高價(jià)值品牌策劃之?dāng)?shù)字品牌傳播五度法（上）
發(fā)布時(shí)間：2024-04-29 ????點(diǎn)擊數(shù)：
創(chuàng)新數(shù)字品牌傳播，點(diǎn)亮高價(jià)值品牌。數(shù)字品牌傳播經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略定義著品牌傳播的方向，產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃刷新著口碑的“好感度”，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播直接拉升著“品牌知名度”。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，點(diǎn)亮高價(jià)值品牌，創(chuàng)新數(shù)字品牌傳播，要有新方法，貴在新路徑新要素。
“五度”，五要素，創(chuàng)新數(shù)字品牌策劃傳播。1）激活“小眾消費(fèi)度”：挖掘目標(biāo)用戶，更新品牌價(jià)值；激活種子用戶，點(diǎn)亮核心圈層。2）“刷新口碑好感度”：好產(chǎn)品，好口碑；刷新品牌形象，激發(fā)良好口碑傳播。3）“拉升品牌知名度”：增強(qiáng)品牌曝光度；提升品牌知名度，讓品牌“名動(dòng)一時(shí)”。4）“擴(kuò)大品牌價(jià)值感”：點(diǎn)亮小眾人群，擴(kuò)大“品牌影響力”；承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，壯大品牌聲勢(shì)。5）“打造品牌認(rèn)可度”：凸顯品牌特質(zhì)，喚醒品牌特色；打造品牌記憶，植入品牌元素。
激活“小眾消費(fèi)度”：挖掘目標(biāo)用戶，更新品牌價(jià)值；激活種子用戶，點(diǎn)亮核心圈層
挖掘目標(biāo)用戶，更新品牌價(jià)值。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃目標(biāo)用戶的消費(fèi)熱情，越優(yōu)秀的品牌傳播，越能更新品牌價(jià)值，越能鎖定目標(biāo)用戶的“消費(fèi)需求”，越能點(diǎn)亮品牌的“核心特色”。
每個(gè)用戶都有自己的消費(fèi)訴求，每個(gè)品牌都有自己的“核心圈層”，越能激活小眾消費(fèi)的品牌，越能瞄準(zhǔn)“小眾用戶”，越能激活“種子用戶”的新消費(fèi)，越能喚醒用戶的新價(jià)值。
激活種子用戶，點(diǎn)亮核心圈層。種子用戶，或是分享產(chǎn)品的消費(fèi)達(dá)人，或是創(chuàng)新解決用戶消費(fèi)問(wèn)題，更或是放大“核心圈子”的影響力。創(chuàng)造種子用戶價(jià)值，就是要持續(xù)點(diǎn)亮種子用戶特色，或以“明星代言人”塑造用戶消費(fèi)標(biāo)桿，或以“意見(jiàn)領(lǐng)袖”創(chuàng)造強(qiáng)種子用戶價(jià)值，更或以“圈子代言人”創(chuàng)造品牌新價(jià)值。
“刷新口碑好感度”：好產(chǎn)品，好口碑；刷新品牌形象，激發(fā)良好口碑傳播
好產(chǎn)品，好口碑。好產(chǎn)品，意味著產(chǎn)品有突破之處，意味著產(chǎn)品有自己的出色價(jià)值，而這些，正是“好口碑”產(chǎn)生的基礎(chǔ)，也是產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)造及用戶持續(xù)消費(fèi)的基礎(chǔ)。好的產(chǎn)品，打造好的生活，創(chuàng)造好的價(jià)值，點(diǎn)亮好的“品質(zhì)口碑”，讓生活更有價(jià)值感。
刷新品牌形象，激發(fā)良好口碑傳播。有品牌，有口碑；好形象，好傳播。優(yōu)秀的數(shù)字品牌傳播，不但需要企業(yè)刷新品牌價(jià)值，點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，而且需要企業(yè)以“好產(chǎn)品”引領(lǐng)好消費(fèi)，以“好口碑”創(chuàng)造“好感覺(jué)”，或以“新功能”激活新的消費(fèi)場(chǎng)景，或以“新交互”點(diǎn)亮新用戶情感共鳴。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、興業(yè)證券經(jīng)濟(jì)與金融研究院等綜合資訊表明，子不語(yǔ) 熱銷(xiāo)產(chǎn)品的銷(xiāo)售可持續(xù)性強(qiáng)，熱銷(xiāo)產(chǎn)品在推出后的 3-4 年 內(nèi)一般能夠保持穩(wěn)定收益，非熱銷(xiāo)產(chǎn)品生命周期一般在接近 2 年水平。
“拉升品牌知名度”：增強(qiáng)品牌曝光度；提升品牌知名度，讓品牌“名動(dòng)一時(shí)”
增強(qiáng)品牌曝光度。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活企業(yè)品牌新價(jià)值，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)，以“質(zhì)高品優(yōu)”拉升企業(yè)曝光度是需要的，以“強(qiáng)品牌形象”創(chuàng)造品牌價(jià)值是必須的，讓更多用戶知道品牌，讓更多用戶知道“高品質(zhì)產(chǎn)品”，數(shù)字品牌傳播，才能真正“水到渠成”。
提升品牌知名度，讓品牌“名動(dòng)一時(shí)”。數(shù)字品牌經(jīng)營(yíng)，高知名度帶來(lái)品牌“高認(rèn)知”，高曝光度帶來(lái)品牌“高影響力”，高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)，因“高性價(jià)比”產(chǎn)品而更有價(jià)值，因“高質(zhì)價(jià)比”而更有品牌魅力，因“高價(jià)值認(rèn)可度”而更有品牌特色。有此，品牌，才會(huì)更有發(fā)展動(dòng)力。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、興業(yè)證券經(jīng)濟(jì)與金融研究院等綜合資訊表明，子不語(yǔ)采取多品牌運(yùn)營(yíng)模式，重視爆品的打造，截至 2022 年 6 月 30 日，已經(jīng)孵化有超 300 個(gè)品牌，其中有 87 家年?duì)I收超過(guò)千萬(wàn)元的爆款品牌，包括女裝、男裝、鞋履、運(yùn) 動(dòng)服等多種品類(lèi);。2022年上半年，子不語(yǔ)熱銷(xiāo)產(chǎn)品的營(yíng)收貢獻(xiàn)達(dá)到 78.8%以上，為公司業(yè)績(jī)快速發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力。
數(shù)字品牌傳播，旨在從“小眾消費(fèi)”切入，以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象，以數(shù)字化技術(shù)賦能新產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)，以數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃拉升“品牌知名度”。推進(jìn)數(shù)字化，點(diǎn)亮大品牌，更新“品牌化傳播”，數(shù)字品牌策劃傳播，方有大未來(lái)。更多要素請(qǐng)見(jiàn)《高價(jià)值品牌策劃之?dāng)?shù)字品牌傳播五度法（下）》。
“五度”，五要素，創(chuàng)新數(shù)字品牌策劃傳播。1）激活“小眾消費(fèi)度”：挖掘目標(biāo)用戶，更新品牌價(jià)值；激活種子用戶，點(diǎn)亮核心圈層。2）“刷新口碑好感度”：好產(chǎn)品，好口碑；刷新品牌形象，激發(fā)良好口碑傳播。3）“拉升品牌知名度”：增強(qiáng)品牌曝光度；提升品牌知名度，讓品牌“名動(dòng)一時(shí)”。4）“擴(kuò)大品牌價(jià)值感”：點(diǎn)亮小眾人群，擴(kuò)大“品牌影響力”；承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，壯大品牌聲勢(shì)。5）“打造品牌認(rèn)可度”：凸顯品牌特質(zhì)，喚醒品牌特色；打造品牌記憶，植入品牌元素。
激活“小眾消費(fèi)度”：挖掘目標(biāo)用戶，更新品牌價(jià)值；激活種子用戶，點(diǎn)亮核心圈層
挖掘目標(biāo)用戶，更新品牌價(jià)值。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃目標(biāo)用戶的消費(fèi)熱情，越優(yōu)秀的品牌傳播，越能更新品牌價(jià)值，越能鎖定目標(biāo)用戶的“消費(fèi)需求”，越能點(diǎn)亮品牌的“核心特色”。
每個(gè)用戶都有自己的消費(fèi)訴求，每個(gè)品牌都有自己的“核心圈層”，越能激活小眾消費(fèi)的品牌，越能瞄準(zhǔn)“小眾用戶”，越能激活“種子用戶”的新消費(fèi)，越能喚醒用戶的新價(jià)值。
激活種子用戶，點(diǎn)亮核心圈層。種子用戶，或是分享產(chǎn)品的消費(fèi)達(dá)人，或是創(chuàng)新解決用戶消費(fèi)問(wèn)題，更或是放大“核心圈子”的影響力。創(chuàng)造種子用戶價(jià)值，就是要持續(xù)點(diǎn)亮種子用戶特色，或以“明星代言人”塑造用戶消費(fèi)標(biāo)桿，或以“意見(jiàn)領(lǐng)袖”創(chuàng)造強(qiáng)種子用戶價(jià)值，更或以“圈子代言人”創(chuàng)造品牌新價(jià)值。
“刷新口碑好感度”：好產(chǎn)品，好口碑；刷新品牌形象，激發(fā)良好口碑傳播
好產(chǎn)品，好口碑。好產(chǎn)品，意味著產(chǎn)品有突破之處，意味著產(chǎn)品有自己的出色價(jià)值，而這些，正是“好口碑”產(chǎn)生的基礎(chǔ)，也是產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)造及用戶持續(xù)消費(fèi)的基礎(chǔ)。好的產(chǎn)品，打造好的生活，創(chuàng)造好的價(jià)值，點(diǎn)亮好的“品質(zhì)口碑”，讓生活更有價(jià)值感。
刷新品牌形象，激發(fā)良好口碑傳播。有品牌，有口碑；好形象，好傳播。優(yōu)秀的數(shù)字品牌傳播，不但需要企業(yè)刷新品牌價(jià)值，點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，而且需要企業(yè)以“好產(chǎn)品”引領(lǐng)好消費(fèi)，以“好口碑”創(chuàng)造“好感覺(jué)”，或以“新功能”激活新的消費(fèi)場(chǎng)景，或以“新交互”點(diǎn)亮新用戶情感共鳴。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、興業(yè)證券經(jīng)濟(jì)與金融研究院等綜合資訊表明，子不語(yǔ) 熱銷(xiāo)產(chǎn)品的銷(xiāo)售可持續(xù)性強(qiáng)，熱銷(xiāo)產(chǎn)品在推出后的 3-4 年 內(nèi)一般能夠保持穩(wěn)定收益，非熱銷(xiāo)產(chǎn)品生命周期一般在接近 2 年水平。
增強(qiáng)品牌曝光度。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活企業(yè)品牌新價(jià)值，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)，以“質(zhì)高品優(yōu)”拉升企業(yè)曝光度是需要的，以“強(qiáng)品牌形象”創(chuàng)造品牌價(jià)值是必須的，讓更多用戶知道品牌，讓更多用戶知道“高品質(zhì)產(chǎn)品”，數(shù)字品牌傳播，才能真正“水到渠成”。
提升品牌知名度，讓品牌“名動(dòng)一時(shí)”。數(shù)字品牌經(jīng)營(yíng)，高知名度帶來(lái)品牌“高認(rèn)知”，高曝光度帶來(lái)品牌“高影響力”，高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)，因“高性價(jià)比”產(chǎn)品而更有價(jià)值，因“高質(zhì)價(jià)比”而更有品牌魅力，因“高價(jià)值認(rèn)可度”而更有品牌特色。有此，品牌，才會(huì)更有發(fā)展動(dòng)力。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、興業(yè)證券經(jīng)濟(jì)與金融研究院等綜合資訊表明，子不語(yǔ)采取多品牌運(yùn)營(yíng)模式，重視爆品的打造，截至 2022 年 6 月 30 日，已經(jīng)孵化有超 300 個(gè)品牌，其中有 87 家年?duì)I收超過(guò)千萬(wàn)元的爆款品牌，包括女裝、男裝、鞋履、運(yùn) 動(dòng)服等多種品類(lèi);。2022年上半年，子不語(yǔ)熱銷(xiāo)產(chǎn)品的營(yíng)收貢獻(xiàn)達(dá)到 78.8%以上，為公司業(yè)績(jī)快速發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力。
智慧閱讀
滬公網(wǎng)安備 31010702005974號(hào)