新消費(fèi)品牌策劃之產(chǎn)品特性品類化關(guān)鍵三點(diǎn)
發(fā)布時(shí)間：2023-07-24 ????點(diǎn)擊數(shù)：
產(chǎn)品特性品類化，創(chuàng)造新消費(fèi)品牌新傳奇。新消費(fèi)品牌的崛起，離不開“核心品類”的快速突破，離不開“產(chǎn)品特性品類化”的快速推進(jìn)，更離不開產(chǎn)品特性的“強(qiáng)關(guān)注度”。產(chǎn)品特性的品類化，需要產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引下的產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，需要產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播激活的“強(qiáng)品牌影響力”，更需要數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃形成的“強(qiáng)特性區(qū)隔”。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，點(diǎn)亮產(chǎn)品特性新價(jià)值，推動(dòng)“產(chǎn)品特性品類化”，則新消費(fèi)品牌經(jīng)營(yíng)，必有大亮點(diǎn)。
“關(guān)鍵三點(diǎn)”，推動(dòng)“產(chǎn)品特性品類化”。1）“特性成為消費(fèi)要素”：特性成為用戶強(qiáng)認(rèn)知，差異化形成；有效特性，成為用戶消費(fèi)決策要素。2）“特性跟隨者眾多”：產(chǎn)品特性關(guān)注度提升，行業(yè)廠家跟進(jìn)；強(qiáng)產(chǎn)品特性，成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)配置。3）“特性構(gòu)成強(qiáng)區(qū)隔”：因產(chǎn)品而形成“強(qiáng)產(chǎn)品區(qū)隔”；產(chǎn)品特性，成為強(qiáng)品類品牌的“支撐要素”。
“特性成為消費(fèi)要素”：特性成為用戶強(qiáng)認(rèn)知，差異化形成；有效特性，成為用戶消費(fèi)決策要素
特性成為用戶強(qiáng)認(rèn)知，差異化形成。“產(chǎn)品特性”影響著用戶的消費(fèi)感知，點(diǎn)亮著用戶的強(qiáng)消費(fèi)價(jià)值。優(yōu)秀的新消費(fèi)品牌，總能深度挖掘用戶的消費(fèi)需求，或以個(gè)性化、主題化點(diǎn)亮“高端消費(fèi)訴求”，或以標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品、特價(jià)促銷點(diǎn)亮“大眾用戶需求”。抓住新產(chǎn)品特性，形成差異化認(rèn)知，“品類化”自然水到渠成。
有效特性，成為用戶消費(fèi)決策要素。產(chǎn)品要素是方方面面的，而其并非全部有效，真正對(duì)產(chǎn)品銷售起決定作用的產(chǎn)品，才會(huì)更有效更有價(jià)值。產(chǎn)品功能更先進(jìn)，使用更方便，配比更簡(jiǎn)單，直觀度更高，這些都是有效的產(chǎn)品特性，都是用戶消費(fèi)決策的要素，值得高度關(guān)注。
經(jīng)典案例：根據(jù)京東官方旗艦店、淘寶官方旗艦店、西部證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，空刻意面配料豐富，烹飪操作便捷。如每包 270g 的空刻意面中分別含有意面醬、海鹽、橄欖油、干酪包、歐芹包和黑胡椒包共 6 個(gè)料包，豐富量大的料包給與空刻意面濃郁且多層次 的口感體驗(yàn)。同時(shí)根據(jù)官方風(fēng)味指南，空刻意面制作僅需將意大利面煮制 10 分鐘后撈起，再配合料包翻炒 1 分鐘即可食用，操作過(guò)程簡(jiǎn)單易上手。
“特性跟隨者眾多”：產(chǎn)品特性關(guān)注度提升，行業(yè)廠家跟進(jìn)；強(qiáng)產(chǎn)品特性，成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)配置
產(chǎn)品特性關(guān)注度提升，行業(yè)廠家跟進(jìn)。無(wú)特性不大，無(wú)特性不強(qiáng)，卓越的產(chǎn)品帶來(lái)更高的品牌關(guān)注度，帶來(lái)更龐大的流量。同時(shí)，優(yōu)秀的產(chǎn)品，優(yōu)秀的產(chǎn)品特性，也會(huì)吸引更多的用戶消費(fèi)，推動(dòng)更多廠家融入“產(chǎn)品特性”。
強(qiáng)產(chǎn)品特性，成為行業(yè)標(biāo)配。強(qiáng)產(chǎn)品特性，或是升級(jí)了傳統(tǒng)的產(chǎn)品工藝流程，或是改造了產(chǎn)品工藝技法，更或是點(diǎn)亮了產(chǎn)品的新價(jià)值新特性。而這些，可以極大提升產(chǎn)品的特色，可以規(guī)范產(chǎn)品的生產(chǎn)制造，更可以點(diǎn)亮用戶的認(rèn)知，而這些，會(huì)成為行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)配置，成為行業(yè)經(jīng)營(yíng)的“必然之選”。
“特性構(gòu)成強(qiáng)區(qū)隔”：因產(chǎn)品而形成“強(qiáng)產(chǎn)品區(qū)隔”；產(chǎn)品特性，成為強(qiáng)品類品牌的“支撐要素”
因產(chǎn)品而形成“強(qiáng)產(chǎn)品區(qū)隔”。產(chǎn)品特性的點(diǎn)亮，在于站在產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略的角度規(guī)劃產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮“產(chǎn)品特性”，或以物理特性點(diǎn)亮“產(chǎn)品新功能”，或以情感共鳴激發(fā)“價(jià)值認(rèn)可度”，更或以聯(lián)名產(chǎn)品提升“強(qiáng)產(chǎn)品形象”，做大產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，做強(qiáng)產(chǎn)品特色，形成“產(chǎn)品強(qiáng)區(qū)隔”。
產(chǎn)品特性，成為強(qiáng)品類品牌的“支撐要素”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活強(qiáng)品類品牌，優(yōu)秀的產(chǎn)品特性，是產(chǎn)品特色所在，更是強(qiáng)品類的“強(qiáng)大支撐”。多產(chǎn)品口味，點(diǎn)亮用戶的多元化消費(fèi)；多產(chǎn)品功能，點(diǎn)亮產(chǎn)品的“強(qiáng)消費(fèi)效用”；多創(chuàng)新口味，點(diǎn)亮產(chǎn)品的創(chuàng)新性。
經(jīng)典案例：根據(jù)京東官方旗艦店、西部證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，相比于其他品牌，空刻不僅擁有番茄肉醬、黑椒牛柳、咖喱雞肉和奶油培根符合中國(guó)人飲食習(xí)慣的口味，還推出了熱辣火雞、手撕豬肉、紅酒香腸等眾多創(chuàng)新口味。
“產(chǎn)品特性品類化”，是企業(yè)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新的重要組成部分，是企業(yè)全渠道品牌營(yíng)銷策劃的要點(diǎn)之一，更是全渠道品牌策劃傳播的“一大立足點(diǎn)”。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，點(diǎn)亮數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃手法，放大產(chǎn)品消費(fèi)特性，引發(fā)更多特性跟隨者，形成強(qiáng)特性區(qū)隔，有此，新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，必有大未來(lái)！
“關(guān)鍵三點(diǎn)”，推動(dòng)“產(chǎn)品特性品類化”。1）“特性成為消費(fèi)要素”：特性成為用戶強(qiáng)認(rèn)知，差異化形成；有效特性，成為用戶消費(fèi)決策要素。2）“特性跟隨者眾多”：產(chǎn)品特性關(guān)注度提升，行業(yè)廠家跟進(jìn)；強(qiáng)產(chǎn)品特性，成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)配置。3）“特性構(gòu)成強(qiáng)區(qū)隔”：因產(chǎn)品而形成“強(qiáng)產(chǎn)品區(qū)隔”；產(chǎn)品特性，成為強(qiáng)品類品牌的“支撐要素”。
“特性成為消費(fèi)要素”：特性成為用戶強(qiáng)認(rèn)知，差異化形成；有效特性，成為用戶消費(fèi)決策要素
特性成為用戶強(qiáng)認(rèn)知，差異化形成。“產(chǎn)品特性”影響著用戶的消費(fèi)感知，點(diǎn)亮著用戶的強(qiáng)消費(fèi)價(jià)值。優(yōu)秀的新消費(fèi)品牌，總能深度挖掘用戶的消費(fèi)需求，或以個(gè)性化、主題化點(diǎn)亮“高端消費(fèi)訴求”，或以標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品、特價(jià)促銷點(diǎn)亮“大眾用戶需求”。抓住新產(chǎn)品特性，形成差異化認(rèn)知，“品類化”自然水到渠成。
有效特性，成為用戶消費(fèi)決策要素。產(chǎn)品要素是方方面面的，而其并非全部有效，真正對(duì)產(chǎn)品銷售起決定作用的產(chǎn)品，才會(huì)更有效更有價(jià)值。產(chǎn)品功能更先進(jìn)，使用更方便，配比更簡(jiǎn)單，直觀度更高，這些都是有效的產(chǎn)品特性，都是用戶消費(fèi)決策的要素，值得高度關(guān)注。
經(jīng)典案例：根據(jù)京東官方旗艦店、淘寶官方旗艦店、西部證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，空刻意面配料豐富，烹飪操作便捷。如每包 270g 的空刻意面中分別含有意面醬、海鹽、橄欖油、干酪包、歐芹包和黑胡椒包共 6 個(gè)料包，豐富量大的料包給與空刻意面濃郁且多層次 的口感體驗(yàn)。同時(shí)根據(jù)官方風(fēng)味指南，空刻意面制作僅需將意大利面煮制 10 分鐘后撈起，再配合料包翻炒 1 分鐘即可食用，操作過(guò)程簡(jiǎn)單易上手。
產(chǎn)品特性關(guān)注度提升，行業(yè)廠家跟進(jìn)。無(wú)特性不大，無(wú)特性不強(qiáng)，卓越的產(chǎn)品帶來(lái)更高的品牌關(guān)注度，帶來(lái)更龐大的流量。同時(shí)，優(yōu)秀的產(chǎn)品，優(yōu)秀的產(chǎn)品特性，也會(huì)吸引更多的用戶消費(fèi)，推動(dòng)更多廠家融入“產(chǎn)品特性”。
強(qiáng)產(chǎn)品特性，成為行業(yè)標(biāo)配。強(qiáng)產(chǎn)品特性，或是升級(jí)了傳統(tǒng)的產(chǎn)品工藝流程，或是改造了產(chǎn)品工藝技法，更或是點(diǎn)亮了產(chǎn)品的新價(jià)值新特性。而這些，可以極大提升產(chǎn)品的特色，可以規(guī)范產(chǎn)品的生產(chǎn)制造，更可以點(diǎn)亮用戶的認(rèn)知，而這些，會(huì)成為行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)配置，成為行業(yè)經(jīng)營(yíng)的“必然之選”。
“特性構(gòu)成強(qiáng)區(qū)隔”：因產(chǎn)品而形成“強(qiáng)產(chǎn)品區(qū)隔”；產(chǎn)品特性，成為強(qiáng)品類品牌的“支撐要素”
因產(chǎn)品而形成“強(qiáng)產(chǎn)品區(qū)隔”。產(chǎn)品特性的點(diǎn)亮，在于站在產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略的角度規(guī)劃產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮“產(chǎn)品特性”，或以物理特性點(diǎn)亮“產(chǎn)品新功能”，或以情感共鳴激發(fā)“價(jià)值認(rèn)可度”，更或以聯(lián)名產(chǎn)品提升“強(qiáng)產(chǎn)品形象”，做大產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，做強(qiáng)產(chǎn)品特色，形成“產(chǎn)品強(qiáng)區(qū)隔”。
產(chǎn)品特性，成為強(qiáng)品類品牌的“支撐要素”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活強(qiáng)品類品牌，優(yōu)秀的產(chǎn)品特性，是產(chǎn)品特色所在，更是強(qiáng)品類的“強(qiáng)大支撐”。多產(chǎn)品口味，點(diǎn)亮用戶的多元化消費(fèi)；多產(chǎn)品功能，點(diǎn)亮產(chǎn)品的“強(qiáng)消費(fèi)效用”；多創(chuàng)新口味，點(diǎn)亮產(chǎn)品的創(chuàng)新性。
經(jīng)典案例：根據(jù)京東官方旗艦店、西部證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，相比于其他品牌，空刻不僅擁有番茄肉醬、黑椒牛柳、咖喱雞肉和奶油培根符合中國(guó)人飲食習(xí)慣的口味，還推出了熱辣火雞、手撕豬肉、紅酒香腸等眾多創(chuàng)新口味。
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