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創(chuàng)新品牌經(jīng)營，點亮高價值品牌。優(yōu)秀的高價值品牌，無不擁有龐大的產(chǎn)業(yè)布局及消費價值，無不以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，無不以“強大的消費牽引力”點燃全渠道品牌策劃傳播。升級數(shù)字化技術(shù)，點亮數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)新，推進品牌大創(chuàng)造，高價值品牌建設(shè)，定能成就斐然。
 
“九大力量”，打造高價值品牌。1）“產(chǎn)業(yè)布局力”：尋找產(chǎn)業(yè)驅(qū)動力，搶占產(chǎn)業(yè)發(fā)展“制高點”；全盤布局，建構(gòu)“品牌產(chǎn)業(yè)鏈”。2）“消費牽引力”：激活新消費，迎合新時代；放大消費牽引力，創(chuàng)造新價值。3）“品牌創(chuàng)造力”：點亮品牌特質(zhì)，點亮新消費新品牌；差異可感知，符號更給力。4）“傳播推廣力”：聚用戶地，點亮“心”傳播；激活品牌KOL，推廣更給力。5）“品類競爭力”：劃分品類，重構(gòu)新市場；做增量，搶占新品類，開拓新賽道。6）“場景交互力”：推進用戶交互，建立獨特消費場景；多場景聯(lián)動，用戶體驗更精彩。7）“渠道分銷力”：建立主力渠道，推進強勢分銷；全渠道經(jīng)營，全渠道分銷創(chuàng)新。8）“會員忠誠力”：激活會員價值，提升會員黏性；創(chuàng)造高黏度會員忠誠。9）“數(shù)據(jù)賦能力”：打通全渠道數(shù)據(jù)；數(shù)據(jù)賦能再加力，數(shù)字經(jīng)營管理上臺階。
 
“產(chǎn)業(yè)布局力”：尋找產(chǎn)業(yè)驅(qū)動力，搶占產(chǎn)業(yè)發(fā)展“制高點”；全盤布局，建構(gòu)“品牌產(chǎn)業(yè)鏈”
 
尋找產(chǎn)業(yè)驅(qū)動力，搶占產(chǎn)業(yè)發(fā)展“制高點”。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，澎湃的產(chǎn)業(yè)驅(qū)動力助推企業(yè)跨越式發(fā)展，品牌的高價值，因企業(yè)家面向產(chǎn)業(yè)發(fā)展而更有活力，因企業(yè)找對“發(fā)展驅(qū)動力”而更有價值，因搶占“產(chǎn)業(yè)發(fā)展制高點”而更有魅力。
 
產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制高點，或在于新生代新消費激活的“大市場”，或在于“產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營”帶來的“規(guī)?；瘍?yōu)勢”，更或在于其對產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)意的“創(chuàng)新開發(fā)”，對高價值品牌創(chuàng)意的快速應用。
 
全盤布局，建構(gòu)“品牌產(chǎn)業(yè)鏈”。高價值品牌經(jīng)營，注定需要企業(yè)家擁有“產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營”的構(gòu)想，以“產(chǎn)業(yè)品牌”作為企業(yè)發(fā)展的強大指引，以“研發(fā)-設(shè)計-生產(chǎn)-行銷”等高效價值鏈創(chuàng)造為依托，卡位“優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)”，真正建立起“自主產(chǎn)業(yè)品牌”，成為品牌產(chǎn)業(yè)鏈的“鏈主”，成為產(chǎn)業(yè)級高價值品牌。
 
“消費牽引力”：激活新消費，迎合新時代；放大消費牽引力，創(chuàng)造新價值
 
激活新消費，迎合新時代。無消費，企業(yè)不大；無新消費，企業(yè)不興；優(yōu)質(zhì)的新消費，點亮高價值用戶經(jīng)營，創(chuàng)造“新消費”牽引的大市場。高價值品牌經(jīng)營，其更多體現(xiàn)在“高價值用戶”生發(fā)的“高價值消費”，體現(xiàn)在“新終端”如智能門店、無人售貨機等點亮的“強場景體驗”。
 
放大消費牽引力，創(chuàng)造新價值。高價值品牌經(jīng)營，因“新生代新消費”而更有消費影響力，因分享達人、品牌代言人的介入更有“市場號召力”，因“持續(xù)的粉絲運營”而更有用戶好口碑。以產(chǎn)品消費評測擴大新產(chǎn)品消費，以種子用戶放大“新用戶經(jīng)營”，更以“圈子試用活動”提升用戶信賴度，有此，新消費新價值，自然魅力非凡。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、財通證券研究所等綜合資訊表明，針對入門跑者特步公司推出了可以滿足消費者舒適感需求的大眾系列跑鞋，定位 300-500 元價格帶；針對養(yǎng)成跑步習慣或需要滿足日常訓練需求的跑者，公司推出兼具功能和舒適感的專業(yè)系列跑鞋，定位 500-800 元價格帶；針對專業(yè)競賽級跑者，公司推出推進力、回彈、減震性能較高的精英系列跑鞋，定位 900 元以上價格帶。三大系列可以滿足不同專業(yè)度、不同消費能力的跑者需求，實現(xiàn)對客群較為全面的覆蓋。 “品牌創(chuàng)造力”：點亮品牌特質(zhì)，點亮新消費新品牌；差異可感知，符號更給力
 
點亮品牌特質(zhì)，點亮新消費新品牌。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活“大品牌傳播”，高價值品牌經(jīng)營，因“品牌特質(zhì)”而更受客戶歡迎，因“特色產(chǎn)品消費場景”而更有產(chǎn)品吸引力，因“產(chǎn)業(yè)品牌”而更能吸引用戶。如泡泡瑪特以可拆裝、多主題等放大潮流玩具的新穎感、潮流性，大大吸引了新生代的消費目光。
 
差異可感知，符號更給力。品牌有差異，才可以吸引到目標用戶；符號夠獨特，有價值，才能創(chuàng)造強品牌價值。品牌差異，需要可感知，或以獨特的品牌形象刷新用戶認知，或以創(chuàng)意的品牌符號點亮用戶眼球，更或以強品牌符號創(chuàng)造“強品牌元素”，讓品牌形象更給力。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、財通證券研究所等綜合資訊表明，歷經(jīng)品牌初創(chuàng)及快速發(fā)展期(2001-2011)、行業(yè)調(diào)整期 (2012-2014)、戰(zhàn)略變革期(2015-2018)，特步公司目前已經(jīng)發(fā)展成為一家多品牌集團， 形成了涵蓋大眾運動(特步主品牌)、專業(yè)運動(索康尼、邁樂)、時尚運動(帕 拉丁、蓋世威)的多品牌矩陣，覆蓋從大眾到中高端的客戶群體。 高價值品牌經(jīng)營，產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的“產(chǎn)業(yè)布局”是第一位的，消費牽引的產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃緊隨其后，全渠道品牌策劃傳播點亮著“品牌創(chuàng)造”，數(shù)字化技術(shù)塑造著“強品牌差異”，而數(shù)字品牌營銷策劃讓品牌更受用戶歡迎。更多要素請見《高價值品牌策劃之高價值品牌九力建設(shè)（中）》。