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抓住品牌發(fā)展先機，才能打造高價值品牌。高端品牌經(jīng)營，貴在以品牌戰(zhàn)略激活“高端品類消費”，以全渠道品牌營銷策劃點亮“高端消費認知”，以全渠道品牌策劃傳播刷新“高端品牌形象”，更以數(shù)字化技術(shù)賦能強品牌創(chuàng)造，以數(shù)字品牌營銷策劃激活高端人群的交互，讓高端品牌經(jīng)營更有價值，讓高端品牌抓住“發(fā)展先機”。
 
每個品類都有高端消費的潛力，高端品牌擁有高端氣質(zhì)，消費主張也更加獨特。“三大品牌先機”，成就高端品牌。1）“品類高端搶占的先機”：挖掘品類消費的高端潛力，錨定高端品類價值；搶占品類價值點，更新高端品類特色。2）“高端消費認知的先機”：刷新高端消費，建構(gòu)“高端消費新認知”；劃分高端消費新市場。3）“圈選高端人群的先機”：圈定人群，厘定高端消費新邊界；革新高端價值，鎖定行業(yè)代言人及優(yōu)質(zhì)圈層。
 
“品類高端搶占的先機”：挖掘品類消費的高端潛力，錨定高端品類價值；搶占品類價值點，更新高端品類特色
 
挖掘品類消費的高端潛力，錨定高端品類價值。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，企業(yè)的高端品牌經(jīng)營，需要更深度的挖掘品類消費價值，需要更有力的打造“明星產(chǎn)品”，需要更深入的點亮“高價值品類”。強品類，強價值，強消費潛力，才能創(chuàng)造更高的消費產(chǎn)出。
 
搶占品類價值點，更新高端品類特色。有品類，有特色，才會更有價值；有高端品類經(jīng)營，有高端品類認知，才會有更高的品類價值。高端品牌經(jīng)營，大多會選擇高價值品類，或選擇現(xiàn)有產(chǎn)品的“高端化”創(chuàng)造產(chǎn)品特色，或主打科技功能，點亮品類的高端化消費。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)Gfk、浙商證券研究所等綜合資訊表明，家電高端化趨勢持續(xù)，高端產(chǎn)品占比提升。1）根據(jù)GfK 數(shù)據(jù)，2021 年 1-10 月萬元以上 冰箱、6000 元以上洗衣機、萬元以上空調(diào)、萬元以上彩電零售額占比分別為 22.5%、27.6%、 19.1%、19.7%，2019-2021 年高端產(chǎn)品占比持續(xù)提升。2）從產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)上看，冰箱趨向大容量、洗衣機趨向大容積、空調(diào)趨向新風功能的消費趨勢。以冰箱為例，22W1-12 期間多門和對開門冰箱線上、線下零售額份額分別為 71.3%、84.5%，分別同比提升2.7 pct、1.6 pct。 “高端消費認知的先機”：刷新高端消費，建構(gòu)“高端消費新認知”；劃分高端消費新市場
 
刷新高端消費，建構(gòu)“高端消費新認知”。產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播，點燃用戶新消費，創(chuàng)造“高端用戶新認知”。高價值品牌，或以“高端原料”拉升產(chǎn)品品質(zhì)，或以“經(jīng)典工藝”主攻更高一級消費者，更或放大強品牌認知，以商品定制滿足用戶的“個性化訴求”。
 
劃分高端消費新市場。高端，有消費；產(chǎn)品，有價值；高端消費，創(chuàng)造品牌新價值，點亮品牌新特色。其或以“產(chǎn)品定制”滿足用戶的個性化需求，或以“智能商品推薦”及時對接高端用戶需求，更或以“獨特消費場景”代言高端品類消費。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)《Z世代消費白皮書》、浙商證券研究所等綜合資訊表明，從外觀上看，家電藝術(shù)凸顯審美提升消費幸福感，顏色和材質(zhì)都發(fā)生了變化。例如卡薩帝冰箱推出原石高定系列，采用石材 面板，首發(fā)價格達到15000 元；三星推出 The Frame 畫壁系列電視，其效果為開啟時是一臺電視機，關(guān)閉時是畫框，75 英寸售價為1.8 萬元。 “圈選高端人群的先機”：圈定人群，厘定高端消費新邊界；革新高端價值，鎖定行業(yè)代言人及優(yōu)質(zhì)圈層
 
圈定人群，厘定高端消費新邊界。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活高端消費人群，高端消費經(jīng)營，貴在以“強品牌經(jīng)營”壯大消費人群，以“VIP會員”放大獨特的產(chǎn)品消費，以“明星產(chǎn)品”界定高端消費的新領(lǐng)域新邊界。
 
革新高端價值，鎖定行業(yè)代言人及優(yōu)質(zhì)圈層。高端消費人群，需要更加卓越的產(chǎn)品來創(chuàng)造，需要用“行業(yè)代言人”提供更多的“信任背書”，需要其點亮更多的“可信賴消費”，更需要其專注“優(yōu)質(zhì)圈層需求”，以社群眾籌、團體定制激活高端圈子的“專享感”，以個人定制、明星定制等創(chuàng)造更強的品牌影響力。
 
抓住高端品牌先機，贏在品牌戰(zhàn)略指引的產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，活在全渠道品牌策劃傳播點燃的用戶消費熱情，勝在數(shù)字化技術(shù)賦能的“新消費創(chuàng)造”，強在數(shù)字品牌營銷策劃激活的“高端人群強認同”。激活品類“大消費”，刷新“高端消費認知”，圈選高端人群的“消費心智”，則高端品牌經(jīng)營，必有大成就&大未來。