數(shù)字零售新增長(zhǎng)之新國(guó)潮升級(jí)六法（下）
發(fā)布時(shí)間：2024-05-23 ????點(diǎn)擊數(shù)：
在上一篇文章《數(shù)字零售新增長(zhǎng)之新國(guó)潮升級(jí)六法（上）》中，我們談到了新國(guó)潮升級(jí)的價(jià)值及一些方法，建議企業(yè)以“新國(guó)潮文化”點(diǎn)亮品牌戰(zhàn)略，以“新國(guó)潮品牌IP”創(chuàng)新全渠道品牌營(yíng)銷策劃，以“國(guó)潮場(chǎng)景”點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播，更以數(shù)字化技術(shù)賦能“國(guó)潮大會(huì)員經(jīng)營(yíng)”，以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮“聯(lián)名新國(guó)潮”，升級(jí)新國(guó)潮價(jià)值，創(chuàng)造新國(guó)潮“高市場(chǎng)影響力”。
“六大方法”，升級(jí)新國(guó)潮。1）“挖掘國(guó)潮文化”：彰顯中華文化新美學(xué)，國(guó)潮當(dāng)?shù)溃豢钙?ldquo;新國(guó)潮”大旗。2）“打造國(guó)潮品牌IP”：國(guó)潮品牌人格化，有高雅，有人設(shè)；刷新國(guó)潮認(rèn)知，亮化IP形象。3）“創(chuàng)建國(guó)潮場(chǎng)景”：落地新國(guó)潮，刷新“潮場(chǎng)景”；活化終端及網(wǎng)店體驗(yàn)，氛圍感場(chǎng)景感更足。4）“打造潮品新年代”：潮品領(lǐng)先，新生代當(dāng)行；潮品，潮生活。5）“聚合國(guó)潮大會(huì)員”：聚合粉絲力量；點(diǎn)亮國(guó)潮大認(rèn)知，點(diǎn)亮品牌大會(huì)員。6）“點(diǎn)亮聯(lián)名國(guó)潮”：強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，國(guó)潮品類大點(diǎn)亮；聯(lián)合經(jīng)營(yíng)，聯(lián)合IP更精彩。
“打造潮品新年代”：潮品領(lǐng)先，新生代當(dāng)行；潮品，潮生活
潮品領(lǐng)先，新生代當(dāng)行。品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮“新國(guó)潮新價(jià)值”，出色的新國(guó)潮，代言著“國(guó)潮”引領(lǐng)的新風(fēng)尚，傳遞著“潮品”帶來(lái)的新價(jià)值，更激活著年輕一代的新消費(fèi)新審美。
擁有高顏值，讓產(chǎn)品造型更獨(dú)特，讓產(chǎn)品色彩更有“文化感”，可打造“新一代潮品”；應(yīng)用新技術(shù)，創(chuàng)造新感觸，讓產(chǎn)品擁有更多“古典價(jià)值”，真正成為新時(shí)代的“潮品”，一方面點(diǎn)亮“產(chǎn)品新潮流”，另一方面引領(lǐng)“潮生活”，讓產(chǎn)品更加生動(dòng)，讓生活消費(fèi)更有“色彩”。
經(jīng)典案例：根據(jù)潮宏寶珠寶公眾號(hào)、長(zhǎng)江證券研究所等綜合資訊表明，2020 年 4 月潮宏基聯(lián)合世界知名日本設(shè)計(jì)師佐藤大共同設(shè)計(jì)推出的花絲糖果系列，在 佳琦直播間創(chuàng)下“上架 1 分鐘，8000 件秒空”的銷售佳績(jī)3，成為首款應(yīng)用非遺花絲工藝的爆品；2020 年 5 月潮宏基重新推出 2015 年的核心產(chǎn)品“善緣”系列，并發(fā)布當(dāng)年的彩金潮流趨勢(shì)主題“金彩回潮”，開啟國(guó)潮系列產(chǎn)品的快速推新。
“聚合國(guó)潮大會(huì)員”：聚合粉絲力量；點(diǎn)亮國(guó)潮大認(rèn)知，點(diǎn)亮品牌大會(huì)員
聚合粉絲力量。數(shù)字化技術(shù)賦能新國(guó)潮創(chuàng)造，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活用戶新能量新價(jià)值，優(yōu)秀的國(guó)潮品牌，必然是能聚攏高價(jià)值用戶的品牌，必然是能持續(xù)創(chuàng)造“新國(guó)潮文化”、點(diǎn)燃國(guó)潮類消費(fèi)人群的品牌，必然是可以創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)國(guó)潮內(nèi)容、智能推薦國(guó)潮產(chǎn)品的品牌。有粉絲，有消費(fèi)，有價(jià)值，“國(guó)潮品牌”，正當(dāng)時(shí)！
點(diǎn)亮國(guó)潮大認(rèn)知，點(diǎn)亮品牌大會(huì)員。國(guó)潮，有特色；認(rèn)知，要拉升；新國(guó)潮的價(jià)值，在于承載中華文化的經(jīng)典工藝及產(chǎn)品特色，或以“經(jīng)典工藝”創(chuàng)造“匠心產(chǎn)品”，或以“國(guó)潮設(shè)計(jì)”點(diǎn)亮產(chǎn)品的國(guó)潮內(nèi)涵，更或以“國(guó)潮文化”聚攏優(yōu)質(zhì)粉絲，讓粉絲體驗(yàn)“國(guó)潮審美”，讓會(huì)員暢享“國(guó)潮價(jià)值”，更可吸引種子用戶成為“品牌大會(huì)員”，持續(xù)壯大會(huì)員隊(duì)伍，擴(kuò)大“新國(guó)潮用戶”。
“點(diǎn)亮聯(lián)名國(guó)潮”：強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，國(guó)潮品類大點(diǎn)亮；聯(lián)合經(jīng)營(yíng)，聯(lián)合IP更精彩
“新國(guó)潮”，點(diǎn)亮的是高品質(zhì)用戶的“文化歸屬之心”，創(chuàng)造的是數(shù)字商業(yè)時(shí)代的“中華商業(yè)新數(shù)字文明”，喚醒的是“中國(guó)綜合國(guó)力日益壯大下的文化自信”。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，國(guó)潮品類大點(diǎn)亮。國(guó)潮品類的創(chuàng)造，“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”是正道，可以鎖定高品質(zhì)用戶，集合多種產(chǎn)品，組建“國(guó)潮品類套餐”，為用戶提供各類“高品質(zhì)選擇”；可以挖掘“經(jīng)典技藝”，點(diǎn)亮新產(chǎn)品新價(jià)值，讓同一技藝擴(kuò)大“品類應(yīng)用面”，讓產(chǎn)品更有價(jià)值感。
聯(lián)合經(jīng)營(yíng)，聯(lián)合IP更精彩。新國(guó)潮的經(jīng)營(yíng)，或與知名設(shè)計(jì)師、知名工藝產(chǎn)地結(jié)合，共同推出“主題工藝系列”；或聯(lián)合優(yōu)秀品牌，推出“國(guó)潮類產(chǎn)品”；更或聯(lián)合知名大牌，推出雙方“聯(lián)名定制產(chǎn)品”，讓聯(lián)合品牌IP聚攏雙方優(yōu)秀用戶，讓用戶消費(fèi)更精彩！
經(jīng)典案例：根據(jù)潮宏基珠寶公眾號(hào)、Bilibili、長(zhǎng)江證券研究所等綜合資訊表明，2021 年 3 月，潮宏基聯(lián)合以中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)元素為核心的國(guó)貨美妝品牌花西子，共同推出并蒂同心足金手鏈、心之鎖向足金墜鏈等新品;2022 年1 月，潮宏基聯(lián)合 Bilibili 上擁有 484 萬(wàn)粉絲的手工界頂流 UP 主“才疏學(xué)淺的才淺”，利用花絲工藝打造了中國(guó)空間站模型，創(chuàng)作視頻播放量達(dá)到 504 萬(wàn)，投幣量高達(dá) 110 萬(wàn)，成為 B 站上少見的“幣比贊多”的視頻作品(意味著觀眾看完視頻甚至產(chǎn)生了“付費(fèi)”意愿，體現(xiàn)強(qiáng)烈的認(rèn)可和贊賞)。
新國(guó)潮升級(jí)，因“國(guó)潮文化”指引企業(yè)品牌戰(zhàn)略而更有方向，因“國(guó)潮品牌IP”點(diǎn)亮全渠道品牌營(yíng)銷策劃而更能創(chuàng)新，因全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮“新國(guó)潮消費(fèi)場(chǎng)景”而興，因數(shù)字化技術(shù)賦能“高價(jià)值用戶創(chuàng)造”而活。創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃手法，打造潮品新年代，聚合國(guó)潮大會(huì)員，點(diǎn)亮聯(lián)名國(guó)潮新實(shí)力，則新國(guó)潮升級(jí)，未來(lái)可期！
“六大方法”，升級(jí)新國(guó)潮。1）“挖掘國(guó)潮文化”：彰顯中華文化新美學(xué)，國(guó)潮當(dāng)?shù)溃豢钙?ldquo;新國(guó)潮”大旗。2）“打造國(guó)潮品牌IP”：國(guó)潮品牌人格化，有高雅，有人設(shè)；刷新國(guó)潮認(rèn)知，亮化IP形象。3）“創(chuàng)建國(guó)潮場(chǎng)景”：落地新國(guó)潮，刷新“潮場(chǎng)景”；活化終端及網(wǎng)店體驗(yàn)，氛圍感場(chǎng)景感更足。4）“打造潮品新年代”：潮品領(lǐng)先，新生代當(dāng)行；潮品，潮生活。5）“聚合國(guó)潮大會(huì)員”：聚合粉絲力量；點(diǎn)亮國(guó)潮大認(rèn)知，點(diǎn)亮品牌大會(huì)員。6）“點(diǎn)亮聯(lián)名國(guó)潮”：強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，國(guó)潮品類大點(diǎn)亮；聯(lián)合經(jīng)營(yíng)，聯(lián)合IP更精彩。
“打造潮品新年代”：潮品領(lǐng)先，新生代當(dāng)行；潮品，潮生活
潮品領(lǐng)先，新生代當(dāng)行。品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮“新國(guó)潮新價(jià)值”，出色的新國(guó)潮，代言著“國(guó)潮”引領(lǐng)的新風(fēng)尚，傳遞著“潮品”帶來(lái)的新價(jià)值，更激活著年輕一代的新消費(fèi)新審美。
擁有高顏值，讓產(chǎn)品造型更獨(dú)特，讓產(chǎn)品色彩更有“文化感”，可打造“新一代潮品”；應(yīng)用新技術(shù)，創(chuàng)造新感觸，讓產(chǎn)品擁有更多“古典價(jià)值”，真正成為新時(shí)代的“潮品”，一方面點(diǎn)亮“產(chǎn)品新潮流”，另一方面引領(lǐng)“潮生活”，讓產(chǎn)品更加生動(dòng)，讓生活消費(fèi)更有“色彩”。
經(jīng)典案例：根據(jù)潮宏寶珠寶公眾號(hào)、長(zhǎng)江證券研究所等綜合資訊表明，2020 年 4 月潮宏基聯(lián)合世界知名日本設(shè)計(jì)師佐藤大共同設(shè)計(jì)推出的花絲糖果系列，在 佳琦直播間創(chuàng)下“上架 1 分鐘，8000 件秒空”的銷售佳績(jī)3，成為首款應(yīng)用非遺花絲工藝的爆品；2020 年 5 月潮宏基重新推出 2015 年的核心產(chǎn)品“善緣”系列，并發(fā)布當(dāng)年的彩金潮流趨勢(shì)主題“金彩回潮”，開啟國(guó)潮系列產(chǎn)品的快速推新。
聚合粉絲力量。數(shù)字化技術(shù)賦能新國(guó)潮創(chuàng)造，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活用戶新能量新價(jià)值，優(yōu)秀的國(guó)潮品牌，必然是能聚攏高價(jià)值用戶的品牌，必然是能持續(xù)創(chuàng)造“新國(guó)潮文化”、點(diǎn)燃國(guó)潮類消費(fèi)人群的品牌，必然是可以創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)國(guó)潮內(nèi)容、智能推薦國(guó)潮產(chǎn)品的品牌。有粉絲，有消費(fèi)，有價(jià)值，“國(guó)潮品牌”，正當(dāng)時(shí)！
點(diǎn)亮國(guó)潮大認(rèn)知，點(diǎn)亮品牌大會(huì)員。國(guó)潮，有特色；認(rèn)知，要拉升；新國(guó)潮的價(jià)值，在于承載中華文化的經(jīng)典工藝及產(chǎn)品特色，或以“經(jīng)典工藝”創(chuàng)造“匠心產(chǎn)品”，或以“國(guó)潮設(shè)計(jì)”點(diǎn)亮產(chǎn)品的國(guó)潮內(nèi)涵，更或以“國(guó)潮文化”聚攏優(yōu)質(zhì)粉絲，讓粉絲體驗(yàn)“國(guó)潮審美”，讓會(huì)員暢享“國(guó)潮價(jià)值”，更可吸引種子用戶成為“品牌大會(huì)員”，持續(xù)壯大會(huì)員隊(duì)伍，擴(kuò)大“新國(guó)潮用戶”。
“點(diǎn)亮聯(lián)名國(guó)潮”：強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，國(guó)潮品類大點(diǎn)亮；聯(lián)合經(jīng)營(yíng)，聯(lián)合IP更精彩
“新國(guó)潮”，點(diǎn)亮的是高品質(zhì)用戶的“文化歸屬之心”，創(chuàng)造的是數(shù)字商業(yè)時(shí)代的“中華商業(yè)新數(shù)字文明”，喚醒的是“中國(guó)綜合國(guó)力日益壯大下的文化自信”。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，國(guó)潮品類大點(diǎn)亮。國(guó)潮品類的創(chuàng)造，“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”是正道，可以鎖定高品質(zhì)用戶，集合多種產(chǎn)品，組建“國(guó)潮品類套餐”，為用戶提供各類“高品質(zhì)選擇”；可以挖掘“經(jīng)典技藝”，點(diǎn)亮新產(chǎn)品新價(jià)值，讓同一技藝擴(kuò)大“品類應(yīng)用面”，讓產(chǎn)品更有價(jià)值感。
聯(lián)合經(jīng)營(yíng)，聯(lián)合IP更精彩。新國(guó)潮的經(jīng)營(yíng)，或與知名設(shè)計(jì)師、知名工藝產(chǎn)地結(jié)合，共同推出“主題工藝系列”；或聯(lián)合優(yōu)秀品牌，推出“國(guó)潮類產(chǎn)品”；更或聯(lián)合知名大牌，推出雙方“聯(lián)名定制產(chǎn)品”，讓聯(lián)合品牌IP聚攏雙方優(yōu)秀用戶，讓用戶消費(fèi)更精彩！
經(jīng)典案例：根據(jù)潮宏基珠寶公眾號(hào)、Bilibili、長(zhǎng)江證券研究所等綜合資訊表明，2021 年 3 月，潮宏基聯(lián)合以中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)元素為核心的國(guó)貨美妝品牌花西子，共同推出并蒂同心足金手鏈、心之鎖向足金墜鏈等新品;2022 年1 月，潮宏基聯(lián)合 Bilibili 上擁有 484 萬(wàn)粉絲的手工界頂流 UP 主“才疏學(xué)淺的才淺”，利用花絲工藝打造了中國(guó)空間站模型，創(chuàng)作視頻播放量達(dá)到 504 萬(wàn)，投幣量高達(dá) 110 萬(wàn)，成為 B 站上少見的“幣比贊多”的視頻作品(意味著觀眾看完視頻甚至產(chǎn)生了“付費(fèi)”意愿，體現(xiàn)強(qiáng)烈的認(rèn)可和贊賞)。
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