高價(jià)值品牌策劃之抓住六大戰(zhàn)略級窗口（上）
發(fā)布時(shí)間：2024-04-26 ????點(diǎn)擊數(shù)：
抓住戰(zhàn)略級機(jī)會(huì)，創(chuàng)造高價(jià)值品牌。戰(zhàn)略級品牌經(jīng)營，產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，需要企業(yè)抓住品牌發(fā)展的“戰(zhàn)略級機(jī)遇”，以產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃助推“生意在線化”，以產(chǎn)業(yè)品牌策劃傳播刷新“產(chǎn)業(yè)品牌形象”，以數(shù)字化技術(shù)賦能“企業(yè)數(shù)字化升級”，更以數(shù)字品牌營銷策劃推動(dòng)“新消費(fèi)新世代升級”。更新數(shù)字化技術(shù)，抓住戰(zhàn)略級窗口，方能助推高價(jià)值品牌經(jīng)營。
“六大戰(zhàn)略級窗口”，成就高價(jià)值品牌。1）“生意在線化窗口”：生意在線化，新商業(yè)新發(fā)展；在線經(jīng)營，在線突破。2）“數(shù)字化賦能窗口”：導(dǎo)入數(shù)字化，傳統(tǒng)生意數(shù)字化賦能；傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化升級，開啟新征程。3）“消費(fèi)世代更迭窗口”：融入新消費(fèi)世代，對接新消費(fèi)增長；更迭新用戶，創(chuàng)造新價(jià)值。4）“新品類創(chuàng)新窗口”：新品類興起，品類革新再創(chuàng)造；產(chǎn)品升級換代，消費(fèi)價(jià)值大革新。5）“新賽道擴(kuò)容窗口”：立足市場經(jīng)營，推動(dòng)新市場擴(kuò)容；發(fā)現(xiàn)新賽道，戰(zhàn)略布局新棋子。6）“全域經(jīng)營窗口”：打通全渠道，推進(jìn)全域經(jīng)營；連接公域私域，創(chuàng)新品牌私域流量經(jīng)營。
“生意在線化窗口”：生意在線化，新商業(yè)新發(fā)展；在線經(jīng)營，在線突破
生意在線化，新商業(yè)新發(fā)展。生意有期待，商業(yè)正發(fā)展，戰(zhàn)略級窗口，點(diǎn)亮戰(zhàn)略級產(chǎn)品價(jià)值，創(chuàng)造戰(zhàn)略級新商業(yè)。對于傳統(tǒng)企業(yè)來說，對于傳統(tǒng)生意來說，“在線化”提供了更優(yōu)質(zhì)的生意展現(xiàn)形式，點(diǎn)亮了商品在線化、交易在線化和服務(wù)在線化，全面推動(dòng)了新商業(yè)新發(fā)展，以“在線生意”推動(dòng)了企業(yè)的快發(fā)展。
在線經(jīng)營，在線突破。在線經(jīng)營，以“在線經(jīng)營”為契機(jī)，以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略為發(fā)展方向，以產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃點(diǎn)燃用戶消費(fèi)價(jià)值，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌形象，更以“數(shù)字化技術(shù)”驅(qū)動(dòng)企業(yè)快速擴(kuò)張，以智能POS推進(jìn)“全渠道交易及支付”，以智能SCRM系統(tǒng)推動(dòng)“全渠道會(huì)員運(yùn)營”。
經(jīng)典案例：根據(jù)國泰君安證券研究、飛瓜數(shù)據(jù)等綜合資訊表明，空刻帶動(dòng)中國 C 端整體意面銷售規(guī)模的加速擴(kuò)容，從數(shù)據(jù)上看，2019-2021 年，空刻意面線上直營主要平臺的下單活躍客戶數(shù)從 4 萬人攀升至 321 萬人，這其中近 8 成均為 18-40 歲的 1/2 線城市女性(稱為精致寶媽)，在此帶動(dòng)下，2020/2021 年 C 端意面銷售額分別同比增長 54%/33%，其中 44%/55%的增量來自于空刻意面貢獻(xiàn)。
“數(shù)字化賦能窗口”：導(dǎo)入數(shù)字化，傳統(tǒng)生意數(shù)字化賦能；傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化升級，開啟新征程
導(dǎo)入數(shù)字化，傳統(tǒng)生意數(shù)字化賦能。數(shù)字化，尤其是營銷數(shù)字化，大大提升了企業(yè)獲客的水平，大大豐富了數(shù)字品牌營銷策劃的形式，以數(shù)字終端激發(fā)用戶交互，以“智能貨架”提供更全面的產(chǎn)品展示，以“數(shù)字導(dǎo)購”推動(dòng)商品與會(huì)員的智能匹配，有此，傳統(tǒng)企業(yè)的傳統(tǒng)生意，必有“大賦能”大創(chuàng)造。
傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化升級，開啟新征程。傳統(tǒng)企業(yè)的迅猛升級，一方面需要數(shù)字化技術(shù)點(diǎn)亮的新價(jià)值，讓企業(yè)經(jīng)營更加有的放矢，另一方面需要企業(yè)擁有更遠(yuǎn)大的“數(shù)字化計(jì)劃”，或以“客戶數(shù)字化”推動(dòng)客戶在線拓展、在線交易等，或以“銷售管理數(shù)字化”細(xì)化客戶銷售管理流程，讓銷售管理更高效，也更有價(jià)值。
“消費(fèi)世代更迭窗口”：融入新消費(fèi)世代，對接新消費(fèi)增長；更迭新用戶，創(chuàng)造新價(jià)值
融入新消費(fèi)世代，對接新消費(fèi)增長。以00后為代表的新生代日益成為消費(fèi)主流，以00后為代表的新消費(fèi)世代大興其道，優(yōu)質(zhì)的新消費(fèi)增長，源于個(gè)性化、主題式的商品消費(fèi)，源于精品化、潮流化的會(huì)員服務(wù)設(shè)計(jì)，更源于新消費(fèi)時(shí)代的持續(xù)“消費(fèi)增長”。
更迭新用戶，創(chuàng)造新價(jià)值。新用戶，代表著新一代產(chǎn)品的潛在消費(fèi)人群，代表著新一代的消費(fèi)取向，“新用戶”，尤其是“新生代的新消費(fèi)用戶”，決定了其代言著新品類新消費(fèi)的方向，代言著新科技新未來，更創(chuàng)造著新的產(chǎn)品價(jià)值，讓用戶消費(fèi)更爽，更有認(rèn)同感。
經(jīng)典案例：根據(jù)魔鏡、Euromonitor、公司公告、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，2020年開始，空刻意面橫空出世，在產(chǎn)品端將醬料包與意面搭配在一起，形成速食意面，更加貼近中國市場消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，在營銷端則通過抖音/小紅書 KOL 種草、梯媒廣告等形式精準(zhǔn)聚焦消費(fèi)升級主流人群(Z 世代、精致 媽媽、資深中產(chǎn)等)。
六大戰(zhàn)略級窗口，就是要順勢而為，以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)“生意在線化”，以產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃刷新品牌形象，以“全渠道品牌策劃傳播”點(diǎn)亮傳統(tǒng)企業(yè)新價(jià)值，更以數(shù)字化賦能推進(jìn)“用戶消費(fèi)升級”，以數(shù)字品牌營銷策劃點(diǎn)燃新生代新消費(fèi)。更多戰(zhàn)略級窗口請見《高價(jià)值品牌策劃之抓住六大戰(zhàn)略級窗口（下）》。
“六大戰(zhàn)略級窗口”，成就高價(jià)值品牌。1）“生意在線化窗口”：生意在線化，新商業(yè)新發(fā)展；在線經(jīng)營，在線突破。2）“數(shù)字化賦能窗口”：導(dǎo)入數(shù)字化，傳統(tǒng)生意數(shù)字化賦能；傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化升級，開啟新征程。3）“消費(fèi)世代更迭窗口”：融入新消費(fèi)世代，對接新消費(fèi)增長；更迭新用戶，創(chuàng)造新價(jià)值。4）“新品類創(chuàng)新窗口”：新品類興起，品類革新再創(chuàng)造；產(chǎn)品升級換代，消費(fèi)價(jià)值大革新。5）“新賽道擴(kuò)容窗口”：立足市場經(jīng)營，推動(dòng)新市場擴(kuò)容；發(fā)現(xiàn)新賽道，戰(zhàn)略布局新棋子。6）“全域經(jīng)營窗口”：打通全渠道，推進(jìn)全域經(jīng)營；連接公域私域，創(chuàng)新品牌私域流量經(jīng)營。
“生意在線化窗口”：生意在線化，新商業(yè)新發(fā)展；在線經(jīng)營，在線突破
生意在線化，新商業(yè)新發(fā)展。生意有期待，商業(yè)正發(fā)展，戰(zhàn)略級窗口，點(diǎn)亮戰(zhàn)略級產(chǎn)品價(jià)值，創(chuàng)造戰(zhàn)略級新商業(yè)。對于傳統(tǒng)企業(yè)來說，對于傳統(tǒng)生意來說，“在線化”提供了更優(yōu)質(zhì)的生意展現(xiàn)形式，點(diǎn)亮了商品在線化、交易在線化和服務(wù)在線化，全面推動(dòng)了新商業(yè)新發(fā)展，以“在線生意”推動(dòng)了企業(yè)的快發(fā)展。
在線經(jīng)營，在線突破。在線經(jīng)營，以“在線經(jīng)營”為契機(jī)，以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略為發(fā)展方向，以產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃點(diǎn)燃用戶消費(fèi)價(jià)值，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌形象，更以“數(shù)字化技術(shù)”驅(qū)動(dòng)企業(yè)快速擴(kuò)張，以智能POS推進(jìn)“全渠道交易及支付”，以智能SCRM系統(tǒng)推動(dòng)“全渠道會(huì)員運(yùn)營”。
經(jīng)典案例：根據(jù)國泰君安證券研究、飛瓜數(shù)據(jù)等綜合資訊表明，空刻帶動(dòng)中國 C 端整體意面銷售規(guī)模的加速擴(kuò)容，從數(shù)據(jù)上看，2019-2021 年，空刻意面線上直營主要平臺的下單活躍客戶數(shù)從 4 萬人攀升至 321 萬人，這其中近 8 成均為 18-40 歲的 1/2 線城市女性(稱為精致寶媽)，在此帶動(dòng)下，2020/2021 年 C 端意面銷售額分別同比增長 54%/33%，其中 44%/55%的增量來自于空刻意面貢獻(xiàn)。
“數(shù)字化賦能窗口”：導(dǎo)入數(shù)字化，傳統(tǒng)生意數(shù)字化賦能；傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化升級，開啟新征程
導(dǎo)入數(shù)字化，傳統(tǒng)生意數(shù)字化賦能。數(shù)字化，尤其是營銷數(shù)字化，大大提升了企業(yè)獲客的水平，大大豐富了數(shù)字品牌營銷策劃的形式，以數(shù)字終端激發(fā)用戶交互，以“智能貨架”提供更全面的產(chǎn)品展示，以“數(shù)字導(dǎo)購”推動(dòng)商品與會(huì)員的智能匹配，有此，傳統(tǒng)企業(yè)的傳統(tǒng)生意，必有“大賦能”大創(chuàng)造。
傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化升級，開啟新征程。傳統(tǒng)企業(yè)的迅猛升級，一方面需要數(shù)字化技術(shù)點(diǎn)亮的新價(jià)值，讓企業(yè)經(jīng)營更加有的放矢，另一方面需要企業(yè)擁有更遠(yuǎn)大的“數(shù)字化計(jì)劃”，或以“客戶數(shù)字化”推動(dòng)客戶在線拓展、在線交易等，或以“銷售管理數(shù)字化”細(xì)化客戶銷售管理流程，讓銷售管理更高效，也更有價(jià)值。
“消費(fèi)世代更迭窗口”：融入新消費(fèi)世代，對接新消費(fèi)增長；更迭新用戶，創(chuàng)造新價(jià)值
融入新消費(fèi)世代，對接新消費(fèi)增長。以00后為代表的新生代日益成為消費(fèi)主流，以00后為代表的新消費(fèi)世代大興其道，優(yōu)質(zhì)的新消費(fèi)增長，源于個(gè)性化、主題式的商品消費(fèi)，源于精品化、潮流化的會(huì)員服務(wù)設(shè)計(jì)，更源于新消費(fèi)時(shí)代的持續(xù)“消費(fèi)增長”。
更迭新用戶，創(chuàng)造新價(jià)值。新用戶，代表著新一代產(chǎn)品的潛在消費(fèi)人群，代表著新一代的消費(fèi)取向，“新用戶”，尤其是“新生代的新消費(fèi)用戶”，決定了其代言著新品類新消費(fèi)的方向，代言著新科技新未來，更創(chuàng)造著新的產(chǎn)品價(jià)值，讓用戶消費(fèi)更爽，更有認(rèn)同感。
經(jīng)典案例：根據(jù)魔鏡、Euromonitor、公司公告、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，2020年開始，空刻意面橫空出世，在產(chǎn)品端將醬料包與意面搭配在一起，形成速食意面，更加貼近中國市場消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，在營銷端則通過抖音/小紅書 KOL 種草、梯媒廣告等形式精準(zhǔn)聚焦消費(fèi)升級主流人群(Z 世代、精致 媽媽、資深中產(chǎn)等)。
六大戰(zhàn)略級窗口，就是要順勢而為，以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)“生意在線化”，以產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃刷新品牌形象，以“全渠道品牌策劃傳播”點(diǎn)亮傳統(tǒng)企業(yè)新價(jià)值，更以數(shù)字化賦能推進(jìn)“用戶消費(fèi)升級”，以數(shù)字品牌營銷策劃點(diǎn)燃新生代新消費(fèi)。更多戰(zhàn)略級窗口請見《高價(jià)值品牌策劃之抓住六大戰(zhàn)略級窗口（下）》。
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