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構(gòu)建品牌心智戰(zhàn)場(chǎng)，打造高價(jià)值品牌。高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)，源于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)點(diǎn)亮的品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，贏在產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮的“大單品經(jīng)營(yíng)”，活在產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“新渠道新場(chǎng)景”，勝在數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃助力的“新價(jià)值新特色”。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，更新品牌大心智，點(diǎn)亮品牌強(qiáng)傳播，有此，品牌心智，定有大未來(lái)！
 
“六大戰(zhàn)場(chǎng)”，點(diǎn)亮高價(jià)值品牌心智。1）“認(rèn)知戰(zhàn)場(chǎng)”：鎖定目標(biāo)用戶，刷新用戶消費(fèi)認(rèn)知；再造用戶價(jià)值，植入品牌要素。2）“產(chǎn)品戰(zhàn)場(chǎng)”：洞察消費(fèi)良機(jī)，挖掘產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)；鍛造明星產(chǎn)品，組建強(qiáng)產(chǎn)品矩陣。3）“渠道戰(zhàn)場(chǎng)”：構(gòu)建全渠道經(jīng)營(yíng)體系，建立“主力渠道”；營(yíng)造品牌戰(zhàn)場(chǎng)，構(gòu)筑品牌主陣地。4）“傳播戰(zhàn)場(chǎng)”：創(chuàng)新品牌推廣，更新品牌價(jià)值；點(diǎn)亮品牌特色，刷新品牌形象。5）“物理觸點(diǎn)戰(zhàn)場(chǎng)”：點(diǎn)亮物理門店，提供增值服務(wù)；落地品牌體驗(yàn)，統(tǒng)一全渠道觸點(diǎn)經(jīng)營(yíng)。6）“技術(shù)戰(zhàn)場(chǎng)”：升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，建構(gòu)數(shù)字品牌；形成豐滿用戶畫像，推進(jìn)智能品牌營(yíng)銷。
 
“認(rèn)知戰(zhàn)場(chǎng)”：鎖定目標(biāo)用戶，刷新用戶消費(fèi)認(rèn)知；再造用戶價(jià)值，植入品牌要素
 
鎖定目標(biāo)用戶，刷新用戶消費(fèi)認(rèn)知。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃“大創(chuàng)新”，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，激活目標(biāo)用戶的“新消費(fèi)認(rèn)知”。對(duì)于高價(jià)值用戶而言，以“正宗產(chǎn)地”提升用戶的品牌信任度，以“明星產(chǎn)品”激活用戶的高消費(fèi)價(jià)值，用戶消費(fèi)認(rèn)知，由此提升。
 
再造用戶價(jià)值，植入品牌要素。無(wú)用戶，企業(yè)不大；無(wú)用戶價(jià)值，品牌不強(qiáng)，所有優(yōu)秀的高價(jià)值品牌，都能持續(xù)創(chuàng)造新興的“用戶價(jià)值”，或以科技賦能產(chǎn)品研發(fā)，或以正宗原料產(chǎn)地激活“產(chǎn)地信任感”，更或以流量產(chǎn)品、利潤(rùn)產(chǎn)品、定制產(chǎn)品等組建“產(chǎn)品矩陣”激活“品牌大價(jià)值”，全面助推新商業(yè)增長(zhǎng)。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)李寧官網(wǎng)、李寧年報(bào)、招商證券等綜合資訊表明，2019 年 1 月李寧公司正式發(fā)布“李寧?”輕彈科技平臺(tái)，兼具“高效回彈”與“輕量 化”的兩大特性，其以李寧?科技為核心，不斷擴(kuò)充專業(yè)跑鞋矩陣，從入門到精英，從防護(hù)到競(jìng)速，2021公司專業(yè)科技跑鞋的整體銷量和售罄表現(xiàn)均有大幅提升。 “產(chǎn)品戰(zhàn)場(chǎng)”：洞察消費(fèi)良機(jī)，挖掘產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)；鍛造明星產(chǎn)品，組建強(qiáng)產(chǎn)品矩陣
 
洞察消費(fèi)良機(jī)，挖掘產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮“新消費(fèi)新商機(jī)”，以00后為代表的新時(shí)代正日益成為“新消費(fèi)主流”，以“明星產(chǎn)品”為主打的組合產(chǎn)品點(diǎn)燃著用戶新消費(fèi)，基于產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)做“產(chǎn)品突破”，基于消費(fèi)需求做“高端產(chǎn)品定制”，這，才是產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)、創(chuàng)造品牌心智的“絕佳之路”。
 
鍛造明星產(chǎn)品，組建強(qiáng)產(chǎn)品矩陣。明星產(chǎn)品，代言著產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；明星產(chǎn)品，代表著企業(yè)產(chǎn)品新消費(fèi)特色。持續(xù)鍛造明星產(chǎn)品，是需要的；持續(xù)擴(kuò)大明星產(chǎn)品的消費(fèi)基數(shù)，是必要的。以明星產(chǎn)品為切入點(diǎn)，高效組合流量產(chǎn)品、利潤(rùn)產(chǎn)品及形象產(chǎn)品，可以極大提升“產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力”，讓產(chǎn)品更有價(jià)值感。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)李寧官網(wǎng)、李寧年報(bào)、招商證券等綜合資訊表明，李寧通過(guò)?科技實(shí)現(xiàn)頂尖技術(shù)突破，2019 年李寧推出第一款碳板跑鞋飛電 1.0，?科技搭載半掌異構(gòu)的碳板，售價(jià) 2099 元，正式進(jìn)入頂級(jí)跑鞋行列；并于2020 年推出搭載全掌碳板的飛電 2.0 ELITE;東京奧運(yùn)會(huì) 上公司的精英級(jí)競(jìng)速跑鞋飛電 2.0 出現(xiàn)在馬拉松比賽的項(xiàng)目中，并且是整個(gè)東京奧運(yùn)會(huì)馬拉松完賽選手上腳的跑鞋中 唯一的中國(guó)品牌跑鞋，標(biāo)志李寧產(chǎn)品性能達(dá)到世界頂尖水平，成功躋身競(jìng)速跑鞋的第一梯隊(duì)。 “渠道戰(zhàn)場(chǎng)”：構(gòu)建全渠道經(jīng)營(yíng)體系，建立“主力渠道”；營(yíng)造品牌戰(zhàn)場(chǎng)，構(gòu)筑品牌主陣地
 
構(gòu)建全渠道經(jīng)營(yíng)體系，建立“主力渠道”。無(wú)觸點(diǎn)，品牌不大；無(wú)渠道經(jīng)營(yíng)，企業(yè)不強(qiáng)；全渠道經(jīng)營(yíng)，日益成為企業(yè)發(fā)展壯大的“必由之路”，建立“主力渠道”，營(yíng)造主品牌形象，吸引用戶多消費(fèi)多體驗(yàn)，促進(jìn)用戶多交互、勤交流，有此，全渠道經(jīng)營(yíng)，得以快速建立。
 
營(yíng)造品牌戰(zhàn)場(chǎng)，構(gòu)筑品牌主陣地。新時(shí)代的經(jīng)營(yíng)，“全渠道”日益成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的主陣地，無(wú)品牌戰(zhàn)場(chǎng)，就沒有企業(yè)品牌形象的絕佳承載；無(wú)品牌主陣地，企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)就失去了“前行動(dòng)力”。有品牌，有價(jià)值；有體驗(yàn)，有交互，才有大未來(lái)。營(yíng)造品牌戰(zhàn)場(chǎng)，營(yíng)造品牌大特色，品牌主陣地，由此而成，由此而興。
 
品牌心智的塑造，需要企業(yè)站在產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新的角度，規(guī)劃全渠道品牌營(yíng)銷策劃手法，以“目標(biāo)用戶”牽引全渠道品牌策劃傳播創(chuàng)新，以“明星產(chǎn)品”鍛造數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃新方式，同時(shí)，升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，更新全渠道觸點(diǎn)，激活高價(jià)值用戶交互，有此，品牌心智戰(zhàn)場(chǎng)，方有大建樹&大成果。更多戰(zhàn)場(chǎng)請(qǐng)見《高價(jià)值品牌策劃之構(gòu)建品牌心智六大戰(zhàn)場(chǎng)（下）》。