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點亮場景建設(shè)，創(chuàng)造高價值品牌。強大的場景經(jīng)營，貴在以“強品牌戰(zhàn)略”指引產(chǎn)品消費場景挖掘，以“全渠道品牌營銷策劃”點亮關(guān)聯(lián)消費，以全渠道品牌策劃傳播刷新“圈層消費”，更重要的是，以數(shù)字化技術(shù)賦能“新生活場景搭配”，以數(shù)字品牌營銷策劃點亮新品牌新場景。搭配是主線，建設(shè)是主流，“場景融合”是關(guān)鍵方法。
 
“六大搭配”，創(chuàng)造魅力場景。1）“關(guān)聯(lián)消費搭配”：產(chǎn)品消費主導(dǎo)，產(chǎn)品關(guān)聯(lián)搭配；關(guān)聯(lián)消費，牽引關(guān)聯(lián)需求增長。2）“圈層消費搭配”：刷新用戶圈層，入眼用戶消費；專屬圈層，專屬消費。3）“生活場景搭配”：融入生活場景，渲染品牌化生活；場景主導(dǎo)，多元化生活消費巧搭配。4）“功能互補搭配”：功能再挖掘，產(chǎn)品效用再互補；強功能搭配，強功能組合。5）“品牌勢能組合”：品牌特質(zhì)強主導(dǎo)，牽引產(chǎn)品大組合；鑄就品牌大勢能，組合商品服務(wù)。6）“分銷突破搭配”：拓展優(yōu)質(zhì)商業(yè)伙伴，分銷場景再點亮；新分銷，強搭配，大組合。
 
“關(guān)聯(lián)消費搭配”：產(chǎn)品消費主導(dǎo)，產(chǎn)品關(guān)聯(lián)搭配；關(guān)聯(lián)消費，牽引關(guān)聯(lián)需求增長
 
產(chǎn)品消費主導(dǎo)，產(chǎn)品關(guān)聯(lián)搭配。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品消費”，現(xiàn)象級產(chǎn)品消費，貴在充分挖掘產(chǎn)品價值，或以“強產(chǎn)品功能”點亮產(chǎn)品的消費價值，或以“大升值潛力”提升產(chǎn)品的消費特色，如“茅臺老酒”之于醬香白酒行業(yè)。
 
關(guān)聯(lián)消費，牽引關(guān)聯(lián)需求增長。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，不但可以放大“獨特產(chǎn)品功能”，解決用戶的消費難題，而且可以點亮“產(chǎn)品關(guān)聯(lián)消費”，或以產(chǎn)品套餐、“產(chǎn)品銀行”等點亮產(chǎn)品“新收藏”，或以“明星產(chǎn)品”帶動配套產(chǎn)品、功能匹配產(chǎn)品等，更或以“同一場景”組合更多的產(chǎn)品組合，滿足用戶消費需求。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)Wind、光大證券研究所等綜合資訊表明，2022 年 8 月 36 城高端白酒 500ml 左右 52 度平均價為1277.28 元/瓶，同比增長 5.0%。 高端白酒兼具飲用、收藏和社交價值，具有較好的保值功能，推動高端白酒平均 價近 3 年持續(xù)保持同比正增長的趨勢。 “圈層消費搭配”：刷新用戶圈層，入眼用戶消費；專屬圈層，專屬消費
 
刷新用戶圈層，入眼用戶消費。全渠道品牌策劃傳播點亮用戶新消費，全渠道用戶經(jīng)營壯大“圈層影響力”，高價值場景搭配，“激活用戶消費圈層”是極重要的一步，或以“明星產(chǎn)品”點燃高價值用戶的消費熱情，或以“集成式產(chǎn)品”滿足用戶的一站式消費需求，更或以“高價值終端”點亮新用戶消費特色。
 
專屬圈層，專屬消費。有圈層，有消費；有價值，更精彩。卓越的消費場景，源于強大圈層的“高效營建”，源于“高價值用戶”牽引的“精品消費”。高價值用戶圈子，經(jīng)營的是“名品”，點燃的是“高價值用戶消費”；大眾化用戶消費，注重的是“貼心式感受”，創(chuàng)造的是個性化、貼心式消費。
 
“生活場景搭配”：融入生活場景，渲染品牌化生活；場景主導(dǎo)，多元化生活消費巧搭配
 
融入生活場景，渲染品牌化生活。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃點亮用戶的“品牌化生活”，“品牌化場景”，要以“品牌特質(zhì)”點亮用戶的高價值生活，要以“新產(chǎn)品功能”創(chuàng)造貼心的產(chǎn)品消費，更要以“品牌化經(jīng)營”渲染更優(yōu)質(zhì)的生活，讓用戶有信任感，更喜愛品牌。
 
場景主導(dǎo)，多元化生活消費巧搭配。無場景，品牌不興；無場景，品牌不強。優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，離不開“生活場景”牽引的生活消費價值，離不開“多元化 生活”點亮的高價值品牌特色，更離不開流量產(chǎn)品體驗、利潤產(chǎn)品強分享、品牌產(chǎn)品強特色的“組合式消費搭配”，并由此產(chǎn)生的多元化、組合式消費體驗。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)老鳳祥官網(wǎng)、周大福官網(wǎng)、淘寶、光大證券研究所等綜合資訊表明，各大黃金珠寶品牌均注重結(jié)合中國傳統(tǒng)文化進行新品設(shè)計，推出了一系列國潮風(fēng)格的黃金珠寶。例如，老鳳祥在 2022 年 9 月舉辦“老鳳祥藏寶金”首發(fā)儀式，展現(xiàn)主題產(chǎn)品“繡風(fēng)華”、“青綠國色”等系列；周大福的傳承系列的成功是其 FY2022 黃金首飾及產(chǎn)品營業(yè)額提升的重要推動;潮宏基也 在 2022 年 4 月推出了花絲風(fēng)雨橋系列，受到廣泛歡迎。 高價值的場景建設(shè)，需要企業(yè)深度挖掘自有品牌優(yōu)勢，以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點亮“關(guān)聯(lián)消費”，以數(shù)字化技術(shù)賦能“新圈層制造”，以數(shù)字品牌營銷策劃點亮多元化生活場景。更多方法請見《高價值品牌策劃之場景建設(shè)六大搭配（下）》。