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激活用戶欲望，點(diǎn)亮高價(jià)值品牌。“激活用戶欲望”，是高價(jià)值品牌戰(zhàn)略牽引企業(yè)全渠道品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新的“重中之重”，是全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)需求的“核心指向”，更是數(shù)字化技術(shù)賦能的“關(guān)鍵目標(biāo)”之一。激活用戶消費(fèi)欲望，重在創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃手法，融入社交種草及口碑傳播新價(jià)值，植入生活及娛樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)景，有此，高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)，方有“大看點(diǎn)”&大未來(lái)。
 
研究對(duì)手，是為了超越對(duì)手；洞察創(chuàng)新，是為了超越創(chuàng)新。“三大路徑”，激活用戶強(qiáng)欲望。1）“社交種草及口碑傳播”：點(diǎn)燃社交媒體，內(nèi)容種草；提高用戶滿意度，促進(jìn)口碑裂變。2）“生活及娛樂(lè)場(chǎng)景植入”：融入生活，創(chuàng)造產(chǎn)品消費(fèi)激情；點(diǎn)亮娛樂(lè)，刷新用戶“消費(fèi)大體驗(yàn)”。3）“消費(fèi)場(chǎng)景再點(diǎn)燃”：刷新消費(fèi)場(chǎng)景，更新用戶價(jià)值；重復(fù)投放，點(diǎn)燃用戶消費(fèi)欲望。
 
“社交種草及口碑傳播”：點(diǎn)燃社交媒體，內(nèi)容種草；提高用戶滿意度，促進(jìn)口碑裂變
 
點(diǎn)燃社交媒體，內(nèi)容種草。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略牽引企業(yè)全渠道品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃“品牌化內(nèi)容”，用戶消費(fèi)欲望，因“種子用戶”的高價(jià)值分享而被點(diǎn)燃，因“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的產(chǎn)品功能評(píng)測(cè)、消費(fèi)價(jià)值評(píng)估等更有“傳播性”，更因微信、微博、抖音、快手等新媒體經(jīng)營(yíng)而倍有“快傳播載體”。
 
提高用戶滿意度，促進(jìn)口碑裂變。用戶，要消費(fèi)；產(chǎn)品，要經(jīng)營(yíng)；口碑，在裂變。用戶欲望的激活，得益于“高價(jià)值品牌”牽引的“大單品價(jià)值創(chuàng)新”，得益于品牌代言人的“強(qiáng)力加持”，更得益于老用戶口碑傳播、新用戶接手傳遞的“口碑裂變”。用戶滿意度有多高，口碑裂變就有多強(qiáng)。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)久謙中臺(tái)、國(guó)元證券經(jīng)紀(jì)（香港）等綜合資訊表明，特步主品牌采取雙軌戰(zhàn)略，通過(guò)贊助熱門綜藝及簽約明星代言人，擴(kuò)大品牌聲量，其簽約明星包括迪麗熱巴、范丞丞、 謝霆鋒、韓寒等，18 年以來(lái)特步加強(qiáng)跨界營(yíng)銷資源投入，包括 IP 聯(lián)名(變形金 剛、變腹瀉、貓和老鼠、特步少林系列、姜子牙系列等)，以“特步特不服”為題贊助《中國(guó)新說(shuō)唱》、《這就是街舞》和《明日之子》等節(jié)目。 “生活及娛樂(lè)場(chǎng)景植入”：融入生活，創(chuàng)造產(chǎn)品消費(fèi)激情；點(diǎn)亮娛樂(lè)，刷新用戶“消費(fèi)大體驗(yàn)”
 
融入生活，創(chuàng)造產(chǎn)品消費(fèi)激情。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活產(chǎn)品新消費(fèi)新價(jià)值，龐大的用戶欲望，因強(qiáng)有力的“產(chǎn)品消費(fèi)”而更有特色，因高價(jià)值的“用戶經(jīng)營(yíng)”而能對(duì)接“用戶標(biāo)簽”，為高端用戶提供生活化、情境化的“產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)”，為大眾用戶提供個(gè)性化、主題式、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的“產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值”。
 
點(diǎn)亮娛樂(lè)，刷新用戶“消費(fèi)大體驗(yàn)”。產(chǎn)品，有消費(fèi)價(jià)值，更可以充滿“娛樂(lè)感”，尤其是對(duì)于一些VR、AR類產(chǎn)品，其更可以創(chuàng)造高價(jià)值經(jīng)營(yíng)，更能締造用戶的“愉悅式消費(fèi)體驗(yàn)”。如在智能門店設(shè)置智能貨架、AR試衣鏡等，用戶可以自主試衣，可以自主搭配，在線選衣、智能試衣、庫(kù)存共享，即試即購(gòu)，以此點(diǎn)亮“產(chǎn)品消費(fèi)大價(jià)值”，刷新用戶的“消費(fèi)大體驗(yàn)”。
 
“消費(fèi)場(chǎng)景再點(diǎn)燃”：刷新消費(fèi)場(chǎng)景，更新用戶價(jià)值；重復(fù)投放，點(diǎn)燃用戶消費(fèi)欲望
 
刷新消費(fèi)場(chǎng)景，更新用戶價(jià)值。有場(chǎng)景，有消費(fèi)，用戶更精彩；有價(jià)值，有特色，產(chǎn)品更出色。用戶欲望激活的過(guò)程，是企業(yè)以“產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略”挖掘目標(biāo)用戶需求的過(guò)程，是其“核心產(chǎn)品”定義用戶消費(fèi)場(chǎng)景的過(guò)程，更是其以“智能終端”創(chuàng)造高價(jià)值用戶消費(fèi)的過(guò)程。如王老吉以“怕上火  喝王老吉”定義涼茶的核心消費(fèi)場(chǎng)景，同時(shí)發(fā)起“喝王老吉”的品牌號(hào)召。
 
重復(fù)投放，點(diǎn)燃用戶消費(fèi)欲望。用戶欲望，始于用戶的需求產(chǎn)生，興盛于用戶的消費(fèi)挖掘，壯大于用戶的“欲望滿足”。“欲望產(chǎn)生—需求定義—搜索產(chǎn)品服務(wù)—比較選擇—下單交易—消費(fèi)評(píng)價(jià)—口碑分享”，這一連串的用戶消費(fèi)欲望滿足，需要企業(yè)持續(xù)的傳播“品牌特質(zhì)”，需要其持續(xù)的智能推薦“適合產(chǎn)品”，更需要以合適的終端、合適的場(chǎng)景等進(jìn)行成交，此時(shí)，持續(xù)且重復(fù)的“品牌廣告”是需要的，持續(xù)且高效的“效果廣告”是需要的，須知，“習(xí)慣成自然”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)悅跑圈、公司公告、國(guó)元證券經(jīng)紀(jì)（香港）等綜合資訊表明，目前特步為中國(guó)田徑協(xié)會(huì)馬拉松合作伙伴，在 2019 年以來(lái) 聯(lián)手中國(guó)田協(xié)推動(dòng)“國(guó)人競(jìng)速、全民暢跑”戰(zhàn)略，是中國(guó)贊助馬拉松賽事最多的 體育品牌，疫情前的 2019 年贊助馬拉松比賽超過(guò) 50 場(chǎng)。特步品牌通過(guò)大眾系列-專業(yè)系列-精英系列三條產(chǎn)品線構(gòu)筑跑步生態(tài)圈，以產(chǎn)品為基，采取專業(yè)運(yùn)動(dòng)與運(yùn)動(dòng)時(shí)尚雙軌營(yíng)銷的策略。 用戶欲望的激活，贏在品牌戰(zhàn)略指引的用戶品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，勝在“社交種草及口碑傳播”助力的全渠道品牌策劃傳播，活在數(shù)字化技術(shù)賦能的“生活及娛樂(lè)場(chǎng)景植入”，強(qiáng)在數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)燃的“高價(jià)值消費(fèi)場(chǎng)景”。融入用戶消費(fèi)生活，點(diǎn)亮品牌經(jīng)營(yíng)特質(zhì)，創(chuàng)新全渠道品牌策劃營(yíng)銷，則用戶欲望激活，值得期待！