高價值品牌策劃之定義數(shù)字品牌新戰(zhàn)略
發(fā)布時間：2023-05-02 ????點擊數(shù)：
定義數(shù)字品牌新戰(zhàn)略，創(chuàng)造高價值品牌。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃推動企業(yè)品牌“大革新”，以00后為代表的新生代日益成為消費舞臺的主力軍，以品牌戰(zhàn)略指引的全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新日新月異，以全渠道品牌策劃傳播點燃的“新生代經(jīng)營”大行其道，抓住數(shù)字化技術(shù)新價值，定義數(shù)字品牌營銷策劃新價值，創(chuàng)新數(shù)字品牌新戰(zhàn)略，則新時代的品牌經(jīng)營，必會價值斐然。
“三重定義”，創(chuàng)新數(shù)字品牌新戰(zhàn)略。1）“融入數(shù)字化新時代”：融入數(shù)字化浪潮，更新品牌數(shù)據(jù)；迎接新時代，創(chuàng)造數(shù)字品牌增長。2）“抓住新品類及定位機會”：抓住新品類機會，占領(lǐng)新賽道；定義新定位，融入新場景，開啟“新心智”。3）“集合資源能力建立新品牌價值”：集合資源能力，建立“品牌新優(yōu)勢”；鍛造新消費價值，建構(gòu)“新品牌增長空間”。
“融入數(shù)字化新時代”：融入數(shù)字化浪潮，更新品牌數(shù)據(jù)；迎接新時代，創(chuàng)造數(shù)字品牌增長
融入數(shù)字化浪潮，更新品牌數(shù)據(jù)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃助力企業(yè)品牌“大創(chuàng)新”，數(shù)字商業(yè)風行的年代，“品牌戰(zhàn)略”對用戶消費的影響力越來越大，“全渠道品牌營銷策劃”持續(xù)點燃著用戶消費，“會員標簽”、“用戶畫像”、“品牌交互”等大大豐富著品牌數(shù)據(jù)，數(shù)字品牌經(jīng)營“呼之欲出”。
迎接新時代，創(chuàng)造數(shù)字品牌增長。新時代，要有新時代的品牌；新時代的品牌，要有持續(xù)的增長。優(yōu)秀的品牌增長，應該是以數(shù)字化技術(shù)賦能的新增長，以智能POS推動全渠道交易與支付，點亮“全渠道隨時成交”；以智能SCRM系統(tǒng)匯聚全渠道會員數(shù)據(jù)，提升“全渠道品牌會員消費黏性”；以全渠道業(yè)務中臺為中心匯聚品牌經(jīng)營數(shù)據(jù)，全面提升“品牌可信賴度”。
“抓住新品類及定位機會”：抓住新品類機會，占領(lǐng)新賽道；定義新定位，融入新場景，開啟“新心智”
抓住新品類機會，占領(lǐng)新賽道。數(shù)字商業(yè)時代，“新品類經(jīng)營”依然是品牌經(jīng)營的“重中之重”，充分挖掘目標用戶價值，洞察新品類新功能、新產(chǎn)品新價值的商業(yè)機會，或以“大單品”激發(fā)高價值用戶消費，或以“新品類”拓展新藍海新市場，更或以“爆款產(chǎn)品”全面拉升品牌形象，讓用戶對品牌價值更有認可度。
定義新定位，融入新場景，開啟“新心智”。數(shù)字品牌的經(jīng)營，從“新定位”定義開始，洞察目標用戶新消費場景，升級現(xiàn)有產(chǎn)品的新功能，創(chuàng)造現(xiàn)有產(chǎn)品的新特色，在產(chǎn)品制造中植入“科技基因”，以心智創(chuàng)造中點亮“品牌特色”，更通過小紅書、抖音等新媒體傳播刷新品牌形象，讓高價值用戶更喜愛品牌。
經(jīng)典案例：根據(jù)小紅書、抖音、招商證券等綜合資訊表明，曼卡龍在小紅書、抖音等媒介通過日常穿搭推薦、與線下商場門店以及達人合作等方式深化品牌定位，精準客戶畫像。節(jié)假日內(nèi)如七夕等節(jié)日，品牌借助節(jié)日氣氛，推進爆品“指愛針”的銷售，為品牌在渠道上的發(fā)展做好鋪墊。“指愛針”的營銷內(nèi)容在抖音達到 7.9 億播放量，互動 3000+萬，520、七夕期間，爆款項鏈在天貓、京東的單品銷量榜均為第一。
“集合資源能力建立新品牌價值”：集合資源能力，建立“品牌新優(yōu)勢”；鍛造新消費價值，建構(gòu)“新品牌增長空間”
集合資源能力，建立“品牌新優(yōu)勢”。數(shù)字品牌新戰(zhàn)略，源于企業(yè)優(yōu)勢資源的強力支持，更源于企業(yè)品牌能力的高效整合。品牌新優(yōu)勢，尤其是市場競爭中的新優(yōu)勢，需要企業(yè)更加注重“品牌化內(nèi)容傳播”，更加注重明星代言人的強力背書，更加注重“爆款系列”的全力拉升。有資源優(yōu)勢，有強大的經(jīng)營能力，品牌新優(yōu)勢，將更加持久。
鍛造新消費價值，建構(gòu)“新品牌增長空間”。有消費，有價值；新消費，大價值。優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，因持續(xù)且穩(wěn)定的“規(guī)?；脩粝M”而更有實力，因持續(xù)上漲的“品牌規(guī)模”而更有魅力，因統(tǒng)一規(guī)范且個性化的品牌設計及品牌形象而更有“高辨識度”。持續(xù)擴大用戶消費，持續(xù)創(chuàng)造“爆款系列”，持續(xù)擴大市場規(guī)模，新品牌增長，才會有更大空間。
經(jīng)典案例：根據(jù)小紅書、抖音、招商證券等綜合資訊表明，慕璨邀請明星聯(lián)合打造“偏心”系列的偏心項鏈 和“OWN SHINE 慕璨光之軌跡”系列的小燈泡項鏈等單品，搭配黑色背心和粉色針織衫彰顯產(chǎn)品強設計感，明星效應拉升品牌的影響力。作為時髦傳達的品牌，小紅書和抖音平臺上慕璨推出多種搭配方式，多產(chǎn)品與服裝的搭配融為一體，進一步深化消費者對培育鉆石的品牌接受度。
數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新產(chǎn)業(yè)品牌價值，新時代的數(shù)字品牌經(jīng)營，贏以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引的用戶消費“大激發(fā)”，勝在全渠道品牌營銷策劃點燃的“新品類經(jīng)營”，活在全渠道品牌策劃傳播刷新的“強品牌形象”。升級新品類定位，占領(lǐng)新賽道，集合新資源新能力，鍛造新消費價值，則企業(yè)的數(shù)字品牌新戰(zhàn)略，必將碩果累累。
“三重定義”，創(chuàng)新數(shù)字品牌新戰(zhàn)略。1）“融入數(shù)字化新時代”：融入數(shù)字化浪潮，更新品牌數(shù)據(jù)；迎接新時代，創(chuàng)造數(shù)字品牌增長。2）“抓住新品類及定位機會”：抓住新品類機會，占領(lǐng)新賽道；定義新定位，融入新場景，開啟“新心智”。3）“集合資源能力建立新品牌價值”：集合資源能力，建立“品牌新優(yōu)勢”；鍛造新消費價值，建構(gòu)“新品牌增長空間”。
“融入數(shù)字化新時代”：融入數(shù)字化浪潮，更新品牌數(shù)據(jù)；迎接新時代，創(chuàng)造數(shù)字品牌增長
融入數(shù)字化浪潮，更新品牌數(shù)據(jù)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃助力企業(yè)品牌“大創(chuàng)新”，數(shù)字商業(yè)風行的年代，“品牌戰(zhàn)略”對用戶消費的影響力越來越大，“全渠道品牌營銷策劃”持續(xù)點燃著用戶消費，“會員標簽”、“用戶畫像”、“品牌交互”等大大豐富著品牌數(shù)據(jù)，數(shù)字品牌經(jīng)營“呼之欲出”。
迎接新時代，創(chuàng)造數(shù)字品牌增長。新時代，要有新時代的品牌；新時代的品牌，要有持續(xù)的增長。優(yōu)秀的品牌增長，應該是以數(shù)字化技術(shù)賦能的新增長，以智能POS推動全渠道交易與支付，點亮“全渠道隨時成交”；以智能SCRM系統(tǒng)匯聚全渠道會員數(shù)據(jù)，提升“全渠道品牌會員消費黏性”；以全渠道業(yè)務中臺為中心匯聚品牌經(jīng)營數(shù)據(jù)，全面提升“品牌可信賴度”。
“抓住新品類及定位機會”：抓住新品類機會，占領(lǐng)新賽道；定義新定位，融入新場景，開啟“新心智”
抓住新品類機會，占領(lǐng)新賽道。數(shù)字商業(yè)時代，“新品類經(jīng)營”依然是品牌經(jīng)營的“重中之重”，充分挖掘目標用戶價值，洞察新品類新功能、新產(chǎn)品新價值的商業(yè)機會，或以“大單品”激發(fā)高價值用戶消費，或以“新品類”拓展新藍海新市場，更或以“爆款產(chǎn)品”全面拉升品牌形象，讓用戶對品牌價值更有認可度。
定義新定位，融入新場景，開啟“新心智”。數(shù)字品牌的經(jīng)營，從“新定位”定義開始，洞察目標用戶新消費場景，升級現(xiàn)有產(chǎn)品的新功能，創(chuàng)造現(xiàn)有產(chǎn)品的新特色，在產(chǎn)品制造中植入“科技基因”，以心智創(chuàng)造中點亮“品牌特色”，更通過小紅書、抖音等新媒體傳播刷新品牌形象，讓高價值用戶更喜愛品牌。
經(jīng)典案例：根據(jù)小紅書、抖音、招商證券等綜合資訊表明，曼卡龍在小紅書、抖音等媒介通過日常穿搭推薦、與線下商場門店以及達人合作等方式深化品牌定位，精準客戶畫像。節(jié)假日內(nèi)如七夕等節(jié)日，品牌借助節(jié)日氣氛，推進爆品“指愛針”的銷售，為品牌在渠道上的發(fā)展做好鋪墊。“指愛針”的營銷內(nèi)容在抖音達到 7.9 億播放量，互動 3000+萬，520、七夕期間，爆款項鏈在天貓、京東的單品銷量榜均為第一。
集合資源能力，建立“品牌新優(yōu)勢”。數(shù)字品牌新戰(zhàn)略，源于企業(yè)優(yōu)勢資源的強力支持，更源于企業(yè)品牌能力的高效整合。品牌新優(yōu)勢，尤其是市場競爭中的新優(yōu)勢，需要企業(yè)更加注重“品牌化內(nèi)容傳播”，更加注重明星代言人的強力背書，更加注重“爆款系列”的全力拉升。有資源優(yōu)勢，有強大的經(jīng)營能力，品牌新優(yōu)勢，將更加持久。
鍛造新消費價值，建構(gòu)“新品牌增長空間”。有消費，有價值；新消費，大價值。優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，因持續(xù)且穩(wěn)定的“規(guī)?；脩粝M”而更有實力，因持續(xù)上漲的“品牌規(guī)模”而更有魅力，因統(tǒng)一規(guī)范且個性化的品牌設計及品牌形象而更有“高辨識度”。持續(xù)擴大用戶消費，持續(xù)創(chuàng)造“爆款系列”，持續(xù)擴大市場規(guī)模，新品牌增長，才會有更大空間。
經(jīng)典案例：根據(jù)小紅書、抖音、招商證券等綜合資訊表明，慕璨邀請明星聯(lián)合打造“偏心”系列的偏心項鏈 和“OWN SHINE 慕璨光之軌跡”系列的小燈泡項鏈等單品，搭配黑色背心和粉色針織衫彰顯產(chǎn)品強設計感，明星效應拉升品牌的影響力。作為時髦傳達的品牌，小紅書和抖音平臺上慕璨推出多種搭配方式，多產(chǎn)品與服裝的搭配融為一體，進一步深化消費者對培育鉆石的品牌接受度。
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