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打造品牌資產(chǎn)，創(chuàng)造數(shù)字零售新增長(zhǎng)。品牌資產(chǎn)的價(jià)值，在于充分刷新品牌文化，以品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶(hù)消費(fèi)熱情，以數(shù)字化技術(shù)賦能新商業(yè)經(jīng)營(yíng)，更以數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活“強(qiáng)品牌大價(jià)值”。有品牌忠誠(chéng)度，有品牌價(jià)值感，更要有品牌資產(chǎn)快突破，如此，品牌才會(huì)有“大價(jià)值”。
 
“五大要素”，點(diǎn)亮品牌資產(chǎn)。1）“品牌忠誠(chéng)度入手”：鎖定目標(biāo)用戶(hù)，滿足用戶(hù)高價(jià)值需求；培育品牌忠誠(chéng)度，擴(kuò)大用戶(hù)經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)。2）“品牌美譽(yù)度跟進(jìn)”：提升用戶(hù)滿意度，擴(kuò)大用戶(hù)口碑；積極傳播品牌美譽(yù)度，擴(kuò)大用戶(hù)消費(fèi)族群。3）“品牌知名度擴(kuò)大”：持續(xù)擴(kuò)大用戶(hù)消費(fèi)基數(shù)；提升品牌知名度。4）“品牌影響力放大”：連接品牌KOL，放大品牌影響力；放大品牌價(jià)值，推進(jìn)“破圈行動(dòng)”。5）“品牌賦能強(qiáng)化”： 拉升品牌背書(shū)，持續(xù)提升品牌影響力；強(qiáng)化品牌理念宣貫，植入產(chǎn)品分銷(xiāo)及傳播，品牌商業(yè)價(jià)值再放大。
 
“品牌忠誠(chéng)度入手”：鎖定目標(biāo)用戶(hù)，滿足用戶(hù)高價(jià)值需求；培育品牌忠誠(chéng)度，擴(kuò)大用戶(hù)經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)
 
鎖定目標(biāo)用戶(hù)，滿足用戶(hù)高價(jià)值需求。品牌，有價(jià)值；用戶(hù)，有特色；越出色的品牌，越能聚焦目標(biāo)用戶(hù)的價(jià)值，越能點(diǎn)亮用戶(hù)的“消費(fèi)之火”，越能滿足用戶(hù)的“高價(jià)值需求”。其或以“概念性產(chǎn)品”升級(jí)新產(chǎn)品，或以“強(qiáng)IP”引領(lǐng)品牌新感知，更或以“個(gè)性化價(jià)值”創(chuàng)造新消費(fèi)新認(rèn)知。
 
培育品牌忠誠(chéng)度，擴(kuò)大用戶(hù)經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)。品牌忠誠(chéng)度，源于“明星產(chǎn)品”帶來(lái)的強(qiáng)品牌戰(zhàn)略認(rèn)知，源于“爆款產(chǎn)品”帶來(lái)的高品牌價(jià)值認(rèn)同，源于品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃帶來(lái)的“強(qiáng)場(chǎng)景體驗(yàn)”。有產(chǎn)品，有消費(fèi)，有忠誠(chéng)度，品牌經(jīng)營(yíng)，才能更有價(jià)值感，才能更有消費(fèi)穿透力。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)新浪微博、方正證券研究所等綜合資訊表明，漫步者公司作為 2023 年初熱映電影《流浪地球2》的獨(dú)家耳機(jī)合作品牌，根據(jù)電影設(shè) 定和導(dǎo)演要求量身定制了四款未來(lái)概念耳機(jī)；本次影視植入不僅通過(guò)將公司與《流浪地球 2》IP 綁定助力品牌知名度提升，還在一定程度上實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，抓住電影影迷大多關(guān)注和熱愛(ài)科技的特性，有針對(duì)性的激發(fā)特定客群的消費(fèi)欲望。 “品牌美譽(yù)度跟進(jìn)”：提升用戶(hù)滿意度，擴(kuò)大用戶(hù)口碑；積極傳播品牌美譽(yù)度，擴(kuò)大用戶(hù)消費(fèi)族群
 
提升用戶(hù)滿意度，擴(kuò)大用戶(hù)口碑。全渠道品牌策劃傳播，刷新了品牌形象；強(qiáng)數(shù)字化技術(shù)，細(xì)分了用戶(hù)消費(fèi)標(biāo)簽，創(chuàng)造了“智能推送度”，讓用戶(hù)經(jīng)營(yíng)更有價(jià)值感，也讓用戶(hù)口碑更有“強(qiáng)創(chuàng)造”。越好的用戶(hù)口碑，讓用戶(hù)滿意度越高，讓用戶(hù)口碑越好！
 
積極傳播品牌美譽(yù)度，擴(kuò)大用戶(hù)消費(fèi)族群。數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，風(fēng)行于世；細(xì)分化的消費(fèi)族群，點(diǎn)亮著品牌特色，創(chuàng)造著品牌價(jià)值，讓品牌經(jīng)營(yíng)更有“美譽(yù)度”，也更有價(jià)值感，其或以創(chuàng)始人傳奇點(diǎn)亮“品牌價(jià)值感”，或以“卓越品牌氣質(zhì)”創(chuàng)造品牌新特色，更或以“個(gè)性化族群”激活用戶(hù)新圈子&新認(rèn)知。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)中國(guó)品牌網(wǎng)、方正證券研究所等綜合資訊表明，漫步者在中國(guó)品牌網(wǎng)發(fā)布的 2022 年度品牌十大榜單中，漫步者耳機(jī)和音響大類(lèi)及其多個(gè)細(xì)分品類(lèi)躋身前十，藍(lán)牙音箱、防水音響躋身前三，游戲耳機(jī)排名第一。 品牌資產(chǎn)的雄厚積累，因品牌戰(zhàn)略亮的品牌價(jià)值而興，因全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)造的“強(qiáng)交互”而盛，因全渠道品牌策劃傳播刷新的“強(qiáng)品牌形象”而活。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，細(xì)分用戶(hù)消費(fèi)標(biāo)簽，賦能高價(jià)值用戶(hù)消費(fèi)，創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃新手法，讓用戶(hù)有高價(jià)值感知，讓用戶(hù)有優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，如此，品牌資產(chǎn)才能“高效累積”。更多要素請(qǐng)見(jiàn)《數(shù)字零售新增長(zhǎng)之品牌資產(chǎn)五要素建設(shè)（下）》。