高價(jià)值品牌策劃之品牌營銷五大價(jià)值升級(jí)（上）
發(fā)布時(shí)間：2023-06-14 ????點(diǎn)擊數(shù)：
品牌營銷強(qiáng)升級(jí)，打造高價(jià)值品牌。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃助推企業(yè)價(jià)值大升級(jí)，高價(jià)值品牌的創(chuàng)建，理應(yīng)由品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，更以此推進(jìn)品牌營銷的“大升級(jí)”。
“五大價(jià)值升級(jí)”，高價(jià)值品牌“水到渠成”。1）“品牌價(jià)值升級(jí)”：刷新品牌價(jià)值，搶占品類新賽道；構(gòu)建專業(yè)化品牌形象系統(tǒng)，拉高“品牌大價(jià)值”。2）“產(chǎn)品價(jià)值升級(jí)”：回歸產(chǎn)品屬性；名品精品“強(qiáng)大組合”。3）“全場景升級(jí)”：聚焦主力渠道，建立渠道優(yōu)勢(shì)；建立健全“全渠道場景”，從戰(zhàn)略趨同到戰(zhàn)略協(xié)同。4）“體驗(yàn)升級(jí)”：經(jīng)營會(huì)員，經(jīng)營消費(fèi)價(jià)值；刷新用戶消費(fèi)體驗(yàn)，提升用戶認(rèn)知。5）“數(shù)字化技術(shù)升級(jí)”：助推數(shù)字化升級(jí)，強(qiáng)化數(shù)據(jù)賦能；持續(xù)研發(fā)，產(chǎn)品技術(shù)大升級(jí)。
“品牌價(jià)值升級(jí)”：刷新品牌價(jià)值，搶占品類新賽道；構(gòu)建專業(yè)化品牌形象系統(tǒng)，拉高“品牌大價(jià)值”
刷新品牌價(jià)值，搶占品類新賽道。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新品牌經(jīng)營，優(yōu)秀的高價(jià)值品牌，重在挖掘品牌成長基因，更新品牌的認(rèn)價(jià)值，或以新品類點(diǎn)亮新產(chǎn)品形象，或以“明星產(chǎn)品”牽引產(chǎn)品升級(jí)，更或以嶄新的產(chǎn)品拓展“新品類新賽道”。
構(gòu)建專業(yè)化品牌形象系統(tǒng)，拉高“品牌大價(jià)值”。高價(jià)值品牌，貴在持續(xù)創(chuàng)造專業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，或以強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)做強(qiáng)“品牌消費(fèi)空間”，或以強(qiáng)品牌功能活化“品牌新價(jià)值”，更或以專業(yè)級(jí)交互、專業(yè)級(jí)特色彰顯“品牌大特色”，以此引領(lǐng)品牌“新一輪增長”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、華泰研究等綜合資訊表明，霸王茶姬在海外定位高端，門店大多開設(shè)在核心購物商圈，與星巴克等全球頭部飲品品牌毗鄰，門店面積 在 60-100 m²左右，給予了品牌文化展示空間。同時(shí)霸王茶姬完成從“Bawangchaji Malaysia”到“CHAGEE Malaysia”的海外品牌 2.0 升 級(jí)，將品牌 logo 融入西方幾何美學(xué)，拉近與海外消費(fèi)者的距離。
“產(chǎn)品價(jià)值升級(jí)”：回歸產(chǎn)品屬性；名品精品“強(qiáng)大組合”
回歸產(chǎn)品屬性。“產(chǎn)品經(jīng)營”是企業(yè)品牌營銷策劃策劃的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一，升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，點(diǎn)亮數(shù)字品牌營銷策劃，更新產(chǎn)品新消費(fèi)，點(diǎn)亮產(chǎn)品“大屬性”，產(chǎn)品經(jīng)營由此得到更強(qiáng)發(fā)展，產(chǎn)品特色由此得到更大“激活”。強(qiáng)產(chǎn)品特性，源于產(chǎn)品，成于產(chǎn)品。
名品精品“強(qiáng)大組合”。高價(jià)值品牌經(jīng)營，離不開優(yōu)質(zhì)的名品打造，離不開精品的強(qiáng)力加持。新一代的品牌，需要新一代的名品和精品，其或以“功能升級(jí)”激活新產(chǎn)品消費(fèi)效用，或以“數(shù)據(jù)化經(jīng)營”壯大產(chǎn)品特色，更或以名人背書、產(chǎn)地背書及經(jīng)典工藝提升產(chǎn)品的“信賴感”及價(jià)值感。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、華泰研究等綜合資訊表明，霸王茶姬立志成為“東方星巴克”，在產(chǎn)品上借鑒咖啡經(jīng)典款“拿鐵”的邏輯，將新茶飲還原至“原葉茶+奶”的基礎(chǔ)產(chǎn)品。據(jù)其創(chuàng)始人在美味中國高峰論壇演講，截至 22 年 7 月，TOP3 原葉茶產(chǎn)品占銷量整體比重為70%。
高價(jià)值品牌經(jīng)營，需要企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象，以數(shù)字品牌營銷策劃激活名品精品價(jià)值。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，點(diǎn)亮強(qiáng)品牌價(jià)值，搶占品類新賽道，更新“大品牌形象”，有此，品牌營銷升級(jí)，指日可待。更多升級(jí)請(qǐng)見《高價(jià)值品牌策劃之品牌營銷五大價(jià)值升級(jí)（下）》。
“五大價(jià)值升級(jí)”，高價(jià)值品牌“水到渠成”。1）“品牌價(jià)值升級(jí)”：刷新品牌價(jià)值，搶占品類新賽道；構(gòu)建專業(yè)化品牌形象系統(tǒng)，拉高“品牌大價(jià)值”。2）“產(chǎn)品價(jià)值升級(jí)”：回歸產(chǎn)品屬性；名品精品“強(qiáng)大組合”。3）“全場景升級(jí)”：聚焦主力渠道，建立渠道優(yōu)勢(shì)；建立健全“全渠道場景”，從戰(zhàn)略趨同到戰(zhàn)略協(xié)同。4）“體驗(yàn)升級(jí)”：經(jīng)營會(huì)員，經(jīng)營消費(fèi)價(jià)值；刷新用戶消費(fèi)體驗(yàn)，提升用戶認(rèn)知。5）“數(shù)字化技術(shù)升級(jí)”：助推數(shù)字化升級(jí)，強(qiáng)化數(shù)據(jù)賦能；持續(xù)研發(fā)，產(chǎn)品技術(shù)大升級(jí)。
“品牌價(jià)值升級(jí)”：刷新品牌價(jià)值，搶占品類新賽道；構(gòu)建專業(yè)化品牌形象系統(tǒng)，拉高“品牌大價(jià)值”
刷新品牌價(jià)值，搶占品類新賽道。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新品牌經(jīng)營，優(yōu)秀的高價(jià)值品牌，重在挖掘品牌成長基因，更新品牌的認(rèn)價(jià)值，或以新品類點(diǎn)亮新產(chǎn)品形象，或以“明星產(chǎn)品”牽引產(chǎn)品升級(jí)，更或以嶄新的產(chǎn)品拓展“新品類新賽道”。
構(gòu)建專業(yè)化品牌形象系統(tǒng)，拉高“品牌大價(jià)值”。高價(jià)值品牌，貴在持續(xù)創(chuàng)造專業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，或以強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)做強(qiáng)“品牌消費(fèi)空間”，或以強(qiáng)品牌功能活化“品牌新價(jià)值”，更或以專業(yè)級(jí)交互、專業(yè)級(jí)特色彰顯“品牌大特色”，以此引領(lǐng)品牌“新一輪增長”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、華泰研究等綜合資訊表明，霸王茶姬在海外定位高端，門店大多開設(shè)在核心購物商圈，與星巴克等全球頭部飲品品牌毗鄰，門店面積 在 60-100 m²左右，給予了品牌文化展示空間。同時(shí)霸王茶姬完成從“Bawangchaji Malaysia”到“CHAGEE Malaysia”的海外品牌 2.0 升 級(jí)，將品牌 logo 融入西方幾何美學(xué)，拉近與海外消費(fèi)者的距離。
“產(chǎn)品價(jià)值升級(jí)”：回歸產(chǎn)品屬性；名品精品“強(qiáng)大組合”
回歸產(chǎn)品屬性。“產(chǎn)品經(jīng)營”是企業(yè)品牌營銷策劃策劃的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一，升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，點(diǎn)亮數(shù)字品牌營銷策劃，更新產(chǎn)品新消費(fèi)，點(diǎn)亮產(chǎn)品“大屬性”，產(chǎn)品經(jīng)營由此得到更強(qiáng)發(fā)展，產(chǎn)品特色由此得到更大“激活”。強(qiáng)產(chǎn)品特性，源于產(chǎn)品，成于產(chǎn)品。
名品精品“強(qiáng)大組合”。高價(jià)值品牌經(jīng)營，離不開優(yōu)質(zhì)的名品打造，離不開精品的強(qiáng)力加持。新一代的品牌，需要新一代的名品和精品，其或以“功能升級(jí)”激活新產(chǎn)品消費(fèi)效用，或以“數(shù)據(jù)化經(jīng)營”壯大產(chǎn)品特色，更或以名人背書、產(chǎn)地背書及經(jīng)典工藝提升產(chǎn)品的“信賴感”及價(jià)值感。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、華泰研究等綜合資訊表明，霸王茶姬立志成為“東方星巴克”，在產(chǎn)品上借鑒咖啡經(jīng)典款“拿鐵”的邏輯，將新茶飲還原至“原葉茶+奶”的基礎(chǔ)產(chǎn)品。據(jù)其創(chuàng)始人在美味中國高峰論壇演講，截至 22 年 7 月，TOP3 原葉茶產(chǎn)品占銷量整體比重為70%。
高價(jià)值品牌經(jīng)營，需要企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象，以數(shù)字品牌營銷策劃激活名品精品價(jià)值。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，點(diǎn)亮強(qiáng)品牌價(jià)值，搶占品類新賽道，更新“大品牌形象”，有此，品牌營銷升級(jí)，指日可待。更多升級(jí)請(qǐng)見《高價(jià)值品牌策劃之品牌營銷五大價(jià)值升級(jí)（下）》。
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