新消費(fèi)品牌策劃之聚焦性打法三注重
發(fā)布時(shí)間：2023-09-08 ????點(diǎn)擊數(shù)：
聚焦性打法，點(diǎn)亮高價(jià)值品牌策劃。新消費(fèi)品牌舉起，首在“聚焦”一事，聚焦企業(yè)競爭優(yōu)勢創(chuàng)新品牌戰(zhàn)略，聚焦品牌話題點(diǎn)亮品牌策劃傳播，聚焦專有資源點(diǎn)亮數(shù)字品牌營銷策劃。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，聚焦創(chuàng)新性打法，建立品牌護(hù)城河，有此，新消費(fèi)品牌經(jīng)營，必有大未來。
“三大注重點(diǎn)”，形成聚焦性打擊。1）“創(chuàng)造重度垂直品類”：根植重點(diǎn)品類，打造代表品項(xiàng)；做大“品類集合”，創(chuàng)造品類的重度垂直優(yōu)勢。2）“運(yùn)營高度聚焦”：聚焦于品牌特質(zhì)；建立專有品牌資源，創(chuàng)造獨(dú)特品牌優(yōu)勢。3）“抬高品牌護(hù)城河”：抬升品牌競爭力；抬高品牌競爭壁壘，以專有化、專屬性及私屬感建立“品牌護(hù)城河”。
“創(chuàng)造重度垂直品類”：根植重點(diǎn)品類，打造代表品項(xiàng)；做大“品類集合”，創(chuàng)造品類的重度垂直優(yōu)勢
根植重點(diǎn)品類，打造代表品項(xiàng)。“產(chǎn)品經(jīng)營”是企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新的重中之重，重點(diǎn)品類點(diǎn)亮著品牌經(jīng)營，代表品項(xiàng)創(chuàng)造著品牌新價(jià)值。對于優(yōu)秀的高價(jià)值品牌而言，重點(diǎn)品類代表著品牌經(jīng)營的“核心業(yè)務(wù)”，代表品項(xiàng)代表著品牌經(jīng)營的“最佳科技水平”，無重點(diǎn)品類不強(qiáng)，無代表品項(xiàng)不大，無產(chǎn)品創(chuàng)新不成長。
做大“品類集合”，創(chuàng)造品類的重度垂直優(yōu)勢。“聚焦性打法”的本質(zhì)，在于充分點(diǎn)亮重點(diǎn)品類價(jià)值，以“代表品項(xiàng)”牽引“品類大集合”，以核心資源助力明星品類成長，以品牌終端、情境終端點(diǎn)亮代表品項(xiàng)體驗(yàn)，更以關(guān)聯(lián)產(chǎn)品、關(guān)聯(lián)消費(fèi)使“品類集合”更能吸引用戶，更能讓用戶有“好的消費(fèi)體驗(yàn)”。
無重點(diǎn)品類，不會(huì)誕生強(qiáng)大的企業(yè)品牌；無明星產(chǎn)品，不能推動(dòng)企業(yè)業(yè)績的迅猛增長；無代表品項(xiàng)，不能點(diǎn)亮高價(jià)值品牌的核心特質(zhì)，無法吸引品牌大成長。
“運(yùn)營高度聚焦”：聚焦于品牌特質(zhì)；建立專有品牌資源，創(chuàng)造獨(dú)特品牌優(yōu)勢
聚焦于品牌特質(zhì)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮品牌特質(zhì)，優(yōu)秀的品牌特質(zhì)，總是點(diǎn)亮著品牌價(jià)值，推動(dòng)著“品牌向前行”。每一個(gè)品牌都有自己的“品牌特質(zhì)”，都有自己的品牌走向，其點(diǎn)亮著品牌基調(diào)，彰顯著品牌氛圍，讓用戶為之著迷。
建立專有品牌資源，創(chuàng)造獨(dú)特品牌優(yōu)勢。優(yōu)秀的品牌資源，或?qū)Ｗ⒂谏a(chǎn)、工藝、悠久歷史等資源，或創(chuàng)造強(qiáng)有力的品牌標(biāo)識(shí)，創(chuàng)造品牌強(qiáng)辨識(shí)度，讓品牌更有價(jià)值感，也更有獨(dú)特性。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、東北證券等綜合資訊表明，Lululemon面料研發(fā)和時(shí)尚創(chuàng)新由研究人員、工程師和專業(yè)設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)合作完成，體現(xiàn)“以健康生活方式為靈感”設(shè)計(jì)理念的同時(shí)保證高品質(zhì)，團(tuán)隊(duì)根據(jù)市場行情和客戶反饋確定趨勢，尋求在產(chǎn)品功能、風(fēng)格、技術(shù)上實(shí)現(xiàn)靈感突破。
“抬高品牌護(hù)城河”：抬升品牌競爭力；抬高品牌競爭壁壘，以專有化、專屬性及私屬感建立“品牌護(hù)城河”
抬升品牌競爭力。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新企業(yè)新價(jià)值，優(yōu)秀的高價(jià)值品牌，因特有的工藝、技術(shù)、制造等更具品牌活力，因?qū)俚纳a(chǎn)原料、工藝特色等更有品牌格調(diào)，品牌競爭力，隨之而生。
抬高品牌競爭壁壘，以專有化、專屬性及私屬感建立“品牌護(hù)城河”。品牌聚焦突破，其本義就在于“持續(xù)抬高品牌競爭壁壘”，以專有的生產(chǎn)技術(shù)點(diǎn)亮“獨(dú)特產(chǎn)品”，以專屬資源創(chuàng)造更強(qiáng)“品牌認(rèn)知”，以個(gè)性化、私屬化定義“新品牌價(jià)值”，從而建立牢固“品牌護(hù)城河”。
經(jīng)典案例：根據(jù)Lululemon官網(wǎng)、東北證券等綜合資訊表明，Lululemon公司聚焦于面料研發(fā)、紡織工藝、花色印染、引領(lǐng)時(shí)尚，在運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)內(nèi)創(chuàng)造了難以突破的專業(yè)技術(shù)壁壘。產(chǎn)品首發(fā)即受到客戶的喜愛，產(chǎn)品定位決定了高端的客戶定位，客戶忠誠度較高。
企業(yè)的聚焦性打法，旨在以品牌戰(zhàn)略為指引創(chuàng)造“重度垂直品類”，以產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃推進(jìn)“運(yùn)營高度聚焦”，以產(chǎn)業(yè)品牌策劃傳播刷新品牌形象，更以數(shù)字品牌營銷策劃建立“專有品牌優(yōu)勢”。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，更新數(shù)字品牌新運(yùn)營，積極建立“品牌護(hù)城河”，則品牌聚焦式突破，大有可為！
“三大注重點(diǎn)”，形成聚焦性打擊。1）“創(chuàng)造重度垂直品類”：根植重點(diǎn)品類，打造代表品項(xiàng)；做大“品類集合”，創(chuàng)造品類的重度垂直優(yōu)勢。2）“運(yùn)營高度聚焦”：聚焦于品牌特質(zhì)；建立專有品牌資源，創(chuàng)造獨(dú)特品牌優(yōu)勢。3）“抬高品牌護(hù)城河”：抬升品牌競爭力；抬高品牌競爭壁壘，以專有化、專屬性及私屬感建立“品牌護(hù)城河”。
“創(chuàng)造重度垂直品類”：根植重點(diǎn)品類，打造代表品項(xiàng)；做大“品類集合”，創(chuàng)造品類的重度垂直優(yōu)勢
根植重點(diǎn)品類，打造代表品項(xiàng)。“產(chǎn)品經(jīng)營”是企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新的重中之重，重點(diǎn)品類點(diǎn)亮著品牌經(jīng)營，代表品項(xiàng)創(chuàng)造著品牌新價(jià)值。對于優(yōu)秀的高價(jià)值品牌而言，重點(diǎn)品類代表著品牌經(jīng)營的“核心業(yè)務(wù)”，代表品項(xiàng)代表著品牌經(jīng)營的“最佳科技水平”，無重點(diǎn)品類不強(qiáng)，無代表品項(xiàng)不大，無產(chǎn)品創(chuàng)新不成長。
做大“品類集合”，創(chuàng)造品類的重度垂直優(yōu)勢。“聚焦性打法”的本質(zhì)，在于充分點(diǎn)亮重點(diǎn)品類價(jià)值，以“代表品項(xiàng)”牽引“品類大集合”，以核心資源助力明星品類成長，以品牌終端、情境終端點(diǎn)亮代表品項(xiàng)體驗(yàn)，更以關(guān)聯(lián)產(chǎn)品、關(guān)聯(lián)消費(fèi)使“品類集合”更能吸引用戶，更能讓用戶有“好的消費(fèi)體驗(yàn)”。
無重點(diǎn)品類，不會(huì)誕生強(qiáng)大的企業(yè)品牌；無明星產(chǎn)品，不能推動(dòng)企業(yè)業(yè)績的迅猛增長；無代表品項(xiàng)，不能點(diǎn)亮高價(jià)值品牌的核心特質(zhì)，無法吸引品牌大成長。
“運(yùn)營高度聚焦”：聚焦于品牌特質(zhì)；建立專有品牌資源，創(chuàng)造獨(dú)特品牌優(yōu)勢
聚焦于品牌特質(zhì)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮品牌特質(zhì)，優(yōu)秀的品牌特質(zhì)，總是點(diǎn)亮著品牌價(jià)值，推動(dòng)著“品牌向前行”。每一個(gè)品牌都有自己的“品牌特質(zhì)”，都有自己的品牌走向，其點(diǎn)亮著品牌基調(diào)，彰顯著品牌氛圍，讓用戶為之著迷。
建立專有品牌資源，創(chuàng)造獨(dú)特品牌優(yōu)勢。優(yōu)秀的品牌資源，或?qū)Ｗ⒂谏a(chǎn)、工藝、悠久歷史等資源，或創(chuàng)造強(qiáng)有力的品牌標(biāo)識(shí)，創(chuàng)造品牌強(qiáng)辨識(shí)度，讓品牌更有價(jià)值感，也更有獨(dú)特性。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、東北證券等綜合資訊表明，Lululemon面料研發(fā)和時(shí)尚創(chuàng)新由研究人員、工程師和專業(yè)設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)合作完成，體現(xiàn)“以健康生活方式為靈感”設(shè)計(jì)理念的同時(shí)保證高品質(zhì)，團(tuán)隊(duì)根據(jù)市場行情和客戶反饋確定趨勢，尋求在產(chǎn)品功能、風(fēng)格、技術(shù)上實(shí)現(xiàn)靈感突破。
抬升品牌競爭力。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新企業(yè)新價(jià)值，優(yōu)秀的高價(jià)值品牌，因特有的工藝、技術(shù)、制造等更具品牌活力，因?qū)俚纳a(chǎn)原料、工藝特色等更有品牌格調(diào)，品牌競爭力，隨之而生。
抬高品牌競爭壁壘，以專有化、專屬性及私屬感建立“品牌護(hù)城河”。品牌聚焦突破，其本義就在于“持續(xù)抬高品牌競爭壁壘”，以專有的生產(chǎn)技術(shù)點(diǎn)亮“獨(dú)特產(chǎn)品”，以專屬資源創(chuàng)造更強(qiáng)“品牌認(rèn)知”，以個(gè)性化、私屬化定義“新品牌價(jià)值”，從而建立牢固“品牌護(hù)城河”。
經(jīng)典案例：根據(jù)Lululemon官網(wǎng)、東北證券等綜合資訊表明，Lululemon公司聚焦于面料研發(fā)、紡織工藝、花色印染、引領(lǐng)時(shí)尚，在運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)內(nèi)創(chuàng)造了難以突破的專業(yè)技術(shù)壁壘。產(chǎn)品首發(fā)即受到客戶的喜愛，產(chǎn)品定位決定了高端的客戶定位，客戶忠誠度較高。
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