高價(jià)值品牌策劃之品牌營銷五大價(jià)值升級(jí)（下）
發(fā)布時(shí)間：2023-06-14 ????點(diǎn)擊數(shù)：
在上一篇文章《高價(jià)值品牌策劃之品牌營銷五大價(jià)值升級(jí)（上）》中，我們談到了品牌營銷升級(jí)的必要性，建議企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引其品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新品牌形象，更重要的是，融入數(shù)字商業(yè)新時(shí)代，升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，點(diǎn)亮全渠道消費(fèi)場(chǎng)景，更新全渠道會(huì)員，以此推動(dòng)品牌營銷策劃創(chuàng)新，助推企業(yè)大增長。
“五大價(jià)值升級(jí)”，高價(jià)值品牌“水到渠成”。1）“品牌價(jià)值升級(jí)”：刷新品牌價(jià)值，搶占品類新賽道；構(gòu)建專業(yè)化品牌形象系統(tǒng)，拉高“品牌大價(jià)值”。2）“產(chǎn)品價(jià)值升級(jí)”：回歸產(chǎn)品屬性；名品精品“強(qiáng)大組合”。3）“全場(chǎng)景升級(jí)”：聚焦主力渠道，建立渠道優(yōu)勢(shì)；建立健全“全渠道場(chǎng)景”，從戰(zhàn)略趨同到戰(zhàn)略協(xié)同。4）“體驗(yàn)升級(jí)”：經(jīng)營會(huì)員，經(jīng)營消費(fèi)價(jià)值；刷新用戶消費(fèi)體驗(yàn)，提升用戶認(rèn)知。5）“數(shù)字化技術(shù)升級(jí)”：助推數(shù)字化升級(jí)，強(qiáng)化數(shù)據(jù)賦能；持續(xù)研發(fā)，產(chǎn)品技術(shù)大升級(jí)。
“全場(chǎng)景升級(jí)”：聚焦主力渠道，建立渠道優(yōu)勢(shì)；建立健全“全渠道場(chǎng)景”，從戰(zhàn)略趨同到戰(zhàn)略協(xié)同
聚焦主力渠道，建立渠道優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象，優(yōu)秀的主力渠道落地企業(yè)全渠道觸點(diǎn)，聚焦主力渠道價(jià)值，點(diǎn)亮主力渠道認(rèn)知，全面點(diǎn)亮新渠道新特色，或放大大流通大分銷優(yōu)勢(shì)，或壯大商超渠道終端管理，或引入內(nèi)容電商、興趣電商等新興渠道，以此建立企業(yè)“自主渠道優(yōu)勢(shì)”。
建立健全“全渠道場(chǎng)景”，從戰(zhàn)略趨同到戰(zhàn)略協(xié)同。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，新的數(shù)字商業(yè)時(shí)代，需要更有品牌情境的“高價(jià)值觸點(diǎn)”，需要線上咨詢、門店體驗(yàn)、社群分享的“高價(jià)值聚變”，更需要全渠道場(chǎng)景的高效連接與活動(dòng)對(duì)接。構(gòu)建全渠道觸點(diǎn)，經(jīng)營全渠道價(jià)值，推進(jìn)戰(zhàn)略協(xié)同，企業(yè)經(jīng)營，必有大未來。
經(jīng)典案例：根據(jù)首都文化創(chuàng)新與文化傳播工程研究院、窄門餐眼、華泰研究等綜合資訊表明，霸王茶姬將“中國茶”和“戲劇”這兩大知名度較高的中國文化元素與自身品牌綁定，使得品牌獲得較高的文化附加值。據(jù)首都文化創(chuàng)新與文化傳播工程研究院調(diào)研(樣本為 2407 位外國普通民眾)，“綠茶”和“京劇”的外國人認(rèn)知度分別位列中國文化符號(hào)的第 2 位與第 9 位。此外，其通過中國風(fēng)裝潢在海外營造了一個(gè)良好的沉浸體驗(yàn)式國風(fēng)場(chǎng)景。
“體驗(yàn)升級(jí)”：經(jīng)營會(huì)員，經(jīng)營消費(fèi)價(jià)值；刷新用戶消費(fèi)體驗(yàn)，提升用戶認(rèn)知
經(jīng)營會(huì)員，經(jīng)營消費(fèi)價(jià)值。無會(huì)員不興，無會(huì)員不強(qiáng)，數(shù)字商業(yè)時(shí)代，是品牌策劃營銷創(chuàng)新的時(shí)代，是全渠道會(huì)員經(jīng)營的時(shí)代，更是會(huì)員消費(fèi)大激發(fā)的時(shí)代。新的商業(yè)價(jià)值，或以“品牌會(huì)員”提升用戶忠誠度，或以高等級(jí)會(huì)員權(quán)益、復(fù)購獎(jiǎng)勵(lì)等提升用戶消費(fèi)黏性，更或以“品牌粉絲”刷新品牌形象、創(chuàng)造品牌大價(jià)值。
刷新用戶消費(fèi)體驗(yàn)，提升用戶認(rèn)知。數(shù)字商業(yè)時(shí)代，用戶消費(fèi)日益全渠道化，線上咨詢、在店體驗(yàn)、社群分享等日益成為用戶消費(fèi)的強(qiáng)主題，優(yōu)秀的用戶經(jīng)營，就是要以“明星產(chǎn)品”解決用戶消費(fèi)難題，以“強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)”解決用戶的體驗(yàn)難題，以“強(qiáng)用戶認(rèn)知”刷新用戶品牌形象，持續(xù)創(chuàng)造新用戶新消費(fèi)價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)造新BEYONDNEXT官網(wǎng)、太二新加坡官方公眾號(hào)、華泰研究等綜合資訊表明，開業(yè)之初，太二通過線上社交平臺(tái)集結(jié)國內(nèi) 222 位太二鐵桿 粉絲，讓 TA 們向新加坡美食博主發(fā)送“探店邀請(qǐng)函”，形成國內(nèi)外聯(lián)動(dòng)營銷。此次探店活動(dòng)中共邀請(qǐng)新加坡30 位美食博主前往門店試吃，在 TikTok、Instagram 等平臺(tái)相關(guān)內(nèi)容總曝光量達(dá)58w+，吸引粉絲互動(dòng)總量達(dá) 5w+(造新 BEYONDNEXT 官網(wǎng)新聞)。Tiktok 短視頻形式將太二門店的“新潮玩法”與特色文化最大程度還原，有助于在全新的海外市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)了品牌知名度的快速提升。
“數(shù)字化技術(shù)升級(jí)”：助推數(shù)字化升級(jí)，強(qiáng)化數(shù)據(jù)賦能；持續(xù)研發(fā)，產(chǎn)品技術(shù)大升級(jí)
助推數(shù)字化升級(jí)，強(qiáng)化數(shù)據(jù)賦能。數(shù)字化技術(shù)助推企業(yè)大增長，以智能POS推動(dòng)用戶的全渠道支付，以智能SCRM系統(tǒng)最大化激活會(huì)員消費(fèi)、最大化激活會(huì)員價(jià)值，更以全渠道業(yè)務(wù)中臺(tái)連接線上、線下經(jīng)營，助推企業(yè)的品牌營銷策劃活動(dòng)落地及數(shù)據(jù)大賦能，使人貨匹配、人場(chǎng)匹配更精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率更高。
持續(xù)研發(fā)，產(chǎn)品技術(shù)大升級(jí)。新工藝推動(dòng)著新產(chǎn)品研發(fā)，新技術(shù)推動(dòng)著新產(chǎn)品經(jīng)營，產(chǎn)品技術(shù)的大進(jìn)步，推動(dòng)著企業(yè)品牌營銷策劃的“大升級(jí)”。雄厚的專利儲(chǔ)備，精準(zhǔn)的產(chǎn)品研發(fā)，持續(xù)的技術(shù)增長，推動(dòng)著產(chǎn)品的新應(yīng)用，擴(kuò)張著產(chǎn)品的新價(jià)值，有此，技術(shù)研發(fā)必會(huì)更有價(jià)值，品牌營銷升級(jí)自然“水到渠成”。
數(shù)字商業(yè)時(shí)代，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃大創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，高價(jià)值品牌經(jīng)營，贏在品牌價(jià)值的持續(xù)升級(jí)，強(qiáng)在產(chǎn)品價(jià)值的“持續(xù)突破”，勝在數(shù)字品牌營銷策劃激活的“全渠道消費(fèi)場(chǎng)景”，壯在數(shù)字化技術(shù)賦能下的“全渠道會(huì)員點(diǎn)亮”。放眼產(chǎn)業(yè)品牌營銷，經(jīng)營數(shù)字新商業(yè)，品牌營銷升級(jí)，未來可期！
“五大價(jià)值升級(jí)”，高價(jià)值品牌“水到渠成”。1）“品牌價(jià)值升級(jí)”：刷新品牌價(jià)值，搶占品類新賽道；構(gòu)建專業(yè)化品牌形象系統(tǒng)，拉高“品牌大價(jià)值”。2）“產(chǎn)品價(jià)值升級(jí)”：回歸產(chǎn)品屬性；名品精品“強(qiáng)大組合”。3）“全場(chǎng)景升級(jí)”：聚焦主力渠道，建立渠道優(yōu)勢(shì)；建立健全“全渠道場(chǎng)景”，從戰(zhàn)略趨同到戰(zhàn)略協(xié)同。4）“體驗(yàn)升級(jí)”：經(jīng)營會(huì)員，經(jīng)營消費(fèi)價(jià)值；刷新用戶消費(fèi)體驗(yàn)，提升用戶認(rèn)知。5）“數(shù)字化技術(shù)升級(jí)”：助推數(shù)字化升級(jí)，強(qiáng)化數(shù)據(jù)賦能；持續(xù)研發(fā)，產(chǎn)品技術(shù)大升級(jí)。
“全場(chǎng)景升級(jí)”：聚焦主力渠道，建立渠道優(yōu)勢(shì)；建立健全“全渠道場(chǎng)景”，從戰(zhàn)略趨同到戰(zhàn)略協(xié)同
聚焦主力渠道，建立渠道優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象，優(yōu)秀的主力渠道落地企業(yè)全渠道觸點(diǎn)，聚焦主力渠道價(jià)值，點(diǎn)亮主力渠道認(rèn)知，全面點(diǎn)亮新渠道新特色，或放大大流通大分銷優(yōu)勢(shì)，或壯大商超渠道終端管理，或引入內(nèi)容電商、興趣電商等新興渠道，以此建立企業(yè)“自主渠道優(yōu)勢(shì)”。
建立健全“全渠道場(chǎng)景”，從戰(zhàn)略趨同到戰(zhàn)略協(xié)同。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，新的數(shù)字商業(yè)時(shí)代，需要更有品牌情境的“高價(jià)值觸點(diǎn)”，需要線上咨詢、門店體驗(yàn)、社群分享的“高價(jià)值聚變”，更需要全渠道場(chǎng)景的高效連接與活動(dòng)對(duì)接。構(gòu)建全渠道觸點(diǎn)，經(jīng)營全渠道價(jià)值，推進(jìn)戰(zhàn)略協(xié)同，企業(yè)經(jīng)營，必有大未來。
經(jīng)典案例：根據(jù)首都文化創(chuàng)新與文化傳播工程研究院、窄門餐眼、華泰研究等綜合資訊表明，霸王茶姬將“中國茶”和“戲劇”這兩大知名度較高的中國文化元素與自身品牌綁定，使得品牌獲得較高的文化附加值。據(jù)首都文化創(chuàng)新與文化傳播工程研究院調(diào)研(樣本為 2407 位外國普通民眾)，“綠茶”和“京劇”的外國人認(rèn)知度分別位列中國文化符號(hào)的第 2 位與第 9 位。此外，其通過中國風(fēng)裝潢在海外營造了一個(gè)良好的沉浸體驗(yàn)式國風(fēng)場(chǎng)景。
經(jīng)營會(huì)員，經(jīng)營消費(fèi)價(jià)值。無會(huì)員不興，無會(huì)員不強(qiáng)，數(shù)字商業(yè)時(shí)代，是品牌策劃營銷創(chuàng)新的時(shí)代，是全渠道會(huì)員經(jīng)營的時(shí)代，更是會(huì)員消費(fèi)大激發(fā)的時(shí)代。新的商業(yè)價(jià)值，或以“品牌會(huì)員”提升用戶忠誠度，或以高等級(jí)會(huì)員權(quán)益、復(fù)購獎(jiǎng)勵(lì)等提升用戶消費(fèi)黏性，更或以“品牌粉絲”刷新品牌形象、創(chuàng)造品牌大價(jià)值。
刷新用戶消費(fèi)體驗(yàn)，提升用戶認(rèn)知。數(shù)字商業(yè)時(shí)代，用戶消費(fèi)日益全渠道化，線上咨詢、在店體驗(yàn)、社群分享等日益成為用戶消費(fèi)的強(qiáng)主題，優(yōu)秀的用戶經(jīng)營，就是要以“明星產(chǎn)品”解決用戶消費(fèi)難題，以“強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)”解決用戶的體驗(yàn)難題，以“強(qiáng)用戶認(rèn)知”刷新用戶品牌形象，持續(xù)創(chuàng)造新用戶新消費(fèi)價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)造新BEYONDNEXT官網(wǎng)、太二新加坡官方公眾號(hào)、華泰研究等綜合資訊表明，開業(yè)之初，太二通過線上社交平臺(tái)集結(jié)國內(nèi) 222 位太二鐵桿 粉絲，讓 TA 們向新加坡美食博主發(fā)送“探店邀請(qǐng)函”，形成國內(nèi)外聯(lián)動(dòng)營銷。此次探店活動(dòng)中共邀請(qǐng)新加坡30 位美食博主前往門店試吃，在 TikTok、Instagram 等平臺(tái)相關(guān)內(nèi)容總曝光量達(dá)58w+，吸引粉絲互動(dòng)總量達(dá) 5w+(造新 BEYONDNEXT 官網(wǎng)新聞)。Tiktok 短視頻形式將太二門店的“新潮玩法”與特色文化最大程度還原，有助于在全新的海外市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)了品牌知名度的快速提升。
助推數(shù)字化升級(jí)，強(qiáng)化數(shù)據(jù)賦能。數(shù)字化技術(shù)助推企業(yè)大增長，以智能POS推動(dòng)用戶的全渠道支付，以智能SCRM系統(tǒng)最大化激活會(huì)員消費(fèi)、最大化激活會(huì)員價(jià)值，更以全渠道業(yè)務(wù)中臺(tái)連接線上、線下經(jīng)營，助推企業(yè)的品牌營銷策劃活動(dòng)落地及數(shù)據(jù)大賦能，使人貨匹配、人場(chǎng)匹配更精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率更高。
持續(xù)研發(fā)，產(chǎn)品技術(shù)大升級(jí)。新工藝推動(dòng)著新產(chǎn)品研發(fā)，新技術(shù)推動(dòng)著新產(chǎn)品經(jīng)營，產(chǎn)品技術(shù)的大進(jìn)步，推動(dòng)著企業(yè)品牌營銷策劃的“大升級(jí)”。雄厚的專利儲(chǔ)備，精準(zhǔn)的產(chǎn)品研發(fā)，持續(xù)的技術(shù)增長，推動(dòng)著產(chǎn)品的新應(yīng)用，擴(kuò)張著產(chǎn)品的新價(jià)值，有此，技術(shù)研發(fā)必會(huì)更有價(jià)值，品牌營銷升級(jí)自然“水到渠成”。
數(shù)字商業(yè)時(shí)代，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃大創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，高價(jià)值品牌經(jīng)營，贏在品牌價(jià)值的持續(xù)升級(jí)，強(qiáng)在產(chǎn)品價(jià)值的“持續(xù)突破”，勝在數(shù)字品牌營銷策劃激活的“全渠道消費(fèi)場(chǎng)景”，壯在數(shù)字化技術(shù)賦能下的“全渠道會(huì)員點(diǎn)亮”。放眼產(chǎn)業(yè)品牌營銷，經(jīng)營數(shù)字新商業(yè)，品牌營銷升級(jí)，未來可期！
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