎn)亮高價值產(chǎn)品，積極傳播優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品資訊；更或以系列化、主題化內(nèi)容提升“品牌認(rèn)同感”，讓產(chǎn)品更有價值，讓內(nèi)容更有“創(chuàng)造力”。
更新品牌體驗(yàn)，創(chuàng)造“強(qiáng)體驗(yàn)交互”。品牌體驗(yàn)，離不開特色的“體驗(yàn)交互”，其或以“數(shù)據(jù)終端”點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，或以“智能貨架”聯(lián)動新產(chǎn)品、以各類圖文視頻創(chuàng)造“強(qiáng)價值認(rèn)知”，更或以在線瀏覽、AR觀看等提升用戶的個人感受，通過點(diǎn)一點(diǎn)、看一看匯聚用戶交互數(shù)據(jù)，以便提供更個性化的“內(nèi)容推薦”。
“刷新場景式消費(fèi)”：創(chuàng)造獨(dú)特品牌儀式；點(diǎn)亮品牌場景，升級用戶創(chuàng)造
創(chuàng)造獨(dú)特品牌儀式。有品牌，有儀式，有體驗(yàn)，可以持續(xù)創(chuàng)造“優(yōu)質(zhì)品牌內(nèi)容”。其或以VIP為主體、鍛造各種品牌儀式，或聯(lián)合各類用戶圈子創(chuàng)造各類“專屬會員活動”，更或活化品牌符號，設(shè)計更多“個性化入會儀式”，通過品牌話語、品牌會員禮等激發(fā)用戶入會積極性。
點(diǎn)亮品牌場景，升級用戶創(chuàng)造。品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播刷新“各類品牌消費(fèi)場景”，越優(yōu)秀的品牌，越能創(chuàng)造獨(dú)特的“消費(fèi)場景”，越能搶占獨(dú)特的“消費(fèi)心智”，如“怕上火 喝王老吉”之于涼茶行業(yè)，“怕上火”搶占了涼茶的消費(fèi)場景，“喝王老吉”則發(fā)出了消費(fèi)的“品牌號召”，極具市場影響力及內(nèi)容價值感。
“推動圈層式社交”：培育品牌VIP，構(gòu)筑優(yōu)質(zhì)品牌圈層；以口碑帶口碑，推動裂變式內(nèi)容傳播
培育品牌VIP，構(gòu)筑優(yōu)質(zhì)品牌圈層。用戶有消費(fèi)檔次，用戶的消費(fèi)價值有大小之分，品牌VIP，點(diǎn)亮了著品牌新價值，塑造著新消費(fèi)榜樣，助推著“品牌圈層”大擴(kuò)張。優(yōu)秀的品牌VIP，其本身就聚攏著優(yōu)質(zhì)用戶，或以“高價值資訊分享”激發(fā)著其它用戶消費(fèi)，或以“高價值圈層”創(chuàng)造著個性化消費(fèi)內(nèi)容，持續(xù)點(diǎn)亮著品牌新特色，讓“品牌化消費(fèi)”更加深入人心。
以口碑帶口碑，推動裂變式內(nèi)容傳播。有品牌，有口碑，有創(chuàng)造，品牌才會更有吸引力；數(shù)字化技術(shù)細(xì)分會員標(biāo)簽，數(shù)字品牌營銷策劃活動點(diǎn)燃用戶交互熱情，越優(yōu)秀的品牌，越能基于“細(xì)分性用戶需求”，創(chuàng)造個性化內(nèi)容；越能基于“細(xì)分性會員標(biāo)簽”，分標(biāo)簽分類型智能推送會員內(nèi)容，通過會員內(nèi)容快裂變，通過會員口碑快傳播。
“第四內(nèi)容空間”的創(chuàng)造，得益于品牌戰(zhàn)略指引的內(nèi)容品牌營銷策劃創(chuàng)新，得益于全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“體驗(yàn)式閱讀”，更得益于數(shù)字化技術(shù)賦能的“新場景消費(fèi)”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，創(chuàng)造獨(dú)特品牌儀式，培育品牌VIP，以口碑帶口碑，則“強(qiáng)內(nèi)容空間”營造，值得期待！
商品是第一空間，品牌是第二空間，社交是第三空間，“內(nèi)容”則是第四空間。“三大方法”，創(chuàng)造“第四內(nèi)容空間”。1）創(chuàng)造“體驗(yàn)式閱讀”：植入品牌理念，閱讀再點(diǎn)亮；更新品牌體驗(yàn)，創(chuàng)造“強(qiáng)體驗(yàn)交互”。2）“刷新場景式消費(fèi)”：創(chuàng)造獨(dú)特品牌儀式；點(diǎn)亮品牌場景，升級用戶創(chuàng)造。3）“推動圈層式社交”：培育品牌VIP，構(gòu)筑優(yōu)質(zhì)品牌圈層；以口碑帶口碑，推動裂變式內(nèi)容傳播。
創(chuàng)造“體驗(yàn)式閱讀”：植入品牌理念，閱讀再點(diǎn)亮；更新品牌體驗(yàn)，創(chuàng)造“強(qiáng)體驗(yàn)交互”
植入品牌理念，閱讀再點(diǎn)亮。品牌要體驗(yàn)，就要有“理念”，新穎的品牌理念，指引著用戶的新消費(fèi)理念，創(chuàng)造著“高價值認(rèn)同”。閱讀點(diǎn)亮，或以“產(chǎn)業(yè)品牌理念”拉升企業(yè)的行業(yè)占位，持續(xù)輸出產(chǎn)業(yè)資訊及品牌化內(nèi)容；或以“經(jīng)典工藝”點(diǎn)亮高價值產(chǎn)品，積極傳播優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品資訊；更或以系列化、主題化內(nèi)容提升“品牌認(rèn)同感”，讓產(chǎn)品更有價值，讓內(nèi)容更有“創(chuàng)造力”。
更新品牌體驗(yàn)，創(chuàng)造“強(qiáng)體驗(yàn)交互”。品牌體驗(yàn)，離不開特色的“體驗(yàn)交互”，其或以“數(shù)據(jù)終端”點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，或以“智能貨架”聯(lián)動新產(chǎn)品、以各類圖文視頻創(chuàng)造“強(qiáng)價值認(rèn)知”，更或以在線瀏覽、AR觀看等提升用戶的個人感受，通過點(diǎn)一點(diǎn)、看一看匯聚用戶交互數(shù)據(jù)，以便提供更個性化的“內(nèi)容推薦”。
創(chuàng)造獨(dú)特品牌儀式。有品牌，有儀式，有體驗(yàn)，可以持續(xù)創(chuàng)造“優(yōu)質(zhì)品牌內(nèi)容”。其或以VIP為主體、鍛造各種品牌儀式，或聯(lián)合各類用戶圈子創(chuàng)造各類“專屬會員活動”，更或活化品牌符號，設(shè)計更多“個性化入會儀式”，通過品牌話語、品牌會員禮等激發(fā)用戶入會積極性。
點(diǎn)亮品牌場景，升級用戶創(chuàng)造。品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播刷新“各類品牌消費(fèi)場景”，越優(yōu)秀的品牌，越能創(chuàng)造獨(dú)特的“消費(fèi)場景”，越能搶占獨(dú)特的“消費(fèi)心智”，如“怕上火 喝王老吉”之于涼茶行業(yè)，“怕上火”搶占了涼茶的消費(fèi)場景，“喝王老吉”則發(fā)出了消費(fèi)的“品牌號召”，極具市場影響力及內(nèi)容價值感。
“推動圈層式社交”：培育品牌VIP，構(gòu)筑優(yōu)質(zhì)品牌圈層；以口碑帶口碑，推動裂變式內(nèi)容傳播
培育品牌VIP，構(gòu)筑優(yōu)質(zhì)品牌圈層。用戶有消費(fèi)檔次，用戶的消費(fèi)價值有大小之分，品牌VIP，點(diǎn)亮了著品牌新價值，塑造著新消費(fèi)榜樣，助推著“品牌圈層”大擴(kuò)張。優(yōu)秀的品牌VIP，其本身就聚攏著優(yōu)質(zhì)用戶，或以“高價值資訊分享”激發(fā)著其它用戶消費(fèi)，或以“高價值圈層”創(chuàng)造著個性化消費(fèi)內(nèi)容，持續(xù)點(diǎn)亮著品牌新特色，讓“品牌化消費(fèi)”更加深入人心。
“第四內(nèi)容空間”的創(chuàng)造，得益于品牌戰(zhàn)略指引的內(nèi)容品牌營銷策劃創(chuàng)新，得益于全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“體驗(yàn)式閱讀”，更得益于數(shù)字化技術(shù)賦能的“新場景消費(fèi)”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，創(chuàng)造獨(dú)特品牌儀式，培育品牌VIP，以口碑帶口碑，則“強(qiáng)內(nèi)容空間”營造，值得期待！
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