高價值品牌策劃之戰(zhàn)略級增長六大目標（上）
發(fā)布時間：2024-04-01 ????點擊數(shù)：
戰(zhàn)略級增長，創(chuàng)造品牌高價值。企業(yè)的戰(zhàn)略級增長，需要其站在產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新的角度，洞察產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃的“創(chuàng)新點”，挖掘產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營特質(zhì)，以“規(guī)?；鲩L”牽引企業(yè)大發(fā)展，以“品牌資產(chǎn)大提升”創(chuàng)新全渠道品牌策劃傳播，更以數(shù)字化技術(shù)賦能企業(yè)品牌勢能拉升，以數(shù)字品牌營銷策劃助力“銷售業(yè)績增長”，讓戰(zhàn)略級增長更有成效&更能持續(xù)。
有增長目標，企業(yè)增長不迷路；“六大目標”，創(chuàng)新品牌戰(zhàn)略級增長。1）“產(chǎn)業(yè)地位打造”：規(guī)?；鲩L導向，新消費新增長；建立產(chǎn)業(yè)鏈“卓越地位”。2）“品牌資產(chǎn)大提升”：提升產(chǎn)業(yè)品牌價值，豐富品牌資產(chǎn)；拉升品牌勢能，刷新大品牌認知。3）“銷售業(yè)績大提升”：提升銷售業(yè)績；擴大產(chǎn)品經(jīng)營范圍，創(chuàng)造“大業(yè)績”。4）“增長曲線再拉升”：豐富業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，發(fā)掘“第二曲線”；培育戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)。5）“數(shù)字化經(jīng)營再提升”：升級數(shù)字化水平；推動企業(yè)經(jīng)營強賦能。6）“供應(yīng)鏈再優(yōu)化”：集合資源能力，鍛造“優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈”；拉升企業(yè)中后端增長。
“產(chǎn)業(yè)地位打造”：規(guī)?；鲩L導向，新消費新增長；建立產(chǎn)業(yè)鏈“卓越地位”
規(guī)?；鲩L導向，新消費新增長。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃大創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃企業(yè)的“產(chǎn)業(yè)品牌新形象”，高價值品牌經(jīng)營，大都會選擇“價值化發(fā)展”及“規(guī)模化增長”之路，國內(nèi)企業(yè)多數(shù)仍以“規(guī)?；?nbsp;增長”為導向，持續(xù)壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，持續(xù)推動“高價值用戶”牽引的新消費，持續(xù)推動“市場營銷策劃”牽引的新市場新擴張。
有消費，才有市場；有產(chǎn)業(yè)地位，才能提升企業(yè)品牌“影響力”。優(yōu)秀的企業(yè)經(jīng)營，本身就應(yīng)是“產(chǎn)業(yè)品牌”的新創(chuàng)造，就應(yīng)是“新消費”牽引的大產(chǎn)業(yè)市場?？ㄎ魂P(guān)鍵產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，搶占“競爭優(yōu)勢地位”，升級數(shù)字化技術(shù)等新興競爭要素，構(gòu)建強有力的“產(chǎn)業(yè)鏈”，有此，產(chǎn)業(yè)鏈“卓越地位”，值得期待！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股說明書、海通證券研究所等綜合資訊表明，2018年子不語公司成立自營網(wǎng)站，同年其所有銷售渠道 GMV 突破 10 億元，2020 年公司 GMV 超 20 億元，按于北美產(chǎn)生的 GMV 計，在中國跨境 B2C 電商鞋服市場商家中排名第一。
“品牌資產(chǎn)大提升”：提升產(chǎn)業(yè)品牌價值，豐富品牌資產(chǎn)；拉升品牌勢能，刷新大品牌認知
提升產(chǎn)業(yè)品牌價值，豐富品牌資產(chǎn)。無產(chǎn)業(yè)，品牌不大；無資產(chǎn)，用戶品牌印象不深。高價值品牌經(jīng)營，貴在持續(xù)以“產(chǎn)業(yè)品牌”為價值導向，持續(xù)豐富企業(yè)的“品牌資產(chǎn)構(gòu)成”，或以“現(xiàn)象級產(chǎn)品”引發(fā)新消費浪潮，構(gòu)建“新產(chǎn)品消費資產(chǎn)”；或以“經(jīng)典產(chǎn)品”夯實經(jīng)典工藝，創(chuàng)造“新工藝資產(chǎn)感知”；更或依托獨特原產(chǎn)地，放大“產(chǎn)業(yè)帶新資產(chǎn)”，讓品牌資產(chǎn)更有特色感及價值感。
拉升品牌勢能，刷新大品牌認知。優(yōu)秀企業(yè)的品牌經(jīng)營，需要其基于企業(yè)競爭優(yōu)勢構(gòu)建“強品牌資產(chǎn)”，或依托經(jīng)典工藝點亮“匠心精神”，或卡位“優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)”提升“品牌影響力”，更或鎖定“高價值用戶”，導入專業(yè)化品牌VI形象，刷新品牌新用戶認知，提升品牌的“高辨識度”。
“銷售業(yè)績大提升”：提升銷售業(yè)績；擴大產(chǎn)品經(jīng)營范圍，創(chuàng)造“大業(yè)績”
提升銷售業(yè)績。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃助力企業(yè)銷售業(yè)績大提升，高價值品牌經(jīng)營，離不開“大單品”牽引的新產(chǎn)品創(chuàng)造，離不開“單體最大消費區(qū)域”引領(lǐng)的新產(chǎn)品經(jīng)營，更離不開全渠道分銷推動的“強業(yè)績拉升”。
擴大產(chǎn)品經(jīng)營范圍，創(chuàng)造“大業(yè)績”。有產(chǎn)品，有特色，方有經(jīng)營創(chuàng)新；有業(yè)績，有增長，拉升用戶更強感知。戰(zhàn)略級增長，依靠產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)務(wù)創(chuàng)新等多樣化創(chuàng)新的展開。依托“明星單品”，拓寬更多消費場景，拓展更多產(chǎn)品經(jīng)營范圍，產(chǎn)品增長可期；拓展關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)，多業(yè)務(wù)集成發(fā)展，業(yè)務(wù)增長，可期。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股說明書、海通證券研究所等綜合資訊表明，子不語已針對不同類型的產(chǎn)品建立了自主品牌矩陣，培育 300 多個品牌，其中 87 個為爆款品牌，年均銷售額在人民幣一千萬元以上。截至 2022 年 6 月 30 日，其已經(jīng)設(shè)計銷售 6473 款熱銷產(chǎn)品。公司的產(chǎn)品設(shè)計以數(shù)據(jù)驅(qū)動，熱銷產(chǎn)品生命周 長，公司于亞馬遜平臺推出的十大熱銷產(chǎn)品自推出后年銷量均逐年上升。
高價值品牌的戰(zhàn)略級增長，得益于品牌戰(zhàn)略指引的企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，得益于全渠道品牌策劃傳播點燃的用戶消費熱情，更得益于數(shù)字化技術(shù)賦能的“強產(chǎn)品創(chuàng)造”，得益于數(shù)字品牌營銷策劃推動的“強業(yè)績拉升”。挖掘企業(yè)競爭優(yōu)勢，更新產(chǎn)業(yè)品牌價值，點亮“強大品牌資產(chǎn)”，品牌戰(zhàn)略級增長，方有大前途&大未來！更多目標請見《高價值品牌策劃之戰(zhàn)略級增長六大目標（下）》。
有增長目標，企業(yè)增長不迷路；“六大目標”，創(chuàng)新品牌戰(zhàn)略級增長。1）“產(chǎn)業(yè)地位打造”：規(guī)?；鲩L導向，新消費新增長；建立產(chǎn)業(yè)鏈“卓越地位”。2）“品牌資產(chǎn)大提升”：提升產(chǎn)業(yè)品牌價值，豐富品牌資產(chǎn)；拉升品牌勢能，刷新大品牌認知。3）“銷售業(yè)績大提升”：提升銷售業(yè)績；擴大產(chǎn)品經(jīng)營范圍，創(chuàng)造“大業(yè)績”。4）“增長曲線再拉升”：豐富業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，發(fā)掘“第二曲線”；培育戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)。5）“數(shù)字化經(jīng)營再提升”：升級數(shù)字化水平；推動企業(yè)經(jīng)營強賦能。6）“供應(yīng)鏈再優(yōu)化”：集合資源能力，鍛造“優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈”；拉升企業(yè)中后端增長。
“產(chǎn)業(yè)地位打造”：規(guī)?；鲩L導向，新消費新增長；建立產(chǎn)業(yè)鏈“卓越地位”
規(guī)?；鲩L導向，新消費新增長。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃大創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃企業(yè)的“產(chǎn)業(yè)品牌新形象”，高價值品牌經(jīng)營，大都會選擇“價值化發(fā)展”及“規(guī)模化增長”之路，國內(nèi)企業(yè)多數(shù)仍以“規(guī)?；?nbsp;增長”為導向，持續(xù)壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，持續(xù)推動“高價值用戶”牽引的新消費，持續(xù)推動“市場營銷策劃”牽引的新市場新擴張。
有消費，才有市場；有產(chǎn)業(yè)地位，才能提升企業(yè)品牌“影響力”。優(yōu)秀的企業(yè)經(jīng)營，本身就應(yīng)是“產(chǎn)業(yè)品牌”的新創(chuàng)造，就應(yīng)是“新消費”牽引的大產(chǎn)業(yè)市場?？ㄎ魂P(guān)鍵產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，搶占“競爭優(yōu)勢地位”，升級數(shù)字化技術(shù)等新興競爭要素，構(gòu)建強有力的“產(chǎn)業(yè)鏈”，有此，產(chǎn)業(yè)鏈“卓越地位”，值得期待！
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股說明書、海通證券研究所等綜合資訊表明，2018年子不語公司成立自營網(wǎng)站，同年其所有銷售渠道 GMV 突破 10 億元，2020 年公司 GMV 超 20 億元，按于北美產(chǎn)生的 GMV 計，在中國跨境 B2C 電商鞋服市場商家中排名第一。
提升產(chǎn)業(yè)品牌價值，豐富品牌資產(chǎn)。無產(chǎn)業(yè)，品牌不大；無資產(chǎn)，用戶品牌印象不深。高價值品牌經(jīng)營，貴在持續(xù)以“產(chǎn)業(yè)品牌”為價值導向，持續(xù)豐富企業(yè)的“品牌資產(chǎn)構(gòu)成”，或以“現(xiàn)象級產(chǎn)品”引發(fā)新消費浪潮，構(gòu)建“新產(chǎn)品消費資產(chǎn)”；或以“經(jīng)典產(chǎn)品”夯實經(jīng)典工藝，創(chuàng)造“新工藝資產(chǎn)感知”；更或依托獨特原產(chǎn)地，放大“產(chǎn)業(yè)帶新資產(chǎn)”，讓品牌資產(chǎn)更有特色感及價值感。
拉升品牌勢能，刷新大品牌認知。優(yōu)秀企業(yè)的品牌經(jīng)營，需要其基于企業(yè)競爭優(yōu)勢構(gòu)建“強品牌資產(chǎn)”，或依托經(jīng)典工藝點亮“匠心精神”，或卡位“優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)”提升“品牌影響力”，更或鎖定“高價值用戶”，導入專業(yè)化品牌VI形象，刷新品牌新用戶認知，提升品牌的“高辨識度”。
“銷售業(yè)績大提升”：提升銷售業(yè)績；擴大產(chǎn)品經(jīng)營范圍，創(chuàng)造“大業(yè)績”
提升銷售業(yè)績。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃助力企業(yè)銷售業(yè)績大提升，高價值品牌經(jīng)營，離不開“大單品”牽引的新產(chǎn)品創(chuàng)造，離不開“單體最大消費區(qū)域”引領(lǐng)的新產(chǎn)品經(jīng)營，更離不開全渠道分銷推動的“強業(yè)績拉升”。
擴大產(chǎn)品經(jīng)營范圍，創(chuàng)造“大業(yè)績”。有產(chǎn)品，有特色，方有經(jīng)營創(chuàng)新；有業(yè)績，有增長，拉升用戶更強感知。戰(zhàn)略級增長，依靠產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)務(wù)創(chuàng)新等多樣化創(chuàng)新的展開。依托“明星單品”，拓寬更多消費場景，拓展更多產(chǎn)品經(jīng)營范圍，產(chǎn)品增長可期；拓展關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)，多業(yè)務(wù)集成發(fā)展，業(yè)務(wù)增長，可期。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股說明書、海通證券研究所等綜合資訊表明，子不語已針對不同類型的產(chǎn)品建立了自主品牌矩陣，培育 300 多個品牌，其中 87 個為爆款品牌，年均銷售額在人民幣一千萬元以上。截至 2022 年 6 月 30 日，其已經(jīng)設(shè)計銷售 6473 款熱銷產(chǎn)品。公司的產(chǎn)品設(shè)計以數(shù)據(jù)驅(qū)動，熱銷產(chǎn)品生命周 長，公司于亞馬遜平臺推出的十大熱銷產(chǎn)品自推出后年銷量均逐年上升。
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