產(chǎn)品品牌策劃之爆品的五種氣質(zhì)（下）
發(fā)布時間：2022-03-10 ????點擊數(shù)：
在上一篇文章《產(chǎn)品品牌策劃之爆品的五種氣質(zhì)（上）》中，我們談到了爆品品牌營銷策劃的重要方法，建議企業(yè)以品牌戰(zhàn)略助力產(chǎn)品品牌私域流量策劃運營，以全渠道品牌策劃傳播點燃爆品的消費價值，以數(shù)字營銷策劃點亮新爆品經(jīng)營特色，更以新零售模式策劃等創(chuàng)造爆品氣質(zhì)底蘊。數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售策劃運營大創(chuàng)新，優(yōu)秀爆品的深度經(jīng)營，貴在以新商業(yè)經(jīng)營策劃點亮爆品的“美好期待”，勝在以新商業(yè)價值創(chuàng)造爆品的“新消費認知”。
“五種氣質(zhì)”，點亮爆品經(jīng)營，創(chuàng)新產(chǎn)品品牌策劃。1）彰顯“美好生活”：凸顯“美好生活心愿”，點亮“美好產(chǎn)品”；無生活，無爆品，無價值。2）“文化格調(diào)大回歸”：國貨精神回歸，中華文化大復興；民族自豪感喚醒，“新國貨”風行。3）超預期的“消費體驗”：產(chǎn)品功能價值獨特，點亮產(chǎn)品感受；創(chuàng)造產(chǎn)品新感知新體驗。4）“個性化需求滿足”：用戶個性化，需求因勢而變；產(chǎn)品服務因需而變，定制個性化且日新月異。5）“匠心品質(zhì)大爆發(fā)”：匠心品質(zhì)，匠心精神；專精主義盛行，品質(zhì)決勝爆發(fā)力。
“五種氣質(zhì)”之四——“個性化需求滿足”：用戶個性化，需求因勢而變；產(chǎn)品服務因需而變，定制個性化且日新月異
用戶個性化，需求因勢而變。爆品經(jīng)營，因企業(yè)品牌戰(zhàn)略經(jīng)營而更有價值，因產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新而更有個性，因全渠道品牌策劃傳播而更有特色，因數(shù)字營銷策劃而更能適應用戶需求，因新零售模式策劃而刷新爆品的“品牌私域流量策劃”。爆品的舉起，因產(chǎn)品品牌策劃營銷而興，因用戶個性化需求而美。
產(chǎn)品服務因需而變，定制個性化且日新月異。爆品引爆的過程，是其深度挖掘用戶個性化需求的過程，是其以定制化服務、個性化表達創(chuàng)造新爆品消費認知 的過程，更是其以差異化功能、經(jīng)典技術等點亮新產(chǎn)品經(jīng)營的過程。優(yōu)秀產(chǎn)品，優(yōu)秀服務，創(chuàng)造高價值爆品消費認同。
經(jīng)典方法：根據(jù)公司官網(wǎng)、浙商證券研究所等綜合資訊表明，倍輕松公司產(chǎn)品的按摩技術由中醫(yī)理論發(fā)展支撐，為消費者提供了差異化的產(chǎn)品功能，例如:公司的眼部按摩器結合砭針灸等中醫(yī)理論，明星產(chǎn)品 iSee 系列可以按壓晴明穴、絲竹空穴、太陽穴等八大穴位日常保養(yǎng)，還原真人手指按摩手法，從根本上加強使用體驗。
“五種氣質(zhì)”之五——“匠心品質(zhì)大爆發(fā)”：匠心品質(zhì)，匠心精神；專精主義盛行，品質(zhì)決勝爆發(fā)力
匠心品質(zhì)，匠心精神。數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，爆品舉起、匠心永存，優(yōu)秀的爆品經(jīng)營，因“匠心文化”而風起云涌，因“匠心特色”而迅猛崛起。
專精主義盛行，品質(zhì)決勝爆發(fā)力。“專業(yè)成就品質(zhì)”，“專業(yè)成就未來”，爆品成“網(wǎng)紅商品”以至“長紅商品”，依賴于專業(yè)的產(chǎn)品工藝及消費價值，依賴于持續(xù)的品質(zhì)經(jīng)營及價值輸出，更依賴于高品質(zhì)助力下的“產(chǎn)品爆發(fā)力”。專精主義鑄就產(chǎn)品底蘊，品質(zhì)商品決勝“商品爆發(fā)力”。
經(jīng)典方法：根據(jù)招股說明書、浙商證券研究所等綜合資訊表明，倍輕松產(chǎn)品嵌入智能化功能，打出差異化特點。在其新一代眼部智能按摩器中，用戶可以選擇在手機 app 中自由組合機器可提供的上千種搭配組合，并且可以將DIY 的按摩組合上傳至云平臺實現(xiàn)用戶間的交互；而除此之外，其他產(chǎn)品上也可以用手機實現(xiàn)對產(chǎn)品的語音交互或無線控制等，并實現(xiàn)按摩方案中節(jié)奏、頻率、力度、溫度等因素的自定義設置。。
爆品經(jīng)營及產(chǎn)品品牌策劃，始于品牌私域流量策劃創(chuàng)新的新思維，勝于企業(yè)品牌戰(zhàn)略助力下的產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，贏在全渠道品牌策劃傳播點燃的產(chǎn)品消費熱情，強在數(shù)字營銷策劃驅(qū)動下的新爆款經(jīng)營。數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，優(yōu)秀的爆品經(jīng)營，需要企業(yè)更多關注新零售策劃運營牽引下的新價值創(chuàng)造，需要企業(yè)更多關注新商業(yè)經(jīng)營策劃引領下的新消費升級，更需要其更多強化新爆品超預期消費體驗下的“匠心品質(zhì)”輸出。
“五種氣質(zhì)”，點亮爆品經(jīng)營，創(chuàng)新產(chǎn)品品牌策劃。1）彰顯“美好生活”：凸顯“美好生活心愿”，點亮“美好產(chǎn)品”；無生活，無爆品，無價值。2）“文化格調(diào)大回歸”：國貨精神回歸，中華文化大復興；民族自豪感喚醒，“新國貨”風行。3）超預期的“消費體驗”：產(chǎn)品功能價值獨特，點亮產(chǎn)品感受；創(chuàng)造產(chǎn)品新感知新體驗。4）“個性化需求滿足”：用戶個性化，需求因勢而變；產(chǎn)品服務因需而變，定制個性化且日新月異。5）“匠心品質(zhì)大爆發(fā)”：匠心品質(zhì)，匠心精神；專精主義盛行，品質(zhì)決勝爆發(fā)力。
“五種氣質(zhì)”之四——“個性化需求滿足”：用戶個性化，需求因勢而變；產(chǎn)品服務因需而變，定制個性化且日新月異
用戶個性化，需求因勢而變。爆品經(jīng)營，因企業(yè)品牌戰(zhàn)略經(jīng)營而更有價值，因產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新而更有個性，因全渠道品牌策劃傳播而更有特色，因數(shù)字營銷策劃而更能適應用戶需求，因新零售模式策劃而刷新爆品的“品牌私域流量策劃”。爆品的舉起，因產(chǎn)品品牌策劃營銷而興，因用戶個性化需求而美。
產(chǎn)品服務因需而變，定制個性化且日新月異。爆品引爆的過程，是其深度挖掘用戶個性化需求的過程，是其以定制化服務、個性化表達創(chuàng)造新爆品消費認知 的過程，更是其以差異化功能、經(jīng)典技術等點亮新產(chǎn)品經(jīng)營的過程。優(yōu)秀產(chǎn)品，優(yōu)秀服務，創(chuàng)造高價值爆品消費認同。
經(jīng)典方法：根據(jù)公司官網(wǎng)、浙商證券研究所等綜合資訊表明，倍輕松公司產(chǎn)品的按摩技術由中醫(yī)理論發(fā)展支撐，為消費者提供了差異化的產(chǎn)品功能，例如:公司的眼部按摩器結合砭針灸等中醫(yī)理論，明星產(chǎn)品 iSee 系列可以按壓晴明穴、絲竹空穴、太陽穴等八大穴位日常保養(yǎng)，還原真人手指按摩手法，從根本上加強使用體驗。
匠心品質(zhì)，匠心精神。數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，爆品舉起、匠心永存，優(yōu)秀的爆品經(jīng)營，因“匠心文化”而風起云涌，因“匠心特色”而迅猛崛起。
專精主義盛行，品質(zhì)決勝爆發(fā)力。“專業(yè)成就品質(zhì)”，“專業(yè)成就未來”，爆品成“網(wǎng)紅商品”以至“長紅商品”，依賴于專業(yè)的產(chǎn)品工藝及消費價值，依賴于持續(xù)的品質(zhì)經(jīng)營及價值輸出，更依賴于高品質(zhì)助力下的“產(chǎn)品爆發(fā)力”。專精主義鑄就產(chǎn)品底蘊，品質(zhì)商品決勝“商品爆發(fā)力”。
經(jīng)典方法：根據(jù)招股說明書、浙商證券研究所等綜合資訊表明，倍輕松產(chǎn)品嵌入智能化功能，打出差異化特點。在其新一代眼部智能按摩器中，用戶可以選擇在手機 app 中自由組合機器可提供的上千種搭配組合，并且可以將DIY 的按摩組合上傳至云平臺實現(xiàn)用戶間的交互；而除此之外，其他產(chǎn)品上也可以用手機實現(xiàn)對產(chǎn)品的語音交互或無線控制等，并實現(xiàn)按摩方案中節(jié)奏、頻率、力度、溫度等因素的自定義設置。。
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