高價值品牌策劃之強化三類品牌行為
發(fā)布時間：2023-06-11 ????點擊數(shù)：
強化品牌行為，點亮高價值品牌。高價值品牌經(jīng)營，需要產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，需要產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮的“大品牌形象”，更需要品牌VI及形象傳播助力的“高價值品牌行為”。升級數(shù)字化技術，刷新品牌VI規(guī)范，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃活動，提升客戶價值感受，則品牌行為強化，必將碩果累累；品牌經(jīng)營，必能創(chuàng)新前行。
用戶消費認知要有“獨特性”，USP依然有價值，“專用配稱”有價值，“大眾輝騰”的失敗案例。“強化三類品牌行為”，點亮品牌高價值。1）“規(guī)范基礎類行為”：規(guī)范基礎VI，升級品牌設計；統(tǒng)一品牌基礎傳播。2）“刷新品牌形象傳播”：創(chuàng)新媒體組合，統(tǒng)一品牌形象輸出；刷新品牌視覺表現(xiàn)。3）“提升客戶價值感受”：推進“強品牌溝通”；入眼，入腦，更入心。
“規(guī)范基礎類行為”：規(guī)范基礎VI，升級品牌設計；統(tǒng)一品牌基礎傳播
規(guī)范基礎VI，升級品牌設計。無規(guī)范，不品牌；無VI，不設計；優(yōu)秀的品牌VI，是品牌設計創(chuàng)意的基礎，是品牌策劃傳播創(chuàng)新的“底層支柱”。創(chuàng)新的品牌設計，需要規(guī)范且專業(yè)的品牌基礎VI，需要升級極具創(chuàng)意表現(xiàn)的品牌設計表現(xiàn)，需要全渠道觸點強協(xié)同的“設計表現(xiàn)”。
統(tǒng)一品牌基礎傳播。高價值品牌營銷策劃，“基礎傳播”是保障，“統(tǒng)一且規(guī)范的品牌傳播”是催化劑。品牌傳播，以規(guī)范化的品牌LOGO表現(xiàn)為基礎，以主色調、主品牌符號突出“品牌價值感”，以多觸點經(jīng)營、多終端聯(lián)動、多觸點規(guī)范化應用點亮“品牌傳播”，有此，品牌形象，方能持續(xù)建立，方有持續(xù)創(chuàng)新的空間。
“刷新品牌形象傳播”：創(chuàng)新媒體組合，統(tǒng)一品牌形象輸出；刷新品牌視覺表現(xiàn)
創(chuàng)新媒體組合，統(tǒng)一品牌形象輸出。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活企業(yè)新媒體傳播，高價值的品牌行為，不但需要挖掘“品牌特質”，以強品牌DNA放大品牌價值，以微信、微博等創(chuàng)新媒體組合點燃用戶的消費熱情，以品牌官網(wǎng)、主題活動公眾號、小程序商城等積極傳播品牌形象，讓用戶更親近品牌，讓用戶更樂意感知品牌。
刷新品牌視覺表現(xiàn)。大視覺，點亮品牌表現(xiàn)；大創(chuàng)意，讓用戶印象更深刻；大品牌傳播，讓用戶更能感受到品牌的“大信任”，感受到品牌的“強特色”。新的品牌視覺，可以點亮出色的品牌形象，可以傳播優(yōu)秀的價值，讓用戶對品牌有統(tǒng)一的“品牌認知”。
經(jīng)典案例：根據(jù)易試互動、國金證券研究所等綜合資訊表明，借鑒美妝品牌快閃路演(pop-up)，戴森是 3C 電器行業(yè)第一個做快閃的品牌。核心商圈 pop up 深度契合戴森的營銷訴求，通過將快閃店打造成體驗產(chǎn)品的小型入口，進一步加強快閃店的交互屬性，最大可能吸引潛在客戶試用戴森產(chǎn)品。戴森于2016 年全面展開快閃店計劃，2017、2018 年分別實現(xiàn) 250+、400+次快閃店 活動。
“提升客戶價值感受”：推進“強品牌溝通”；入眼，入腦，更入心
推進“強品牌溝通”。高價值品牌經(jīng)營，因品牌定位而更加“獨特”，因全渠道用戶交互而更有“體驗感”，因智能終端的在店交互、在店感知、在店對比而對品牌更有“價值認同”。強品牌溝通，強品牌價值輸出，強品牌認知推薦，客戶感受自然上升。
入眼，入腦，更入心。優(yōu)秀的品牌行為，總會圍繞自有的品牌特質做文章，以靚麗的產(chǎn)品包裝吸引用戶眼球，以“即時促銷活動”促進產(chǎn)品轉化成交，以“高價值會員經(jīng)營”提升用戶消費黏性，更以數(shù)字品牌營銷策劃點燃用戶的消費價值，讓用戶入腦更入心。
經(jīng)典案例：根據(jù)愛活網(wǎng)、國金證券研究所等綜合資訊表明，2017 年 9 月中國首家戴森官方體驗店于上海南京西路 興業(yè)太古匯開業(yè)。而繼上海之后，戴森 18 年先后在杭州、北京、西安、廣州， 19 年在深圳、天津、大連共設立 9 家官方體驗店。體驗店可供深入體驗戴森全系列每一款產(chǎn)品；設有多種灰塵樣品和多種地板類型；預約一對一頭發(fā)造型服務。
品牌行為的強化，貴在以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播牽引“品牌VI”等設計創(chuàng)意大創(chuàng)造，以數(shù)字化技術賦能全渠道品牌經(jīng)營，更以數(shù)字品牌營銷策劃提升客戶的“價值感受”，讓用戶對產(chǎn)品經(jīng)營更有認可度，讓用戶對品牌價值更有認同感。有此，品牌經(jīng)營，定會有大未來！
用戶消費認知要有“獨特性”，USP依然有價值，“專用配稱”有價值，“大眾輝騰”的失敗案例。“強化三類品牌行為”，點亮品牌高價值。1）“規(guī)范基礎類行為”：規(guī)范基礎VI，升級品牌設計；統(tǒng)一品牌基礎傳播。2）“刷新品牌形象傳播”：創(chuàng)新媒體組合，統(tǒng)一品牌形象輸出；刷新品牌視覺表現(xiàn)。3）“提升客戶價值感受”：推進“強品牌溝通”；入眼，入腦，更入心。
“規(guī)范基礎類行為”：規(guī)范基礎VI，升級品牌設計；統(tǒng)一品牌基礎傳播
規(guī)范基礎VI，升級品牌設計。無規(guī)范，不品牌；無VI，不設計；優(yōu)秀的品牌VI，是品牌設計創(chuàng)意的基礎，是品牌策劃傳播創(chuàng)新的“底層支柱”。創(chuàng)新的品牌設計，需要規(guī)范且專業(yè)的品牌基礎VI，需要升級極具創(chuàng)意表現(xiàn)的品牌設計表現(xiàn)，需要全渠道觸點強協(xié)同的“設計表現(xiàn)”。
統(tǒng)一品牌基礎傳播。高價值品牌營銷策劃，“基礎傳播”是保障，“統(tǒng)一且規(guī)范的品牌傳播”是催化劑。品牌傳播，以規(guī)范化的品牌LOGO表現(xiàn)為基礎，以主色調、主品牌符號突出“品牌價值感”，以多觸點經(jīng)營、多終端聯(lián)動、多觸點規(guī)范化應用點亮“品牌傳播”，有此，品牌形象，方能持續(xù)建立，方有持續(xù)創(chuàng)新的空間。
“刷新品牌形象傳播”：創(chuàng)新媒體組合，統(tǒng)一品牌形象輸出；刷新品牌視覺表現(xiàn)
創(chuàng)新媒體組合，統(tǒng)一品牌形象輸出。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活企業(yè)新媒體傳播，高價值的品牌行為，不但需要挖掘“品牌特質”，以強品牌DNA放大品牌價值，以微信、微博等創(chuàng)新媒體組合點燃用戶的消費熱情，以品牌官網(wǎng)、主題活動公眾號、小程序商城等積極傳播品牌形象，讓用戶更親近品牌，讓用戶更樂意感知品牌。
刷新品牌視覺表現(xiàn)。大視覺，點亮品牌表現(xiàn)；大創(chuàng)意，讓用戶印象更深刻；大品牌傳播，讓用戶更能感受到品牌的“大信任”，感受到品牌的“強特色”。新的品牌視覺，可以點亮出色的品牌形象，可以傳播優(yōu)秀的價值，讓用戶對品牌有統(tǒng)一的“品牌認知”。
經(jīng)典案例：根據(jù)易試互動、國金證券研究所等綜合資訊表明，借鑒美妝品牌快閃路演(pop-up)，戴森是 3C 電器行業(yè)第一個做快閃的品牌。核心商圈 pop up 深度契合戴森的營銷訴求，通過將快閃店打造成體驗產(chǎn)品的小型入口，進一步加強快閃店的交互屬性，最大可能吸引潛在客戶試用戴森產(chǎn)品。戴森于2016 年全面展開快閃店計劃，2017、2018 年分別實現(xiàn) 250+、400+次快閃店 活動。
推進“強品牌溝通”。高價值品牌經(jīng)營，因品牌定位而更加“獨特”，因全渠道用戶交互而更有“體驗感”，因智能終端的在店交互、在店感知、在店對比而對品牌更有“價值認同”。強品牌溝通，強品牌價值輸出，強品牌認知推薦，客戶感受自然上升。
入眼，入腦，更入心。優(yōu)秀的品牌行為，總會圍繞自有的品牌特質做文章，以靚麗的產(chǎn)品包裝吸引用戶眼球，以“即時促銷活動”促進產(chǎn)品轉化成交，以“高價值會員經(jīng)營”提升用戶消費黏性，更以數(shù)字品牌營銷策劃點燃用戶的消費價值，讓用戶入腦更入心。
經(jīng)典案例：根據(jù)愛活網(wǎng)、國金證券研究所等綜合資訊表明，2017 年 9 月中國首家戴森官方體驗店于上海南京西路 興業(yè)太古匯開業(yè)。而繼上海之后，戴森 18 年先后在杭州、北京、西安、廣州， 19 年在深圳、天津、大連共設立 9 家官方體驗店。體驗店可供深入體驗戴森全系列每一款產(chǎn)品；設有多種灰塵樣品和多種地板類型；預約一對一頭發(fā)造型服務。
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