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品類演進(jìn)，由小到大，由弱到強(qiáng)，由差異化到同質(zhì)化再到“裂變細(xì)分”，品類演進(jìn)有規(guī)律，品類進(jìn)化更有價(jià)值。品類演進(jìn)的歷史，是一部以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新的歷史，是一部以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點(diǎn)亮品類新形象的歷史，更是一部以數(shù)字化技術(shù)推動(dòng)產(chǎn)品經(jīng)營“大創(chuàng)造”的歷史。升級數(shù)字品牌營銷策劃手法，點(diǎn)亮品牌承諾價(jià)值，創(chuàng)造強(qiáng)有力的用戶信賴，打造高細(xì)分產(chǎn)品，則品類演進(jìn)，必有大未來！
 
“三大要點(diǎn)”，推動(dòng)品類大演進(jìn)。1）“品牌承諾價(jià)值”：持續(xù)的品類創(chuàng)新，差異化的品牌訴求；品牌承諾可信，品牌主導(dǎo)品類進(jìn)化。2）“強(qiáng)有力的用戶信賴”：用戶信賴促生強(qiáng)勢品牌，其主導(dǎo)用戶的消費(fèi)決策；渠道品牌興起，用戶的渠道信賴上升。3）“高細(xì)分的產(chǎn)品”：用戶多元化，產(chǎn)品高細(xì)分；高細(xì)分價(jià)值，強(qiáng)者恒強(qiáng)，兩極分化。
 
“品牌承諾價(jià)值”：持續(xù)的品類創(chuàng)新，差異化的品牌訴求；品牌承諾可信，品牌主導(dǎo)品類進(jìn)化
 
持續(xù)的品類創(chuàng)新，差異化的品牌訴求。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新產(chǎn)品形象，優(yōu)秀的品類經(jīng)營，必定是以“明星產(chǎn)品”牽引品類大創(chuàng)新，必定是以“強(qiáng)品類拓展”展示品牌的“大特色”，必定是以“差異化經(jīng)營”持續(xù)創(chuàng)造“強(qiáng)品牌價(jià)值”。
 
品牌承諾可信，品牌主導(dǎo)品類進(jìn)化。無承諾，不品牌；無品牌，不品類。優(yōu)秀的品類進(jìn)化，因卓越的“品牌承諾”而出彩，或以肩負(fù)社會(huì)使命解決“現(xiàn)實(shí)性社會(huì)難題”，或?qū)Ｗa(chǎn)品功能改善提升“產(chǎn)品價(jià)值感”，更或以“工藝技術(shù)進(jìn)化”點(diǎn)亮新品類經(jīng)營。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、長城證券研究院等綜合資訊表明，倍輕松公司自成立以來便專注于小型便攜智能按摩器具的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及服務(wù)，經(jīng)過二十余載的耕耘，公司先后獲得境內(nèi)外重要獎(jiǎng)項(xiàng)十余項(xiàng)，成為中國智能按摩器具行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。2021 年 7 月 15 日，公司成功 IPO，成為我國健康智能硬件第一股。 “強(qiáng)有力的用戶信賴”：用戶信賴促生強(qiáng)勢品牌，其主導(dǎo)用戶的消費(fèi)決策；渠道品牌興起，用戶的渠道信賴上升
 
用戶信賴促生強(qiáng)勢品牌，其主導(dǎo)用戶的消費(fèi)決策。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶的新消費(fèi)新價(jià)值，品類演進(jìn)因新消費(fèi)經(jīng)營而更有價(jià)值，因?qū)I(yè)級產(chǎn)品品質(zhì)而更得用戶信賴，因高價(jià)值用戶經(jīng)營而持續(xù)滿足“用戶需求”，推動(dòng)用戶接受新產(chǎn)品新消費(fèi)，由此共同做大“品類新藍(lán)海”。
 
渠道品牌興起，用戶的渠道信賴上升。渠道品牌，一方面為用戶提供著強(qiáng)有力的消費(fèi)體驗(yàn)，另一方面聚合著優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，展示著優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品特色，創(chuàng)造著用戶的信賴感。如百果園不但聚合了大量的優(yōu)質(zhì)水果品類，而且提供著生鮮水果的 品質(zhì)化購買、會(huì)員專屬優(yōu)惠、新鮮水果主題活動(dòng)，大大提升了用戶信賴感。
 
“高細(xì)分的產(chǎn)品”：用戶多元化，產(chǎn)品高細(xì)分；高細(xì)分價(jià)值，強(qiáng)者恒強(qiáng)，兩極分化
 
用戶多元化，產(chǎn)品高細(xì)分。無用戶，不興；無產(chǎn)品，不強(qiáng)。優(yōu)秀的品類演進(jìn)，或以“產(chǎn)品細(xì)分”點(diǎn)亮細(xì)分的用戶需求，或以“多元化產(chǎn)品功能”提供不同的用戶價(jià)值，更或以“高細(xì)分價(jià)值”創(chuàng)造新產(chǎn)品經(jīng)營。有細(xì)分，有優(yōu)質(zhì)用戶，才會(huì)有更優(yōu)秀的“品類進(jìn)化”。
 
高細(xì)分價(jià)值，強(qiáng)者恒強(qiáng)，兩極分化。品類演進(jìn)，因“產(chǎn)品細(xì)分”而出彩，因“卓越價(jià)值”而倍受關(guān)注。高細(xì)分價(jià)值，意味著以科技賦能新產(chǎn)品開發(fā)，意味著“細(xì)分用戶消費(fèi)場景”以滿足用戶需求，意味著以強(qiáng)大的終端點(diǎn)亮產(chǎn)品特色，意味著持續(xù)扶植VIP客戶承銷優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股書、長城證券研究院等綜合資訊表明，倍輕松公司眼部按摩儀自2001年至今經(jīng)歷過五次迭代，產(chǎn)品技術(shù)由傳統(tǒng)氣壓式發(fā)展至虛擬觸感式，目前能最大限度地還原真人手指揉按的手法及觸感，并且還嵌入物聯(lián)網(wǎng)模組，使其能夠?qū)崿F(xiàn)智能傳感和控制功能。頸部按摩儀產(chǎn)品迭代同樣迅速，短短十年時(shí)間也迭代四次。 品類演進(jìn)，因產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略點(diǎn)亮的“品牌承諾價(jià)值”而更有活力，因產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)造的“強(qiáng)有力用戶信賴”而更有魅力，因產(chǎn)業(yè)品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“新品類新藍(lán)海”而更有動(dòng)力，因數(shù)字品牌營銷策劃驅(qū)動(dòng)的“高產(chǎn)品細(xì)分”而更有價(jià)值。升級數(shù)字化技術(shù)，推動(dòng)產(chǎn)品差異化，融入新渠道建設(shè)，點(diǎn)亮細(xì)分價(jià)值，品類大演進(jìn)，必有大成就&大未來！