新消費(fèi)品牌策劃之激活爆品五特性（上）
發(fā)布時(shí)間：2023-08-03 ????點(diǎn)擊數(shù)：
激活爆品，打造新消費(fèi)品牌策劃。新消費(fèi)品牌的經(jīng)營，離不開強(qiáng)大“新消費(fèi)品牌戰(zhàn)略”的指引，離不開全渠道品牌營銷策劃助力的“大爆品經(jīng)營”，更離不開全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“新品類新特質(zhì)”。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，點(diǎn)亮數(shù)字品牌營銷策劃新口碑，打造“大爆品大經(jīng)營”，則爆品激活，可以期待！
“五大特性”，激活爆品。1）“剛需特質(zhì)”：產(chǎn)品的消費(fèi)群體多；需求剛性且高頻。2）“顏值控有話題”：高顏值產(chǎn)品；獨(dú)特性突出，有話題。3）“口碑好體驗(yàn)好”：產(chǎn)品口碑好；有體驗(yàn)，可曬可分享。4）“成本可控”：利潤(rùn)合理；成本可控，可引流。5）“社交性強(qiáng)”：可饋贈(zèng)，場(chǎng)景廣泛；易傳播，易裂變。
“剛需特質(zhì)”：產(chǎn)品的消費(fèi)群體多；需求剛性且高頻
產(chǎn)品的消費(fèi)群體多。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，優(yōu)秀的爆品，無不以“激活最具商業(yè)價(jià)值用戶”為指引，持續(xù)擴(kuò)大用戶范圍，持續(xù)點(diǎn)亮“明星產(chǎn)品”，以“升級(jí)的產(chǎn)品功能”滿足用戶需求，以“升級(jí)的人性化設(shè)計(jì)”刷新用戶消費(fèi)認(rèn)知。
需求剛性且高頻。剛需的群體，大多需要強(qiáng)有力的產(chǎn)品功能，以“強(qiáng)功能”滿足剛性需求，以“高價(jià)值”激活客戶新感受，更以“高頻購買”創(chuàng)造新用戶價(jià)值。點(diǎn)亮剛性，激活高頻，創(chuàng)造高價(jià)值用戶“高滿意度”。
經(jīng)典案例：根據(jù)空刻天貓官方旗艦店、寶立食品招股說明書、國金證券研究所等綜合資訊表明，寶立食品公司早期是廚房阿芬的調(diào)料包供應(yīng)商，與廚房阿芬合作關(guān)系緊密。2019年11月，廚房阿芬推出新品空刻意面，其中的輕烹料理醬包、歐芹撒粉和蒜香油包均為其提供。2021年廚房阿芬專注輕烹解決方案，其中空刻意面銷量爆發(fā)式增長(zhǎng)，推動(dòng)收入翻倍增長(zhǎng)至 5 億元。
“顏值控有話題”：高顏值產(chǎn)品；獨(dú)特性突出，有話題
高顏值產(chǎn)品。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活“高顏值產(chǎn)品”，優(yōu)秀的“爆品經(jīng)營”，無不以靚麗的產(chǎn)品包裝吸引人，無不以獨(dú)特的造型吸引人，無不高顏值的產(chǎn)品形象活化“新用戶認(rèn)知”。
獨(dú)特性突出，有話題。產(chǎn)品有獨(dú)特性，或以獨(dú)特的產(chǎn)品原料提升產(chǎn)品品質(zhì)，或以獨(dú)特的產(chǎn)品功能吸引用戶，更或以經(jīng)典的產(chǎn)品加工流程點(diǎn)亮“產(chǎn)品經(jīng)營”。創(chuàng)造產(chǎn)品話題性，點(diǎn)亮新消費(fèi)品牌話題，或以明星代言人代言產(chǎn)品品類，或以知名KOL點(diǎn)亮“產(chǎn)品推薦”，更或以“產(chǎn)品工藝討論”提升產(chǎn)品曝光度。
經(jīng)典案例：根據(jù)空刻天貓官方旗艦店、國金證券研究所等綜合資訊表明，面對(duì)新銳白領(lǐng)，這類人群往往處于事業(yè)奮斗期，生活節(jié)奏快，同時(shí)又是品質(zhì)生活的實(shí)踐者，空刻強(qiáng)關(guān)聯(lián)“一人食”、“15 分鐘米其林大餐”“速食推薦”等關(guān)鍵詞，吸引消費(fèi)人群眼球。
爆品經(jīng)營，產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略經(jīng)營的雄心應(yīng)該有，產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃激發(fā)的用戶剛需必須有，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“品牌話題”可以有，數(shù)字品牌營銷策劃激活的“高顏值”值得有。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，點(diǎn)亮新商業(yè)經(jīng)營，爆品的經(jīng)營，依賴于新消費(fèi)品牌的持續(xù)創(chuàng)造。更多特性請(qǐng)見《新消費(fèi)品牌策劃之激活爆品五特性（下）》。
“五大特性”，激活爆品。1）“剛需特質(zhì)”：產(chǎn)品的消費(fèi)群體多；需求剛性且高頻。2）“顏值控有話題”：高顏值產(chǎn)品；獨(dú)特性突出，有話題。3）“口碑好體驗(yàn)好”：產(chǎn)品口碑好；有體驗(yàn)，可曬可分享。4）“成本可控”：利潤(rùn)合理；成本可控，可引流。5）“社交性強(qiáng)”：可饋贈(zèng)，場(chǎng)景廣泛；易傳播，易裂變。
“剛需特質(zhì)”：產(chǎn)品的消費(fèi)群體多；需求剛性且高頻
產(chǎn)品的消費(fèi)群體多。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，優(yōu)秀的爆品，無不以“激活最具商業(yè)價(jià)值用戶”為指引，持續(xù)擴(kuò)大用戶范圍，持續(xù)點(diǎn)亮“明星產(chǎn)品”，以“升級(jí)的產(chǎn)品功能”滿足用戶需求，以“升級(jí)的人性化設(shè)計(jì)”刷新用戶消費(fèi)認(rèn)知。
需求剛性且高頻。剛需的群體，大多需要強(qiáng)有力的產(chǎn)品功能，以“強(qiáng)功能”滿足剛性需求，以“高價(jià)值”激活客戶新感受，更以“高頻購買”創(chuàng)造新用戶價(jià)值。點(diǎn)亮剛性，激活高頻，創(chuàng)造高價(jià)值用戶“高滿意度”。
經(jīng)典案例：根據(jù)空刻天貓官方旗艦店、寶立食品招股說明書、國金證券研究所等綜合資訊表明，寶立食品公司早期是廚房阿芬的調(diào)料包供應(yīng)商，與廚房阿芬合作關(guān)系緊密。2019年11月，廚房阿芬推出新品空刻意面，其中的輕烹料理醬包、歐芹撒粉和蒜香油包均為其提供。2021年廚房阿芬專注輕烹解決方案，其中空刻意面銷量爆發(fā)式增長(zhǎng)，推動(dòng)收入翻倍增長(zhǎng)至 5 億元。
高顏值產(chǎn)品。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活“高顏值產(chǎn)品”，優(yōu)秀的“爆品經(jīng)營”，無不以靚麗的產(chǎn)品包裝吸引人，無不以獨(dú)特的造型吸引人，無不高顏值的產(chǎn)品形象活化“新用戶認(rèn)知”。
獨(dú)特性突出，有話題。產(chǎn)品有獨(dú)特性，或以獨(dú)特的產(chǎn)品原料提升產(chǎn)品品質(zhì)，或以獨(dú)特的產(chǎn)品功能吸引用戶，更或以經(jīng)典的產(chǎn)品加工流程點(diǎn)亮“產(chǎn)品經(jīng)營”。創(chuàng)造產(chǎn)品話題性，點(diǎn)亮新消費(fèi)品牌話題，或以明星代言人代言產(chǎn)品品類，或以知名KOL點(diǎn)亮“產(chǎn)品推薦”，更或以“產(chǎn)品工藝討論”提升產(chǎn)品曝光度。
經(jīng)典案例：根據(jù)空刻天貓官方旗艦店、國金證券研究所等綜合資訊表明，面對(duì)新銳白領(lǐng)，這類人群往往處于事業(yè)奮斗期，生活節(jié)奏快，同時(shí)又是品質(zhì)生活的實(shí)踐者，空刻強(qiáng)關(guān)聯(lián)“一人食”、“15 分鐘米其林大餐”“速食推薦”等關(guān)鍵詞，吸引消費(fèi)人群眼球。
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