高價值品牌策劃之新銳品牌新秩序建立五法（下）
發(fā)布時間：2023-08-12 ????點(diǎn)擊數(shù)：
在上一篇文章《高價值品牌策劃之新銳品牌新秩序建立五法（上）》中，我們談到了新銳品牌的新秩序新價值，建議企業(yè)高度關(guān)注00后新生代用戶，以“明星產(chǎn)品”牽引全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮“新品牌新形象”，更以數(shù)字化技術(shù)賦能“明星產(chǎn)品打造”，讓產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略更貼近新生代，讓產(chǎn)業(yè)品牌更有“用戶價值感”。
“五大方法”，建立新銳品牌新秩序。1）“建立新商業(yè)規(guī)則”：新品牌，成就新商業(yè)；新規(guī)則，創(chuàng)造新秩序。2）“打造新市場秩序”：點(diǎn)燃明星產(chǎn)品消費(fèi)，劃定新產(chǎn)業(yè)市場；厘定新生代，建立消費(fèi)新秩序。3）“建構(gòu)新用戶價值”：融入新生代，再造用戶“新感知”；融入“大國潮”，豐富用戶新價值。4）“突出新場景規(guī)范”：新場景，點(diǎn)燃用戶新心智；新規(guī)范，奠定產(chǎn)品大特色，創(chuàng)新獨(dú)特品牌儀式。5）“突出新場景規(guī)范”：新場景，點(diǎn)燃用戶新心智；新規(guī)范，奠定產(chǎn)品大特色，創(chuàng)新獨(dú)特品牌儀式。
“建構(gòu)新用戶價值”：融入新生代，再造用戶“新感知”；融入“大國潮”，豐富用戶新價值
融入新生代，再造用戶“新感知”。以00后為代表的新生代日益成為新時代的消費(fèi)主力，新銳品牌的核心用戶，理應(yīng)圍繞新生代做文章，或點(diǎn)亮“明星產(chǎn)品”激發(fā)新生代消費(fèi)熱情，或以“高價值用戶”創(chuàng)造新消費(fèi)新感知，更或以“強(qiáng)產(chǎn)品功能”解決用戶的新消費(fèi)難題。
融入“大國潮”，豐富用戶新價值。中華文化復(fù)興，國潮文化正當(dāng)時，優(yōu)秀的新銳品牌，大多會挖掘品牌的“中華文化底蘊(yùn)”，點(diǎn)亮品牌的“中華文化學(xué)術(shù)基因”，塑造新時代的“大國潮”，或以“強(qiáng)品牌IP”代言國潮品類消費(fèi)，或以“明星產(chǎn)品”拉升強(qiáng)品牌勢能，讓用戶消費(fèi)感知更入心、入理。
經(jīng)典案例：根據(jù)花瑤花官網(wǎng)、上海證券研究所等綜合資訊表明，花瑤花來源于少數(shù)民族花瑤村落，開創(chuàng)了以花養(yǎng)顏理念，基于核心原料忍冬花，復(fù)配 10 種天然花粹，誕生了 Flomiracle 五維美肌配方，從彈、潤、亮、緊致、細(xì)膩五個維度精準(zhǔn)修復(fù)，強(qiáng)韌肌底，通過以花養(yǎng)顏來傳遞品牌健康美肌的理念。
“突出新場景規(guī)范”：新場景，點(diǎn)燃用戶新心智；新規(guī)范，奠定產(chǎn)品大特色，創(chuàng)新獨(dú)特品牌儀式
新場景，點(diǎn)燃用戶新心智。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃大創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶新消費(fèi)熱情，創(chuàng)造獨(dú)特的“品牌消費(fèi)場景”，新銳品牌的優(yōu)秀之處，就在于持續(xù)點(diǎn)亮新時代的新消費(fèi)場景，活化新生代的消費(fèi)特色，或融入潮流玩具、點(diǎn)亮強(qiáng)品牌經(jīng)營，或點(diǎn)燃用戶消費(fèi)心智、建立“品牌化場景”，如泡泡瑪特之于潮玩行業(yè)。
新規(guī)范，奠定產(chǎn)品大特色，創(chuàng)新獨(dú)特品牌儀式。數(shù)字化技術(shù)賦能新銳產(chǎn)品制造，數(shù)字品牌營銷策劃激活新銳品牌價值，新生代消費(fèi)者，更加看重以“產(chǎn)品定制”帶來的貼心消費(fèi)，更加看重以“大單品消費(fèi)”帶來的高價值品牌經(jīng)營，更加看重終端智能檢測、智能貨架交互帶來的“消費(fèi)儀式感”。智能數(shù)據(jù)越強(qiáng)，新生代消費(fèi)認(rèn)可度越高，品牌價值感越強(qiáng)。
經(jīng)典案例：根據(jù)天貓官方旗艦店、上海證券研究所等綜合資訊表明，結(jié)合肌膚生物節(jié)律，大水滴產(chǎn)品分為三大時間系列，同時2022H1其聚焦 3 點(diǎn)祛痘精華打造大單品，斬獲天貓、抖音、快 手等多渠道祛痘精華銷量 top1， 全網(wǎng)銷售超百萬瓶，品牌 GMV 破億。
“創(chuàng)立新溝通媒介”：創(chuàng)造新銳感，豐富新媒介；激活新流量，促進(jìn)“即時轉(zhuǎn)化”，讓新媒介更出彩
創(chuàng)造新銳感，豐富新媒介。以小紅書為代表的新媒介正在快速崛起，以短視頻直播等為代表的“大傳播”正在舉起，優(yōu)秀的新銳品牌，不但以“大產(chǎn)品”傳遞著品牌價值感，而且以“品牌化內(nèi)容”創(chuàng)造著強(qiáng)品牌輸出，點(diǎn)亮著品牌強(qiáng)特色，讓用戶持續(xù)感受到產(chǎn)品的精準(zhǔn)推薦，讓用戶感受到新媒介的“貼心感”。
激活新流量，促進(jìn)“即時轉(zhuǎn)化”，讓新媒介更出彩。新銳品牌建設(shè)，貴在持續(xù)挖掘新產(chǎn)業(yè)品牌價值，或以“高價值用戶”激發(fā)著新銳品牌的新生代認(rèn)知，或以“明星產(chǎn)品”吸引著新生代的消費(fèi)眼球，或以“個性化精準(zhǔn)營銷”點(diǎn)亮著品牌價值，更或以小紅書、抖音、快手等創(chuàng)造著“新媒介認(rèn)同”。
新銳品牌新秩序的建立，贏在產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，勝在“明星產(chǎn)品”牽引的“新消費(fèi)新市場秩序打造”，活在全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“新用戶價值”，強(qiáng)在數(shù)字化技術(shù)賦能的“新場景交互”。積極應(yīng)用新媒介新形式，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃新手法，建立新銳品牌新場景規(guī)范，新銳品牌經(jīng)營，必有大價值&大未來！
“五大方法”，建立新銳品牌新秩序。1）“建立新商業(yè)規(guī)則”：新品牌，成就新商業(yè)；新規(guī)則，創(chuàng)造新秩序。2）“打造新市場秩序”：點(diǎn)燃明星產(chǎn)品消費(fèi)，劃定新產(chǎn)業(yè)市場；厘定新生代，建立消費(fèi)新秩序。3）“建構(gòu)新用戶價值”：融入新生代，再造用戶“新感知”；融入“大國潮”，豐富用戶新價值。4）“突出新場景規(guī)范”：新場景，點(diǎn)燃用戶新心智；新規(guī)范，奠定產(chǎn)品大特色，創(chuàng)新獨(dú)特品牌儀式。5）“突出新場景規(guī)范”：新場景，點(diǎn)燃用戶新心智；新規(guī)范，奠定產(chǎn)品大特色，創(chuàng)新獨(dú)特品牌儀式。
“建構(gòu)新用戶價值”：融入新生代，再造用戶“新感知”；融入“大國潮”，豐富用戶新價值
融入新生代，再造用戶“新感知”。以00后為代表的新生代日益成為新時代的消費(fèi)主力，新銳品牌的核心用戶，理應(yīng)圍繞新生代做文章，或點(diǎn)亮“明星產(chǎn)品”激發(fā)新生代消費(fèi)熱情，或以“高價值用戶”創(chuàng)造新消費(fèi)新感知，更或以“強(qiáng)產(chǎn)品功能”解決用戶的新消費(fèi)難題。
融入“大國潮”，豐富用戶新價值。中華文化復(fù)興，國潮文化正當(dāng)時，優(yōu)秀的新銳品牌，大多會挖掘品牌的“中華文化底蘊(yùn)”，點(diǎn)亮品牌的“中華文化學(xué)術(shù)基因”，塑造新時代的“大國潮”，或以“強(qiáng)品牌IP”代言國潮品類消費(fèi)，或以“明星產(chǎn)品”拉升強(qiáng)品牌勢能，讓用戶消費(fèi)感知更入心、入理。
經(jīng)典案例：根據(jù)花瑤花官網(wǎng)、上海證券研究所等綜合資訊表明，花瑤花來源于少數(shù)民族花瑤村落，開創(chuàng)了以花養(yǎng)顏理念，基于核心原料忍冬花，復(fù)配 10 種天然花粹，誕生了 Flomiracle 五維美肌配方，從彈、潤、亮、緊致、細(xì)膩五個維度精準(zhǔn)修復(fù)，強(qiáng)韌肌底，通過以花養(yǎng)顏來傳遞品牌健康美肌的理念。
新場景，點(diǎn)燃用戶新心智。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃大創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶新消費(fèi)熱情，創(chuàng)造獨(dú)特的“品牌消費(fèi)場景”，新銳品牌的優(yōu)秀之處，就在于持續(xù)點(diǎn)亮新時代的新消費(fèi)場景，活化新生代的消費(fèi)特色，或融入潮流玩具、點(diǎn)亮強(qiáng)品牌經(jīng)營，或點(diǎn)燃用戶消費(fèi)心智、建立“品牌化場景”，如泡泡瑪特之于潮玩行業(yè)。
新規(guī)范，奠定產(chǎn)品大特色，創(chuàng)新獨(dú)特品牌儀式。數(shù)字化技術(shù)賦能新銳產(chǎn)品制造，數(shù)字品牌營銷策劃激活新銳品牌價值，新生代消費(fèi)者，更加看重以“產(chǎn)品定制”帶來的貼心消費(fèi)，更加看重以“大單品消費(fèi)”帶來的高價值品牌經(jīng)營，更加看重終端智能檢測、智能貨架交互帶來的“消費(fèi)儀式感”。智能數(shù)據(jù)越強(qiáng)，新生代消費(fèi)認(rèn)可度越高，品牌價值感越強(qiáng)。
經(jīng)典案例：根據(jù)天貓官方旗艦店、上海證券研究所等綜合資訊表明，結(jié)合肌膚生物節(jié)律，大水滴產(chǎn)品分為三大時間系列，同時2022H1其聚焦 3 點(diǎn)祛痘精華打造大單品，斬獲天貓、抖音、快 手等多渠道祛痘精華銷量 top1， 全網(wǎng)銷售超百萬瓶，品牌 GMV 破億。
創(chuàng)造新銳感，豐富新媒介。以小紅書為代表的新媒介正在快速崛起，以短視頻直播等為代表的“大傳播”正在舉起，優(yōu)秀的新銳品牌，不但以“大產(chǎn)品”傳遞著品牌價值感，而且以“品牌化內(nèi)容”創(chuàng)造著強(qiáng)品牌輸出，點(diǎn)亮著品牌強(qiáng)特色，讓用戶持續(xù)感受到產(chǎn)品的精準(zhǔn)推薦，讓用戶感受到新媒介的“貼心感”。
激活新流量，促進(jìn)“即時轉(zhuǎn)化”，讓新媒介更出彩。新銳品牌建設(shè)，貴在持續(xù)挖掘新產(chǎn)業(yè)品牌價值，或以“高價值用戶”激發(fā)著新銳品牌的新生代認(rèn)知，或以“明星產(chǎn)品”吸引著新生代的消費(fèi)眼球，或以“個性化精準(zhǔn)營銷”點(diǎn)亮著品牌價值，更或以小紅書、抖音、快手等創(chuàng)造著“新媒介認(rèn)同”。
新銳品牌新秩序的建立，贏在產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，勝在“明星產(chǎn)品”牽引的“新消費(fèi)新市場秩序打造”，活在全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“新用戶價值”，強(qiáng)在數(shù)字化技術(shù)賦能的“新場景交互”。積極應(yīng)用新媒介新形式，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃新手法，建立新銳品牌新場景規(guī)范，新銳品牌經(jīng)營，必有大價值&大未來！
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