高價(jià)值品牌策劃之提升品牌感知三法
發(fā)布時(shí)間：2024-04-13 ????點(diǎn)擊數(shù)：
提升品牌感知，創(chuàng)造高價(jià)值品牌。高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)，貴在以品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以“差異化”點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播，以數(shù)字化技術(shù)拓展“高價(jià)值新藍(lán)海”，更以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活“品牌新感知”，高頻次喚醒品牌記憶。
提升品牌感知，始于“差異化建設(shè)”，強(qiáng)于“高頻次記憶”。“三大方法”，提升品牌強(qiáng)感知。1）“更犀利的差異化”：于嘈雜的品牌聲音中，尋找差異化機(jī)會(huì)；找到藍(lán)海機(jī)會(huì)，聚焦式搶占。2）“更簡(jiǎn)易直接的表達(dá)”：表達(dá)，簡(jiǎn)單，且直接；創(chuàng)造獨(dú)有印象，易于傳播。3）“高頻次喚醒品牌記憶”：塑造獨(dú)特消費(fèi)場(chǎng)景，強(qiáng)力掛接；高頻次出現(xiàn)，高頻次溝通。
“更犀利的差異化”：于嘈雜的品牌聲音中，尋找差異化機(jī)會(huì)；找到藍(lán)海機(jī)會(huì)，聚焦式搶占
于嘈雜的品牌聲音中，尋找差異化機(jī)會(huì)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮“品牌價(jià)值”，優(yōu)秀的品牌感知，“差異化”是品牌新機(jī)會(huì)，也是品牌發(fā)展的“新契機(jī)”。
優(yōu)秀的品牌差異化，或以“升級(jí)新功能”點(diǎn)亮產(chǎn)品新消費(fèi)，或以“新產(chǎn)品特性”拓展新品類，更或以“新消費(fèi)場(chǎng)景”拓展新價(jià)值藍(lán)海，如“累了困了喝紅牛”。找到新藍(lán)海機(jī)會(huì)，聚焦新市場(chǎng)新突破，品牌感知，才是“活力之源”。
經(jīng)典案例：根據(jù)千禾味業(yè)天貓商城、華鑫證券研究等綜合資訊表明，千禾自從提出零添加概念后，便積極進(jìn)行消費(fèi)者培育。經(jīng)過 10 余年的宣傳和消費(fèi)者培育，零添加概念已經(jīng)深入人心。公司“零添加”產(chǎn)品 占比超過 50%，并以優(yōu)異的品質(zhì)和良好的品牌形象得到行業(yè)和消費(fèi)者的認(rèn)可，多次獲得行業(yè) 獎(jiǎng)項(xiàng)以及四川名品牌稱號(hào)。目前千禾已經(jīng)與零添加深度綁定，在消費(fèi)者層面形成了“千禾= 零添加”的品牌印記，占據(jù)消費(fèi)者心智。
“更簡(jiǎn)易直接的表達(dá)”：表達(dá)，簡(jiǎn)單，且直接；創(chuàng)造獨(dú)有印象，易于傳播
表達(dá)，簡(jiǎn)單，且直接。全渠道品牌策劃傳播，點(diǎn)亮了產(chǎn)品消費(fèi)特性，更新了產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值，讓品牌經(jīng)營(yíng)更有特色感。直率式表達(dá)，直接點(diǎn)亮產(chǎn)品的“獨(dú)特之處”；直奔主題，簡(jiǎn)單傳播產(chǎn)品賣點(diǎn)，讓產(chǎn)品消費(fèi)更直播。
創(chuàng)造獨(dú)有印象，易于傳播。品牌有特色，印象有價(jià)值，傳播，可以更創(chuàng)新。獨(dú)有印象，或以“經(jīng)典工藝”彰顯產(chǎn)品的獨(dú)特感，或以正宗產(chǎn)地、正宗原料等彰顯產(chǎn)品“正宗感”，更或以匠心精神點(diǎn)亮品牌的“文化感”，讓品牌更有“用戶消費(fèi)”號(hào)召力。
“高頻次喚醒品牌記憶”：塑造獨(dú)特消費(fèi)場(chǎng)景，強(qiáng)力掛接；高頻次出現(xiàn)，高頻次溝通
塑造獨(dú)特消費(fèi)場(chǎng)景，強(qiáng)力掛接。獨(dú)特的消費(fèi)場(chǎng)景，點(diǎn)亮的是產(chǎn)品特質(zhì)，引入的品牌特性。品牌感知，就是要植入品牌特質(zhì)，融入用戶的“消費(fèi)場(chǎng)景”，或搶占“產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)合”，讓產(chǎn)品代言新消費(fèi)場(chǎng)合，如“經(jīng)常用腦 多喝六個(gè)核桃”；或融入00后等新生代，代言新興的消費(fèi)場(chǎng)景，如蕉下之于戶外消費(fèi)生活。
高頻次出現(xiàn)，高頻次溝通。高曝光度提升品牌影響力，高品質(zhì)度提升品牌價(jià)值感，“高頻次交互”提升品牌認(rèn)知。品牌記憶，或圍繞目標(biāo)用戶，點(diǎn)亮“新品牌符號(hào)”影響力，或圍繞單一用戶，集合空中媒介、新興媒體等，全方位覆蓋“目標(biāo)對(duì)象”，實(shí)現(xiàn)“高飽和度傳播”，真正融入用戶生活。
經(jīng)典案例：根據(jù)壹點(diǎn)網(wǎng)、數(shù)英網(wǎng)、華鑫證券研究等綜合資訊表明，千禾線上、線下品牌宣傳結(jié)合，多維度提升品牌力。線下通過公交車、地鐵、交通廣播、電梯廣告等線下媒介投放實(shí)體廣告。線上通過贊助熱門綜藝節(jié)目、電視廣告投放、抖音/B 站等新媒體投放，公司多年持續(xù)獨(dú)家冠名綜藝節(jié)目《新相親大會(huì)》塑造品牌價(jià)值觀，發(fā)布廣告片《舌根上的男孩》，通過魔幻的神奇表現(xiàn)手法，引發(fā)了廣泛關(guān)注和熱議。
提升品牌感知，贏在產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的全渠道用戶品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，活在全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“差異化”，勝在數(shù)字化技術(shù)賦能的“簡(jiǎn)易表達(dá)”，強(qiáng)在數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃喚醒的“品牌記憶”。塑造獨(dú)特消費(fèi)場(chǎng)景，創(chuàng)造獨(dú)有印象，品牌感知，自然“如虎添翼”。
提升品牌感知，始于“差異化建設(shè)”，強(qiáng)于“高頻次記憶”。“三大方法”，提升品牌強(qiáng)感知。1）“更犀利的差異化”：于嘈雜的品牌聲音中，尋找差異化機(jī)會(huì)；找到藍(lán)海機(jī)會(huì)，聚焦式搶占。2）“更簡(jiǎn)易直接的表達(dá)”：表達(dá)，簡(jiǎn)單，且直接；創(chuàng)造獨(dú)有印象，易于傳播。3）“高頻次喚醒品牌記憶”：塑造獨(dú)特消費(fèi)場(chǎng)景，強(qiáng)力掛接；高頻次出現(xiàn)，高頻次溝通。
“更犀利的差異化”：于嘈雜的品牌聲音中，尋找差異化機(jī)會(huì)；找到藍(lán)海機(jī)會(huì)，聚焦式搶占
于嘈雜的品牌聲音中，尋找差異化機(jī)會(huì)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮“品牌價(jià)值”，優(yōu)秀的品牌感知，“差異化”是品牌新機(jī)會(huì)，也是品牌發(fā)展的“新契機(jī)”。
優(yōu)秀的品牌差異化，或以“升級(jí)新功能”點(diǎn)亮產(chǎn)品新消費(fèi)，或以“新產(chǎn)品特性”拓展新品類，更或以“新消費(fèi)場(chǎng)景”拓展新價(jià)值藍(lán)海，如“累了困了喝紅牛”。找到新藍(lán)海機(jī)會(huì)，聚焦新市場(chǎng)新突破，品牌感知，才是“活力之源”。
經(jīng)典案例：根據(jù)千禾味業(yè)天貓商城、華鑫證券研究等綜合資訊表明，千禾自從提出零添加概念后，便積極進(jìn)行消費(fèi)者培育。經(jīng)過 10 余年的宣傳和消費(fèi)者培育，零添加概念已經(jīng)深入人心。公司“零添加”產(chǎn)品 占比超過 50%，并以優(yōu)異的品質(zhì)和良好的品牌形象得到行業(yè)和消費(fèi)者的認(rèn)可，多次獲得行業(yè) 獎(jiǎng)項(xiàng)以及四川名品牌稱號(hào)。目前千禾已經(jīng)與零添加深度綁定，在消費(fèi)者層面形成了“千禾= 零添加”的品牌印記，占據(jù)消費(fèi)者心智。
表達(dá)，簡(jiǎn)單，且直接。全渠道品牌策劃傳播，點(diǎn)亮了產(chǎn)品消費(fèi)特性，更新了產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值，讓品牌經(jīng)營(yíng)更有特色感。直率式表達(dá)，直接點(diǎn)亮產(chǎn)品的“獨(dú)特之處”；直奔主題，簡(jiǎn)單傳播產(chǎn)品賣點(diǎn)，讓產(chǎn)品消費(fèi)更直播。
創(chuàng)造獨(dú)有印象，易于傳播。品牌有特色，印象有價(jià)值，傳播，可以更創(chuàng)新。獨(dú)有印象，或以“經(jīng)典工藝”彰顯產(chǎn)品的獨(dú)特感，或以正宗產(chǎn)地、正宗原料等彰顯產(chǎn)品“正宗感”，更或以匠心精神點(diǎn)亮品牌的“文化感”，讓品牌更有“用戶消費(fèi)”號(hào)召力。
“高頻次喚醒品牌記憶”：塑造獨(dú)特消費(fèi)場(chǎng)景，強(qiáng)力掛接；高頻次出現(xiàn)，高頻次溝通
塑造獨(dú)特消費(fèi)場(chǎng)景，強(qiáng)力掛接。獨(dú)特的消費(fèi)場(chǎng)景，點(diǎn)亮的是產(chǎn)品特質(zhì)，引入的品牌特性。品牌感知，就是要植入品牌特質(zhì)，融入用戶的“消費(fèi)場(chǎng)景”，或搶占“產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)合”，讓產(chǎn)品代言新消費(fèi)場(chǎng)合，如“經(jīng)常用腦 多喝六個(gè)核桃”；或融入00后等新生代，代言新興的消費(fèi)場(chǎng)景，如蕉下之于戶外消費(fèi)生活。
高頻次出現(xiàn)，高頻次溝通。高曝光度提升品牌影響力，高品質(zhì)度提升品牌價(jià)值感，“高頻次交互”提升品牌認(rèn)知。品牌記憶，或圍繞目標(biāo)用戶，點(diǎn)亮“新品牌符號(hào)”影響力，或圍繞單一用戶，集合空中媒介、新興媒體等，全方位覆蓋“目標(biāo)對(duì)象”，實(shí)現(xiàn)“高飽和度傳播”，真正融入用戶生活。
經(jīng)典案例：根據(jù)壹點(diǎn)網(wǎng)、數(shù)英網(wǎng)、華鑫證券研究等綜合資訊表明，千禾線上、線下品牌宣傳結(jié)合，多維度提升品牌力。線下通過公交車、地鐵、交通廣播、電梯廣告等線下媒介投放實(shí)體廣告。線上通過贊助熱門綜藝節(jié)目、電視廣告投放、抖音/B 站等新媒體投放，公司多年持續(xù)獨(dú)家冠名綜藝節(jié)目《新相親大會(huì)》塑造品牌價(jià)值觀，發(fā)布廣告片《舌根上的男孩》，通過魔幻的神奇表現(xiàn)手法，引發(fā)了廣泛關(guān)注和熱議。
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