高價(jià)值品牌策劃之聯(lián)名產(chǎn)品三大價(jià)值挖掘
發(fā)布時(shí)間：2023-12-03 ????點(diǎn)擊數(shù)：
挖掘產(chǎn)品價(jià)值，做強(qiáng)“聯(lián)名產(chǎn)品”。聯(lián)名產(chǎn)品的價(jià)值，在于以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃明星產(chǎn)品新價(jià)值，以數(shù)字化技術(shù)賦能“聯(lián)合產(chǎn)品”新特色，更以數(shù)字品牌營銷策劃標(biāo)榜聯(lián)名產(chǎn)品新價(jià)值，串聯(lián)共同新價(jià)值。
“三大價(jià)值挖掘”，激活聯(lián)名產(chǎn)品新特色。1）“訴求共同夢想”：挖掘產(chǎn)品特質(zhì)，彰顯共同夢想；品牌精神強(qiáng)牽引，人群圈層“大口碑”。2）“標(biāo)榜共同價(jià)值”：凸顯圈層選擇，營造共同意識；標(biāo)榜新價(jià)值，再創(chuàng)新潮流。3）“串聯(lián)共同消費(fèi)”：串聯(lián)品牌&用戶消費(fèi)；創(chuàng)新產(chǎn)品表達(dá)，消費(fèi)威名齊拉升。
“訴求共同夢想”：挖掘產(chǎn)品特質(zhì)，彰顯共同夢想；品牌精神強(qiáng)牽引，人群圈層“大口碑”
挖掘產(chǎn)品特質(zhì)，彰顯共同夢想。聯(lián)名產(chǎn)品的價(jià)值，在于以“產(chǎn)品特質(zhì)”點(diǎn)亮聯(lián)名產(chǎn)品的價(jià)值，或以“強(qiáng)品牌聯(lián)名”提升用戶的信任感，更或針對“共同消費(fèi)群體”創(chuàng)造更多的品牌認(rèn)同，讓品牌構(gòu)想更多的吸引新用戶。強(qiáng)產(chǎn)品特質(zhì)，點(diǎn)亮品牌戰(zhàn)略，更新全渠道品牌策劃傳播，讓“聯(lián)名產(chǎn)品”更出彩。
品牌精神強(qiáng)牽引，人群圈層“大口碑”。有品牌精神，有品牌價(jià)值，更要有優(yōu)質(zhì)的“強(qiáng)消費(fèi)人群”。聯(lián)名產(chǎn)品之勝，勝在獨(dú)特的品牌精神，勝在強(qiáng)有力的“品牌代言人策略”，勝在強(qiáng)有力的“用戶消費(fèi)人群激活”，更勝在“明星產(chǎn)品”點(diǎn)亮的“強(qiáng)口碑”。
經(jīng)典案例：根據(jù)Farfetch、鞋友派、得物、國海證券研究所等綜合資訊表明，2017年， NIKE與OFF-WHITE首次合作，共合作十款球鞋。企劃主題為「The Ten: Icons Reconstructed by Virgil Abloh」，合作產(chǎn)品包括 Air Jordan 1、Nike Air Max 90、Nike Air Vapor Max 和 Nike Blazer Mid等。Air Jordan 1 off white Chicago為該系列最受關(guān)注球鞋，發(fā)行價(jià)為1499元。據(jù)得物APP顯示，Chicago在2021年 11月29日成交價(jià)為3.29萬元人民幣，超出原價(jià)20倍。Nike x Off-White Air Force 1 MOMA為該系列最貴球鞋，展出于紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館，得物最新成交價(jià)為4.99萬元 (交易日期2021年10月10日)。
“標(biāo)榜共同價(jià)值”：凸顯圈層選擇，營造共同意識；標(biāo)榜新價(jià)值，再創(chuàng)新潮流
凸顯圈層選擇，營造共同意識。全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，點(diǎn)亮著“共同的圈層消費(fèi)”，創(chuàng)造著更強(qiáng)的“共同意識”，革新著“強(qiáng)有力的品牌價(jià)值”。有VIP會(huì)員的“品質(zhì)認(rèn)可”，有高等級會(huì)員的“聯(lián)合產(chǎn)品”消費(fèi)認(rèn)同，有更強(qiáng)的“共同意識”價(jià)值，聯(lián)名產(chǎn)品，方有大價(jià)值。
標(biāo)榜新價(jià)值，再創(chuàng)新潮流。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新品牌新價(jià)值，優(yōu)秀的高價(jià)值品牌，或依托強(qiáng)品牌經(jīng)營標(biāo)榜“聯(lián)名產(chǎn)品消費(fèi)特色”，或以“精品主義”點(diǎn)亮高價(jià)值消費(fèi)潮流，更或以“強(qiáng)產(chǎn)品特色”盤活“品牌代言人”引領(lǐng)的新消費(fèi)。
經(jīng)典案例：根據(jù)耐克官網(wǎng)、Nice、SBD、新浪時(shí)尚、國海證券研究所等綜合資訊表明，Louis Vuitton 此次與耐克合作款為Nike Air Force 1。
Louis Vuitton x Nike Air Force 1s 由LV男裝藝術(shù)總監(jiān)Virgil Abloh(同時(shí)擔(dān)任OW主理人，已于2021年11月去世)設(shè)計(jì)，首次亮相于路易威登 2022春夏男裝大秀。總共設(shè)計(jì)47款配色，包括藍(lán)色、紅色和綠色雙色調(diào)款式，同色系黑白配色以及多色塊和金屬系產(chǎn)品配色等。
“串聯(lián)共同消費(fèi)”：串聯(lián)品牌&用戶消費(fèi)；創(chuàng)新產(chǎn)品表達(dá)，消費(fèi)威名齊拉升
串聯(lián)品牌&用戶消費(fèi)。產(chǎn)品聯(lián)名，旨在以“聯(lián)名品牌”做背書，以強(qiáng)大品牌影響力積極擴(kuò)大“產(chǎn)品潛在消費(fèi)人群”，以“品牌代言人”激活新用戶新消費(fèi)，更以“聯(lián)名產(chǎn)品”讓用戶感受到“超值的消費(fèi)信賴”，感受到超值的“消費(fèi)體驗(yàn)”。
創(chuàng)新產(chǎn)品表達(dá)，消費(fèi)威名齊拉升。產(chǎn)品價(jià)值，貴在高層次表達(dá)，或依托聯(lián)名產(chǎn)品的品牌影響力拉升“產(chǎn)品信任度”，或創(chuàng)造高價(jià)值品牌點(diǎn)亮“新產(chǎn)品新消費(fèi)”，更或放大新消費(fèi)經(jīng)營，讓“聯(lián)名產(chǎn)品”更有特色感及價(jià)值感。
聯(lián)名產(chǎn)品的價(jià)值，贏在品牌戰(zhàn)略指引的“共同夢想創(chuàng)造”，活在全渠道品牌營銷策劃點(diǎn)亮的“新消費(fèi)圈層”，勝在全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“用戶共同價(jià)值”，更強(qiáng)在數(shù)字化技術(shù)賦能的“新圈層創(chuàng)造”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，點(diǎn)亮聯(lián)名產(chǎn)品新特色，標(biāo)榜共同價(jià)值，串聯(lián)產(chǎn)品共同消費(fèi)，則聯(lián)名產(chǎn)品經(jīng)營，必會(huì)看點(diǎn)多多，價(jià)值斐然。
“三大價(jià)值挖掘”，激活聯(lián)名產(chǎn)品新特色。1）“訴求共同夢想”：挖掘產(chǎn)品特質(zhì)，彰顯共同夢想；品牌精神強(qiáng)牽引，人群圈層“大口碑”。2）“標(biāo)榜共同價(jià)值”：凸顯圈層選擇，營造共同意識；標(biāo)榜新價(jià)值，再創(chuàng)新潮流。3）“串聯(lián)共同消費(fèi)”：串聯(lián)品牌&用戶消費(fèi)；創(chuàng)新產(chǎn)品表達(dá)，消費(fèi)威名齊拉升。
“訴求共同夢想”：挖掘產(chǎn)品特質(zhì)，彰顯共同夢想；品牌精神強(qiáng)牽引，人群圈層“大口碑”
挖掘產(chǎn)品特質(zhì)，彰顯共同夢想。聯(lián)名產(chǎn)品的價(jià)值，在于以“產(chǎn)品特質(zhì)”點(diǎn)亮聯(lián)名產(chǎn)品的價(jià)值，或以“強(qiáng)品牌聯(lián)名”提升用戶的信任感，更或針對“共同消費(fèi)群體”創(chuàng)造更多的品牌認(rèn)同，讓品牌構(gòu)想更多的吸引新用戶。強(qiáng)產(chǎn)品特質(zhì)，點(diǎn)亮品牌戰(zhàn)略，更新全渠道品牌策劃傳播，讓“聯(lián)名產(chǎn)品”更出彩。
品牌精神強(qiáng)牽引，人群圈層“大口碑”。有品牌精神，有品牌價(jià)值，更要有優(yōu)質(zhì)的“強(qiáng)消費(fèi)人群”。聯(lián)名產(chǎn)品之勝，勝在獨(dú)特的品牌精神，勝在強(qiáng)有力的“品牌代言人策略”，勝在強(qiáng)有力的“用戶消費(fèi)人群激活”，更勝在“明星產(chǎn)品”點(diǎn)亮的“強(qiáng)口碑”。
經(jīng)典案例：根據(jù)Farfetch、鞋友派、得物、國海證券研究所等綜合資訊表明，2017年， NIKE與OFF-WHITE首次合作，共合作十款球鞋。企劃主題為「The Ten: Icons Reconstructed by Virgil Abloh」，合作產(chǎn)品包括 Air Jordan 1、Nike Air Max 90、Nike Air Vapor Max 和 Nike Blazer Mid等。Air Jordan 1 off white Chicago為該系列最受關(guān)注球鞋，發(fā)行價(jià)為1499元。據(jù)得物APP顯示，Chicago在2021年 11月29日成交價(jià)為3.29萬元人民幣，超出原價(jià)20倍。Nike x Off-White Air Force 1 MOMA為該系列最貴球鞋，展出于紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館，得物最新成交價(jià)為4.99萬元 (交易日期2021年10月10日)。
凸顯圈層選擇，營造共同意識。全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，點(diǎn)亮著“共同的圈層消費(fèi)”，創(chuàng)造著更強(qiáng)的“共同意識”，革新著“強(qiáng)有力的品牌價(jià)值”。有VIP會(huì)員的“品質(zhì)認(rèn)可”，有高等級會(huì)員的“聯(lián)合產(chǎn)品”消費(fèi)認(rèn)同，有更強(qiáng)的“共同意識”價(jià)值，聯(lián)名產(chǎn)品，方有大價(jià)值。
標(biāo)榜新價(jià)值，再創(chuàng)新潮流。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新品牌新價(jià)值，優(yōu)秀的高價(jià)值品牌，或依托強(qiáng)品牌經(jīng)營標(biāo)榜“聯(lián)名產(chǎn)品消費(fèi)特色”，或以“精品主義”點(diǎn)亮高價(jià)值消費(fèi)潮流，更或以“強(qiáng)產(chǎn)品特色”盤活“品牌代言人”引領(lǐng)的新消費(fèi)。
經(jīng)典案例：根據(jù)耐克官網(wǎng)、Nice、SBD、新浪時(shí)尚、國海證券研究所等綜合資訊表明，Louis Vuitton 此次與耐克合作款為Nike Air Force 1。
Louis Vuitton x Nike Air Force 1s 由LV男裝藝術(shù)總監(jiān)Virgil Abloh(同時(shí)擔(dān)任OW主理人，已于2021年11月去世)設(shè)計(jì)，首次亮相于路易威登 2022春夏男裝大秀。總共設(shè)計(jì)47款配色，包括藍(lán)色、紅色和綠色雙色調(diào)款式，同色系黑白配色以及多色塊和金屬系產(chǎn)品配色等。
串聯(lián)品牌&用戶消費(fèi)。產(chǎn)品聯(lián)名，旨在以“聯(lián)名品牌”做背書，以強(qiáng)大品牌影響力積極擴(kuò)大“產(chǎn)品潛在消費(fèi)人群”，以“品牌代言人”激活新用戶新消費(fèi)，更以“聯(lián)名產(chǎn)品”讓用戶感受到“超值的消費(fèi)信賴”，感受到超值的“消費(fèi)體驗(yàn)”。
創(chuàng)新產(chǎn)品表達(dá)，消費(fèi)威名齊拉升。產(chǎn)品價(jià)值，貴在高層次表達(dá)，或依托聯(lián)名產(chǎn)品的品牌影響力拉升“產(chǎn)品信任度”，或創(chuàng)造高價(jià)值品牌點(diǎn)亮“新產(chǎn)品新消費(fèi)”，更或放大新消費(fèi)經(jīng)營，讓“聯(lián)名產(chǎn)品”更有特色感及價(jià)值感。
聯(lián)名產(chǎn)品的價(jià)值，贏在品牌戰(zhàn)略指引的“共同夢想創(chuàng)造”，活在全渠道品牌營銷策劃點(diǎn)亮的“新消費(fèi)圈層”，勝在全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“用戶共同價(jià)值”，更強(qiáng)在數(shù)字化技術(shù)賦能的“新圈層創(chuàng)造”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，點(diǎn)亮聯(lián)名產(chǎn)品新特色，標(biāo)榜共同價(jià)值，串聯(lián)產(chǎn)品共同消費(fèi)，則聯(lián)名產(chǎn)品經(jīng)營，必會(huì)看點(diǎn)多多，價(jià)值斐然。
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