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抓住高價值要素，點亮高價值品牌。高價值品牌經(jīng)營，其多數(shù)站在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度規(guī)劃“產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略”，立足產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局創(chuàng)新“全渠道品牌營銷策劃”，以全渠道品牌策劃傳播刷新“用戶消費場景”，以數(shù)字化技術賦能品牌創(chuàng)新經(jīng)營，更以數(shù)字品牌營銷策劃點亮“高價值品牌”。
 
“六大要素”，打造高價值品牌。1）“產(chǎn)業(yè)趨勢”：關注產(chǎn)業(yè)發(fā)展，順應行業(yè)大勢；點亮產(chǎn)業(yè)鏈，放大競爭優(yōu)勢。2）“戰(zhàn)略布局”：激活戰(zhàn)略優(yōu)勢，構建品牌自主產(chǎn)業(yè)鏈；優(yōu)化新商業(yè)經(jīng)營，圍繞“戰(zhàn)略樞紐”做文章。3）“消費場景”：厘定目標用戶，搶占用戶心智；創(chuàng)造獨特消費場景，提升用戶消費黏性。4）“品牌定位”：切割新消費，劃出新市場；產(chǎn)業(yè)級品牌占位，搶占品牌營銷制高點。5）“運營突破”：推進全渠道經(jīng)營；推進高頻交易，拉動強消費經(jīng)營。6）“供應鏈強化”：優(yōu)化產(chǎn)能，擴大規(guī)模效應；抬高供應鏈壁壘，建立“品牌護城河”。
 
“產(chǎn)業(yè)趨勢”：關注產(chǎn)業(yè)發(fā)展，順應行業(yè)大勢；點亮產(chǎn)業(yè)鏈，放大競爭優(yōu)勢
 
關注產(chǎn)業(yè)發(fā)展，順應行業(yè)大勢。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，高價值品牌的經(jīng)營，貴在高度關注產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，站在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度，或以高端產(chǎn)品擴大“高端用戶經(jīng)營”，或以全渠道擴張?zhí)嵘?ldquo;企業(yè)分銷能力”，更或以產(chǎn)業(yè)品牌特色活化“強品牌體驗”。
 
點亮產(chǎn)業(yè)鏈，放大競爭優(yōu)勢。無競爭優(yōu)勢，企業(yè)不強；無經(jīng)營規(guī)模，企業(yè)不大，高價值品牌經(jīng)營，就是要持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營，以“產(chǎn)業(yè)品牌”做大企業(yè)規(guī)模，以“優(yōu)勢環(huán)節(jié)”持續(xù)放大產(chǎn)業(yè)品牌影響力，更以強產(chǎn)品特色、強終端體驗等放大企業(yè)競爭優(yōu)勢，持續(xù)做大高價值品牌感知。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、華安證券研究所等綜合資訊表明，青島啤酒定位高端國產(chǎn)啤酒品牌，在國內(nèi)外市場享有較強品牌影響力。青島啤酒產(chǎn)品主要位于 5 元以上中高端價格帶，嶗山等其他品牌產(chǎn)品則主要提供 5 元以下的大眾型啤酒產(chǎn)品，因此青島啤酒的噸價及盈利能力均高于其他品牌。2021年青島品牌噸價為 4573 元/千升，毛利率為 43.8%。 “戰(zhàn)略布局”：激活戰(zhàn)略優(yōu)勢，構建品牌自主產(chǎn)業(yè)鏈；優(yōu)化新商業(yè)經(jīng)營，圍繞“戰(zhàn)略樞紐”做文章
 
激活戰(zhàn)略優(yōu)勢，構建品牌自主產(chǎn)業(yè)鏈。數(shù)字商業(yè)時代，需要創(chuàng)新且前瞻的戰(zhàn)略眼光，需要強有力的戰(zhàn)略性資源能力，更需要企業(yè)以“核心競爭優(yōu)勢”為核心建立“品牌自主產(chǎn)業(yè)鏈”。激活企業(yè)的戰(zhàn)略優(yōu)勢，或以“經(jīng)典產(chǎn)品”點亮產(chǎn)品工藝，或以“形象產(chǎn)品”拉升產(chǎn)品價值，更或以“特色產(chǎn)品”點燃產(chǎn)品消費熱情。
 
優(yōu)化新商業(yè)經(jīng)營，圍繞“戰(zhàn)略樞紐”做文章。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新商業(yè)特色，新商業(yè)經(jīng)營，因高價值品牌創(chuàng)新而 更有活力，因“差異化產(chǎn)品”而更有魅力，因“戰(zhàn)略樞紐”而更有品牌爆發(fā)力。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)wind、華安證券研究所等綜合資訊表明，青島啤酒公司重點聚焦青島主品牌和嶗山第二品牌，加快產(chǎn)品結構升級的節(jié)奏，以迎合行業(yè)高端化的發(fā)展機遇。同時公司也通過關廠減員、內(nèi)抓管理來增加效益。 “消費場景”：厘定目標用戶，搶占用戶心智；創(chuàng)造獨特消費場景，提升用戶消費黏性
 
厘定目標用戶，搶占用戶心智。優(yōu)質的消費場景，點燃持續(xù)的用戶消費熱情，擴大目標消費群體。對于高價值品牌而言，瞄準目標用戶的消費熱情，滿足用戶的消費需求，或以“強功能”解決用戶消費難題，或以“強數(shù)據(jù)”激發(fā)用戶情感共鳴，搶占用戶心智，方能助推高價值品牌經(jīng)營。
 
創(chuàng)造獨特消費場景，提升用戶消費黏性。無場景，不興；無獨特場景，不強。優(yōu)秀的高價值品牌，因擁有“獨特的消費場景”而更有活力，因擁有“強品牌特色”而更有魅力。如王老吉涼茶以“怕上火  喝王老吉”而更有活力，點亮了“怕上火”的消費場景，發(fā)出了“喝王老吉”的品牌號召。
 
高價值品牌經(jīng)營，因企業(yè)競爭優(yōu)勢而更有發(fā)展前景，因產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新而更有商業(yè)魅力，因引領產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢而更有品牌活力。升級數(shù)字化技術，點亮全渠道品牌營銷策劃，推進全產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局，以全渠道品牌策劃傳播點亮“品牌化消費場景”，以數(shù)字品牌營銷策劃激活新產(chǎn)業(yè)品牌，有此，高價值品牌經(jīng)營，未來可期。更多要素請見《高價值品牌策劃之高價值品牌經(jīng)營六要素（下）》。