高價值品牌策劃之從“大創(chuàng)意”到“小興趣”
發(fā)布時間：2023-05-12 ????點擊數(shù)：
點亮大創(chuàng)意，刷新“小興趣”。高價值品牌策劃，贏在以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略樹起“嶄新的品牌旗幟”，以產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃打造多觸點、多場景觸觸達，更以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮“品牌核心記憶點”。升級數(shù)字化技術，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃，注重“品牌大創(chuàng)意”，更點亮“用戶小興趣”，有此，高價值品牌策劃，定有“大看點”。
品牌廣告漸弱，“大創(chuàng)意”沒落，“小興趣”興起。1）“品牌旗幟”牽引的分傳播：高舉品牌旗幟，聚合品牌傳播；點亮品牌特質(zhì)，分主題展示，“泛中心”表達。2）“多觸點多場景觸達”：刷新全渠道觸點，展現(xiàn)品牌化場景；智能推薦，強興趣表達，觸達更給力。3）“核心記憶點強力灌輸”：刷新品牌記憶點，創(chuàng)造品牌強印記；灌輸品牌數(shù)字化特色，點亮品牌新氣象。
“品牌旗幟”牽引的分傳播：高舉品牌旗幟，聚合品牌傳播；點亮品牌特質(zhì)，分主題展示，“泛中心”表達
高舉品牌旗幟，聚合品牌傳播。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃大創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮“核心品牌特質(zhì)”，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，必會深度挖掘品牌特質(zhì)，或以“大品牌夢想”點亮品牌旗幟，或以“正宗產(chǎn)地背書”點亮大品牌特質(zhì)，更助力全渠道品牌策劃傳播。
點亮品牌特質(zhì)，分主題展示，“泛中心”表達。有品牌，更要有特質(zhì)，才能點燃用戶的消費熱情；強主題，強展示，才能吸引用戶的目光。強大的品牌，卓越的產(chǎn)業(yè)品牌，需要擁有更強有力的“品牌表達”，或以“明星產(chǎn)品”代言新品類新藍海，或以“智能門店”展示新產(chǎn)品新功能新特色，更或以“強產(chǎn)品消費”點燃新產(chǎn)品新價值，“泛中心”表達，更強的品牌價值傳遞。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官方微博、公司官方微信公眾號、浙商證券研究所等綜合資訊表明，蕉下2021年合作超600位KOL(199位粉絲超百萬，除合作包括李佳琦、羅永浩在內(nèi)的頂級頭部KOL外，亦包括大量中腰部KOL)，間接影響14億粉絲，帶來超45億瀏覽量。
“多觸點多場景觸達”：刷新全渠道觸點，展現(xiàn)品牌化場景；智能推薦，強興趣表達，觸達更給力
刷新全渠道觸點，展現(xiàn)品牌化場景。數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活企業(yè)的全渠道觸點聯(lián)動，高價值品牌經(jīng)營，不但需要強有力的品線上牌官方旗艦店、品牌直營門店，而且需要強有力的品牌聯(lián)合門店、分銷終端，需要創(chuàng)新的品牌主題活動，點燃用戶的“主力消費場景”，創(chuàng)造強有力的品牌消費感知。
智能推薦，強興趣表達，觸達更給力。以智能POS為代表的全渠道支付系統(tǒng)使全渠道成交蔚然成風，以智能SCRM系統(tǒng)為主力的“全渠道會員運營”大行其道，以VIP會員為主力的“高價值用戶經(jīng)營”帶動新商業(yè)增長，同時，以“全渠道會員標簽”為驅(qū)動力，以“會員興趣圖譜”為載體，以商品推薦、服務匹配為手段，智能匹配商品&用戶，由此推動全渠道高效觸達用戶，刷新高價值品牌經(jīng)營。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股書、公司官方微信公眾號、浙商證券研究所等綜合資訊表明，蕉下強調(diào)與用戶交互，以內(nèi)容為核心。其通過適配熒幕顯示的精美視頻和圖像，以短視頻、圖片、直播等形式為客戶營造沉浸式戶外氛圍，使客戶無需線下接觸，即可產(chǎn)生清晰認知。
目前公司覆蓋天貓、抖音、微信、微博、小紅書等平臺，截至21年底，在國內(nèi)流行社交平臺合計擁有粉絲1400萬。
“核心記憶點強力灌輸”：刷新品牌記憶點，創(chuàng)造品牌強印記；灌輸品牌數(shù)字化特色，點亮品牌新氣象
刷新品牌記憶點，創(chuàng)造品牌強印記。獨特的品牌色調(diào)，獨特的品牌符號，均是強有力的品牌標識，均成就優(yōu)秀的“品牌辨識度”。品牌記憶點越獨特，品牌辨識度越高，品牌印記越強。強大的品牌記憶點，成就強大的品牌，如紅色、弧形瓶之于可口可樂品牌，其已經(jīng)成為其典型的品牌記憶點。
灌輸品牌數(shù)字化特色，點亮品牌新氣象。品牌越數(shù)字化，其品牌記憶點越清晰，其品牌價值越出色，其品牌特色越突出。品牌數(shù)字化，或?qū)⑵放铺刭|(zhì)上線，以數(shù)字化展示提升用戶關注度；或推進品牌的數(shù)字化傳播，根據(jù)“會員標簽”展示更多樣的品牌價值；更或融合智能門店、數(shù)據(jù)終端，推動品牌門店與會員的智能匹配，全力創(chuàng)造新品牌認知。
高價值品牌策劃傳播，離不開產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引下的全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，離不開全渠道品牌策劃傳播點亮的“品牌旗幟”，更離不開數(shù)字化技術賦能推動的“全渠道場景大激活”。升級數(shù)字品牌營銷策劃新手法，點亮品牌“核心記憶點”，推動數(shù)字品牌全渠道觸點聯(lián)動，有此，品牌不但可以擁有“大創(chuàng)意”，而且可以點燃用戶消費熱情，擁有“高價值用戶”小興趣，推動用戶強智能推薦&強匹配創(chuàng)造。
品牌廣告漸弱，“大創(chuàng)意”沒落，“小興趣”興起。1）“品牌旗幟”牽引的分傳播：高舉品牌旗幟，聚合品牌傳播；點亮品牌特質(zhì)，分主題展示，“泛中心”表達。2）“多觸點多場景觸達”：刷新全渠道觸點，展現(xiàn)品牌化場景；智能推薦，強興趣表達，觸達更給力。3）“核心記憶點強力灌輸”：刷新品牌記憶點，創(chuàng)造品牌強印記；灌輸品牌數(shù)字化特色，點亮品牌新氣象。
“品牌旗幟”牽引的分傳播：高舉品牌旗幟，聚合品牌傳播；點亮品牌特質(zhì)，分主題展示，“泛中心”表達
高舉品牌旗幟，聚合品牌傳播。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃大創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮“核心品牌特質(zhì)”，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，必會深度挖掘品牌特質(zhì)，或以“大品牌夢想”點亮品牌旗幟，或以“正宗產(chǎn)地背書”點亮大品牌特質(zhì)，更助力全渠道品牌策劃傳播。
點亮品牌特質(zhì)，分主題展示，“泛中心”表達。有品牌，更要有特質(zhì)，才能點燃用戶的消費熱情；強主題，強展示，才能吸引用戶的目光。強大的品牌，卓越的產(chǎn)業(yè)品牌，需要擁有更強有力的“品牌表達”，或以“明星產(chǎn)品”代言新品類新藍海，或以“智能門店”展示新產(chǎn)品新功能新特色，更或以“強產(chǎn)品消費”點燃新產(chǎn)品新價值，“泛中心”表達，更強的品牌價值傳遞。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官方微博、公司官方微信公眾號、浙商證券研究所等綜合資訊表明，蕉下2021年合作超600位KOL(199位粉絲超百萬，除合作包括李佳琦、羅永浩在內(nèi)的頂級頭部KOL外，亦包括大量中腰部KOL)，間接影響14億粉絲，帶來超45億瀏覽量。
刷新全渠道觸點，展現(xiàn)品牌化場景。數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活企業(yè)的全渠道觸點聯(lián)動，高價值品牌經(jīng)營，不但需要強有力的品線上牌官方旗艦店、品牌直營門店，而且需要強有力的品牌聯(lián)合門店、分銷終端，需要創(chuàng)新的品牌主題活動，點燃用戶的“主力消費場景”，創(chuàng)造強有力的品牌消費感知。
智能推薦，強興趣表達，觸達更給力。以智能POS為代表的全渠道支付系統(tǒng)使全渠道成交蔚然成風，以智能SCRM系統(tǒng)為主力的“全渠道會員運營”大行其道，以VIP會員為主力的“高價值用戶經(jīng)營”帶動新商業(yè)增長，同時，以“全渠道會員標簽”為驅(qū)動力，以“會員興趣圖譜”為載體，以商品推薦、服務匹配為手段，智能匹配商品&用戶，由此推動全渠道高效觸達用戶，刷新高價值品牌經(jīng)營。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股書、公司官方微信公眾號、浙商證券研究所等綜合資訊表明，蕉下強調(diào)與用戶交互，以內(nèi)容為核心。其通過適配熒幕顯示的精美視頻和圖像，以短視頻、圖片、直播等形式為客戶營造沉浸式戶外氛圍，使客戶無需線下接觸，即可產(chǎn)生清晰認知。
目前公司覆蓋天貓、抖音、微信、微博、小紅書等平臺，截至21年底，在國內(nèi)流行社交平臺合計擁有粉絲1400萬。
刷新品牌記憶點，創(chuàng)造品牌強印記。獨特的品牌色調(diào)，獨特的品牌符號，均是強有力的品牌標識，均成就優(yōu)秀的“品牌辨識度”。品牌記憶點越獨特，品牌辨識度越高，品牌印記越強。強大的品牌記憶點，成就強大的品牌，如紅色、弧形瓶之于可口可樂品牌，其已經(jīng)成為其典型的品牌記憶點。
灌輸品牌數(shù)字化特色，點亮品牌新氣象。品牌越數(shù)字化，其品牌記憶點越清晰，其品牌價值越出色，其品牌特色越突出。品牌數(shù)字化，或?qū)⑵放铺刭|(zhì)上線，以數(shù)字化展示提升用戶關注度；或推進品牌的數(shù)字化傳播，根據(jù)“會員標簽”展示更多樣的品牌價值；更或融合智能門店、數(shù)據(jù)終端，推動品牌門店與會員的智能匹配，全力創(chuàng)造新品牌認知。
高價值品牌策劃傳播，離不開產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引下的全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，離不開全渠道品牌策劃傳播點亮的“品牌旗幟”，更離不開數(shù)字化技術賦能推動的“全渠道場景大激活”。升級數(shù)字品牌營銷策劃新手法，點亮品牌“核心記憶點”，推動數(shù)字品牌全渠道觸點聯(lián)動，有此，品牌不但可以擁有“大創(chuàng)意”，而且可以點燃用戶消費熱情，擁有“高價值用戶”小興趣，推動用戶強智能推薦&強匹配創(chuàng)造。
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