高價值品牌策劃之極致產(chǎn)品打造三法則
發(fā)布時間：2023-06-18 ????點擊數(shù)：
打造極致產(chǎn)品，創(chuàng)造高價值品牌。“極致產(chǎn)品”，是企業(yè)商業(yè)價值的最大化展現(xiàn)，是企業(yè)品牌戰(zhàn)略指引其全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新的最大成果，更是其全渠道品牌策劃傳播的最佳承載。融入數(shù)字商業(yè)新趨勢，點亮數(shù)字化技術(shù)，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，極致產(chǎn)品打造，必會價值斐然。
“三大法則”，打造極致產(chǎn)品。1）“匠心工藝”：匠心品質(zhì)，牽引高價值前行；經(jīng)典工藝，創(chuàng)造更高信賴。2）“專注專業(yè)”：專注產(chǎn)品創(chuàng)新；專業(yè)制造產(chǎn)品。3）“價值創(chuàng)造”：面向新消費，創(chuàng)造新產(chǎn)品；點亮新價值，鍛造“大單品”。
“匠心工藝”：匠心品質(zhì)，牽引高價值前行；經(jīng)典工藝，創(chuàng)造更高信賴
匠心品質(zhì)，牽引高價值前行。無品質(zhì)，產(chǎn)品不強；無價值，品牌不大。優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌，無不以強大的品質(zhì)吸引用戶的目光，無不以強大的“匠心品質(zhì)”創(chuàng)造高價值認同。強大的產(chǎn)品價值，創(chuàng)造更強的用戶價值認同。
經(jīng)典工藝，創(chuàng)造更高信賴。有經(jīng)典工藝，高經(jīng)典價值，高品牌展現(xiàn)。極致產(chǎn)品的打造，貴在以“經(jīng)典工藝”為底層技術(shù)支撐，以強品牌營銷策劃刷新品牌形象，以“強技術(shù)”點亮品牌策劃傳播，更以“高信賴度”點亮新產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略，讓用戶放心，讓用戶有信賴感。
“專注專業(yè)”：專注產(chǎn)品創(chuàng)新；專業(yè)制造產(chǎn)品
專注產(chǎn)品創(chuàng)新。產(chǎn)品創(chuàng)新，定義的是產(chǎn)品新消費價值，創(chuàng)造的是產(chǎn)品新消費特色，更新的產(chǎn)品新消費新認知。產(chǎn)品創(chuàng)新是多樣化，或是以“強功能升級”更快的解決消費難題，或是以“強數(shù)據(jù)功能”刷新品牌新認知，更或是以“多消費場景”拓寬產(chǎn)品新價值。專注產(chǎn)品創(chuàng)新，極致產(chǎn)品，才有希望。
專業(yè)制造產(chǎn)品。極致產(chǎn)品，必然是高品質(zhì)牽引的“新產(chǎn)品制造”，必然是高價值服務(wù)點亮的“新產(chǎn)業(yè)品牌認知”，必然是強終端消費營造的“新品牌服務(wù)”。根據(jù)用戶消費做產(chǎn)品規(guī)劃，依托先進科技創(chuàng)造“專業(yè)認知”，推進“極致制造”打造“品質(zhì)產(chǎn)品”，有此，極致產(chǎn)品打造，才有大未來。
經(jīng)典案例：根據(jù)特步年報、特步官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明，特步以 160x 系列為例，自 2019 年 12 月推出160X 以來持續(xù)進行升級，第三代在 X-Dynamic Foam PB 中底材料的密度和彈性上進一步優(yōu)化，采用獨特的三明治結(jié)構(gòu)，較二代具備更強的推動力，足穩(wěn)定性提升12.9%，緩震效果提升7.8%。
“價值創(chuàng)造”：面向新消費，創(chuàng)造新產(chǎn)品；點亮新價值，鍛造“大單品”
面向新消費，創(chuàng)造新產(chǎn)品。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶的新消費，“極致產(chǎn)品”的創(chuàng)造，始于用戶消費的“細分挖掘”，勝于高價值產(chǎn)品的“高效制造”，勝于新產(chǎn)品新系列的“持續(xù)涌現(xiàn)”。
點亮新價值，鍛造“大單品”。極致產(chǎn)品，極致的是產(chǎn)品功能，激活的是“用戶情感共鳴”，帶動情緒的產(chǎn)品，更容易吸引人的目光，更容易帶來高價值用戶認同。“大單品”，以優(yōu)質(zhì)的“新功能”點亮產(chǎn)品新消費，以“大單品”創(chuàng)造產(chǎn)品強特色，煥發(fā)產(chǎn)品高影響力。
經(jīng)典案例：根據(jù)李寧年報、李寧官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明，李寧公司自 2005 年開發(fā)超輕系列，超過 15 年的開發(fā)經(jīng)驗使得公司在跑鞋輕量化和性能 調(diào)校上擁有較強的技術(shù)儲備。目前其超輕系列已經(jīng)推出第 19 代產(chǎn)品，并廣受好評;2021 年超輕 19 跑鞋銷售 90 萬雙，今年預計可達 300 萬雙。
極致產(chǎn)品打造，贏在產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引的產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，勝在全渠道品牌策劃傳播點燃的用戶消費熱情，強在數(shù)字化技術(shù)賦能的“新產(chǎn)品創(chuàng)造”，壯在數(shù)字品牌營銷策劃助力的“極致產(chǎn)品創(chuàng)造”。融入數(shù)字商業(yè)新浪潮，更新全渠道品牌策劃營銷手法，刷新產(chǎn)品新消費，有此，極致產(chǎn)品打造，未來可期！
“三大法則”，打造極致產(chǎn)品。1）“匠心工藝”：匠心品質(zhì)，牽引高價值前行；經(jīng)典工藝，創(chuàng)造更高信賴。2）“專注專業(yè)”：專注產(chǎn)品創(chuàng)新；專業(yè)制造產(chǎn)品。3）“價值創(chuàng)造”：面向新消費，創(chuàng)造新產(chǎn)品；點亮新價值，鍛造“大單品”。
“匠心工藝”：匠心品質(zhì)，牽引高價值前行；經(jīng)典工藝，創(chuàng)造更高信賴
匠心品質(zhì)，牽引高價值前行。無品質(zhì)，產(chǎn)品不強；無價值，品牌不大。優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌，無不以強大的品質(zhì)吸引用戶的目光，無不以強大的“匠心品質(zhì)”創(chuàng)造高價值認同。強大的產(chǎn)品價值，創(chuàng)造更強的用戶價值認同。
經(jīng)典工藝，創(chuàng)造更高信賴。有經(jīng)典工藝，高經(jīng)典價值，高品牌展現(xiàn)。極致產(chǎn)品的打造，貴在以“經(jīng)典工藝”為底層技術(shù)支撐，以強品牌營銷策劃刷新品牌形象，以“強技術(shù)”點亮品牌策劃傳播，更以“高信賴度”點亮新產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略，讓用戶放心，讓用戶有信賴感。
“專注專業(yè)”：專注產(chǎn)品創(chuàng)新；專業(yè)制造產(chǎn)品
專注產(chǎn)品創(chuàng)新。產(chǎn)品創(chuàng)新，定義的是產(chǎn)品新消費價值，創(chuàng)造的是產(chǎn)品新消費特色，更新的產(chǎn)品新消費新認知。產(chǎn)品創(chuàng)新是多樣化，或是以“強功能升級”更快的解決消費難題，或是以“強數(shù)據(jù)功能”刷新品牌新認知，更或是以“多消費場景”拓寬產(chǎn)品新價值。專注產(chǎn)品創(chuàng)新，極致產(chǎn)品，才有希望。
專業(yè)制造產(chǎn)品。極致產(chǎn)品，必然是高品質(zhì)牽引的“新產(chǎn)品制造”，必然是高價值服務(wù)點亮的“新產(chǎn)業(yè)品牌認知”，必然是強終端消費營造的“新品牌服務(wù)”。根據(jù)用戶消費做產(chǎn)品規(guī)劃，依托先進科技創(chuàng)造“專業(yè)認知”，推進“極致制造”打造“品質(zhì)產(chǎn)品”，有此，極致產(chǎn)品打造，才有大未來。
經(jīng)典案例：根據(jù)特步年報、特步官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明，特步以 160x 系列為例，自 2019 年 12 月推出160X 以來持續(xù)進行升級，第三代在 X-Dynamic Foam PB 中底材料的密度和彈性上進一步優(yōu)化，采用獨特的三明治結(jié)構(gòu)，較二代具備更強的推動力，足穩(wěn)定性提升12.9%，緩震效果提升7.8%。
面向新消費，創(chuàng)造新產(chǎn)品。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶的新消費，“極致產(chǎn)品”的創(chuàng)造，始于用戶消費的“細分挖掘”，勝于高價值產(chǎn)品的“高效制造”，勝于新產(chǎn)品新系列的“持續(xù)涌現(xiàn)”。
點亮新價值，鍛造“大單品”。極致產(chǎn)品，極致的是產(chǎn)品功能，激活的是“用戶情感共鳴”，帶動情緒的產(chǎn)品，更容易吸引人的目光，更容易帶來高價值用戶認同。“大單品”，以優(yōu)質(zhì)的“新功能”點亮產(chǎn)品新消費，以“大單品”創(chuàng)造產(chǎn)品強特色，煥發(fā)產(chǎn)品高影響力。
經(jīng)典案例：根據(jù)李寧年報、李寧官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明，李寧公司自 2005 年開發(fā)超輕系列，超過 15 年的開發(fā)經(jīng)驗使得公司在跑鞋輕量化和性能 調(diào)校上擁有較強的技術(shù)儲備。目前其超輕系列已經(jīng)推出第 19 代產(chǎn)品，并廣受好評;2021 年超輕 19 跑鞋銷售 90 萬雙，今年預計可達 300 萬雙。
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