高價值品牌策劃之三大戰(zhàn)場鑄造品牌優(yōu)勢
發(fā)布時間：2023-06-21 ????點擊數(shù)：
建立品牌優(yōu)勢，創(chuàng)造高價值品牌。高價值品牌騰飛的過程，是企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引其全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新的過程，是其以全渠道品牌策劃傳播壯大“物理戰(zhàn)場聲勢”的過程，是其以數(shù)字化技術賦能“技術戰(zhàn)場再創(chuàng)新”的過程，更是其以數(shù)字品牌營銷策劃點亮“心智戰(zhàn)場強認知”的過程。融入數(shù)字商業(yè)新浪潮，點亮物理戰(zhàn)場和心智戰(zhàn)場，創(chuàng)新數(shù)字化技術戰(zhàn)場，則品牌優(yōu)勢，必將大大彰顯，“水到渠成”！
物理戰(zhàn)場壯大品牌聲勢，技術戰(zhàn)場強化賦能，心智戰(zhàn)場強化認知，三者戰(zhàn)略協(xié)同，勝利可期。“三大戰(zhàn)場”，鑄造品牌優(yōu)勢。1）“物理戰(zhàn)場壯聲勢”：創(chuàng)意品牌表現(xiàn)，塑造強大品牌形象；直入品牌化渠道場景，鍛造明星產(chǎn)品。2）“技術戰(zhàn)場強賦能”：引入數(shù)字化新技術，強化品牌數(shù)據(jù)賦能；創(chuàng)新數(shù)字營銷，建構“新技術戰(zhàn)場”。3）“心智戰(zhàn)場強認知”：植入用戶心智，重組心智秩序；激發(fā)新認知，點亮新消費新心智。
“物理戰(zhàn)場壯聲勢”：創(chuàng)意品牌表現(xiàn)，塑造強大品牌形象；直入品牌化渠道場景，鍛造明星產(chǎn)品
創(chuàng)意品牌表現(xiàn)，塑造強大品牌形象。高價值品牌經(jīng)營創(chuàng)新，貴在深度挖掘品牌特質(zhì)，以“強品牌基因”創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，以“強品牌價值”點亮產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃創(chuàng)新，以“強品牌形象”牽引全渠道品牌策劃傳播，更以“大品牌塑造”統(tǒng)籌品牌創(chuàng)意表現(xiàn)，通過鮮明的品牌LOGO及統(tǒng)一品牌識別刷新品牌形象，通過強有力的“觸點交互”激發(fā)用戶消費熱情。
直入品牌化渠道場景，鍛造明星產(chǎn)品。無觸點，用戶體驗不好；無品牌場景，用戶價值不強。優(yōu)質(zhì)的用戶消費體驗，牽引著全渠道觸點建設；高價值的觸點交互，創(chuàng)造著用戶的愉悅式消費感觸；強有力的產(chǎn)品功能，植入科技的消費數(shù)據(jù)收集，點亮著“明星產(chǎn)品”新價值，創(chuàng)造著“物理戰(zhàn)場”的新消費新特色，讓用戶更真切的感受品牌及產(chǎn)品。
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說明書、華安證券研究所等綜合資訊表明，基于完善的產(chǎn)品研發(fā)流程和人才激勵機制，“麥富迪”產(chǎn)品不斷推陳出新，相繼開發(fā)出弗列加特高肉貓糧系列、弗列加特全價凍干貓糧系列、雙拼糧系列、益生軍團系列等多個創(chuàng)新產(chǎn)品系列，逐漸成為產(chǎn)品系列最豐富的國產(chǎn)品牌之一。
“技術戰(zhàn)場強賦能”：引入數(shù)字化新技術，強化品牌數(shù)據(jù)賦能；創(chuàng)新數(shù)字營銷，建構“新技術戰(zhàn)場”
引入數(shù)字化新技術，強化品牌數(shù)據(jù)賦能。數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃助力強品牌建設，優(yōu)秀的品牌優(yōu)勢，源于“明星產(chǎn)品”牽引的新產(chǎn)品消費，強于智能POS支撐的全渠道支付及交易，盛于智能SCRM系統(tǒng)驅(qū)動的“全渠道會員運營”，壯大于全渠道業(yè)務中臺助力的“強數(shù)據(jù)賦能”。有技術，有產(chǎn)品，品牌經(jīng)營更精彩！
創(chuàng)新數(shù)字營銷，建構“新技術戰(zhàn)場”。數(shù)字營銷策劃有多創(chuàng)新，其對數(shù)字化技術的依賴性就有多大，其對技術的創(chuàng)新依賴就有多強。基于用戶的全渠道交互數(shù)據(jù)，點亮全渠道用戶消費，推動用戶全渠道觸點聯(lián)動；基于新產(chǎn)品消費價值，刷新強品牌特色，以特價、秒殺等促銷推廣激活全渠道用戶交互，以會員營銷中臺激活全渠道觸點經(jīng)營，有此，品牌優(yōu)勢將更加凸顯。
“心智戰(zhàn)場強認知”：植入用戶心智，重組心智秩序；激發(fā)新認知，點亮新消費新心智
植入用戶心智，重組心智秩序。“目標用戶”是品牌創(chuàng)新經(jīng)營的強大指引，“高價值消費”是提升用戶消費黏性的“不二法寶”，對于高價值品牌而言，全面洞察用戶的消費習性，以“新功能”解決用戶的消費難題，以“新科技”激發(fā)高價值用戶交互，以“智能終端”提供在店瀏覽、貨架展示、終端點擊等“重交互行為”，有此，用戶愉悅式體驗自然生成，品牌價值自然“水到渠成”。
激發(fā)新認知，點亮新消費新心智。新產(chǎn)品，創(chuàng)造新功能新消費，提供集合式、主題式產(chǎn)品消費；新認知，點燃新用戶消費熱情，創(chuàng)造高價值、強特色服務，讓用戶對品牌有更清晰認知，讓“新心智”有更高價值的認同。建立規(guī)范的品牌形象，建立以品牌LOGO及品牌VI為代表的“強品牌辨識度”，構建“明星產(chǎn)品”牽引的新消費場景，有此，品牌經(jīng)營，方有大未來。
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說明書、華安證券研究所等綜合資訊表明，2020 年，“麥富迪”攜手美國探索頻道Discovery Channel，通過“麥富迪”食材溯源的專業(yè)紀錄片進一步打造國際化、天然、高端的品牌形象。2021年，公司與美國探索頻道 Discovery Channel 繼續(xù)合作，該真人秀以貓咪行為糾正為主題，通過寓教于樂的方式在教育寵物主如何正確養(yǎng)貓的同時將“麥富迪”的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品介紹給潛在消費者。
高價值品牌經(jīng)營，重在塑造“強大品牌優(yōu)勢”，強在對品牌經(jīng)營戰(zhàn)場的“創(chuàng)新劃分”。三大戰(zhàn)場，因價值不同而各有特色，因特色不同而各有功用。以全渠道品牌營銷策劃點燃用戶消費熱情，以品牌戰(zhàn)略壯大“物理戰(zhàn)場聲勢”；引入數(shù)字化技術，更新數(shù)字品牌營銷策劃手法，點亮“技術戰(zhàn)場大賦能”；植入目標用戶消費心智，激活全渠道品牌策劃傳播，激發(fā)“心智戰(zhàn)場強認知”；如此，品牌優(yōu)勢建設，必將價值斐然，成效卓著！
物理戰(zhàn)場壯大品牌聲勢，技術戰(zhàn)場強化賦能，心智戰(zhàn)場強化認知，三者戰(zhàn)略協(xié)同，勝利可期。“三大戰(zhàn)場”，鑄造品牌優(yōu)勢。1）“物理戰(zhàn)場壯聲勢”：創(chuàng)意品牌表現(xiàn)，塑造強大品牌形象；直入品牌化渠道場景，鍛造明星產(chǎn)品。2）“技術戰(zhàn)場強賦能”：引入數(shù)字化新技術，強化品牌數(shù)據(jù)賦能；創(chuàng)新數(shù)字營銷，建構“新技術戰(zhàn)場”。3）“心智戰(zhàn)場強認知”：植入用戶心智，重組心智秩序；激發(fā)新認知，點亮新消費新心智。
“物理戰(zhàn)場壯聲勢”：創(chuàng)意品牌表現(xiàn)，塑造強大品牌形象；直入品牌化渠道場景，鍛造明星產(chǎn)品
創(chuàng)意品牌表現(xiàn)，塑造強大品牌形象。高價值品牌經(jīng)營創(chuàng)新，貴在深度挖掘品牌特質(zhì)，以“強品牌基因”創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，以“強品牌價值”點亮產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃創(chuàng)新，以“強品牌形象”牽引全渠道品牌策劃傳播，更以“大品牌塑造”統(tǒng)籌品牌創(chuàng)意表現(xiàn)，通過鮮明的品牌LOGO及統(tǒng)一品牌識別刷新品牌形象，通過強有力的“觸點交互”激發(fā)用戶消費熱情。
直入品牌化渠道場景，鍛造明星產(chǎn)品。無觸點，用戶體驗不好；無品牌場景，用戶價值不強。優(yōu)質(zhì)的用戶消費體驗，牽引著全渠道觸點建設；高價值的觸點交互，創(chuàng)造著用戶的愉悅式消費感觸；強有力的產(chǎn)品功能，植入科技的消費數(shù)據(jù)收集，點亮著“明星產(chǎn)品”新價值，創(chuàng)造著“物理戰(zhàn)場”的新消費新特色，讓用戶更真切的感受品牌及產(chǎn)品。
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說明書、華安證券研究所等綜合資訊表明，基于完善的產(chǎn)品研發(fā)流程和人才激勵機制，“麥富迪”產(chǎn)品不斷推陳出新，相繼開發(fā)出弗列加特高肉貓糧系列、弗列加特全價凍干貓糧系列、雙拼糧系列、益生軍團系列等多個創(chuàng)新產(chǎn)品系列，逐漸成為產(chǎn)品系列最豐富的國產(chǎn)品牌之一。
引入數(shù)字化新技術，強化品牌數(shù)據(jù)賦能。數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃助力強品牌建設，優(yōu)秀的品牌優(yōu)勢，源于“明星產(chǎn)品”牽引的新產(chǎn)品消費，強于智能POS支撐的全渠道支付及交易，盛于智能SCRM系統(tǒng)驅(qū)動的“全渠道會員運營”，壯大于全渠道業(yè)務中臺助力的“強數(shù)據(jù)賦能”。有技術，有產(chǎn)品，品牌經(jīng)營更精彩！
創(chuàng)新數(shù)字營銷，建構“新技術戰(zhàn)場”。數(shù)字營銷策劃有多創(chuàng)新，其對數(shù)字化技術的依賴性就有多大，其對技術的創(chuàng)新依賴就有多強。基于用戶的全渠道交互數(shù)據(jù)，點亮全渠道用戶消費，推動用戶全渠道觸點聯(lián)動；基于新產(chǎn)品消費價值，刷新強品牌特色，以特價、秒殺等促銷推廣激活全渠道用戶交互，以會員營銷中臺激活全渠道觸點經(jīng)營，有此，品牌優(yōu)勢將更加凸顯。
“心智戰(zhàn)場強認知”：植入用戶心智，重組心智秩序；激發(fā)新認知，點亮新消費新心智
植入用戶心智，重組心智秩序。“目標用戶”是品牌創(chuàng)新經(jīng)營的強大指引，“高價值消費”是提升用戶消費黏性的“不二法寶”，對于高價值品牌而言，全面洞察用戶的消費習性，以“新功能”解決用戶的消費難題，以“新科技”激發(fā)高價值用戶交互，以“智能終端”提供在店瀏覽、貨架展示、終端點擊等“重交互行為”，有此，用戶愉悅式體驗自然生成，品牌價值自然“水到渠成”。
激發(fā)新認知，點亮新消費新心智。新產(chǎn)品，創(chuàng)造新功能新消費，提供集合式、主題式產(chǎn)品消費；新認知，點燃新用戶消費熱情，創(chuàng)造高價值、強特色服務，讓用戶對品牌有更清晰認知，讓“新心智”有更高價值的認同。建立規(guī)范的品牌形象，建立以品牌LOGO及品牌VI為代表的“強品牌辨識度”，構建“明星產(chǎn)品”牽引的新消費場景，有此，品牌經(jīng)營，方有大未來。
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說明書、華安證券研究所等綜合資訊表明，2020 年，“麥富迪”攜手美國探索頻道Discovery Channel，通過“麥富迪”食材溯源的專業(yè)紀錄片進一步打造國際化、天然、高端的品牌形象。2021年，公司與美國探索頻道 Discovery Channel 繼續(xù)合作，該真人秀以貓咪行為糾正為主題，通過寓教于樂的方式在教育寵物主如何正確養(yǎng)貓的同時將“麥富迪”的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品介紹給潛在消費者。
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