高價值品牌策劃之?dāng)?shù)字品牌傳播五度法（下）
發(fā)布時間：2024-04-29 ????點(diǎn)擊數(shù)：
在上一篇文章《高價值品牌策劃之?dāng)?shù)字品牌傳播五度法（上）》中，我們談到了數(shù)字品牌策劃傳播的價值及一些方法，建議企業(yè)以“小眾消費(fèi)度”牽引其品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，以“口碑好感度”驅(qū)動企業(yè)全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，以“品牌知名度”刷新品牌形象，更重要的是，升級數(shù)字化技術(shù)，積極擴(kuò)大品牌價值感，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃，打造“強(qiáng)品牌認(rèn)可度”，全力推動全渠道數(shù)字品牌傳播。
“五度”，五要素，創(chuàng)新數(shù)字品牌策劃傳播。1）激活“小眾消費(fèi)度”：挖掘目標(biāo)用戶，更新品牌價值；激活種子用戶，點(diǎn)亮核心圈層。2）“刷新口碑好感度”：好產(chǎn)品，好口碑；刷新品牌形象，激發(fā)良好口碑傳播。3）“拉升品牌知名度”：增強(qiáng)品牌曝光度；提升品牌知名度，讓品牌“名動一時”。4）“擴(kuò)大品牌價值感”：點(diǎn)亮小眾人群，擴(kuò)大“品牌影響力”；承擔(dān)社會責(zé)任，壯大品牌聲勢。5）“打造品牌認(rèn)可度”：凸顯品牌特質(zhì)，喚醒品牌特色；打造品牌記憶，植入品牌元素。
“擴(kuò)大品牌價值感”：點(diǎn)亮小眾人群，擴(kuò)大“品牌影響力”；承擔(dān)社會責(zé)任，壯大品牌聲勢
點(diǎn)亮小眾人群，擴(kuò)大“品牌影響力”。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播擴(kuò)大“品牌影響力”，高價值小眾消費(fèi)人群，激活著高價值用戶感知，創(chuàng)造著強(qiáng)大的“用戶價值認(rèn)同”。大品牌，影響力越強(qiáng)，認(rèn)知度越高，品牌價值越突出。
承擔(dān)社會責(zé)任，壯大品牌聲勢。強(qiáng)大的品牌，必定是產(chǎn)業(yè)運(yùn)行中的“關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一”，必定可以承擔(dān)優(yōu)秀的“社會職能”。優(yōu)秀的企業(yè)家，關(guān)注的不僅是品牌創(chuàng)造和產(chǎn)品創(chuàng)新，而且注重的是“技術(shù)的驅(qū)動作用”，以先進(jìn)的技術(shù)推動產(chǎn)品迭代，以“新技術(shù)應(yīng)用”擴(kuò)大市場占有率，真正以“技術(shù)”驅(qū)動企業(yè)發(fā)展，以“先進(jìn)技術(shù)”引領(lǐng)行業(yè)。
經(jīng)典案例：根據(jù)亞馬遜官網(wǎng)、興業(yè)證券經(jīng)濟(jì)與金融研究院等綜合資訊表明，子不語，定位快時尚，產(chǎn)品風(fēng)格以微創(chuàng)新的基本款為主，產(chǎn)品 SPU 數(shù)目非常豐富， 瞄準(zhǔn)中端客群，提供極具競爭力的價格。針對 18-45 歲女性客群，產(chǎn)品類型以時 尚服飾產(chǎn)品為主(尤其是女裝)，產(chǎn)品類型已延伸至多品類鞋服領(lǐng)域，目前亞馬遜 平臺上約有過萬款 SPU 在售。
“打造品牌認(rèn)可度”：凸顯品牌特質(zhì)，喚醒品牌特色；打造品牌記憶，植入品牌元素
凸顯品牌特質(zhì)，喚醒品牌特色。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活品牌“新特質(zhì)”，強(qiáng)有力的品牌經(jīng)營，重在挖掘品牌的“特色之處”，以明星產(chǎn)品點(diǎn)亮“品牌之根”，以爆款產(chǎn)品拉升“用戶消費(fèi)體驗(yàn)”，更以國潮、定制等新風(fēng)尚創(chuàng)造“品牌新價值”。
打造品牌記憶，植入品牌元素。品牌有記憶，元素有主次，數(shù)字品牌傳播的風(fēng)行，一方面源于“品牌特質(zhì)”的全面點(diǎn)亮，或基于區(qū)域文化挖掘“文脈”，或基于爆品提煉“熱銷基因”，另一方面凸顯“品牌符號”，讓符號植入用戶人心，讓元素更加光彩奪目。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、興業(yè)證券經(jīng)濟(jì)與金融研究院等綜合資訊表明，實(shí)力雄厚的 設(shè)計團(tuán)隊(duì)，基于強(qiáng)力的大數(shù)據(jù)分析能力以及超 12 萬個樣本的產(chǎn)品設(shè)計數(shù)據(jù)庫， 保持了快速且高質(zhì)的推新節(jié)奏+持續(xù)且豐富的產(chǎn)品迭代，使得子不語持續(xù)能成功打造出高銷量+久周期的爆款產(chǎn)品系列。子不語堅持自主設(shè)計，90%以上產(chǎn)品均為自主設(shè)計，子不語每年能夠設(shè)計并推出超 1 萬種新服裝款式，與 Zara 接近，已超過同類跨境電商公司賽維時代約 6000 款年推新數(shù)量。
數(shù)字品牌策劃傳播，贏在“小眾消費(fèi)”激活的創(chuàng)新品牌戰(zhàn)略，活在“口碑”驅(qū)動的全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，強(qiáng)在數(shù)字化技術(shù)賦能的“強(qiáng)品牌創(chuàng)造”，勝在數(shù)字品牌營銷策劃喚醒的“大品牌特色”。融入數(shù)字化新浪潮，刷新口碑好感度，拉升品牌知名度，擴(kuò)大品牌價值感，打造“強(qiáng)品牌記憶”，如此，品牌傳播，未來可期！
“五度”，五要素，創(chuàng)新數(shù)字品牌策劃傳播。1）激活“小眾消費(fèi)度”：挖掘目標(biāo)用戶，更新品牌價值；激活種子用戶，點(diǎn)亮核心圈層。2）“刷新口碑好感度”：好產(chǎn)品，好口碑；刷新品牌形象，激發(fā)良好口碑傳播。3）“拉升品牌知名度”：增強(qiáng)品牌曝光度；提升品牌知名度，讓品牌“名動一時”。4）“擴(kuò)大品牌價值感”：點(diǎn)亮小眾人群，擴(kuò)大“品牌影響力”；承擔(dān)社會責(zé)任，壯大品牌聲勢。5）“打造品牌認(rèn)可度”：凸顯品牌特質(zhì)，喚醒品牌特色；打造品牌記憶，植入品牌元素。
“擴(kuò)大品牌價值感”：點(diǎn)亮小眾人群，擴(kuò)大“品牌影響力”；承擔(dān)社會責(zé)任，壯大品牌聲勢
點(diǎn)亮小眾人群，擴(kuò)大“品牌影響力”。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播擴(kuò)大“品牌影響力”，高價值小眾消費(fèi)人群，激活著高價值用戶感知，創(chuàng)造著強(qiáng)大的“用戶價值認(rèn)同”。大品牌，影響力越強(qiáng)，認(rèn)知度越高，品牌價值越突出。
承擔(dān)社會責(zé)任，壯大品牌聲勢。強(qiáng)大的品牌，必定是產(chǎn)業(yè)運(yùn)行中的“關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一”，必定可以承擔(dān)優(yōu)秀的“社會職能”。優(yōu)秀的企業(yè)家，關(guān)注的不僅是品牌創(chuàng)造和產(chǎn)品創(chuàng)新，而且注重的是“技術(shù)的驅(qū)動作用”，以先進(jìn)的技術(shù)推動產(chǎn)品迭代，以“新技術(shù)應(yīng)用”擴(kuò)大市場占有率，真正以“技術(shù)”驅(qū)動企業(yè)發(fā)展，以“先進(jìn)技術(shù)”引領(lǐng)行業(yè)。
經(jīng)典案例：根據(jù)亞馬遜官網(wǎng)、興業(yè)證券經(jīng)濟(jì)與金融研究院等綜合資訊表明，子不語，定位快時尚，產(chǎn)品風(fēng)格以微創(chuàng)新的基本款為主，產(chǎn)品 SPU 數(shù)目非常豐富， 瞄準(zhǔn)中端客群，提供極具競爭力的價格。針對 18-45 歲女性客群，產(chǎn)品類型以時 尚服飾產(chǎn)品為主(尤其是女裝)，產(chǎn)品類型已延伸至多品類鞋服領(lǐng)域，目前亞馬遜 平臺上約有過萬款 SPU 在售。
凸顯品牌特質(zhì)，喚醒品牌特色。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活品牌“新特質(zhì)”，強(qiáng)有力的品牌經(jīng)營，重在挖掘品牌的“特色之處”，以明星產(chǎn)品點(diǎn)亮“品牌之根”，以爆款產(chǎn)品拉升“用戶消費(fèi)體驗(yàn)”，更以國潮、定制等新風(fēng)尚創(chuàng)造“品牌新價值”。
打造品牌記憶，植入品牌元素。品牌有記憶，元素有主次，數(shù)字品牌傳播的風(fēng)行，一方面源于“品牌特質(zhì)”的全面點(diǎn)亮，或基于區(qū)域文化挖掘“文脈”，或基于爆品提煉“熱銷基因”，另一方面凸顯“品牌符號”，讓符號植入用戶人心，讓元素更加光彩奪目。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、興業(yè)證券經(jīng)濟(jì)與金融研究院等綜合資訊表明，實(shí)力雄厚的 設(shè)計團(tuán)隊(duì)，基于強(qiáng)力的大數(shù)據(jù)分析能力以及超 12 萬個樣本的產(chǎn)品設(shè)計數(shù)據(jù)庫， 保持了快速且高質(zhì)的推新節(jié)奏+持續(xù)且豐富的產(chǎn)品迭代，使得子不語持續(xù)能成功打造出高銷量+久周期的爆款產(chǎn)品系列。子不語堅持自主設(shè)計，90%以上產(chǎn)品均為自主設(shè)計，子不語每年能夠設(shè)計并推出超 1 萬種新服裝款式，與 Zara 接近，已超過同類跨境電商公司賽維時代約 6000 款年推新數(shù)量。
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