高價值品牌策劃之新銳品牌認知三步
發(fā)布時間：2024-04-17 ????點擊數(shù)：
新銳品牌大認知，創(chuàng)造品牌大增長。新銳品牌，“新”在品牌戰(zhàn)略指引的品牌營銷策劃新突破，“銳”在全渠道品牌策劃傳播點亮的“新消費價值”，“強”在數(shù)字化技術(shù)賦能的“品牌價值破圈”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃，點亮新銳品牌認知，激活潛在客戶，有此，新銳品牌經(jīng)營，必有大價值！
從做品牌價值入手，獲得品牌認可；更新品牌認知，提升主流認可。“三步”，點亮新銳品牌認知。1）“價值認同激活”：聚焦核心用戶，點亮“戰(zhàn)略流量池”；智能內(nèi)容推薦，激活價值認同感。2）“價值破圈認可”：持續(xù)品牌破圈，擴大消費人群；擴大品牌知名度，提升用戶認可度。3）“品牌認知擴散”：激活潛在客戶，引爆公眾品牌認知；刷新品牌廣告，融入主流消費。
“價值認同激活”：聚焦核心用戶，點亮“戰(zhàn)略流量池”；智能內(nèi)容推薦，激活價值認同感
聚焦核心用戶，點亮“戰(zhàn)略流量池”。新銳品牌經(jīng)營，重在尋找到“核心用戶”，以“核心消費價值”激活用戶消費，以“新產(chǎn)品功能”滿足用戶新價值，以“戰(zhàn)略級流量”創(chuàng)造新用戶新感知，以VIP會員點亮專屬權(quán)益、新品預約等，持續(xù)建設(shè)高會員忠誠度、高消費黏性的“戰(zhàn)略流量池”。
智能內(nèi)容推薦，激活價值認同感。新銳品牌，“與時俱進”是價值，“數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新銳品牌“大智能”，以智能化技術(shù)完善“會員標簽”，以“強會員標簽”推動智能品牌全渠道運作，以創(chuàng)新產(chǎn)品、流量產(chǎn)品、精品等點亮“新產(chǎn)品消費價值”，讓用戶更有品牌認同感。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、興業(yè)證券經(jīng)濟與金融研究院等綜合資訊表明，2022 年 5 月 20 日，小熊舉辦戰(zhàn)略升級發(fā)布會，正式將品牌定位進一步升級為“年輕人喜歡的小家電”，同時提出新定位下的四大產(chǎn)品策略:創(chuàng)新多元、精致時尚、小巧好用、輕松可及，在堅持高性價比及高顏值設(shè)計的產(chǎn)品定位基礎(chǔ)上，明確核心 用戶群體并以數(shù)字化建設(shè)賦能，加強消費者需求洞察，從用戶使用場景出發(fā)，不斷優(yōu)化全渠道立體式覆蓋及全流程服務體系。
“價值破圈認可”：持續(xù)品牌破圈，擴大消費人群；擴大品牌知名度，提升用戶認可度
持續(xù)品牌破圈，擴大消費人群。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃新消費新人群經(jīng)營，數(shù)字品牌營銷策劃助力“產(chǎn)業(yè)品牌大破圈”，新銳品牌的崛起之路，就在于以“新產(chǎn)品”點燃產(chǎn)業(yè)品牌的消費價值，以“大眾化消費”牽引品牌增長，更以“小眾品牌持續(xù)擴圈”驅(qū)動品牌大發(fā)展。
擴大品牌知名度，提升用戶認可度。無知名度，品牌不大；無認可度，品牌不強。優(yōu)秀的新銳品牌，無不以正宗產(chǎn)地、經(jīng)典工藝等拉升品牌背書，無不以“強用戶價值”拉升品牌知名度。擴大品牌知名度，擴大品牌影響力，擴大用戶認可度，新銳品牌，方有“出頭之日”。
“品牌認知擴散”：激活潛在客戶，引爆公眾品牌認知；刷新品牌廣告，融入主流消費
激活潛在客戶，引爆公眾品牌認知。新銳品牌經(jīng)營，貴在持續(xù)擴大用戶消費，以“明星產(chǎn)品”吸引潛在用戶，以“組合產(chǎn)品”點亮新產(chǎn)品消費，以“新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營”拉升產(chǎn)業(yè)背書，更重要的是，持續(xù)以消費評測、功能對比等點亮品牌認知，以破圈經(jīng)營、引爆認知等持續(xù)擴大“公眾認可度”。有此，新銳品牌，認知方有“大提升”。
刷新品牌廣告，融入主流消費。品牌廣告的價值，在于刷新“品牌化消費趨勢”，或以“品牌特質(zhì)”點亮品牌新消費，或以獨特“品牌符號”提升品牌“高辨識度”，更或以“改良產(chǎn)品”激活潛在人群消費，以“主流口味+主流格調(diào)+主流功能+主流體驗”喚醒大眾化消費。
經(jīng)典案例：根據(jù)搜狐、抖音、小紅書、淘寶、招股說明書、興業(yè)證券經(jīng)濟與金融研究院等綜合資訊表明，除傳統(tǒng)的戶外廣告投放、淘系及京東平臺品牌推廣、明星代言外，小熊公司廣泛布局線上營銷網(wǎng)絡(luò)，通過影視及綜藝節(jié)目 植入、新媒體營銷、合作頭部主播等途徑積極推廣，覆蓋小紅書、抖音、微博等 新興主流社媒平臺，緊跟流量發(fā)展方向。
新銳品牌認知，贏在產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的新銳品牌營銷策劃創(chuàng)新，活在全渠道品牌策劃傳播點燃的用戶消費熱情，勝在數(shù)字化技術(shù)賦能的“戰(zhàn)略級流量”，強在數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)的“新價值破圈”。重在“創(chuàng)新”，強化“新銳”，新銳品牌認知，方有新銳品牌“大消費價值”。
從做品牌價值入手，獲得品牌認可；更新品牌認知，提升主流認可。“三步”，點亮新銳品牌認知。1）“價值認同激活”：聚焦核心用戶，點亮“戰(zhàn)略流量池”；智能內(nèi)容推薦，激活價值認同感。2）“價值破圈認可”：持續(xù)品牌破圈，擴大消費人群；擴大品牌知名度，提升用戶認可度。3）“品牌認知擴散”：激活潛在客戶，引爆公眾品牌認知；刷新品牌廣告，融入主流消費。
“價值認同激活”：聚焦核心用戶，點亮“戰(zhàn)略流量池”；智能內(nèi)容推薦，激活價值認同感
聚焦核心用戶，點亮“戰(zhàn)略流量池”。新銳品牌經(jīng)營，重在尋找到“核心用戶”，以“核心消費價值”激活用戶消費，以“新產(chǎn)品功能”滿足用戶新價值，以“戰(zhàn)略級流量”創(chuàng)造新用戶新感知，以VIP會員點亮專屬權(quán)益、新品預約等，持續(xù)建設(shè)高會員忠誠度、高消費黏性的“戰(zhàn)略流量池”。
智能內(nèi)容推薦，激活價值認同感。新銳品牌，“與時俱進”是價值，“數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新銳品牌“大智能”，以智能化技術(shù)完善“會員標簽”，以“強會員標簽”推動智能品牌全渠道運作，以創(chuàng)新產(chǎn)品、流量產(chǎn)品、精品等點亮“新產(chǎn)品消費價值”，讓用戶更有品牌認同感。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、興業(yè)證券經(jīng)濟與金融研究院等綜合資訊表明，2022 年 5 月 20 日，小熊舉辦戰(zhàn)略升級發(fā)布會，正式將品牌定位進一步升級為“年輕人喜歡的小家電”，同時提出新定位下的四大產(chǎn)品策略:創(chuàng)新多元、精致時尚、小巧好用、輕松可及，在堅持高性價比及高顏值設(shè)計的產(chǎn)品定位基礎(chǔ)上，明確核心 用戶群體并以數(shù)字化建設(shè)賦能，加強消費者需求洞察，從用戶使用場景出發(fā)，不斷優(yōu)化全渠道立體式覆蓋及全流程服務體系。
持續(xù)品牌破圈，擴大消費人群。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃新消費新人群經(jīng)營，數(shù)字品牌營銷策劃助力“產(chǎn)業(yè)品牌大破圈”，新銳品牌的崛起之路，就在于以“新產(chǎn)品”點燃產(chǎn)業(yè)品牌的消費價值，以“大眾化消費”牽引品牌增長，更以“小眾品牌持續(xù)擴圈”驅(qū)動品牌大發(fā)展。
擴大品牌知名度，提升用戶認可度。無知名度，品牌不大；無認可度，品牌不強。優(yōu)秀的新銳品牌，無不以正宗產(chǎn)地、經(jīng)典工藝等拉升品牌背書，無不以“強用戶價值”拉升品牌知名度。擴大品牌知名度，擴大品牌影響力，擴大用戶認可度，新銳品牌，方有“出頭之日”。
“品牌認知擴散”：激活潛在客戶，引爆公眾品牌認知；刷新品牌廣告，融入主流消費
激活潛在客戶，引爆公眾品牌認知。新銳品牌經(jīng)營，貴在持續(xù)擴大用戶消費，以“明星產(chǎn)品”吸引潛在用戶，以“組合產(chǎn)品”點亮新產(chǎn)品消費，以“新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營”拉升產(chǎn)業(yè)背書，更重要的是，持續(xù)以消費評測、功能對比等點亮品牌認知，以破圈經(jīng)營、引爆認知等持續(xù)擴大“公眾認可度”。有此，新銳品牌，認知方有“大提升”。
刷新品牌廣告，融入主流消費。品牌廣告的價值，在于刷新“品牌化消費趨勢”，或以“品牌特質(zhì)”點亮品牌新消費，或以獨特“品牌符號”提升品牌“高辨識度”，更或以“改良產(chǎn)品”激活潛在人群消費，以“主流口味+主流格調(diào)+主流功能+主流體驗”喚醒大眾化消費。
經(jīng)典案例：根據(jù)搜狐、抖音、小紅書、淘寶、招股說明書、興業(yè)證券經(jīng)濟與金融研究院等綜合資訊表明，除傳統(tǒng)的戶外廣告投放、淘系及京東平臺品牌推廣、明星代言外，小熊公司廣泛布局線上營銷網(wǎng)絡(luò)，通過影視及綜藝節(jié)目 植入、新媒體營銷、合作頭部主播等途徑積極推廣，覆蓋小紅書、抖音、微博等 新興主流社媒平臺，緊跟流量發(fā)展方向。
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