高價值品牌策劃之新銳品牌增長六要素（下）
發(fā)布時間：2024-04-24 ????點擊數(shù)：
在上一篇文章《高價值品牌策劃之新銳品牌增長六要素（上）》中，我們談到了“新銳品牌增長”的要素，談到了產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引下的全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，談到了“全渠道品牌策劃傳播”點燃的用戶消費熱情，建議企業(yè)以數(shù)字化技術(shù)賦能新銳品牌增長，以數(shù)字品牌營銷策劃激活“全渠道全域消費大場景”，更以“規(guī)模化經(jīng)營”為導(dǎo)向，全力推動數(shù)據(jù)賦能及數(shù)據(jù)經(jīng)營，全面推動資本的“大助力”。
“六要素”，推動新銳品牌大增長。1）“心智之選”：融入用戶生活，引爆用戶心智；新銳信息，點亮新銳心智價值。2）“產(chǎn)品之亮”：更新產(chǎn)品，升級產(chǎn)品功能；定義產(chǎn)品新消費，點亮產(chǎn)品高顏值。3）“渠道之精”：挖掘企業(yè)競爭優(yōu)勢，讓渠道更精彩；放大流量，建立“消費大場景”。4）“規(guī)模之強”：做大產(chǎn)品規(guī)模；降低成本，擁有強品牌效應(yīng)。5）“數(shù)據(jù)之力”：豐富數(shù)據(jù)；激活數(shù)據(jù)賦能。6）“資本之助”：資本助力；建立行業(yè)新秩序，獲得品牌大利潤。
“規(guī)模之強”：做大產(chǎn)品規(guī)模；降低成本，擁有強品牌效應(yīng)
做大產(chǎn)品規(guī)模。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引新銳品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，壯大產(chǎn)品經(jīng)營規(guī)模。新銳品牌，其多數(shù)宜以“規(guī)?；l(fā)展”為驅(qū)動力，以“做大產(chǎn)品規(guī)模”為清晰指引，以“明星產(chǎn)品”拉升產(chǎn)品消費關(guān)注度，以“現(xiàn)象級產(chǎn)品”點燃用戶的消費價值，更以“多系列產(chǎn)品經(jīng)營”快速做大產(chǎn)品規(guī)模。
降低成本，擁有強品牌效應(yīng)。有規(guī)模效應(yīng)，品牌無所不在；有“成本意識”，品牌壯大可期。強有力的新銳品牌，需要強有力的“品牌效應(yīng)”，以“產(chǎn)業(yè)品牌”為發(fā)展導(dǎo)向，以“強產(chǎn)業(yè)鏈打造”為經(jīng)營方向，全力提升產(chǎn)業(yè)品牌影響力，全力壯大品牌規(guī)模，有此，新銳品牌，發(fā)展可期！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股書、中信證券研究部等綜合資訊表明，蕉下是中國防曬服飾龍頭品牌，公司早期以防曬傘為起點，產(chǎn)品矩陣逐漸擴展至防曬服飾全品類。公司在中國防曬服飾中市場占有率達(dá)5%(線上市占率達(dá)13%)，位居防曬服飾品牌第一。
“數(shù)據(jù)之力”：豐富數(shù)據(jù)；激活數(shù)據(jù)賦能
豐富數(shù)據(jù)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)新銳品牌經(jīng)營活力，越豐富的數(shù)據(jù)，越能真實反映新銳品牌現(xiàn)狀，越能推動“數(shù)據(jù)經(jīng)營”的大躍遷。全渠道打動用戶觸點，全渠道融通用戶數(shù)據(jù)，全渠道推動“用戶成交”，數(shù)據(jù)經(jīng)營，方有大價值。
激活數(shù)據(jù)賦能。大數(shù)據(jù)賦能，助推“新銳品牌增長”。以“商品數(shù)據(jù)”點亮全渠道用戶消費，活化商品交易大價值；以“用戶消費數(shù)據(jù)”賦能新商業(yè)增長，點亮高價值用戶消費場景；以“終端交互數(shù)據(jù)”為依托，舉辦終端主題活動，提升用戶“在店轉(zhuǎn)化率”，大大提升用戶價值認(rèn)同感。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股書、中信證券研究部等綜合資訊表明，蕉下突出前衛(wèi)的開發(fā)理念、扎實的研發(fā)功底、獨特的研發(fā)流程與供應(yīng)鏈端數(shù)字化柔性生產(chǎn)，賦能精選單品戰(zhàn)略。
“資本之助”：資本助力；建立行業(yè)新秩序，獲得品牌大利潤
資本助力。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行，優(yōu)秀的新銳品牌，大都會積極推進數(shù)字化技術(shù)賦能，以“數(shù)字化”助推企業(yè)新商業(yè)模式創(chuàng)造，以收購、兼并等點亮新商業(yè)價值，以“強資本助力”助推用戶大消費大增長，更以“大資本”激活用戶的“新銳型消費”。
建立行業(yè)新秩序，獲得品牌大利潤。行業(yè)有新秩序，品牌有新銳影響力。新銳品牌，因強大的“產(chǎn)品創(chuàng)新”而吸引用戶，因“現(xiàn)象級產(chǎn)品”而拓展出新藍(lán)海新市場，因“行業(yè)消費風(fēng)潮”而建立起“行業(yè)新競爭秩序”。借力優(yōu)勢資本，借力資本輸出，點亮“新銳品牌”新價值，有此，新銳品牌增長，可期。
新銳品牌增長，“新”在心智驅(qū)動的新產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略，“銳”在全渠道品牌營銷策劃點亮的“新產(chǎn)品”，“強”在全渠道品牌策劃傳播點燃的“新用戶消費熱情”，“活”在數(shù)字化技術(shù)賦能的“全渠道經(jīng)營”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，激活數(shù)據(jù)大賦能，借力資本大發(fā)展，新銳品牌的增長之道，必將越來越寬廣！
“六要素”，推動新銳品牌大增長。1）“心智之選”：融入用戶生活，引爆用戶心智；新銳信息，點亮新銳心智價值。2）“產(chǎn)品之亮”：更新產(chǎn)品，升級產(chǎn)品功能；定義產(chǎn)品新消費，點亮產(chǎn)品高顏值。3）“渠道之精”：挖掘企業(yè)競爭優(yōu)勢，讓渠道更精彩；放大流量，建立“消費大場景”。4）“規(guī)模之強”：做大產(chǎn)品規(guī)模；降低成本，擁有強品牌效應(yīng)。5）“數(shù)據(jù)之力”：豐富數(shù)據(jù)；激活數(shù)據(jù)賦能。6）“資本之助”：資本助力；建立行業(yè)新秩序，獲得品牌大利潤。
“規(guī)模之強”：做大產(chǎn)品規(guī)模；降低成本，擁有強品牌效應(yīng)
做大產(chǎn)品規(guī)模。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引新銳品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，壯大產(chǎn)品經(jīng)營規(guī)模。新銳品牌，其多數(shù)宜以“規(guī)?；l(fā)展”為驅(qū)動力，以“做大產(chǎn)品規(guī)模”為清晰指引，以“明星產(chǎn)品”拉升產(chǎn)品消費關(guān)注度，以“現(xiàn)象級產(chǎn)品”點燃用戶的消費價值，更以“多系列產(chǎn)品經(jīng)營”快速做大產(chǎn)品規(guī)模。
降低成本，擁有強品牌效應(yīng)。有規(guī)模效應(yīng)，品牌無所不在；有“成本意識”，品牌壯大可期。強有力的新銳品牌，需要強有力的“品牌效應(yīng)”，以“產(chǎn)業(yè)品牌”為發(fā)展導(dǎo)向，以“強產(chǎn)業(yè)鏈打造”為經(jīng)營方向，全力提升產(chǎn)業(yè)品牌影響力，全力壯大品牌規(guī)模，有此，新銳品牌，發(fā)展可期！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股書、中信證券研究部等綜合資訊表明，蕉下是中國防曬服飾龍頭品牌，公司早期以防曬傘為起點，產(chǎn)品矩陣逐漸擴展至防曬服飾全品類。公司在中國防曬服飾中市場占有率達(dá)5%(線上市占率達(dá)13%)，位居防曬服飾品牌第一。
豐富數(shù)據(jù)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)新銳品牌經(jīng)營活力，越豐富的數(shù)據(jù)，越能真實反映新銳品牌現(xiàn)狀，越能推動“數(shù)據(jù)經(jīng)營”的大躍遷。全渠道打動用戶觸點，全渠道融通用戶數(shù)據(jù)，全渠道推動“用戶成交”，數(shù)據(jù)經(jīng)營，方有大價值。
激活數(shù)據(jù)賦能。大數(shù)據(jù)賦能，助推“新銳品牌增長”。以“商品數(shù)據(jù)”點亮全渠道用戶消費，活化商品交易大價值；以“用戶消費數(shù)據(jù)”賦能新商業(yè)增長，點亮高價值用戶消費場景；以“終端交互數(shù)據(jù)”為依托，舉辦終端主題活動，提升用戶“在店轉(zhuǎn)化率”，大大提升用戶價值認(rèn)同感。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股書、中信證券研究部等綜合資訊表明，蕉下突出前衛(wèi)的開發(fā)理念、扎實的研發(fā)功底、獨特的研發(fā)流程與供應(yīng)鏈端數(shù)字化柔性生產(chǎn)，賦能精選單品戰(zhàn)略。
資本助力。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行，優(yōu)秀的新銳品牌，大都會積極推進數(shù)字化技術(shù)賦能，以“數(shù)字化”助推企業(yè)新商業(yè)模式創(chuàng)造，以收購、兼并等點亮新商業(yè)價值，以“強資本助力”助推用戶大消費大增長，更以“大資本”激活用戶的“新銳型消費”。
建立行業(yè)新秩序，獲得品牌大利潤。行業(yè)有新秩序，品牌有新銳影響力。新銳品牌，因強大的“產(chǎn)品創(chuàng)新”而吸引用戶，因“現(xiàn)象級產(chǎn)品”而拓展出新藍(lán)海新市場，因“行業(yè)消費風(fēng)潮”而建立起“行業(yè)新競爭秩序”。借力優(yōu)勢資本，借力資本輸出，點亮“新銳品牌”新價值，有此，新銳品牌增長，可期。
新銳品牌增長，“新”在心智驅(qū)動的新產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略，“銳”在全渠道品牌營銷策劃點亮的“新產(chǎn)品”，“強”在全渠道品牌策劃傳播點燃的“新用戶消費熱情”，“活”在數(shù)字化技術(shù)賦能的“全渠道經(jīng)營”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，激活數(shù)據(jù)大賦能，借力資本大發(fā)展，新銳品牌的增長之道，必將越來越寬廣！
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