高價(jià)值品牌策劃之產(chǎn)品銳度打造三法
發(fā)布時(shí)間：2023-10-18 ????點(diǎn)擊數(shù)：
產(chǎn)品，有銳度；品牌，高價(jià)值。產(chǎn)品，有“犀利之風(fēng)”，方能破開經(jīng)營障礙，實(shí)現(xiàn)業(yè)績快速突破；產(chǎn)品，有“尖銳之氣”，方能擊中消費(fèi)難題，贏得用戶消費(fèi)“芳心”。產(chǎn)品銳度打造，意在以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，以數(shù)字化技術(shù)賦能“新產(chǎn)品智造”，以數(shù)字品牌營銷策劃激活“新產(chǎn)品新價(jià)值”，以“精銳之力”搶占市場，以“精銳之心”推動產(chǎn)品創(chuàng)新。
“三大方法”，打造產(chǎn)品銳度。1）“升級的功能”：強(qiáng)有力的功能，創(chuàng)造強(qiáng)有力的價(jià)值；更強(qiáng)的功能體驗(yàn)，更強(qiáng)的功能價(jià)值。2）“尖叫的體驗(yàn)”：尖叫的互動，尖叫的體驗(yàn)；有體驗(yàn)，才有口碑，才有傳播。3）“數(shù)據(jù)入口”：產(chǎn)品即入口，流量即數(shù)據(jù)；產(chǎn)品是介質(zhì)，更應(yīng)是觸點(diǎn)。
“升級的功能”：強(qiáng)有力的功能，創(chuàng)造強(qiáng)有力的價(jià)值；更強(qiáng)的功能體驗(yàn)，更強(qiáng)的功能價(jià)值
強(qiáng)有力的功能，創(chuàng)造強(qiáng)有力的價(jià)值。產(chǎn)品，有功能，方能吸引用戶；產(chǎn)品，有價(jià)值，方能留住用戶。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，大多擁有卓越的功能，擁有別具一格的消費(fèi)特質(zhì)，或以“復(fù)合口味”滿足更多“口味消費(fèi)”，或以“獨(dú)特工藝”提升產(chǎn)品“品質(zhì)”，更或以“獨(dú)特造型”適配產(chǎn)品的各類消費(fèi)場景。
更強(qiáng)的功能體驗(yàn)，更強(qiáng)的功能價(jià)值。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌形象，點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情；對于高價(jià)值品牌經(jīng)營而言，卓越的功能體驗(yàn)，或以“出彩的功能”點(diǎn)亮產(chǎn)品特色，或以“經(jīng)典的工藝”創(chuàng)造“更高規(guī)格產(chǎn)品”，更強(qiáng)功能，創(chuàng)造更強(qiáng)產(chǎn)品。
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說明書、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，紫燕食品鮮貨類產(chǎn)品主要包括夫妻肺片、整禽類、香辣休閑類和其他，前三大單品分別為夫妻肺片、百味雞和藤椒雞。其中的“夫妻肺片”是公司最具代表性的大單品，精選優(yōu)質(zhì)牛肉、牛肚、豬 耳等十多種原料煮制，加入紅油調(diào)味，并由終端門店店員根據(jù)顧客個(gè)性化需要現(xiàn)拌稱重。2018-2021年夫妻肺片收入規(guī)模由6.28億元增長至9.33億元，收入復(fù)合增長 14.09%。
“尖叫的體驗(yàn)”：尖叫的互動，尖叫的體驗(yàn)；有體驗(yàn)，才有口碑，才有傳播
尖叫的互動，尖叫的體驗(yàn)。產(chǎn)品有銳度，產(chǎn)品有交互，就是要持續(xù)點(diǎn)亮“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”，同時(shí)推動用戶的“強(qiáng)交互”，或在門店提供“智能貨架”展示各類產(chǎn)品，或通過“數(shù)據(jù)終端”活化各類用戶消費(fèi)數(shù)據(jù)，更或在產(chǎn)品消費(fèi)中設(shè)置“巔峰儀式”，讓用戶留下產(chǎn)品體驗(yàn)的“心動瞬間”。
有體驗(yàn)，才有口碑，才有傳播。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活企業(yè)產(chǎn)品新銳度打造，“產(chǎn)品新銳度”，得益于“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”經(jīng)營的拉升，得益于“產(chǎn)品消費(fèi)口碑”的擴(kuò)散，更得益于品牌KOL的快速介入。與分享達(dá)人密切配合，與消費(fèi)評測達(dá)人合作拆解產(chǎn)品，與專業(yè)意見領(lǐng)袖拓展“產(chǎn)品使用場合”，體驗(yàn)越多，用戶口碑越好，產(chǎn)品新銳度傳播越快。
經(jīng)典案例：根據(jù)品牌微信公眾號、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，賽八珍同樣為佐餐鹵制品品牌，核心產(chǎn)品為八珍貢鵝、八珍肺片等，主打低價(jià)格、嚴(yán)品控，與紫燕主品牌在口味和價(jià)格定位上形成差異化。根據(jù)招股說明書和人民網(wǎng)資訊，截止2021年公司共開設(shè)4家賽八珍品牌直營 店，加盟店分布在江浙滬及武漢、太原、鹽城等十余個(gè)城市。
“數(shù)據(jù)入口”：產(chǎn)品即入口，流量即數(shù)據(jù)；產(chǎn)品是介質(zhì)，更應(yīng)是觸點(diǎn)
產(chǎn)品即入口，流量即數(shù)據(jù)。產(chǎn)品，不但但是用戶消費(fèi)的“工具”，而且是品牌&用戶交互的“強(qiáng)載體”。優(yōu)秀的產(chǎn)品，即是產(chǎn)品功能的“卓越體驗(yàn)”，更是用戶數(shù)據(jù)的“最大化集合”。以產(chǎn)品點(diǎn)亮用戶消費(fèi)，以流量聚合數(shù)據(jù)資源，產(chǎn)品新銳度，自然“水到渠成”。
產(chǎn)品是介質(zhì)，更應(yīng)是觸點(diǎn)。產(chǎn)品消費(fèi)，建立了品牌&用戶的“首次連接”，是用戶經(jīng)營的“開始”，更是用戶消費(fèi)深度運(yùn)營及維護(hù)的開始。產(chǎn)品有介質(zhì)，品牌要觸點(diǎn)，產(chǎn)品經(jīng)營，一方面以“新功能”解決用戶消費(fèi)難題，以“新情緒”集聚用戶消費(fèi)感觸，另一方面“活化品牌觸點(diǎn)”，讓用戶在各觸點(diǎn)感知“產(chǎn)品新穎性”，在各觸點(diǎn)創(chuàng)造“交互大活力”。
產(chǎn)品新銳度打造，贏在產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，活在全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃的“用戶消費(fèi)熱情”，勝在數(shù)字化技術(shù)賦能的“升級版功能”，強(qiáng)在數(shù)字品牌營銷策劃激活的“尖叫消費(fèi)體驗(yàn)”。融入用戶生活，激發(fā)高價(jià)值交互，擴(kuò)大“數(shù)據(jù)入口”，產(chǎn)品銳度打造，必將看點(diǎn)多多！
“三大方法”，打造產(chǎn)品銳度。1）“升級的功能”：強(qiáng)有力的功能，創(chuàng)造強(qiáng)有力的價(jià)值；更強(qiáng)的功能體驗(yàn)，更強(qiáng)的功能價(jià)值。2）“尖叫的體驗(yàn)”：尖叫的互動，尖叫的體驗(yàn)；有體驗(yàn)，才有口碑，才有傳播。3）“數(shù)據(jù)入口”：產(chǎn)品即入口，流量即數(shù)據(jù)；產(chǎn)品是介質(zhì)，更應(yīng)是觸點(diǎn)。
“升級的功能”：強(qiáng)有力的功能，創(chuàng)造強(qiáng)有力的價(jià)值；更強(qiáng)的功能體驗(yàn)，更強(qiáng)的功能價(jià)值
強(qiáng)有力的功能，創(chuàng)造強(qiáng)有力的價(jià)值。產(chǎn)品，有功能，方能吸引用戶；產(chǎn)品，有價(jià)值，方能留住用戶。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，大多擁有卓越的功能，擁有別具一格的消費(fèi)特質(zhì)，或以“復(fù)合口味”滿足更多“口味消費(fèi)”，或以“獨(dú)特工藝”提升產(chǎn)品“品質(zhì)”，更或以“獨(dú)特造型”適配產(chǎn)品的各類消費(fèi)場景。
更強(qiáng)的功能體驗(yàn)，更強(qiáng)的功能價(jià)值。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌形象，點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情；對于高價(jià)值品牌經(jīng)營而言，卓越的功能體驗(yàn)，或以“出彩的功能”點(diǎn)亮產(chǎn)品特色，或以“經(jīng)典的工藝”創(chuàng)造“更高規(guī)格產(chǎn)品”，更強(qiáng)功能，創(chuàng)造更強(qiáng)產(chǎn)品。
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說明書、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，紫燕食品鮮貨類產(chǎn)品主要包括夫妻肺片、整禽類、香辣休閑類和其他，前三大單品分別為夫妻肺片、百味雞和藤椒雞。其中的“夫妻肺片”是公司最具代表性的大單品，精選優(yōu)質(zhì)牛肉、牛肚、豬 耳等十多種原料煮制，加入紅油調(diào)味，并由終端門店店員根據(jù)顧客個(gè)性化需要現(xiàn)拌稱重。2018-2021年夫妻肺片收入規(guī)模由6.28億元增長至9.33億元，收入復(fù)合增長 14.09%。
尖叫的互動，尖叫的體驗(yàn)。產(chǎn)品有銳度，產(chǎn)品有交互，就是要持續(xù)點(diǎn)亮“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”，同時(shí)推動用戶的“強(qiáng)交互”，或在門店提供“智能貨架”展示各類產(chǎn)品，或通過“數(shù)據(jù)終端”活化各類用戶消費(fèi)數(shù)據(jù)，更或在產(chǎn)品消費(fèi)中設(shè)置“巔峰儀式”，讓用戶留下產(chǎn)品體驗(yàn)的“心動瞬間”。
有體驗(yàn)，才有口碑，才有傳播。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活企業(yè)產(chǎn)品新銳度打造，“產(chǎn)品新銳度”，得益于“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”經(jīng)營的拉升，得益于“產(chǎn)品消費(fèi)口碑”的擴(kuò)散，更得益于品牌KOL的快速介入。與分享達(dá)人密切配合，與消費(fèi)評測達(dá)人合作拆解產(chǎn)品，與專業(yè)意見領(lǐng)袖拓展“產(chǎn)品使用場合”，體驗(yàn)越多，用戶口碑越好，產(chǎn)品新銳度傳播越快。
經(jīng)典案例：根據(jù)品牌微信公眾號、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，賽八珍同樣為佐餐鹵制品品牌，核心產(chǎn)品為八珍貢鵝、八珍肺片等，主打低價(jià)格、嚴(yán)品控，與紫燕主品牌在口味和價(jià)格定位上形成差異化。根據(jù)招股說明書和人民網(wǎng)資訊，截止2021年公司共開設(shè)4家賽八珍品牌直營 店，加盟店分布在江浙滬及武漢、太原、鹽城等十余個(gè)城市。
產(chǎn)品即入口，流量即數(shù)據(jù)。產(chǎn)品，不但但是用戶消費(fèi)的“工具”，而且是品牌&用戶交互的“強(qiáng)載體”。優(yōu)秀的產(chǎn)品，即是產(chǎn)品功能的“卓越體驗(yàn)”，更是用戶數(shù)據(jù)的“最大化集合”。以產(chǎn)品點(diǎn)亮用戶消費(fèi)，以流量聚合數(shù)據(jù)資源，產(chǎn)品新銳度，自然“水到渠成”。
產(chǎn)品是介質(zhì)，更應(yīng)是觸點(diǎn)。產(chǎn)品消費(fèi)，建立了品牌&用戶的“首次連接”，是用戶經(jīng)營的“開始”，更是用戶消費(fèi)深度運(yùn)營及維護(hù)的開始。產(chǎn)品有介質(zhì)，品牌要觸點(diǎn)，產(chǎn)品經(jīng)營，一方面以“新功能”解決用戶消費(fèi)難題，以“新情緒”集聚用戶消費(fèi)感觸，另一方面“活化品牌觸點(diǎn)”，讓用戶在各觸點(diǎn)感知“產(chǎn)品新穎性”，在各觸點(diǎn)創(chuàng)造“交互大活力”。
產(chǎn)品新銳度打造，贏在產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，活在全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃的“用戶消費(fèi)熱情”，勝在數(shù)字化技術(shù)賦能的“升級版功能”，強(qiáng)在數(shù)字品牌營銷策劃激活的“尖叫消費(fèi)體驗(yàn)”。融入用戶生活，激發(fā)高價(jià)值交互，擴(kuò)大“數(shù)據(jù)入口”，產(chǎn)品銳度打造，必將看點(diǎn)多多！
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