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打開戰(zhàn)略級視野，打造“戰(zhàn)略級專用配稱”。戰(zhàn)略級配稱，贏在品牌戰(zhàn)略指引的“品牌價值迭代”，活在全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新的“品牌化體驗”，勝在數(shù)字化技術(shù)賦能的“品牌強交互”，強在數(shù)字品牌營銷策劃點亮的“壟斷式品牌資源”。點亮戰(zhàn)略級資源，推進專業(yè)級專用配稱，則高價值品牌經(jīng)營，未來可期！
 
設(shè)計“專用配稱”，創(chuàng)新“專用品牌要素”，更新品牌價值。“打造三大戰(zhàn)略級專用配稱”，點亮高價值品牌。1）“推動品牌價值迭代”：優(yōu)選品牌代言人，代言品牌發(fā)展；更新迭代品牌價值。2）“品牌化體驗儀式”：植入用戶心智，設(shè)計“獨特品牌儀式”；革新品牌交互，點亮品牌要素。3）“壟斷式品牌資源”：設(shè)計獨特場景，搶占“固有消費心智”；壟斷獨特資源，打造“獨特產(chǎn)品”。
 
“推動品牌價值迭代”：優(yōu)選品牌代言人，代言品牌發(fā)展；更新迭代品牌價值
 
優(yōu)選品牌代言人，代言品牌發(fā)展。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新“品牌代言人”價值，品牌代言人，不但點亮著“明星產(chǎn)品消費”，而且承載著品牌價值，代言著品牌化消費，代言著品牌精神。
 
選擇合適的品牌代言人，深度挖掘“品牌代言人”的品牌特質(zhì)，及時更新品牌調(diào)性，持續(xù)更新迭代品牌價值。優(yōu)秀企業(yè)或以多品牌架構(gòu)覆蓋不同消費者，或以不同經(jīng)銷商經(jīng)銷不同品牌、不同產(chǎn)品，更或有次序的更換“品牌代言人”，順應(yīng)品牌價值的持續(xù)更新迭代，以此激發(fā)用戶的情感共鳴，持續(xù)創(chuàng)造用戶的高價值消費。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、浙商證券研究所等綜合資訊表明，歐鉑麗品牌經(jīng)歷了 3 個階段的發(fā)展，2015 年歐鉑麗品牌創(chuàng)立后要求歐派廚柜經(jīng)銷商同時代理歐鉑麗。2018年初歐鉑麗開始脫離歐派體系獨立運作，2019年新增一批建材經(jīng)銷商，實現(xiàn)了 2019 年 7 億到 2021 年 14 億跨越式發(fā)展，2022 年 Q1 保持 45%的高速增長，收入占比提升至 7.5%。 “品牌化體驗儀式”：植入用戶心智，設(shè)計“獨特品牌儀式”；革新品牌交互，點亮品牌要素
 
植入用戶心智，設(shè)計“獨特品牌儀式”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)用戶“強情感共鳴”，高價值品牌，自然要有“獨特品牌儀式”，或以“定制產(chǎn)品首發(fā)儀式”放大VIP客戶定制服務(wù)，或以“獨特產(chǎn)品消費儀式”植入產(chǎn)品記憶點，如“XX牛奶  喝前搖一搖”，以鮮明的動作激活了產(chǎn)品消費，讓產(chǎn)品消費儀式感更顯著。
 
革新品牌交互，點亮品牌要素。有交互，用戶才有消費感知；有品牌要素，用戶才有深刻記憶點。創(chuàng)新的品牌經(jīng)營，因強有力的品牌交互更有價值，因極具特色的品牌要素而更有記憶點。如紅色、弧形瓶等已經(jīng)成為可口可樂品牌的重要標志，更成為可樂飲料行業(yè)的關(guān)鍵要素之一，引領(lǐng)著可樂飲料行業(yè)的新發(fā)展。
 
“壟斷式品牌資源”：設(shè)計獨特場景，搶占“固有消費心智”；壟斷獨特資源，打造“獨特產(chǎn)品”
 
設(shè)計獨特場景，搶占“固有消費心智”。獨特的消費場景，點燃著用戶消費熱情，激發(fā)著優(yōu)質(zhì)的“用戶消費心智”。其或鎖定“獨特產(chǎn)品”，搶占獨特的消費場景；或點亮“獨有消費場合”，讓產(chǎn)品消費與消費場合融為一體，如王老吉“怕上火  喝王老吉”之于涼茶消費行業(yè)，鮮明點亮了“怕上火”的消費場景。
 
壟斷獨特資源，打造“獨特產(chǎn)品”。資源夠獨特，產(chǎn)品才夠獨特。獨特的產(chǎn)品，或鎖定高端用戶，主攻名品、精品市場，以創(chuàng)造“明星產(chǎn)品”為己任；或點燃產(chǎn)品“藝術(shù)化氣質(zhì)”，訴求產(chǎn)品的個性化、系列化和精致化，讓產(chǎn)品更有消費特色；更或?qū)Ｗ⒔?jīng)典工藝，締造新產(chǎn)品“匠心精神”，讓產(chǎn)品品質(zhì)更勝人一籌。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、浙商證券研究所等綜合資訊表明，歐派公司2022年 5 月收購意大利高端家居品牌miform，強勢進軍中國高定家居市場，品牌矩陣向高端市場延伸拓展。Miform是擁有 50 多年歷史的高定家居品牌，以“米蘭藝術(shù)家”為品牌核心理念，致力于打造前沿高端的家居設(shè)計，滿足消費者對家居生活美學(xué)藝術(shù)的追求。 專業(yè)級配稱，成就專業(yè)級品牌；戰(zhàn)略級經(jīng)營，締造新產(chǎn)業(yè)品牌。高價值品牌經(jīng)營，贏在產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的品牌價值創(chuàng)造，勝在產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)造的“新品牌體驗”，活在產(chǎn)業(yè)品牌策劃傳播激發(fā)的“強品牌交互”，壯在數(shù)字化技術(shù)賦能的“強品牌要素經(jīng)營”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃，設(shè)計獨特消費場景，打造獨特產(chǎn)品，則戰(zhàn)略級專用配稱，必會看點多多，成就非凡。