產(chǎn)品品牌策劃之爆品的五種氣質(zhì)（上）
發(fā)布時間：2022-03-10 ????點擊數(shù)：
爆品氣質(zhì)，與眾不同，刷新品牌私域流量策劃，點亮產(chǎn)品品牌策劃經(jīng)營。優(yōu)秀的爆品經(jīng)營，需要強有力的品牌戰(zhàn)略指引，以全渠道品牌策劃傳播點亮產(chǎn)品品牌策劃營銷，以數(shù)字營銷策劃點燃產(chǎn)品的氣質(zhì)價值，更以新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造新爆品價值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級提升爆品品牌營銷策劃，爆品的氣質(zhì)創(chuàng)造，重在以產(chǎn)品品牌營銷策劃點燃新產(chǎn)品消費價值，強在以數(shù)字品牌策劃營銷引爆新產(chǎn)品流行。
“五種氣質(zhì)”，點亮爆品經(jīng)營，創(chuàng)新產(chǎn)品品牌策劃。1）彰顯“美好生活”：凸顯“美好生活心愿”，點亮“美好產(chǎn)品”；無生活，無爆品，無價值。2）“文化格調(diào)大回歸”：國貨精神回歸，中華文化大復興；民族自豪感喚醒，“新國貨”風行。3）超預期的“消費體驗”：產(chǎn)品功能價值獨特，點亮產(chǎn)品感受；創(chuàng)造產(chǎn)品新感知新體驗。4）“個性化需求滿足”：用戶個性化，需求因勢而變；產(chǎn)品服務因需而變，定制個性化且日新月異。5）“匠心品質(zhì)大爆發(fā)”：匠心品質(zhì)，匠心精神；專精主義盛行，品質(zhì)決勝爆發(fā)力。
“五種氣質(zhì)”之一——彰顯“美好生活”：凸顯“美好生活心愿”，點亮“美好產(chǎn)品”；無生活，無爆品，無價值
凸顯“美好生活心愿”，點亮“美好產(chǎn)品”。優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌策劃，雖然是商業(yè)經(jīng)營，但對于“美好生活”的優(yōu)質(zhì)期待還是重要的，對于“美好的產(chǎn)品”還是認可的。點亮美好心愿，對接美好產(chǎn)品，吸引優(yōu)質(zhì)的客戶，基于的產(chǎn)品的品牌私域流量策劃“水到渠成”，產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新“水漲船高”，自然更高一籌。
無生活，無爆品，無價值。優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，重在展現(xiàn)優(yōu)秀的生活價值，強大持續(xù)創(chuàng)造新商業(yè)特色，勝在持續(xù)創(chuàng)造新商業(yè)經(jīng)營，或以優(yōu)秀的產(chǎn)品功能價值點亮新用戶消費認知，或以優(yōu)秀的產(chǎn)品消費價值創(chuàng)造新產(chǎn)品特色，或以數(shù)字營銷策劃全面點亮新產(chǎn)品經(jīng)營，創(chuàng)造新商業(yè)特色，創(chuàng)造新商業(yè)價值。
經(jīng)典方法：根據(jù)招股說明書、公司官網(wǎng)、浙商證券研究所等綜合資訊表明，倍輕松成立于2000年，是一家專注于健康產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)的高新技術(shù)企業(yè)，主要從事智能便攜按摩器的設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及服務。其曾在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)眼部與頭部按摩器品類產(chǎn)品，此后不斷橫向拓展頭部、頭皮、足部等按摩產(chǎn)品。其 產(chǎn)品銷售以自主品牌“breo”和“倍輕松”系列產(chǎn)品為主，同時還為其他知名品牌企業(yè)提供 ODM 定制產(chǎn)品。
“五種氣質(zhì)”之二——“文化格調(diào)大回歸”：國貨精神回歸，中華文化大復興；民族自豪感喚醒，“新國貨”風行
國貨精神回歸，中華文化大復興。優(yōu)秀的產(chǎn)品，之所以能成為“爆品”，其價值就在于充分彰顯了“中華文化價值”，以“明星產(chǎn)品”點燃了國貨消費熱情，以“高價值產(chǎn)品”創(chuàng)造新文化感知，如“國貨李寧”的風行等。
民族自豪感喚醒，“新國貨”風行。優(yōu)秀的爆品，必然是優(yōu)秀文化的載體，必然有優(yōu)質(zhì)商品的經(jīng)營價值，其或以高顏值國風創(chuàng)造“產(chǎn)品文化新流行”，或以高品質(zhì)點亮“產(chǎn)品新特色”，更或以“復合產(chǎn)品功能”喚醒民族自豪感，點亮新國貨新產(chǎn)品新價值。
“五種氣質(zhì)”之三——超預期的“消費體驗”：產(chǎn)品功能價值獨特，點亮產(chǎn)品感受；創(chuàng)造產(chǎn)品新感知新體驗
產(chǎn)品功能價值獨特，點亮產(chǎn)品感受。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)變革，優(yōu)秀的爆品氣質(zhì)，源于優(yōu)秀的“產(chǎn)品消費價值挖掘”，強于多功能引領(lǐng)下的“新商業(yè)增長”，勝于強體驗驅(qū)動下的“新價值升級”。點亮產(chǎn)品感受，創(chuàng)造產(chǎn)品新消費價值，放大新產(chǎn)品感受。
創(chuàng)造產(chǎn)品新感知新體驗。爆品的消費體驗，決定了爆品的氣質(zhì)類型。爆品的消費體驗多種多樣，或以多元化消費場景點亮新爆品經(jīng)營，或以多樣化產(chǎn)品功能放大新產(chǎn)品特色，或以多樣化消費體驗提升新爆品認知度。多么優(yōu)秀的產(chǎn)品感知，創(chuàng)造多么優(yōu)秀的產(chǎn)品消費體驗。
經(jīng)典方法：根據(jù)公司官網(wǎng)、天貓、浙商證券研究所等綜合資訊表明，從消費場景來看，按摩器具消費者很多需要在辦公場合或商旅場景中使用，而便攜和輕量化則很大程度上適應這種功能趨勢，倍輕松推出的頭皮和頸部按摩器均為小體積產(chǎn)品，skg 的熱銷產(chǎn)品頸椎按摩器也體型較小，可以隨身攜帶。購買產(chǎn)品的商旅人士和年輕消費群體對外觀的注重程度更大，更富科技感的外觀可以為產(chǎn)品添加更多高端屬性。
爆品的氣質(zhì)，源于品牌私域流量策劃的全面創(chuàng)新，源于企業(yè)品牌戰(zhàn)略的“文化植入”，源于全渠道品牌營銷策劃驅(qū)動的新產(chǎn)品價值創(chuàng)造，更源于全渠道品牌策劃傳播助力下的新產(chǎn)品消費放大。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，優(yōu)秀的爆品氣質(zhì)，強在數(shù)字營銷策劃驅(qū)動下的新爆品消費挖掘，勝在強新零售策劃運營創(chuàng)新指引下的新爆品經(jīng)營，贏在新商業(yè)經(jīng)營策劃助力下的新爆品價值引領(lǐng)。更多方法請見《產(chǎn)品品牌策劃之爆品的五種氣質(zhì)（下）》。
“五種氣質(zhì)”，點亮爆品經(jīng)營，創(chuàng)新產(chǎn)品品牌策劃。1）彰顯“美好生活”：凸顯“美好生活心愿”，點亮“美好產(chǎn)品”；無生活，無爆品，無價值。2）“文化格調(diào)大回歸”：國貨精神回歸，中華文化大復興；民族自豪感喚醒，“新國貨”風行。3）超預期的“消費體驗”：產(chǎn)品功能價值獨特，點亮產(chǎn)品感受；創(chuàng)造產(chǎn)品新感知新體驗。4）“個性化需求滿足”：用戶個性化，需求因勢而變；產(chǎn)品服務因需而變，定制個性化且日新月異。5）“匠心品質(zhì)大爆發(fā)”：匠心品質(zhì)，匠心精神；專精主義盛行，品質(zhì)決勝爆發(fā)力。
“五種氣質(zhì)”之一——彰顯“美好生活”：凸顯“美好生活心愿”，點亮“美好產(chǎn)品”；無生活，無爆品，無價值
凸顯“美好生活心愿”，點亮“美好產(chǎn)品”。優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌策劃，雖然是商業(yè)經(jīng)營，但對于“美好生活”的優(yōu)質(zhì)期待還是重要的，對于“美好的產(chǎn)品”還是認可的。點亮美好心愿，對接美好產(chǎn)品，吸引優(yōu)質(zhì)的客戶，基于的產(chǎn)品的品牌私域流量策劃“水到渠成”，產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新“水漲船高”，自然更高一籌。
無生活，無爆品，無價值。優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，重在展現(xiàn)優(yōu)秀的生活價值，強大持續(xù)創(chuàng)造新商業(yè)特色，勝在持續(xù)創(chuàng)造新商業(yè)經(jīng)營，或以優(yōu)秀的產(chǎn)品功能價值點亮新用戶消費認知，或以優(yōu)秀的產(chǎn)品消費價值創(chuàng)造新產(chǎn)品特色，或以數(shù)字營銷策劃全面點亮新產(chǎn)品經(jīng)營，創(chuàng)造新商業(yè)特色，創(chuàng)造新商業(yè)價值。
經(jīng)典方法：根據(jù)招股說明書、公司官網(wǎng)、浙商證券研究所等綜合資訊表明，倍輕松成立于2000年，是一家專注于健康產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)的高新技術(shù)企業(yè)，主要從事智能便攜按摩器的設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及服務。其曾在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)眼部與頭部按摩器品類產(chǎn)品，此后不斷橫向拓展頭部、頭皮、足部等按摩產(chǎn)品。其 產(chǎn)品銷售以自主品牌“breo”和“倍輕松”系列產(chǎn)品為主，同時還為其他知名品牌企業(yè)提供 ODM 定制產(chǎn)品。
國貨精神回歸，中華文化大復興。優(yōu)秀的產(chǎn)品，之所以能成為“爆品”，其價值就在于充分彰顯了“中華文化價值”，以“明星產(chǎn)品”點燃了國貨消費熱情，以“高價值產(chǎn)品”創(chuàng)造新文化感知，如“國貨李寧”的風行等。
民族自豪感喚醒，“新國貨”風行。優(yōu)秀的爆品，必然是優(yōu)秀文化的載體，必然有優(yōu)質(zhì)商品的經(jīng)營價值，其或以高顏值國風創(chuàng)造“產(chǎn)品文化新流行”，或以高品質(zhì)點亮“產(chǎn)品新特色”，更或以“復合產(chǎn)品功能”喚醒民族自豪感，點亮新國貨新產(chǎn)品新價值。
“五種氣質(zhì)”之三——超預期的“消費體驗”：產(chǎn)品功能價值獨特，點亮產(chǎn)品感受；創(chuàng)造產(chǎn)品新感知新體驗
產(chǎn)品功能價值獨特，點亮產(chǎn)品感受。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)變革，優(yōu)秀的爆品氣質(zhì)，源于優(yōu)秀的“產(chǎn)品消費價值挖掘”，強于多功能引領(lǐng)下的“新商業(yè)增長”，勝于強體驗驅(qū)動下的“新價值升級”。點亮產(chǎn)品感受，創(chuàng)造產(chǎn)品新消費價值，放大新產(chǎn)品感受。
創(chuàng)造產(chǎn)品新感知新體驗。爆品的消費體驗，決定了爆品的氣質(zhì)類型。爆品的消費體驗多種多樣，或以多元化消費場景點亮新爆品經(jīng)營，或以多樣化產(chǎn)品功能放大新產(chǎn)品特色，或以多樣化消費體驗提升新爆品認知度。多么優(yōu)秀的產(chǎn)品感知，創(chuàng)造多么優(yōu)秀的產(chǎn)品消費體驗。
經(jīng)典方法：根據(jù)公司官網(wǎng)、天貓、浙商證券研究所等綜合資訊表明，從消費場景來看，按摩器具消費者很多需要在辦公場合或商旅場景中使用，而便攜和輕量化則很大程度上適應這種功能趨勢，倍輕松推出的頭皮和頸部按摩器均為小體積產(chǎn)品，skg 的熱銷產(chǎn)品頸椎按摩器也體型較小，可以隨身攜帶。購買產(chǎn)品的商旅人士和年輕消費群體對外觀的注重程度更大，更富科技感的外觀可以為產(chǎn)品添加更多高端屬性。
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