新消費品牌策劃之新銳品牌五重截流（上）
發(fā)布時間：2023-10-09 ????點擊數(shù)：
快速截流，點亮新銳品牌。新銳品牌的流量拉升，貴在以品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點燃新銳品牌形象，以數(shù)字品牌營銷策劃激活新銳品牌價值。融入數(shù)字化新技術，點亮新銳品牌價值，創(chuàng)造新商業(yè)品牌，新消費品牌策劃，大有可為！
“五重截流”，點亮新銳品牌新價值。1）“品牌內(nèi)容種草”：優(yōu)選品牌化內(nèi)容，激發(fā)用戶交互；智能內(nèi)容推送，活化種草價值。2）“融入用戶生活場景”：融入用戶生活；點亮主力消費場景。3）“裂變式口碑傳播”：高顏值產(chǎn)品，塑造“好口碑”；鼓勵分銷強傳播，擴大品牌影響力。4）“終端氛圍大點亮”：覆蓋生活場景，營造終端新氛圍；活化終端，讓品牌更閃亮。5）“現(xiàn)場客戶大搶奪”：做強樣板，示范效應，增強品牌影響力；搶奪高價值客戶，推進強力“品牌截流”。
“品牌內(nèi)容種草”：優(yōu)選品牌化內(nèi)容，激發(fā)用戶交互；智能內(nèi)容推送，活化種草價值
優(yōu)選品牌化內(nèi)容，激發(fā)用戶交互。新消費時代的品牌戰(zhàn)略，需要更多融入00后等新生代用戶消費訴求，以新產(chǎn)品消費、新終端體驗點亮“品牌化內(nèi)容”，以高效的品牌內(nèi)容激發(fā)用戶的消費熱情，優(yōu)秀的新消費品牌策劃，就是要創(chuàng)新全渠道流量運營，全面刷新品牌化內(nèi)容，截取“用戶流量”，持續(xù)創(chuàng)造“品牌化用戶交互”，全面點亮新消費品牌價值。
智能內(nèi)容推送，活化種草價值。高品質(zhì)的產(chǎn)品消費，高價值的產(chǎn)品經(jīng)營，不但大大豐富了產(chǎn)品內(nèi)容，而且點亮了產(chǎn)品的新價值新認同，新銳品牌的優(yōu)勢之處，在于其可以用“目標用戶”的“豐富會員標簽”，統(tǒng)籌全渠道流量獲取，智能匹配新商品內(nèi)容，智能活化新產(chǎn)品價值，更以拼團、特價等數(shù)字品牌營銷策劃活動提升用戶消費黏性。
經(jīng)典案例：根據(jù)魔鏡市場情報、巨量算數(shù)、京東數(shù)據(jù)研究院、華安證券研究所等綜合資訊表明，隨著社交媒體和小紅書等內(nèi)容平臺崛起，中國電商平臺及內(nèi)容運營平臺等基礎設施趨于完備，為 DTC 中小品牌的快速生長提供土壤條件。隨著面料和材料技術的不斷改進，防曬服飾產(chǎn)品著眼于實現(xiàn)舒適性和防曬性能的平衡，并注重設計和美學，以滿足消費者的需求。
“融入用戶生活場景”：融入用戶生活；點亮主力消費場景
融入用戶生活。全渠道品牌營銷策劃點亮新銳品牌價值，全渠道品牌策劃傳播刷新新銳品牌價值，新銳品牌的價值，不但可以提供特色的商品，而且可以創(chuàng)造更個性化、主題化的服務，以產(chǎn)品功能升級用戶消費，以人性化消費提升用戶體驗，更以智能貨架、智能導購等提供著用戶在店交互價值，大力激活立體式用戶流量。
點亮主力消費場景。無場景，不品牌；無品牌，不價值。優(yōu)秀的新銳品牌，大都有自己的“獨特消費場景”，以“顯著場景”固化品牌價值，以“獨特表達”點亮新銳品牌用戶認知，讓用戶流量來得更快更多。如王老吉全力點亮“怕上火”的消費場景，全面植入“喝王老吉”的品牌號召。
經(jīng)典案例：根據(jù)巨量算數(shù)、華安證券研究所等綜合資訊表明，防曬已經(jīng)滲透到各類生活場景，涉及戶外、日常、運動、旅行 等，而且各場景下防曬的熱度均在明顯提升，這些將繼續(xù)推動防曬服飾市場擴張。
新銳品牌價值，“截流”是關鍵目標之一，其貴在以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略為指引，以全渠道品牌營銷策劃激活“用戶生活場景”，以全渠道品牌策劃傳播點亮“品牌化內(nèi)容”，以數(shù)字化技術升級數(shù)字品牌營銷策劃新價值，更以新穎的“品牌消費場景”激活新用戶新流量。更多方法請見《新消費品牌策劃之新銳品牌五重截流（下）》。
“五重截流”，點亮新銳品牌新價值。1）“品牌內(nèi)容種草”：優(yōu)選品牌化內(nèi)容，激發(fā)用戶交互；智能內(nèi)容推送，活化種草價值。2）“融入用戶生活場景”：融入用戶生活；點亮主力消費場景。3）“裂變式口碑傳播”：高顏值產(chǎn)品，塑造“好口碑”；鼓勵分銷強傳播，擴大品牌影響力。4）“終端氛圍大點亮”：覆蓋生活場景，營造終端新氛圍；活化終端，讓品牌更閃亮。5）“現(xiàn)場客戶大搶奪”：做強樣板，示范效應，增強品牌影響力；搶奪高價值客戶，推進強力“品牌截流”。
“品牌內(nèi)容種草”：優(yōu)選品牌化內(nèi)容，激發(fā)用戶交互；智能內(nèi)容推送，活化種草價值
優(yōu)選品牌化內(nèi)容，激發(fā)用戶交互。新消費時代的品牌戰(zhàn)略，需要更多融入00后等新生代用戶消費訴求，以新產(chǎn)品消費、新終端體驗點亮“品牌化內(nèi)容”，以高效的品牌內(nèi)容激發(fā)用戶的消費熱情，優(yōu)秀的新消費品牌策劃，就是要創(chuàng)新全渠道流量運營，全面刷新品牌化內(nèi)容，截取“用戶流量”，持續(xù)創(chuàng)造“品牌化用戶交互”，全面點亮新消費品牌價值。
智能內(nèi)容推送，活化種草價值。高品質(zhì)的產(chǎn)品消費，高價值的產(chǎn)品經(jīng)營，不但大大豐富了產(chǎn)品內(nèi)容，而且點亮了產(chǎn)品的新價值新認同，新銳品牌的優(yōu)勢之處，在于其可以用“目標用戶”的“豐富會員標簽”，統(tǒng)籌全渠道流量獲取，智能匹配新商品內(nèi)容，智能活化新產(chǎn)品價值，更以拼團、特價等數(shù)字品牌營銷策劃活動提升用戶消費黏性。
經(jīng)典案例：根據(jù)魔鏡市場情報、巨量算數(shù)、京東數(shù)據(jù)研究院、華安證券研究所等綜合資訊表明，隨著社交媒體和小紅書等內(nèi)容平臺崛起，中國電商平臺及內(nèi)容運營平臺等基礎設施趨于完備，為 DTC 中小品牌的快速生長提供土壤條件。隨著面料和材料技術的不斷改進，防曬服飾產(chǎn)品著眼于實現(xiàn)舒適性和防曬性能的平衡，并注重設計和美學，以滿足消費者的需求。
融入用戶生活。全渠道品牌營銷策劃點亮新銳品牌價值，全渠道品牌策劃傳播刷新新銳品牌價值，新銳品牌的價值，不但可以提供特色的商品，而且可以創(chuàng)造更個性化、主題化的服務，以產(chǎn)品功能升級用戶消費，以人性化消費提升用戶體驗，更以智能貨架、智能導購等提供著用戶在店交互價值，大力激活立體式用戶流量。
點亮主力消費場景。無場景，不品牌；無品牌，不價值。優(yōu)秀的新銳品牌，大都有自己的“獨特消費場景”，以“顯著場景”固化品牌價值，以“獨特表達”點亮新銳品牌用戶認知，讓用戶流量來得更快更多。如王老吉全力點亮“怕上火”的消費場景，全面植入“喝王老吉”的品牌號召。
經(jīng)典案例：根據(jù)巨量算數(shù)、華安證券研究所等綜合資訊表明，防曬已經(jīng)滲透到各類生活場景，涉及戶外、日常、運動、旅行 等，而且各場景下防曬的熱度均在明顯提升，這些將繼續(xù)推動防曬服飾市場擴張。
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