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產(chǎn)品屬性越優(yōu)質(zhì)，品牌價(jià)值越突出。產(chǎn)品屬性的價(jià)值，貴在于以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃產(chǎn)品消費(fèi)熱情，更以數(shù)字化技術(shù)激活新產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值，以數(shù)字品牌營(yíng)銷點(diǎn)亮產(chǎn)品的新功能新特色，全力激發(fā)用戶的“情感共鳴”。
 
“五大方法”，助力產(chǎn)品屬性挖掘。1）“功能屬性”：點(diǎn)亮產(chǎn)品功能，讓產(chǎn)品與消費(fèi)共進(jìn)；創(chuàng)造“復(fù)合式功能價(jià)值”，直擊用戶消費(fèi)痛點(diǎn)。2）“情感屬性”：更新用戶審美，激發(fā)用戶情感共鳴；刷新國(guó)潮新生代，點(diǎn)亮新用戶新增長(zhǎng)。3）“投資屬性”：可投資，可交易；投資有增長(zhǎng)，產(chǎn)品大增值。4）“收藏屬性”：高顏值產(chǎn)品，融入藝術(shù)氣質(zhì)；隨時(shí)間增值，刷新投資屬性。5）“數(shù)據(jù)屬性”：創(chuàng)造數(shù)據(jù)入口；豐富數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化數(shù)據(jù)賦能。
 
“功能屬性”：點(diǎn)亮產(chǎn)品功能，讓產(chǎn)品與消費(fèi)共進(jìn)；創(chuàng)造“復(fù)合式功能價(jià)值”，直擊用戶消費(fèi)痛點(diǎn)
 
點(diǎn)亮產(chǎn)品功能，讓產(chǎn)品與消費(fèi)共進(jìn)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，優(yōu)秀的產(chǎn)品屬性，“新穎的產(chǎn)品功能”是基礎(chǔ)，特色的產(chǎn)品功能，不但滿足著用戶獨(dú)特需要，而且點(diǎn)亮著產(chǎn)品特色，讓產(chǎn)品更具消費(fèi)價(jià)值，如定制家居就滿足了用戶家庭特定的家居消費(fèi)，點(diǎn)亮了個(gè)人家居消費(fèi)訴求。
 
創(chuàng)造“復(fù)合式功能價(jià)值”，直擊用戶消費(fèi)痛點(diǎn)。復(fù)合式產(chǎn)品，復(fù)合式功能，點(diǎn)亮著產(chǎn)品新價(jià)值，滿足著用戶新痛點(diǎn)，或以“跨界式功能”點(diǎn)亮著用戶消費(fèi)，或以“現(xiàn)有功能升級(jí)”點(diǎn)亮著新用戶新特色，更或以“個(gè)性化消費(fèi)”牽引著新用戶創(chuàng)造，讓用戶更有定制化感覺(jué)。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)wind、京東、安信證券研究中心等綜合資訊表明，古井貢酒作為安徽三大地產(chǎn)酒之一，受益于安徽市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，通過(guò)費(fèi)用的動(dòng)態(tài)投放，交替營(yíng)銷焦點(diǎn)產(chǎn)品，漸次提升古 20 等核心產(chǎn)品價(jià)格定位，整頓公司產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格環(huán)境，理順產(chǎn)品價(jià)格體系，優(yōu)化資源配置，建立了產(chǎn)品價(jià)格與消費(fèi)升級(jí)和競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)聯(lián)動(dòng)的價(jià)格聯(lián)動(dòng)機(jī)制。 “情感屬性”：更新用戶審美，激發(fā)用戶情感共鳴；刷新國(guó)潮新生代，點(diǎn)亮新用戶新增長(zhǎng)
 
更新用戶審美，激發(fā)用戶情感共鳴。無(wú)情感，無(wú)靈魂；無(wú)情感注入，無(wú)產(chǎn)品特色。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，貴在以“用戶審美”為導(dǎo)向，持續(xù)以“高顏值”吸引用戶的消費(fèi)目光，以“個(gè)性化”激發(fā)用戶的情感共鳴，更以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮產(chǎn)品的“獨(dú)特氣質(zhì)”。
 
刷新國(guó)潮新生代，點(diǎn)亮新用戶新增長(zhǎng)。數(shù)字化技術(shù)賦能新生代新消費(fèi)，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活新生代新型產(chǎn)品，優(yōu)秀的產(chǎn)品屬性，一方面可以直中用戶消費(fèi)痛點(diǎn)，解決現(xiàn)實(shí)的“消費(fèi)難題”，另一方面順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)，融入新國(guó)潮新文化消費(fèi)浪潮，或以“國(guó)潮風(fēng)格”點(diǎn)燃用戶消費(fèi)，或以“新生代價(jià)值”創(chuàng)造新用戶感知，強(qiáng)用戶強(qiáng)認(rèn)知，帶來(lái)用戶強(qiáng)消費(fèi)增長(zhǎng)。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)各公司官網(wǎng)、安信證券研究中心等綜合資訊表明，以山西汾酒、舍 得、酒鬼、水井坊為代表的全國(guó)化次高端酒企紛紛通過(guò)代言知名賽事、會(huì)議或節(jié)目擴(kuò)大品牌宣傳廣度，同時(shí)組織更多的品鑒會(huì)、節(jié)日慶?；顒?dòng)以延伸品牌觸達(dá)深度，宣揚(yáng)品牌文化和故事，宣導(dǎo)和提高品牌價(jià)值，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和了解品牌并與其形成多層次的有效交流。 產(chǎn)品屬性的創(chuàng)造，源于產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃，贏在全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃的新產(chǎn)品新特色，勝在數(shù)字化技術(shù)賦能的新產(chǎn)品消費(fèi)。以“新功能”點(diǎn)亮新產(chǎn)品，以“情感共鳴”點(diǎn)亮新用戶新增長(zhǎng)，產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，定有大未來(lái)。更多方法請(qǐng)見(jiàn)《高價(jià)值品牌策劃之產(chǎn)品屬性挖掘五法（下）》。